Όντρεϊ Χόλτσμαν Έχει περάσει πολύς καιρός από τότε που μια βασική ομιλία της Apple καλύπτεται από τόσο μυστήριο. Σήμερα στις 19:XNUMX ώρα μας, η Καλιφορνέζικη εταιρεία πρόκειται να αποκαλύψει τους άσους της, τους οποίους ο διευθύνων σύμβουλος Τιμ Κουκ κρύβει με επιτυχία στο μανίκι του. Ωστόσο, τα δεδομένα που συλλέχθηκαν από τα τελευταία συνέδρια της Apple μπορούν τουλάχιστον να μας δώσουν μια ιδέα για το πώς θα μοιάζει το εντυπωσιακό σόου στο Flint Center.
Νταν Φρόμερ του Χαλαζίας πέρασε προσεκτικά τις τελευταίες βασικές σημειώσεις και συγκέντρωσε τα δεδομένα που συλλέχθηκαν σε γραφήματα από τα οποία μπορούμε να διαβάσουμε ποιος θα παρουσιάσει τα νέα προϊόντα και πότε μπορούμε να τα περιμένουμε. Η παρουσίαση νέων συσκευών είναι ήδη κρίσιμη για την Apple και τη συνολική στρατηγική της. Υπό τον Steve Jobs, ήταν συχνά ένα μονοπρόσωπο σόου, αλλά ακόμη και υπό την ηγεσία του Tim Cook, το κοινό στις αίθουσες δεν βαριέται. Τα δεδομένα που συλλέγονται από τον Dan Frommer προέρχονται από περισσότερες από δώδεκα παρουσιάσεις.
Από τις 2007 Ιανουαρίου 27, όταν ο Steve Jobs παρουσίασε το πρώτο iPhone, έχουν πραγματοποιηθεί τριάντα εκδηλώσεις, 88 από τις οποίες η Apple αρχειοθετεί σε ένα ειδικό podcast στο iTunes Store. Κατά μέσο όρο, αυτές οι εκδηλώσεις διαρκούν XNUMX λεπτά και η βασική μορφή είναι πάντα η ίδια: μια μινιμαλιστική παρουσίαση, οι βασικοί άντρες της εταιρείας στη σκηνή, η εισαγωγή νέων προϊόντων και μια βιντεοπαρουσίαση αυτών ή της παραγωγής τους.
Το πιο πολυσύχναστο
Όταν η Apple είχε επικεφαλής τον Steve Jobs, η πορεία της κεντρικής ομιλίας ήταν πρακτικά σαφής. Ο συνιδρυτής της εταιρείας κυριολεκτικά απολάμβανε τις κύριες ομιλίες και η ικανότητά του να πουλάει οποιοδήποτε προϊόν χωρίς τον παραμικρό δισταγμό κατάφερε να κερδίσει ακόμη και τον πιο διστακτικό πελάτη περισσότερες από μία φορές.
Κατά τη διάρκεια της ίσως πιο αξέχαστης κεντρικής ομιλίας του, της ήδη αναφερθείσας από το 2007, πέρασε πάνω από μιάμιση ώρα στη σκηνή. Τότε δεν άφησε ουσιαστικά κανέναν άλλο μπροστά στην οθόνη. Καθώς ο καιρός προχωρούσε, ο Jobs άρχισε να δίνει περισσότερο χρόνο στους συναδέλφους του, ο επικεφαλής μάρκετινγκ Phil Schiller προσέλκυσε την προσοχή των πρόθυμων θεατών και ο Scott Forstall, μεγάλος αγαπημένος του Jobs, ο οποίος, ωστόσο, έπρεπε να παραιτηθεί μετά την άφιξη του Tim Cook από την Apple. , εμφανιζόταν συχνά.
Μεγάλο ρόλο στην εμφάνιση του Steve Jobs έπαιξε και η υγεία του. Ήταν ο Phil Schiller που παρενέβη κατά τη διάρκεια της απουσίας του αφεντικού και ο χρόνος του Jobs στη σκηνή μειώθηκε, αν μπορούσε να εμφανιστεί μπροστά στο κοινό τα τελευταία χρόνια της ζωής του.
