Amaya Toman Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών της ύπαρξής της, η Apple έχει εξαπολύσει μια ωραία σειρά διαφημίσεων στον κόσμο. Κάποιοι κατάφεραν να γίνουν λατρεία, άλλοι έπεσαν στη λήθη ή αντιμετώπισαν γελοιοποίηση. Οι διαφημίσεις, ωστόσο, διατρέχουν την ιστορία της Apple σαν κόκκινο νήμα και μπορούμε να τις χρησιμοποιήσουμε για να παρατηρήσουμε την ανάπτυξη των προϊόντων της Apple. Ελάτε να δείτε μερικά από τα πιο σημαντικά μαζί μας.
1984 - 1984
Το 1984, η Apple παρουσίασε το Macintosh της. Το προώθησε με το θρυλικό πλέον σποτ που ονομάζεται "1984" από το εργαστήριο σκηνοθέτη του Ridley Scott, που προβλήθηκε δημόσια κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Η διαφήμιση, για την οποία το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας apple δεν ενθουσιάστηκε καθόλου, έμεινε στην ιστορία και η Apple κατάφερε να πουλήσει 100 χιλιάδες υπολογιστές τις πρώτες 72 ημέρες.
Lemmings - 1985
Η Apple ήλπιζε για την ίδια επιτυχία με το σποτ "1984" με την καμπάνια "Lemmings" που δημιουργήθηκε από την ίδια δημιουργική ομάδα. Ο αδερφός του Ρίντλεϊ Σκοτ, ο Τόνι σκηνοθέτησε, αλλά το βίντεο ήταν μια αποτυχία. Το πλάνο μιας μεγάλης ουράς ένστολων με παρωπίδες, που υπό τους ήχους μιας μελωδίας από τη Χιονάτη και τους Επτά Νάνους πέφτουν μαζικά από έναν γκρεμό, δεν έγινε δεκτή από το κοινό. Οι θεατές χαρακτήρισαν το βίντεο "προσβλητικό" και η Apple αναγκάστηκε να απολύσει το 20% των υπαλλήλων της λόγω των κακών αποτελεσμάτων πωλήσεων που προκλήθηκαν από την αποτυχημένη καμπάνια. Την ίδια χρονιά, ο Steve Jobs εγκατέλειψε και την Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
The Power To Be Your Best - 1986
Στη δεκαετία του 1980, η Apple βρήκε το σλόγκαν «The Power To Be Your Best», το οποίο χρησιμοποίησε με επιτυχία για μια δεκαετία. Αν και η καμπάνια χρειάστηκε να αντιμετωπίσει κάποια κριτική από ειδικούς στο μάρκετινγκ λόγω του γεγονότος ότι δεν έδινε ιδιαίτερη έμφαση στους μεμονωμένους υπολογιστές της Apple, ήταν συνολικά πολύ επιτυχημένη.
Hard Sell - 1987
Στη δεκαετία του ογδόντα, ο κύριος αντίπαλος της Apple ήταν η IBM. Η Apple εύλογα προσπαθούσε να επεκτείνει το μερίδιό της στην αγορά υπολογιστών και να πείσει το κοινό ότι θα μπορούσε να προσφέρει καλύτερα πράγματα από τον ανταγωνισμό. Αυτή η προσπάθεια αντικατοπτρίζεται στο σποτ «Hard Sell» από το 1987.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac - 1989
Το 1989, η Apple παρουσίασε στον κόσμο τον πρώτο της «φορητό» Macintosh. Για την προώθηση, χρησιμοποίησε ένα σποτ με το όνομα «Hit The Road Mac» και προσπάθησε να τονίσει στη διαφήμιση ότι τα Mac μπορούν να χρησιμοποιηθούν ακόμη και από όσους δεν γνωρίζουν τίποτα από υπολογιστές. Ωστόσο, το φορητό Macintosh δεν γνώρισε σημαντικά ευνοϊκή ανταπόκριση. Το σφάλμα δεν ήταν μόνο η δύσκολη κινητικότητα του υπολογιστή, που ζύγιζε περίπου 7,5 κιλά, αλλά και η υψηλή τιμή - ήταν 6500 δολάρια.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John and Greg - 1992
Το 1992, η Apple δημιούργησε μια διαφήμιση που έδειχνε στους θεατές δύο «κανονικούς» άνδρες, τον John και τον Greg. Όσοι βρίσκονται στο αεροπλάνο χρησιμοποιούν τα PowerBook τους συνδεδεμένα με καλώδιο χωρίς κανένα πρόβλημα. Αυτό που θεωρούμε δεδομένο στις μέρες μας ήταν ένα είδος μικρής επανάστασης στις αρχές της δεκαετίας του XNUMX.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Mission Impossible - 1996
Ένα από τα κοινά χαρακτηριστικά πολλών διαφημίσεων της Apple ήταν διασημότητες και αξιόλογοι. Το 1996, η υπερπαραγωγή δράσης "Mission Impossible" με πρωταγωνιστή τον Tom Cruise ήταν μεγάλη επιτυχία. Εκτός από τον Κρουζ, στην ταινία «έπαιξε» και ένα Apple PowerBook. Η Apple χρησιμοποίησε επίσης βίντεο δράσης στην επιτυχημένη διαφήμισή της.
