Όντρεϊ Χόλτσμαν Ο Tim Cook παρουσιάστηκε ως ένα από τα κύρια πρόσωπα στο συνέδριο D10, όπου μίλησε για τον Steve Jobs, την Apple TV, το Facebook ή τον πόλεμο των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας. Το δίδυμο των οικοδεσποτών Walt Mossberg και Kara Swisher προσπάθησε να του βγάλει κάποιες λεπτομέρειες, αλλά ως συνήθως, ο διευθύνων σύμβουλος της Apple δεν είπε τα μεγαλύτερα μυστικά του...
Στο συνέδριο του διακομιστή All Things Digital, ο Cook ακολούθησε τον Steve Jobs, ο οποίος έπαιζε τακτικά εκεί στο παρελθόν. Ωστόσο, ήταν η πρώτη φορά στο καυτό κόκκινο κάθισμα για τον σημερινό CEO της Apple.
Σχετικά με τον Steve Jobs
Η συζήτηση στράφηκε φυσικά στον Steve Jobs. Ο Κουκ παραδέχτηκε ανοιχτά ότι η ημέρα που πέθανε ο Steve Jobs ήταν σαφώς μια από τις πιο θλιβερές της ζωής του. Αλλά όταν συνήλθε από τον θάνατο του μακροχρόνιου αφεντικού του, ανανεώθηκε και παρακινήθηκε ακόμη περισσότερο να συνεχίσει αυτό που του είχε αφήσει ο Τζομπς.
Ο συνιδρυτής της Apple και ένας μεγάλος οραματιστής λέγεται ότι δίδαξε στον Cook ότι το κλειδί για όλα είναι η συγκέντρωση και ότι δεν πρέπει να ικανοποιείται με το καλό, αλλά να θέλει πάντα το καλύτερο. «Ο Steve πάντα μας δίδασκε να κοιτάμε μπροστά, όχι στο παρελθόν». παρατήρησε ο Κουκ, ο οποίος πάντα σκεφτόταν προσεκτικά τις περισσότερες απαντήσεις του. «Όταν λέω ότι τίποτα δεν θα αλλάξει, μιλάω για την κουλτούρα της Apple. Είναι εντελώς μοναδικό και δεν μπορεί να αντιγραφεί. Το έχουμε στο DNA μας» είπε ο Κουκ, ο οποίος παρακινήθηκε από τον Στιβ Τζομπς να πάρει αποφάσεις για τον εαυτό του και να μην σκεφτεί τι θα έκανε ο Τζομπς στη θέση του. «Μπορούσε να αλλάξει γνώμη τόσο γρήγορα που δεν θα πίστευες ότι έλεγε ακριβώς το αντίθετο μόλις την προηγούμενη μέρα». είπε ο πενήντα ενός ετών Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας της Καλιφόρνια για τον Τζομπς.
Ο Κουκ σημείωσε επίσης ότι η Apple θα ενισχύσει την προστασία των προϊόντων της υπό ανάπτυξη, καθώς πρόσφατα κάποια σχέδια εμφανίστηκαν νωρίτερα από ό,τι θα ήθελε η Apple. «Θα βελτιώσουμε τη μυστικότητα των προϊόντων μας» είπε ο Κουκ, ο οποίος αρνήθηκε να δώσει λεπτομέρειες για τα μελλοντικά προϊόντα της εταιρείας καθ' όλη τη διάρκεια της συνέντευξης.
