Όντρεϊ Χόλτσμαν Για δεύτερη φορά, ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Tim Cook, κάθισε στην καυτή κόκκινη καρέκλα στο συνέδριο D11 που πραγματοποιήθηκε στο Rancho Palos Verdes της Καλιφόρνια. Οι έμπειροι δημοσιογράφοι Walt Mossberg και Kara Swisher του πήραν συνέντευξη για σχεδόν μιάμιση ώρα και έμαθαν μερικές ενδιαφέρουσες πληροφορίες από τον διάδοχο του Steve Jobs...
Μίλησαν για την τρέχουσα κατάσταση της Apple, τις αλλαγές ηγεσίας που εκτόξευσαν τον Jony Ive σε βασικό ρόλο, πιθανά νέα προϊόντα της Apple και γιατί η Apple δεν κατασκευάζει πολλές εκδόσεις του iPhone, αλλά ότι μπορεί στο μέλλον.
Πώς είναι η Apple;
Ο Tim Cook είχε μια σαφή απάντηση στο ερώτημα εάν η αντίληψη για την Apple θα μπορούσε να αλλάξει σε σχέση με την παρακμή των επαναστατικών ιδεών, την πτώση των τιμών των μετοχών ή την αυξανόμενη πίεση από τους ανταγωνιστές. "Φυσικά και όχι," είπε αποφασιστικά ο Κουκ.
[do action=”citation”]Έχουμε ακόμα μερικά πραγματικά επαναστατικά προϊόντα μέσα μας.[/do]
«Η Apple είναι μια εταιρεία που κατασκευάζει προϊόντα, επομένως σκεφτόμαστε τα προϊόντα. Πάντα είχαμε ανταγωνισμό στον οποίο επικεντρωνόμασταν, αλλά είμαστε περισσότερο επικεντρωμένοι στη δημιουργία των καλύτερων προϊόντων. Πάντα επιστρέφουμε σε αυτό. Θέλουμε να φτιάξουμε το καλύτερο τηλέφωνο, το καλύτερο tablet, τον καλύτερο υπολογιστή. Νομίζω ότι αυτό κάνουμε» εξήγησε ο Κουκ στο εκδοτικό δίδυμο και στους παρευρισκόμενους στην αίθουσα, η οποία είχε εξαντληθεί πολύ νωρίτερα.
Ο Cook δεν βλέπει την πτώση της μετοχής ως σημαντικό πρόβλημα, αν και παραδέχτηκε ότι είναι απογοητευτικό. «Αν δημιουργήσουμε εξαιρετικά προϊόντα που εμπλουτίζουν τις ζωές των ανθρώπων, τότε θα συμβούν άλλα πράγματα». σχολίασε την πιθανή κίνηση της καμπύλης στο διάγραμμα μετοχών Cook, υπενθυμίζοντας τις αρχές της χιλιετίας και το τέλος της δεκαετίας του 90. Και εκεί οι μετοχές βίωναν παρόμοια σενάρια.
«Έχουμε ακόμα μερικά πραγματικά επαναστατικά προϊόντα στα σκαριά», Ο Cook είπε με σιγουριά όταν ρωτήθηκε από τον Mossberg εάν η Apple εξακολουθεί να είναι η εταιρεία που μπορεί να φέρει στην αγορά μια συσκευή που αλλάζει το παιχνίδι.
Key Jony Ive και αλλαγές ηγεσίας
Ακόμα και αυτή τη φορά, ο πάγος δεν έσπασε ιδιαίτερα και ο Tim Cook δεν άρχισε να μιλάει για τα προϊόντα που σχεδιάζει να παρουσιάσει η Apple. Ωστόσο, μοιράστηκε μερικές ενδιαφέρουσες πληροφορίες και πληροφορίες. Επιβεβαίωσε ότι οι νέες εκδόσεις iOS και OS X θα πρέπει να παρουσιαστούν στο επερχόμενο συνέδριο WWDC και ότι οι πρόσφατες αλλαγές στην ανώτατη διοίκηση της εταιρείας σημαίνουν ότι μπορούν να επικεντρωθούν περισσότερο στη διαλειτουργικότητα του υλικού, του λογισμικού και των υπηρεσιών στην Apple. Ο Jony Ive παίζει βασικό ρόλο σε όλα αυτά.