Ο διάδοχός του, ο Τιμ Κουκ, που επέλεξε ο Τζομπς, είναι από διαφορετικό βαρέλι. Ένας ήσυχος εσωστρεφής που δεν χειρίζεται τόσο καλά τα φώτα της δημοσιότητας. Γι' αυτό ο σημερινός επικεφαλής της Apple επιλέγει μια διαφορετική προσέγγιση - στις κεντρικές ομιλίες, μεταμορφώνεται σε ένα είδος οικοδεσπότη συνεδρίου που συνοδεύει ολόκληρο το πρόγραμμα, αλλά αφήνει τις σημαντικές ανακοινώσεις στους συναδέλφους του. Οι ειδήσεις υλικού παρουσιάζονται συνήθως από τον Phil Schiller και πρόσφατα ο Craig Federighi είναι ιδιαίτερα λαμπερός. Στο φετινό WWDC, ενώ παρουσίαζε το OS X Yosemite και το iOS 8, καυχήθηκε με αυτοπεποίθηση και χιούμορ.
Αν και η σημερινή κεντρική ομιλία δεν θα πρέπει να αφορά κυρίως το λογισμικό, μπορούμε να περιμένουμε την παρουσία του Craig Federighi και αυτή τη φορά. Η Apple θα ήταν ενάντια στον εαυτό της αν άφηνε έναν τόσο εξαιρετικό παρουσιαστή να καθίσει στην πρώτη σειρά.
Όσο για τον Τιμ Κουκ, συνήθως περνάει μόνο λιγότερα από 20 λεπτά στη σκηνή. Στην εισαγωγή θυμάται πάντα τις επιτυχίες της Apple, κάνει αστεία και κοροϊδεύει τον διαγωνισμό, στη συνέχεια κατά τη διάρκεια της κεντρικής ομιλίας εξασφαλίζει τη συνέχεια της «μετάδοσης» αρκετές φορές με μια σύντομη ομιλία και στο τέλος αναφέρει ότι «ό,τι εσύ μόλις είδα, μόνο η Apple μπορεί να κάνει."
Το πιο αστειο
Αν και πρόκειται για μια σοβαρή, κυρίως δημοσιογραφική εκδήλωση ή εκδήλωση προγραμματιστών, όπου η Apple παρουσιάζει τα νέα της, θα ήταν μια βαρετή ώρα ή δύο χωρίς το περιστασιακό αστείο. Ο ήδη αναφερόμενος Craig Federighi έχει χαρακτηριστεί όχι μόνο ως ένας εξαιρετικός και χαρισματικός ομιλητής, αλλά ταυτόχρονα ως ένας μεγάλος τζόκερ.
Κατά τη διάρκεια της τελευταίας παρουσίασης, που πραγματοποιήθηκε στο συνέδριο προγραμματιστών τον Ιούνιο και διήρκεσε 117 λεπτά, περισσότεροι από 5000 συμμετέχοντες ξέσπασαν σε γέλια περισσότερες από πενήντα φορές και η Apple κέρδισε το χειροκρότημα για τα κόλπα της σχεδόν εκατό φορές. Είναι σημαντικό ότι τα γέλια δεν είναι πάντα μόνο από το να ρίχνουν μια ματιά στον διαγωνισμό, αλλά τα στελέχη της Apple ξέρουν πώς να κοροϊδεύουν τους εαυτούς τους και τους συναδέλφους τους.
Αυτό αποδείχθηκε πολλές φορές κατά τη διάρκεια του WWDC 2014 από τον Craig Federighi, κατά τη διάρκεια των 75 λεπτών του οποίου στη σκηνή ο Tim Cook αργότερα τον αποκάλεσε Superman. Ταυτόχρονα, το αφεντικό του λογισμικού κέρδισε διπλάσια γέλια (σε αυτή την περίπτωση θετικά) από τον Tim Cook και τον Phil Schiller στις τελευταίες έξι διοργανώσεις.