Σχετικά με τα tablet
Ο Walt Mossberg ρώτησε τον Cook σχετικά με τη διαφορά μεταξύ των υπολογιστών και των tablet, μετά την οποία το αφεντικό της Apple εξήγησε γιατί ένα iPad δεν είναι ίδιο με ένα Mac. «Ένα tablet είναι το κάτι άλλο. Διαχειρίζεται πράγματα που δεν επιβαρύνονται από το τι είναι ένας υπολογιστής. δηλωθείς "Δεν εφεύραμε την αγορά tablet, εφεύραμε το σύγχρονο tablet." Ο Κουκ είπε για το iPad, χρησιμοποιώντας την αγαπημένη του μεταφορά να συνδυάζει ψυγείο και τοστιέρα. Σύμφωνα με τον ίδιο, ένας τέτοιος συνδυασμός δεν θα δημιουργούσε ένα καλό προϊόν και το ίδιο ισχύει και για τα tablet. «Λατρεύω τη σύγκλιση και τη σύνδεση, από πολλές απόψεις αυτό είναι υπέροχο, αλλά τα προϊόντα αφορούν συμβιβασμούς. Πρέπει να διαλέξεις. Όσο περισσότερο βλέπετε το tablet ως υπολογιστή, τόσο περισσότερα προβλήματα από το παρελθόν θα επηρεάσουν το τελικό προϊόν.» Ο Κουκ είπε στον Mossberg, έναν σεβαστό δημοσιογράφο τεχνολογίας.
Σχετικά με τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας
Η Kara Swisher, από την άλλη, ενδιαφέρθηκε για τη στάση του Tim Cook για τις πατέντες, οι οποίες αποτελούν αντικείμενο τεράστιων διαφωνιών και αντιμετωπίζονται σχεδόν καθημερινά. "Είναι ενοχλητικό," είπε ειλικρινά ο Κουκ, σκεπτόμενος για λίγο και προσθέτοντας: «Είναι σημαντικό για εμάς η Apple να μην γίνει προγραμματιστής για ολόκληρο τον κόσμο».
Ο Cook συνέκρινε τις πατέντες με την τέχνη. «Δεν μπορούμε να πάρουμε όλη μας την ενέργεια και τη φροντίδα, να δημιουργήσουμε μια εικόνα και μετά να παρακολουθήσουμε κάποιον να βάζει το όνομά του σε αυτήν». Ο Mossberg αντέδρασε λέγοντας ότι η Apple κατηγορείται επίσης για αντιγραφή ξένων διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, μετά την οποία ο Cook απάντησε ότι το πρόβλημα είναι ότι συχνά πρόκειται για πολύ βασικές πατέντες. "Εδώ προκύπτει το πρόβλημα στο σύστημα διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας." δήλωσε. «Η Apple δεν μήνυσε ποτέ κανέναν για τα βασικά διπλώματα ευρεσιτεχνίας που κατέχουμε γιατί νιώθουμε άσχημα γι' αυτό».
Σύμφωνα με τον Cook, είναι τα βασικά διπλώματα ευρεσιτεχνίας που πρέπει να παρέχει κάθε εταιρεία με υπευθυνότητα και κατά την κρίση της που είναι το μεγαλύτερο πρόβλημα. «Όλα πήγαν στραβά. Δεν θα μας εμποδίσει να καινοτομήσουμε, δεν θα το κάνει, αλλά μακάρι να μην υπήρχε αυτό το πρόβλημα». αυτός πρόσθεσε.
Σχετικά με τα εργοστάσια και την παραγωγή
Το θέμα στράφηκε και στα κινεζικά εργοστάσια, τα οποία συζητήθηκαν πολύ τους τελευταίους μήνες και η Apple κατηγορήθηκε ότι εργάζονται οι εργαζόμενοι σε εντελώς απαράδεκτες συνθήκες. «Είπαμε ότι θέλαμε να το σταματήσουμε. Μετράμε τις ώρες εργασίας 700 ανθρώπων». Ο Κουκ δήλωσε, λέγοντας ότι κανείς άλλος δεν έκανε κάτι τέτοιο. Σύμφωνα με τον ίδιο, η Apple καταβάλλει μεγάλες προσπάθειες για την εξάλειψη των υπερωριών, που αναμφίβολα υπάρχουν στα κινεζικά εργοστάσια. Υπάρχει όμως ένα πρόβλημα που το καθιστά εν μέρει αδύνατο. «Αλλά πολλοί εργάτες θέλουν να δουλέψουν όσο το δυνατόν περισσότερο, ώστε να μπορούν να κερδίσουν όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα το ένα ή δύο χρόνια που ξοδεύουν στο εργοστάσιο και να τα φέρουν πίσω στα χωριά τους». αποκάλυψε ένας ισοπεδωμένος Μάγειρας.
