Michal Ždanský Λαμβάνοντας υπόψη την εξέλιξη της αγοράς κινητής τηλεφωνίας τα τελευταία τρίμηνα, φαίνεται ότι τα smartphones, ένα τμήμα που συνεχίζει να βιώνει μια παγκόσμια άνθηση, φτάνουν εκεί που έχει φτάσει η αγορά των υπολογιστών. Τα smartphone αρχίζουν να γίνονται εμπόρευμα, και ενώ το high-end είναι αρκετά σταθερό με ένα μικρό μερίδιο της συνολικής πίτας, το μεσαίο και το χαμηλότερο έχουν αρχίσει να συγχωνεύονται και ακολουθεί μια κούρσα προς τα κάτω.
Αυτή η τάση γίνεται αισθητή περισσότερο από τη Samsung, της οποίας οι πωλήσεις και τα κέρδη έχουν μειωθεί τα τελευταία τρία τρίμηνα. Ο κορεάτης κατασκευαστής ηλεκτρονικών ειδών αντιμετωπίζει επί του παρόντος μάχες σε δύο μέτωπα – στα premium high-end, μάχεται με την Apple, ενώ στις χαμηλότερες κατηγορίες, από όπου προέρχεται το μεγαλύτερο μέρος του τζίρου της εταιρείας, μάχεται με τους Κινέζους κατασκευαστές που πιέζουν την τιμή χαμηλότερα. και χαμηλότερα. Και σταματά να τα πάει καλά και στα δύο μέτωπα.
Την κυριαρχία της Apple στο high-end τμήμα δείχνουν τα τελευταία στοιχεία της αναλυτικής εταιρείας έρευνας ABI. Είπε στην τελευταία έκθεσή της ότι το iPhone, συγκεκριμένα το iPhone 16s των 5 GB, εξακολουθεί να είναι το τηλέφωνο με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο, ενώ τα τηλέφωνα της Samsung, τα Galaxy S3 και S4, τερμάτισαν δεύτερη, ακολουθούμενη από το iPhone 4S στην πέμπτη θέση. Επιπλέον, η κινεζική Xiaomi, αυτή τη στιγμή ο πιο επιθετικός κατασκευαστής στην κινεζική αγορά, η οποία σταδιακά σκοπεύει να επεκταθεί εκτός Κίνας, μπήκε στην πρώτη 20άδα της κατάταξης.
Ήταν η Κίνα που υποτίθεται ότι θα ήταν ο τόπος της επόμενης μεγάλης ανάπτυξης της Samsung και η κορεατική εταιρεία επένδυσε δισεκατομμύρια δολάρια σε κανάλια διανομής και προώθησης, αλλά αντί για την αναμενόμενη ανάπτυξη, η Samsung αρχίζει να χάνει την αγορά από τους ανταγωνιστές Xiaomi, Huawei και Lenovo. Οι Κινέζοι κατασκευαστές έχουν ήδη καταφέρει να ανεβάσουν τα προϊόντα τους σε σημείο που να είναι απόλυτα ανταγωνιστικοί με την προσφορά της Samsung και σε σημαντικά χαμηλότερη τιμή. Επιπλέον, χάρη στη θέση της μεταξύ των Κινέζων πελατών, η Xiaomi δεν χρειάζεται να επενδύσει τόσο στην προώθηση και τη διανομή όσο μια κορεατική εταιρεία.
[do action=”quote”]Καθώς οι συσκευές γίνονται εμπόρευμα, η πραγματική διαφορά είναι τελικά η τιμή.[/do]
Η Samsung αντιμετωπίζει το ίδιο πρόβλημα στην αγορά των smartphone με τους κατασκευαστές υπολογιστών εκτός της Apple. Επειδή δεν κατέχουν την πλατφόρμα, δεν έχουν πολύ τρόπο να διαφοροποιηθούν έναντι του ανταγωνισμού όσον αφορά το λογισμικό, και καθώς οι συσκευές γίνονται εμπόρευμα, η πραγματική διαφορά είναι τελικά η τιμή. Και η πλειοψηφία των πελατών το ακούει αυτό. Η μόνη επιλογή για τους κατασκευαστές τηλεφώνων είναι να «πειρατήσουν» το Android και να δημιουργήσουν το δικό τους οικοσύστημα εφαρμογών και υπηρεσιών, όπως έχει κάνει η Amazon. Αλλά οι περισσότεροι κατασκευαστές δεν έχουν τους πόρους και το ταλέντο για μια τέτοια διαφοροποίηση. Ή απλά δεν μπορούν να κάνουν καλό λογισμικό.