Ώρα της αποκάλυψης
Φυσικά, η Apple δεν μπαίνει πάντα κατευθείαν στην ουσία, ας καταλάβουμε τα πιο θεμελιώδη νέα. Όπως ήδη αναφέρθηκε, ο Tim Cook ξεκινά παραδοσιακά την κεντρική ομιλία με τη συνηθισμένη ανακεφαλαίωση και υπενθύμιση των τελευταίων επιτευγμάτων της εταιρείας και υπάρχει αναμονή δεκάδων λεπτών για το νέο iPhone ή iPad. Το κοινό περίμενε περισσότερο το iPhone 3GS, το οποίο παρουσίασε ο Phil Schiller μόνο μετά από 102 λεπτά. Αντίθετα, η Apple προχώρησε πολύ γρήγορα στο θέμα πριν από δύο χρόνια, όταν ο Σίλερ ανέβηκε στη σκηνή σε λιγότερο από ένα τέταρτο της ώρας.
Φυσικά, από αυτά τα δεδομένα δεν μπορούμε να πούμε πότε θα δούμε το iPhone 6 απόψε ή πότε η Apple θα παρουσιάσει την πολυαναμενόμενη φορητή συσκευή, αλλά μπορούμε τουλάχιστον να εντοπίσουμε την τάση που η Apple έχει φτάσει στα πιο αναμενόμενα νέα. και πιο συχνά. Κατά μέσο όρο, παρουσίασε ένα νέο iPhone 45 λεπτά μετά την έναρξη της κεντρικής ομιλίας, αλλά τα τελευταία τρία χρόνια ήταν πάντα νωρίτερα.
Επιπλέον, το νέο iPhone δεν είναι το μόνο πράγμα που περιμένει τώρα. Είναι πολύ πιθανό η Apple να κυκλοφορήσει δύο νέα τηλέφωνα και μάλλον θα πρέπει να δοθεί ακόμη μεγαλύτερη προσοχή σε ένα φορετό προϊόν όπως το iWatch. Και αν εκπληρωθούν και οι εικασίες για το σύστημα πληρωμών μέσω κινητού τηλεφώνου, η Apple σίγουρα θα αφιερώσει πολύ χρόνο σε αυτό για να εξοικειώσει τους πελάτες με τη νέα της υπηρεσία λεπτομερώς. Μπορούμε λοιπόν να περιμένουμε με ασφάλεια άλλη μια μεγάλη δίωρη κεντρική ομιλία, αλλά αυτή τη φορά με ελάχιστο «συμπληρωματικό μέρος του Tim Cook» και μέγιστη εστίαση στα νέα προϊόντα που παρουσίασαν οι Phil Schiller και Craig Federighi.
Αλλά και πάλι, πρέπει να σας υπενθυμίσουμε ότι αν κάποιος ξέρει πώς να εκπλήξει εντελώς και να βγει από το κουτί, αυτός είναι η Apple. Επομένως, τα δεδομένα που συλλέγονται από τα τελευταία χρόνια μπορεί να μην σημαίνουν τίποτα. Μερικοί μιλούν ακόμη και ότι ο Bob Mansfield, ο πρώην επικεφαλής του hardware της Apple που κινήθηκε απευθείας με την οδηγία του Tim Cook πριν από δύο χρόνια για να εργαστεί σε μελλοντικά έργα, θα μπορούσε να εμφανιστεί στη σκηνή στην παρουσίαση του iWatch με τη μορφή μιας θεαματικής επιστροφής.
Το WWDC14 ήταν μια έκρηξη! Και σήμερα το ανυπομονώ. Φοράω ήδη ένα t-shirt με μήλο. :-D Φανατικός.
Απλώς αντικαταστήστε το Pampersky και είστε έτοιμοι ;)
Κι εγώ το ανυπομονώ και ούτε ντρέπομαι γι' αυτό :-)
Νομίζω ότι χάρη στον Federighi (και όχι μόνο αυτόν), οι κεντρικές ομιλίες έχουν μετακινηθεί ξανά αρκετές τάξεις μεγέθους υψηλότερα. Ειλικρινά ανυπομονώ για τα νέα προϊόντα, αλλά ανυπομονώ και για τον Federighi.
Είναι απλά ένας μαχητής.
Ακριβώς. Ο Federighi είναι υπέροχος και το WWDC ήταν υπέροχο εξαιτίας του. Ευτυχώς, ο Κουκ μιλάει όλο και λιγότερο επειδή το στυλ ομιλίας του είναι εντελώς ενοχλητικό για μένα.