Here's To The Crazy Ones - 1997
Το 1997, ο Steve Jobs έγινε για άλλη μια φορά επικεφαλής της Apple και η εταιρεία κατάφερε κυριολεκτικά να σηκωθεί από τις στάχτες. Την ίδια χρονιά, γεννήθηκε επίσης μια εντυπωσιακή τηλεοπτική και έντυπη καμπάνια, εμπνευσμένη από ασπρόμαυρα πορτρέτα σημαντικών προσωπικοτήτων όπως ο Μπομπ Ντίλαν, ο Μοχάμεντ Άλι, ο Γκάντι ή ο Άλμπερτ Αϊνστάιν. Η καμπάνια έγινε γνωστή στο κοινό και με το όνομα «Think Different».
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Πείτε γεια στον iMac - 1998
Λίγο μετά την επιστροφή του Steve Jobs στη θέση του CEO της Apple, νέα, εντελώς επαναστατικά iMac ήρθαν στον κόσμο. Εκτός από τον ευφάνταστο σχεδιασμό, διέθεταν επίσης εξαιρετικές λειτουργίες και απλή αλλά αξιόπιστη συνδεσιμότητα. Η άφιξη των iMac συνοδεύτηκε από διαφημιστικά σποτ, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην ευκολία σύνδεσης των iMac με το Διαδίκτυο.
Πάρτε την Καλιφόρνια - 2001
Το πρώτο iPod της Apple κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2001. Για να προωθήσει το νέο της πρόγραμμα αναπαραγωγής, η Apple χρησιμοποίησε ένα βίντεο με τους Propellerheads, ένα συγκρότημα που δεν κυκλοφόρησε ποτέ άλμπουμ. Ακόμη και πριν η Apple κάνει τις πολύχρωμες κινούμενες σιλουέτες να χορεύουν, η πρώτη διαφήμιση για το iPod παρουσίαζε έναν τριαντάρη που χορεύει.
Αποκτήστε ένα Mac - 2006
Η πρώτη διαφήμιση από την καμπάνια "Get a Mac" κυκλοφόρησε το 2006. Μέχρι το τέλος του έτους, υπήρχαν δεκαεννέα βίντεο και τέσσερα χρόνια μετά το τέλος της καμπάνιας, ο αριθμός των βίντεο ήταν 66. Παρά τη δριμύτητα τους, οι διαφημίσεις με ενσαρκώσεις «ανθρώπινων» ηθοποιών, Mac και ανταγωνιστικούς υπολογιστές είχαν πολύ θετική ανταπόκριση και έλαβαν διάφορες παραλλαγές και παρωδίες.
Γεια - 2007
Από τη λίστα με τις σημαντικές διαφημίσεις της Apple, δεν πρέπει να λείπει το σποτ «Hello» που προωθεί το πρώτο iPhone. Ήταν ένα τριάντα δεύτερο μοντάζ ηθοποιών του Χόλιγουντ σε δημοφιλείς ταινίες και σειρές. Η διαφήμιση άνοιξε με μια ασπρόμαυρη σκηνή από το Murder on Order του Hitchcock το 1954 και τελείωσε με μια λήψη ενός iPhone που χτυπούσε.
New Soul - 2008
Το 2008 γεννήθηκε το εξαιρετικά λεπτό και εξαιρετικά ελαφρύ MacBook Air. Η Apple το προώθησε, μεταξύ άλλων, με μια διαφήμιση στην οποία ο υπολογιστής βγαίνει από έναν συνηθισμένο φάκελο και ανοίγει με ένα μόνο δάχτυλο. Οι θεατές ενθουσιάστηκαν όχι μόνο από το νέο και κομψό φορητό υπολογιστή της Apple, αλλά και από το τραγούδι «New Soul» του Yael Naim, που έπαιξε στη διαφήμιση. Το τραγούδι έφτασε στο νούμερο 100 στο Billboard Hot XNUMX.