«Ναι, ο Jony είναι πράγματι ο άνθρωπος-κλειδί. Συνειδητοποιήσαμε ότι για πολλά χρόνια ήταν ισχυρός υποστηρικτής για το πώς φαίνονται και αντιλαμβάνονται τα προϊόντα της Apple και ότι θα μπορούσε να κάνει το ίδιο για το λογισμικό μας». είπε ο Κουκ του «απολύτως καταπληκτικού» επικεφαλής σχεδιαστή της εταιρείας.
Όπως ήταν αναμενόμενο, η Kara Swisher στη συνέχεια αντιμετώπισε σημαντικές αλλαγές στην ενδόμυχη ηγεσία της Apple που έλαβαν χώρα πέρυσι και οι οποίες προκάλεσαν επίσης την αλλαγή της θέσης του Jony Ive. «Δεν θέλω να μιλήσω για αυτούς που δεν είναι πια εδώ. Αλλά το θέμα ήταν να φέρουμε όλες τις ομάδες πιο κοντά, ώστε να μπορέσουμε να αφιερώσουμε περισσότερο χρόνο για να βρούμε την τέλεια εφαρμογή. Μετά από επτά μήνες μπορώ να πω ότι νομίζω ότι ήταν μια εκπληκτική αλλαγή. Ο Craig (Federighi) διαχειρίζεται το iOS και το OS X, κάτι που είναι υπέροχο. Ο Eddy (Cue) εστιάζει στην εξυπηρέτηση, η οποία είναι επίσης εξαιρετική.»
Ρολόγια, γυαλιά...
Φυσικά, η συζήτηση δεν θα μπορούσε να μην στραφεί σε νέα και καινοτόμα προϊόντα όπως το Google Glass ή τα ρολόγια που φέρεται να εργάζεται η Apple. «Είναι μια περιοχή που αξίζει να εξερευνηθεί» είπε ο Κουκ για το θέμα της τεχνολογίας «φορετής». «Τους αξίζει να ενθουσιάζονται με τέτοια πράγματα. Πολλές εταιρείες θα παίζουν σε αυτό το sandbox."
[do action=”quote”]Δεν έχω δει τίποτα σπουδαίο ακόμα.[/do]
Ο Cook είπε ότι το iPhone ώθησε την Apple πολύ γρήγορα προς τα εμπρός και τα tablet επιτάχυναν ακόμη περισσότερο την ανάπτυξη της εταιρείας με έδρα την Καλιφόρνια, αλλά αργότερα σημείωσε ότι η εταιρεία του έχει ακόμα περιθώρια ανάπτυξης. «Βλέπω την τεχνολογία wearable ως πολύ σημαντική. Νομίζω ότι θα ακούσουμε πολλά περισσότερα για αυτήν».
Αλλά ο Κουκ δεν ήταν συγκεκριμένος, δεν υπήρχε λέξη για τα σχέδια της Apple. Τουλάχιστον το στέλεχος επαίνεσε τη Nike, η οποία λέει ότι έχει κάνει εξαιρετική δουλειά με το Fuelband, γι' αυτό και ο Cook το χρησιμοποιεί. «Υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός gadgets εκεί έξω, αλλά εννοώ ότι δεν έχω δει τίποτα ωραίο ακόμα που να μπορεί να κάνει περισσότερα από ένα πράγματα. Δεν έχω δει τίποτα που να πείθει τα παιδιά που δεν έχουν φορέσει γυαλιά ή ρολόγια ή οτιδήποτε άλλο να αρχίσουν να τα φοράνε». λέει ο Κουκ, ο οποίος φοράει ο ίδιος γυαλιά, αλλά παραδέχεται: «Φοράω γυαλιά γιατί πρέπει. Δεν ξέρω πάρα πολλούς ανθρώπους που τα φοράνε χωρίς να χρειάζεται ».