Από την άλλη, η Apple, ως κατασκευαστής συσκευών, κατέχει επίσης την πλατφόρμα, ώστε να μπορεί να προσφέρει στους πελάτες μια αρκετά διαφορετική και ελκυστική λύση. Δεν είναι καθόλου τυχαίο ότι αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ήμισυ των κερδών σε ολόκληρο το τμήμα των υπολογιστών, αν και το μερίδιό του μεταξύ των λειτουργικών συστημάτων είναι μόνο μεταξύ επτά και οκτώ τοις εκατό. Η ίδια κατάσταση επιμένει και στα κινητά τηλέφωνα. Η Apple έχει μειοψηφικό μερίδιο περίπου 15 τοις εκατό με το iOS, ωστόσο αντιπροσωπεύει το 65 τοις εκατό των κερδών από ολόκληρο τον κλάδο χάρη στην εξέχουσα θέση του στο high-end
Η Samsung μπόρεσε να κερδίσει μια θέση στην κατηγορία high-end χάρη σε διάφορους παράγοντες - διαθεσιμότητα με τους περισσότερους παρόχους, δημιουργία μιας αγοράς για τηλέφωνα με μεγαλύτερη οθόνη και γενικά καλύτερο σίδερο έναντι άλλων κατασκευαστών υλικού. Ο τρίτος ονομαζόμενος παράγοντας, όπως ανέφερα παραπάνω, έχει ήδη σιγά-σιγά εξαφανιστεί, καθώς ο ανταγωνισμός, ειδικά ο κινεζικός, μπορεί να προσφέρει παρόμοιο ισχυρό υλικό σε χαμηλότερη τιμή, επιπλέον, η διαφορά μεταξύ low-end και high-end γενικά διαγράφεται . Η Apple έχει επίσης επεκτείνει σημαντικά τη διαθεσιμότητα του τηλεφώνου της, πιο πρόσφατα με τον μεγαλύτερο πάροχο στον κόσμο, την China Mobile, και τον μεγαλύτερο ιαπωνικό πάροχο NTT DoCoMo, επομένως ένας άλλος παράγοντας που έπαιζε υπέρ της Samsung εξαφανίζεται επίσης.
Τέλος, οι περισσότεροι κατασκευαστές κινούνται ήδη στην κατηγορία των τηλεφώνων με μεγάλη οθόνη, ακόμη και η Apple πρόκειται να παρουσιάσει ένα νέο iPhone με οθόνη 4,7 ιντσών. Η Samsung μπορεί έτσι πολύ γρήγορα να χάσει τη θέση της στην κερδοφόρα αγορά high-end, επειδή για την ίδια τιμή της ναυαρχίδας, το iPhone θα είναι καλύτερη επιλογή για τον μέσο πελάτη, ακόμα κι αν θέλει μεγαλύτερη οθόνη, οι χρήστες που προτιμούν το Android θα πιθανώς να αναζητήσετε φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις. Αυτό αφήνει τη Samsung με λίγες μόνο επιλογές - είτε θα παλέψει για την τιμή σε έναν αγώνα προς τα κάτω είτε θα προσπαθήσει να προωθήσει τη δική της πλατφόρμα Tizen, όπου έχει την ευκαιρία να διαφοροποιηθεί ως προς το λογισμικό, αλλά και πάλι θα ξεκινήσει σε ένα πράσινο πεδίο, επιπλέον, πιθανώς χωρίς την υποστήριξη ορισμένων βασικών υπηρεσιών και καταλόγου εφαρμογών .
Η ανάπτυξη και η εμπορευματοποίηση της αγοράς κινητής τηλεφωνίας δείχνει πόσο ασήμαντο μπορεί να είναι το μερίδιο αγοράς του λειτουργικού συστήματος. Αν και το Android είναι το πιο διαδεδομένο λειτουργικό σύστημα για κινητά στον κόσμο, η επιτυχία του μπορεί να μην αντανακλά απαραίτητα την επιτυχία των κατασκευαστών. Η αλήθεια είναι ότι η Google δεν χρειάζεται την επιτυχία τους, γιατί δεν κερδίζει από την πώληση αδειών, αλλά από τη δημιουργία εσόδων των χρηστών. Όλη η κατάσταση των κινητών περιγράφεται τέλεια από τον Ben Thompson, ο οποίος δηλώνει ότι με τα smartphones είναι πραγματικά όπως με τους υπολογιστές: «Είναι ο κατασκευαστής υλικού με το δικό του λειτουργικό σύστημα που έχει τα μεγαλύτερα κέρδη. Όλοι οι άλλοι μπορούν στη συνέχεια να φάνε τον εαυτό τους ζωντανό προς όφελος του κύριου λογισμικού τους».
Καλό άρθρο, ευχαριστώ για αυτό.
Πρέπει να συμφωνήσω, καλογραμμένο
Είναι δύσκολο για τη Samsung να δημιουργήσει ένα οικοσύστημα στο Tizen γιατί έχει ήδη αναβληθεί
Εξαιρετική περίληψη, δεν μπορεί να ειπωθεί καλύτερα.