Υπάρχει μια εφαρμογή για αυτό - 2009
Το 2009, η Apple κυκλοφόρησε μια διαφήμιση συνοδευόμενη από το θρυλικό σλόγκαν «Υπάρχει μια εφαρμογή για αυτό». Ο κύριος στόχος αυτής της καμπάνιας ήταν να επισημανθεί ότι το iPhone έχει γίνει μια ευέλικτη, έξυπνη συσκευή με μια εφαρμογή για κάθε σκοπό και περίσταση.
Stars and Siri - 2012
Οι διαφημίσεις της Apple με διασημότητες είναι πολύ δημοφιλείς σε πολλές περιπτώσεις. Όταν η Apple κυκλοφόρησε το iPhone 4s με τον εικονικό φωνητικό βοηθό Siri, έριξε τους John Malkovich, Samuel L. Jackson ή ακόμα και Zooey Deschanel σε σημεία που προωθούν αυτή τη νέα δυνατότητα. Στις διαφημίσεις, η Siri ανταποκρινόταν έξοχα στις φωνητικές εντολές των πρωταγωνιστών, αλλά η πραγματικότητα ήταν αρκετά διαφορετική από τη διαφήμιση.
Παρεξηγημένο - 2013
Οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις της Apple είναι ένα κεφάλαιο από μόνες τους. Εντελώς γυμνοί προσπαθούν να αποσπάσουν όσο το δυνατόν περισσότερα συναισθήματα από το κοινό, κάτι που λίγο-πολύ τα καταφέρνουν. Το σποτ με το όνομα «Παρεξηγημένος» τα πήγε πολύ καλά. Σε αυτό, μπορούμε να ακολουθήσουμε έναν τυπικό έφηβο που δεν μπορεί να πάρει τα μάτια του από το iPhone του κατά τη διάρκεια μιας χριστουγεννιάτικης οικογενειακής συγκέντρωσης. Αλλά το τέλος του σημείου θα δείξει ότι οι έφηβοι μπορεί να μην είναι αυτοί που φαίνονται.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 χρόνια σε 40 δευτερόλεπτα - 2016
Το 2016, η Apple γιόρτασε την 40η επέτειό της. Σε εκείνη την ευκαιρία, κυκλοφόρησε ένα σποτ σαράντα δευτερολέπτου χωρίς ηθοποιούς, κλασικά πλάνα ή εικόνες (με εξαίρεση τον περίφημο τροχό του ουράνιου τόξου) – οι θεατές μπορούσαν να παρακολουθήσουν κείμενο μόνο σε μονόχρωμο φόντο, παρέχοντας μια επισκόπηση των πιο βασικών προϊόντων της Apple.
Sway - 2017
Το σποτ του 2017 με τίτλο "Sway" λαμβάνει χώρα γύρω από τις διακοπές των Χριστουγέννων. Στους βασικούς ρόλους υπάρχουν δύο νεαροί χορευτές, ακουστικά AirPods και ένα iPhone X. Επιπλέον, οι Τσέχοι θεατές σίγουρα θα έχουν προσέξει τις τοποθεσίες στην Τσεχία και τις επιγραφές "Aunt Emma's Bakery" και "Rollercoaster" στη διαφήμιση. Η διαφήμιση γυρίστηκε στην Πράγα. Και ένα ακόμη ενδιαφέρον γεγονός - οι κύριοι πρωταγωνιστές, οι Νεοϋορκέζοι χορευτές Lauren Yatango-Grant και Christopher Grant, είναι παντρεμένοι στην πραγματική ζωή.
η καλύτερη διαφήμιση για μένα αυτή….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Θυμίστε μου, παρακαλώ, την ημέρα που το Jablíčkâre ανέλαβε ένα σωρό εθελοντές που έπαιζαν τις επιτυχίες του δημοσιογράφου. Παραθέτω:
"Η Apple χρησιμοποίησε ένα βίντεο με τους Propellerheads, ένα συγκρότημα που δεν κυκλοφόρησε ποτέ άλμπουμ, για να προωθήσει τον νέο τους παίκτη." Προσθέτω λοιπόν μια υπόδειξη, παιδιά: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340phead_SY65phead&
Έτσι, αν η πρόθεση ήταν να μετατραπεί αυτή η πύλη σε KinderFanzin, έγινε. Τέλος πάντων, ήμουν εδώ σήμερα, παιδιά, για τελευταία φορά. :)