Ακόμη και το Google's Glass δεν ενθουσίασε πολύ τον Κουκ. «Μπορώ να δω κάποια θετικά σε αυτά και πιθανότατα θα πιάσουν σε ορισμένες αγορές, αλλά δεν μπορώ να φανταστώ ότι θα πιάσουν το ευρύ κοινό». δήλωσε ο Cook, προσθέτοντας: «Για να πείσεις τους ανθρώπους να φορέσουν κάτι, το προϊόν σου πρέπει να είναι απίστευτο. Αν ρωτούσαμε μια ομάδα 20χρονων ποιος από αυτούς φοράει ρολόι, δεν νομίζω ότι θα έβγαινε κανείς».
Περισσότερα iPhone;
"Χρειάζεται πολλή προσπάθεια για να φτιάξεις ένα καλό τηλέφωνο." Ο Cook απάντησε στην ερώτηση του Mossberg σχετικά με το γιατί η Apple δεν έχει πολλά μοντέλα iPhone στο χαρτοφυλάκιό της, παρόμοια με άλλα προϊόντα όπου οι πελάτες μπορούν να επιλέξουν ανάλογα με τις ανάγκες τους. Ενώ ο Cook συμφώνησε με τον Mossberg ότι οι άνθρωποι ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για μεγαλύτερες οθόνες, πρόσθεσε ότι έχουν επίσης κόστος. «Οι άνθρωποι κοιτάζουν το μέγεθος. Ψάχνουν όμως και να δουν αν οι φωτογραφίες τους έχουν τα σωστά χρώματα; Παρακολουθούν την ισορροπία λευκού, την ανακλαστικότητα, τη διάρκεια ζωής της μπαταρίας;».
[do action=”citation”]Βρισκόμαστε σε ένα σημείο όπου η ανάγκη για κόσμο είναι τέτοια που πρέπει να το κάνουμε (πολλές εκδόσεις του iPhone);[/do]
Η Apple δεν εργάζεται τώρα για να καταλήξει σε πολλές εκδόσεις, αλλά αντίθετα να εξετάσει όλες τις επιλογές και τελικά να δημιουργήσει ένα iPhone που θα είναι ο καλύτερος δυνατός συμβιβασμός. «Οι χρήστες θέλουν να εξετάσουμε τα πάντα και μετά να καταλήξουμε σε μια απόφαση. Σε αυτό το σημείο, πιστεύαμε ότι η οθόνη Retina που προσφέραμε ήταν σαφώς η καλύτερη.»
Παρόλα αυτά, ο Κουκ δεν έκλεισε την πόρτα για ένα πιθανό «δεύτερο» iPhone. "Το θέμα είναι ότι όλα αυτά τα προϊόντα (iPods) εξυπηρετούσαν διαφορετικούς χρήστες, διαφορετικούς σκοπούς και διαφορετικές ανάγκες." συζήτησε το Cook με τον Mossberg για το γιατί υπάρχουν περισσότερα iPod και μόνο ένα iPhone. «Είναι μια ερώτηση στο τηλέφωνο. Βρισκόμαστε σε ένα σημείο όπου η ανάγκη για κόσμο είναι τέτοια που πρέπει να το κάνουμε;». Η Cook λοιπόν δεν απέρριψε κατηγορηματικά ένα πιθανό iPhone με άλλες λειτουργίες και τιμή. «Δεν το έχουμε κάνει ακόμα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα συμβεί στο μέλλον».
Apple TV. Πάλι
Η τηλεόραση που θα μπορούσε να βρει η Apple έχει συζητηθεί εδώ και αρκετά χρόνια. Προς το παρόν, ωστόσο, παραμένει μόνο εικασίες και η Apple συνεχίζει να είναι αρκετά επιτυχημένη στην πώληση της Apple TV της, η οποία δεν είναι τηλεόραση με την πραγματική έννοια της λέξης. Ωστόσο, ο Κουκ συνεχίζει να λέει ότι το Κουπερτίνο ενδιαφέρεται ενεργά για αυτό το τμήμα.