Την ίδια στιγμή, ο Κουκ επιβεβαίωσε ότι η Apple αποφάσισε πριν από περίπου δέκα χρόνια να μην παράγει όλα τα εξαρτήματα μόνη της, όταν κάποιοι μπορούν να το κάνουν τόσο καλά όσο και ο ίδιος. Ωστόσο, όλες οι διαδικασίες και οι τεχνολογίες παραγωγής δημιουργούνται από την ίδια την Apple. Αυτό δεν θα αλλάξει, αν και ο Mossberg αμφισβήτησε αν θα δούμε ποτέ προϊόντα που θα μπορούν να λένε «κατασκευασμένο στις ΗΠΑ». Ο Κουκ, ως εγκέφαλος όλων των επιχειρήσεων, παραδέχτηκε ότι θα ήθελε να το δει να συμβεί μια μέρα. Επί του παρόντος, θα ήταν δυνατό να γραφτεί στο πίσω μέρος ορισμένων προϊόντων ότι μόνο ορισμένα εξαρτήματα κατασκευάζονται στις ΗΠΑ.
Σχετικά με το Apple TV
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ. Αυτό ήταν πρόσφατα ένα πολυσυζητημένο θέμα σε σχέση με την Apple και γι' αυτό ήταν κατανοητό ενδιαφέρον για τους δύο παρουσιαστές. Έτσι, η Kara Swisher ρώτησε απευθείας τον Κουκ πώς σκοπεύει να αλλάξει τον κόσμο της τηλεόρασης. Ωστόσο, το στέλεχος της Apple ξεκίνησε το τρέχον Apple TV, το οποίο, όπως λέει, πούλησε 2,8 εκατομμύρια μονάδες πέρυσι και 2,7 εκατομμύρια φέτος. «Είναι ένας τομέας που μας ενδιαφέρει» αποκάλυψε ο Κουκ. «Δεν είναι το πέμπτο σκέλος στο τραπέζι, αν και δεν είναι τόσο μεγάλη επιχείρηση όσο τα τηλέφωνα, οι Mac, τα tablet ή η μουσική».
Ο Mossberg αναρωτήθηκε αν η Apple θα μπορούσε να συνεχίσει να αναπτύσσει μόνο το κουτί και να αφήσει τις οθόνες σε άλλους κατασκευαστές. Για την Apple σε εκείνο το σημείο, θα ήταν σημαντικό αν μπορούσε να ελέγξει τη βασική τεχνολογία. «Μπορούμε να ελέγξουμε τη βασική τεχνολογία; Μπορούμε να συνεισφέρουμε σε αυτόν τον τομέα πολύ περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο;». ρώτησε ρητορικά ο Κουκ.
Ωστόσο, απέρριψε αμέσως ότι η Apple θα μπορούσε να μπει στον κόσμο της δημιουργίας του δικού της περιεχομένου, ίσως για το Apple TV. «Νομίζω ότι η συνεργασία που έχει η Apple είναι το σωστό βήμα σε αυτόν τον τομέα. Κατά τη γνώμη μου, η Apple δεν χρειάζεται να κατέχει την επιχείρηση περιεχομένου γιατί δεν έχει κανένα πρόβλημα να την αποκτήσει. Αν δεις τα τραγούδια, έχουμε 30 εκατομμύρια. Έχουμε πάνω από 100 επεισόδια σειρών και επίσης δεκάδες χιλιάδες ταινίες.
Σχετικά με το Facebook
Αναφέρθηκε και το Facebook, με το οποίο η Apple δεν έχει ιδανικές σχέσεις. Όλα ξεκίνησαν πέρυσι, όταν η συμφωνία μεταξύ αυτών των μερών κατέρρευσε σχετικά με την υπηρεσία Ping, όπου η Apple ήθελε να ενσωματώσει το Facebook, και το iOS 5, όπου τελικά εμφανίστηκε μόνο το Twitter. Ωστόσο, υπό την ηγεσία του Tim Cook, φαίνεται ότι η Apple και το Facebook θα προσπαθήσουν να συνεργαστούν ξανά.
