Amaya Toman Υπάρχουν πολύ λίγοι θαυμαστές της Apple που δεν γνωρίζουν για τη διαφημιστική καμπάνια Get a Mac. Ήταν μια αστεία και ειρωνική σειρά διαφημίσεων, που έδιναν έμφαση στα πλεονεκτήματα του Mac έναντι ενός κανονικού υπολογιστή με Windows. Η καμπάνια ήταν πολύ δημοφιλής, αλλά η Apple την τερμάτισε αθόρυβα τον Μάιο του 2010.
Η καμπάνια "Get a Mac" ξεκίνησε το 2006, περίπου την εποχή που η εταιρεία μεταπήδησε στους επεξεργαστές Intel για τους υπολογιστές της. Ο Steve Jobs θέλησε να λανσάρει στον κόσμο μια σειρά από προωθητικές ενέργειες που θα αναδείκνυαν σωστά τις διαφορές μεταξύ των νέων Mac και των συνηθισμένων υπολογιστών - βίντεο στα οποία ο ανταγωνισμός θα κέρδιζε σωστά. Περιλάμβανε τον ηθοποιό Justin Long ως έναν νεανικά cool Mac, ενώ ο κωμικός John Hodgman απεικόνιζε έναν ξεπερασμένο, δυσλειτουργικό υπολογιστή. Οι διαφημίσεις από τη σειρά "Get a Mac", όπως οι καμπάνιες "Think Different" ή "Silhoutte", έχουν γίνει αξέχαστες και εμβληματικές καμπάνιες Apple.
Fotogalerie
Δημιουργοί από το πρακτορείο TBWA Media Arts Lab ανέλαβαν τις διαφημίσεις και το έργο φέρεται να τους έδωσε πολλή δουλειά - αλλά το αποτέλεσμα σίγουρα άξιζε τον κόπο. Ο Executive Creative Director Eric Grunbaum περιέγραψε πώς δημιουργήθηκε η διαφήμιση στον ιστότοπο της Campaign:
«Μετά από έξι μήνες δουλειάς στο έργο, έκανα σερφ κάπου στο Μαλιμπού με τον δημιουργικό διευθυντή Scott Trattner και μιλήσαμε για την απογοήτευση της προσπάθειας να βρούμε τη σωστή ιδέα. Του είπα, «Ξέρεις, είναι σαν να πρέπει να μείνουμε στα απόλυτα βασικά. Πρέπει να καθίσουμε έναν Mac και έναν υπολογιστή δίπλα-δίπλα και να πούμε: Αυτό είναι Mac. Κάνει καλά τα Α, Β και Γ. Και αυτό είναι PC, και κάνει καλά τα D, E και F.' Θυμάμαι ότι είπα: «Τι θα γινόταν αν με κάποιο τρόπο ενσαρκώναμε και τους δύο ανταγωνιστές; Ένας τύπος μπορεί να πει ότι είναι Mac και ο άλλος μπορεί να πει ότι είναι υπολογιστής. Ο Mac θα μπορούσε να κάνει roller skate γύρω από τον υπολογιστή και να μιλήσει για το πόσο γρήγορο είναι».
Μετά από αυτή την πρόταση, τα πράγματα άρχισαν επιτέλους να απογειώνονται και γεννήθηκε μια από τις πιο θρυλικές διαφημιστικές καμπάνιες της Apple.
Φυσικά, τίποτα δεν πέρασε χωρίς κριτική. Ο Σεθ Στίβενσον χαρακτήρισε την εκστρατεία «κακό» στο άρθρο του για το περιοδικό Slate. Ο Charlie Brooker έγραψε για τον The Guardian ότι ο τρόπος με τον οποίο γίνονται αντιληπτοί και οι δύο ηθοποιοί στη βρετανική έκδοση (ο Mitchell στη κωμική σειρά Peep Show απεικόνιζε έναν νευρωτικό χαμένο, ενώ ο Webb έναν εγωιστή ποζέρ) μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο το κοινό θα δει τους Mac και τους υπολογιστές.
Τέλος καμπάνιας
Η καμπάνια "Get a Mac" ξεκίνησε στις Ηνωμένες Πολιτείες τα επόμενα χρόνια. Το σκηνοθέτησε ο Phil Morrison και είχε συνολικά εξήντα έξι σημεία και σταδιακά εξαπλώθηκε σε άλλες χώρες - στη βρετανική έκδοση, για παράδειγμα, ο David Mitchell και ο Robert Webb. Το ιστορικά τελευταίο σημείο από ολόκληρη την καμπάνια εμφανίστηκε στις τηλεοπτικές οθόνες τον Οκτώβριο του 2009 και στη συνέχεια συνεχίστηκε στον ιστότοπο της εταιρείας apple. Αλλά στις 21 Μαΐου 2010, η ενότητα αντικατέστησε τη σελίδα με διαφήμιση "Γιατί θα λατρέψεις ένα Mac". Εν τω μεταξύ, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις της εταιρείας Cupertino άρχισαν να επικεντρώνονται περισσότερο στο iPhone, το οποίο αντιπροσώπευε μία από τις κύριες προτεραιότητες της Apple.
Όμως οι αντηχήσεις του «Get a Mac» ήταν δυνατοί και μακροχρόνιοι. Οι διαφημίσεις έχουν λάβει διάφορες παρωδίες - μια από τις πιο άγνωστες που προωθεί Linux, η Valve αναφέρθηκε στην καμπάνια στο προβολή την πλατφόρμα Steam για Mac.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