[do action=”citation”]Έχουμε ένα μεγάλο όραμα για την τηλεόραση.[/do]
«Ένας μεγάλος αριθμός χρηστών έχουν ερωτευτεί το Apple TV. Υπάρχουν πολλά να αφαιρέσουμε από αυτό, και πολλοί στην Apple συμφωνούν ότι η βιομηχανία της τηλεόρασης θα μπορούσε να κάνει με τη βελτίωση. Δεν θέλω να μπω σε λεπτομέρειες, αλλά έχουμε μεγάλο όραμα για την τηλεόραση». αποκάλυψε ο Cook, προσθέτοντας ότι δεν έχει τίποτα να δείξει στους χρήστες τώρα, αλλά ότι η Apple ενδιαφέρεται για αυτό το θέμα.
«Χάρη στην Apple TV, έχουμε περισσότερες γνώσεις για το τηλεοπτικό τμήμα. Η δημοτικότητα του Apple TV είναι πολύ μεγαλύτερη από ό,τι περιμέναμε, επειδή δεν προωθούμε αυτό το προϊόν τόσο πολύ όσο άλλα. Είναι ενθαρρυντικό», υπενθύμισε στον Cook ότι το Apple TV εξακολουθεί να είναι απλώς ένα «χόμπι» για την Apple. «Η τρέχουσα τηλεοπτική εμπειρία δεν είναι αυτή που θα περίμεναν πολλοί. Δεν είναι αυτό που θα περίμενες αυτές τις μέρες. Είναι περισσότερο για μια εμπειρία πριν από δέκα έως είκοσι χρόνια».
Η Apple θα ανοίξει περισσότερο στους προγραμματιστές
Σε μια μεγάλη συνέντευξη, ο Tim Cook αναγκάστηκε να παραδεχτεί ότι το λογισμικό της Apple είναι πολύ πιο κλειστό σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό, αλλά ταυτόχρονα είπε ότι αυτό μπορεί να αλλάξει. "Όσον αφορά το άνοιγμα του API, νομίζω ότι θα δείτε μεγαλύτερο άνοιγμα από εμάς στο μέλλον, αλλά σίγουρα όχι σε βαθμό που να κινδυνεύουμε μια κακή εμπειρία χρήστη." Ο Cook αποκάλυψε ότι η Apple θα υπερασπίζεται πάντα ορισμένα μέρη του συστήματός της.
[do action=”quote”]Αν νομίζαμε ότι η μεταφορά εφαρμογών στο Android είχε νόημα για εμάς, θα το κάναμε.[/do]
Ο Walt Mossberg ανέφερε το νέο Facebook Home σε αυτό το πλαίσιο. Εικάστηκε ότι το Facebook προσέγγισε πρώτα την Apple με τη νέα διεπαφή του, αλλά η Apple αρνήθηκε να συνεργαστεί. Ο Tim Cook δεν επιβεβαίωσε αυτόν τον ισχυρισμό, αλλά παραδέχτηκε ότι ορισμένοι χρήστες θέλουν να έχουν περισσότερες επιλογές προσαρμογής στο iOS από αυτές που προσφέρει το Android, για παράδειγμα. «Νομίζω ότι οι πελάτες μας πληρώνουν για να παίρνουμε αποφάσεις για αυτούς. Έχω δει μερικές από αυτές τις οθόνες με διαφορετικές ρυθμίσεις και δεν νομίζω ότι πρέπει να είναι αυτό που θέλουν οι χρήστες." δήλωσε ο Κουκ. «Αν κάποιοι το θέλουν; Ω ναι."
Όταν ο Cook ρωτήθηκε απευθείας εάν η Apple θα επέτρεπε σε τρίτους να προσθέσουν πρόσθετες λειτουργίες σε συσκευές iOS, ο Cook επιβεβαίωσε ότι ναι. Ωστόσο, αν κάποιοι αγαπούσαν, για παράδειγμα, Chat Heads από το αναφερόμενο Facebook Home, δεν θα τους δουν στο iOS. «Υπάρχουν πάντα περισσότερα που μπορούν να κάνουν οι εταιρείες μαζί, αλλά δεν νομίζω ότι αυτό είναι το θέμα». απάντησε ο Κουκ.