«Το ότι έχετε διαφορετική γνώμη για κάτι δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να συνεργαστείτε». είπε ο Κουκ. «Θέλουμε να δώσουμε στους πελάτες μια απλή και κομψή λύση για τις δραστηριότητες που θέλουν να κάνουν. Το Facebook έχει εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες και οποιοσδήποτε έχει iPhone ή iPad θέλει να έχει την καλύτερη εμπειρία με το Facebook. Μπορείτε να ανυπομονείτε" δολωμένο από τον Cook.
Θα μπορούσαμε να περιμένουμε το Facebook στο iOS ήδη στο συνέδριο προγραμματιστών WWDC, όπου η Apple πιθανότατα θα παρουσιάσει το νέο iOS 6.
Σχετικά με το Siri και την ονομασία προϊόντων
Μιλώντας για το Siri, ο Walt Mossberg είπε ότι είναι ένα πολύ εύχρηστο χαρακτηριστικό, αλλά δεν λειτουργεί πάντα όπως αναμενόταν. Ωστόσο, ο Tim Cook αντέτεινε ότι η Apple έχει έτοιμες αρκετές καινοτομίες του φωνητικού της βοηθού. «Πιστεύω ότι θα μείνετε ευχαριστημένοι με αυτό που θα κάνουμε με τη Siri. Έχουμε μερικές ιδέες για το σε τι άλλο μπορεί να χρησιμοποιηθεί το Siri.” Ο Κουκ αποκάλυψε, μαζί με ανθρώπους που ερωτεύονται τη Siri. «Η Siri έχει δείξει ότι οι άνθρωποι θέλουν να αλληλεπιδρούν με το τηλέφωνό τους με συγκεκριμένο τρόπο. Η αναγνώριση φωνής υπάρχει εδώ και λίγο καιρό, αλλά η Siri την κάνει μοναδική». σημείωσε ο Κουκ, ο οποίος είπε ότι είναι απίστευτο ότι σε λιγότερο από ένα χρόνο η Siri έχει μπει στο υποσυνείδητο των περισσότερων ανθρώπων.
Υπήρχε επίσης μια ερώτηση σχετικά με τη Siri, πώς ονομάζουν τα προϊόντα τους στην Apple. Το γράμμα S στο όνομα iPhone 4S στην πραγματικότητα αναφέρεται στον φωνητικό βοηθό. «Μπορείτε να παραμείνετε με το ίδιο όνομα, που αρέσει στους ανθρώπους γενικά, ή μπορείτε να προσθέσετε έναν αριθμό στο τέλος για να υποδείξετε τη γενιά. Αν διατηρήσετε το ίδιο σχέδιο όπως στην περίπτωση του iPhone 4S, κάποιοι μπορεί να πουν ότι το γράμμα υπάρχει για το Siri ή για την ταχύτητα. Με το iPhone 4S, εννοούσαμε το Siri με το "esque", και με το iPhone 3GS, εννοούσαμε την ταχύτητα." αποκάλυψε ο Κουκ.
Ωστόσο, μπορεί να αναμένεται ότι η επόμενη γενιά του τηλεφώνου της Apple, που πιθανότατα θα παρουσιαστεί το φθινόπωρο, δεν θα φέρει κανένα ψευδώνυμο, αλλά θα είναι απλώς ένα νέο iPhone, κατά το παράδειγμα του iPad.
Είναι δυνατόν να παρακολουθήσετε κάπου αυτή τη συνέντευξη σε βίντεο; :) Θα ήθελα πολύ να το δω.
Jeez Karl, σταμάτα το spam και μάθε καλύτερα :D
«Γεια σου Φερό! Τι? Πηγή: Απευθείας απόσπασμα Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 διαθέσιμο από: U Karela :D
Δείτε την εικόνα, υπάρχει μια διεύθυνση…