Amaya Toman Το 1984 ήταν μια πολύ σημαντική χρονιά για την Apple. Αυτή ήταν η χρονιά που είδε επίσημα το φως της δημοσιότητας ο πρώτος Macintosh, τον οποίο προώθησε η Apple στο τότε SuperBowl με τη βοήθεια του πλέον καλτ σποτ που ονομάζεται «1984». Η εταιρεία περίμενε ότι ο νέος της υπολογιστής θα πουλούσε σαν μεταφορική ταινία, αλλά δυστυχώς αυτό δεν συνέβη και ήρθε η ώρα να ενθαρρύνει έξυπνα τις πωλήσεις.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Στη συνέχεια, επικεφαλής της Apple ήταν ο John Sculley, ο οποίος αποφάσισε να ξεκινήσει μια νέα καμπάνια. Είχε σκοπό να ενθαρρύνει τους χρήστες να αγοράσουν ένα νέο μηχάνημα Apple για το σπίτι ή την επιχείρησή τους. Η καμπάνια ονομαζόταν «Test Drive a Macintosh» και οι ενδιαφερόμενοι μπορούσαν να δοκιμάσουν ένα Macintosh στο σπίτι τους για είκοσι τέσσερις ώρες. Χρειάζονταν σχετικά λίγα για να το κάνουν - μια πιστωτική κάρτα με την οποία ο τοπικός εξουσιοδοτημένος αντιπρόσωπος τους δάνεισε ένα Macintosh. Η διοίκηση της εταιρείας ήλπιζε ότι οι χρήστες θα κατάφερναν να δημιουργήσουν έναν τόσο ισχυρό δεσμό με τον δανεικό υπολογιστή κατά τη διάρκεια της ημερήσιας δοκιμής που τελικά θα αποφάσιζαν να τον αγοράσουν.
Η Apple ήταν ξεκάθαρα ενθουσιασμένη με την καμπάνια και περίπου 200 άτομα εκμεταλλεύτηκαν την προσφορά. Για την έναρξη της εκστρατείας, η Apple επένδυσε 2,5 εκατομμύρια δολάρια, με τα οποία πλήρωσε για τέσσερις δωδεκάδες σελίδες στο εκλογικό τεύχος Νοεμβρίου του περιοδικού Newsweek. Η τελευταία σελίδα της διαφήμισης ήταν αναδιπλούμενη και περιγράφει τη δυνατότητα ενοικίασης Macintosh. Δυστυχώς, τα αποτελέσματα της εκστρατείας δεν θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν αναμφισβήτητα ικανοποιητικά. Για τη συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών, αν και τα ενοικιαζόμενα Macintosh προκάλεσαν πράγματι τον επιθυμητό ενθουσιασμό, αυτό δεν οδήγησε τελικά στην τελική αγορά υπολογιστή για πολλούς από αυτούς, για διάφορους λόγους. Οι διανομείς σίγουρα δεν ήταν ευχαριστημένοι με την καμπάνια, διαμαρτυρόμενοι για την απελπιστική έλλειψη αποθεμάτων του αναφερόμενου μοντέλου.
Fotogalerie
Όχι μόνο για αυτούς τους λόγους, η Apple αποφάσισε τελικά να μην διοργανώσει ξανά παρόμοια καμπάνια. Δεν ήταν μόνο ότι η καμπάνια «Test Drive a Macintosh» τελικά απέτυχε να πετύχει τις πωλήσεις του πρώτου Macintosh που είχε ονειρευτεί η διοίκηση της Apple. Η καμπάνια δεν ωφέλησε πάρα πολύ τα δανεισμένα μοντέλα, τα οποία, παρά τη σχετικά σύντομη δοκιμαστική περίοδο, επιστράφηκαν από ορισμένους ελεγκτές σε πολύ χειρότερη κατάσταση, όπου, αν και κάποια φθορά και φθορά ήταν εμφανείς, δεν ήταν τόσο σοβαρή ώστε να καταστεί δυνατή η απαιτούν ένα αρκετά υψηλό πρόστιμο από τον ελεγκτή.