Fotogalerie
Σύμφωνα με τον Cook, είναι η ίδια φιλοσοφία που η Apple ασπάζεται παντού αλλού. «Μπορείτε να πάρετε αυτή τη φιλοσοφία και να την εφαρμόσετε σε ό,τι κάνουμε: αν έχει νόημα, θα το κάνουμε. Δεν έχουμε κανένα «θρησκευτικό» πρόβλημα με αυτό». Ωστόσο, υπήρχε ακόμα το ερώτημα εάν η Apple θα επέτρεπε τη χρήση του iCloud και στο Android. «Δεν έχει νόημα σήμερα. Θα είναι όμως για πάντα έτσι; Ποιός ξέρει."
Θα ήθελα μόνο ένα πράγμα από την Apple. Παρουσιάστε το iMessage για Windows. Επειδή όταν πρέπει να το χρησιμοποιήσετε στη δουλειά, μπορείτε να ξεχάσετε να στείλετε μηνύματα με αγαπημένα πρόσωπα μέσω του iMessage. Το οποίο στη συνέχεια οδηγεί στην αναζήτηση κάποιας άλλης εναλλακτικής επικοινωνίας και δεν είναι βολικό... Απλώς δεν μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει το iMessage για όλες τις επικοινωνίες και να χωρίσει μηνύματα μεταξύ πολλών μηνυμάτων :-/
Και τι γίνεται με το FaceTime; ;-)
Αυτό που θα καλωσόριζα στο νέο OS X είναι η δυνατότητα διπλού αγγίγματος στην επάνω μαύρη γραμμή στο iOS που σας μεταφέρει πίσω στην αρχή του κειμένου. Ορισμένοι ιστότοποι έχουν ένα κουμπί λογισμικού, αλλά για παράδειγμα σε ένα μεγάλο email ή στα εισερχόμενα ψάχνω και μετά πρέπει να κάνω κύλιση πίσω στην αρχή. Ίσως υπάρχει μια συντόμευση πληκτρολογίου, αλλά γιατί να βγάλετε το χέρι σας από το ποντίκι :)
BetterTouchTool, έχω ρυθμίσει χειρονομίες πάνω και κάτω με τρία δάχτυλα που λειτουργεί ως Αρχική και Τέλος. ;)
Ακριβώς, έχω το ίδιο, κανένα πρόβλημα...
Όσο για τον χωρισμό των iPhone σε περισσότερες κατηγορίες από ό,τι ήταν τα iPod... ε, είναι όπως με τα αυτοκίνητα... η έρευνα έχει δείξει ότι οι άνθρωποι ενδιαφέρονται περισσότερο για το χρώμα του αυτοκινήτου παρά για την ατμοσφαιρική ρύπανση - δηλαδή ενδιαφέρονται μόνο στο θαμπό εξωτερικό και στον βήχα στο εσωτερικό του αυτοκινήτου (δεν εννοώ το εσωτερικό) … ακόμα και το iPhone είναι το ίδιο.. οι άνθρωποι ενδιαφέρονται μόνο για το εξωτερικό - θέλουν μια τεράστια οθόνη, θέλουν μια μικρή οθόνη, θέλουν πληκτρολόγιο κλπ. Αλλά αυτό που είναι μέσα δεν τους ενδιαφέρει...
Θα ήθελα να μπει άλλος ανταγωνιστής στο iPhone. Φανταστείτε ένα iPhone με Windows. Βόμβα. Ας ελπίσουμε ότι το apple macintosh θα το επιτρέψει κάποια μέρα.
Μου θύμισε την ερώτηση για το Ράδιο Ερεβάν: «Είναι δυνατόν να οικοδομηθεί ο σοσιαλισμός στην Ελβετία;» - «ναι, αλλά γιατί;» ;-)
Καλή δουλειά Ondrej!