Ντάνιελ Χρούσκα Η Beats Electronics είναι ένας γνωστός κατασκευαστής ακουστικών. Παρόμοια με την Apple, είναι σε θέση να πουλήσουν τα προϊόντα τους στις μάζες σε σχετικά υψηλότερη τιμή από τους ανταγωνιστές τους. Αυτό το καθιστά καλό υποψήφιο για την εύρεση ενός κατάλληλου επιχειρηματικού μοντέλου για την πώληση μουσικής με συνδρομή. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Jimmy Iovine προσπαθεί να το κάνει αυτό για περίπου μια δεκαετία, αλλά μόλις πρόσφατα έλαβε τουλάχιστον κάποια απάντηση.
Η καλή του θέση στη μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο - Universal Music Group - καταγράφεται στο σημείωμα. Φυσικά, αυτό το γεγονός δεν σημαίνει απαραίτητα την επιτυχία του Iovine. Ο Iovine και η ομάδα του δεν έχουν δώσει λεπτομέρειες ακόμα, αλλά ήταν πολύ χαρούμενος που μίλησε για την ιστορία της τρέχουσας προσπάθειάς του. Αμέσως παραδέχτηκε το ενδιαφέρον του για συνδρομές μουσικής ακόμη και πριν αρχίσει να πουλά ακουστικά. Ταυτόχρονα, πιστεύει ότι μπορεί να δημιουργήσει μια καλύτερη υπηρεσία από τους Spotify, Rhapsody, MOG, Deezer και άλλους ανταγωνιστές.
Πώς ξεκίνησαν όλα
Πάντα ένιωθα ότι το περιεχόμενό μας ήταν πραγματικά πολύτιμο. Ταυτόχρονα, μπόρεσα να βοηθήσω τις τεχνικά εστιασμένες εταιρείες να διαφοροποιηθούν, αλλά είδαν την κατάσταση εντελώς διαφορετικά. Ο μόνος άνθρωπος που μπορούσε να αισθανθεί την ευκαιρία του ήταν ο Steve Jobs. Πως αλλιώς.
Κάποτε είχα μια συνάντηση με τον Les Vadasz (μέλος της διοίκησης της Intel). Τότε ακόμα χρησιμοποιούσα το Intescope. Ήταν καλός άνθρωπος, με άκουσε πραγματικά και είπε: «Θα μπορούσαμε να σε βοηθήσουμε. Ξέρεις, Τζίμι, όλα όσα λες είναι ωραία, αλλά καμία δουλειά δεν διαρκεί για πάντα».
Είχα ξεφύγει τελείως. Τηλεφώνησα στον τότε επικεφαλής της Universal, Νταγκ Μόρις, και είπα: «Έχουμε τσακιστεί. Δεν θέλουν καθόλου να συνεργαστούν. Δεν ενδιαφέρονται καθόλου να κόψουν το μερίδιό τους από την πίτα μας. Είναι ευτυχισμένοι εκεί που βρίσκονται.» Από εκείνη τη στιγμή, ήξερα ότι ολόκληρη η μουσική βιομηχανία κατευθυνόταν προς την άβυσσο. Χρειαζόμαστε συνδρομή. Δεν έχω εγκαταλείψει αυτήν την ιδέα μέχρι σήμερα.
Το 2002 ή το 2003, ο Νταγκ μου ζήτησε να πάω στην Apple και να μιλήσω με τον Στιβ. Το έκανα και το χτυπήσαμε αμέσως. Γίναμε στενοί φίλοι. Καταλήξαμε σε μερικές εξαιρετικές κινήσεις μάρκετινγκ μαζί - 50 Cent, Bono, Jagger και άλλα πράγματα που σχετίζονται με το iPod. Πραγματικά κάναμε πολλά μαζί.
Ωστόσο, πάντα προσπαθούσα να προωθήσω την ιδέα της συνδρομής στον Steve. Φυσικά δεν της άρεσε στην αρχή. Ο Λουκ Γουντ (συνιδρυτής των Beats) προσπάθησε να τον πείσει για τρία χρόνια. Για μια στιγμή φάνηκε σαν έτος, μετά πάλι αυτό ne … Δεν ήθελε να πληρώσει πάρα πολύ τις δισκογραφικές εταιρείες. Προφανώς ένιωσε ότι η συνδρομή δεν θα λειτουργούσε και κατέληξε να την εγκαταλείψει. Αναρωτιέμαι τι έχει να πει ο Eddy Cue για αυτό, έχω ένα ραντεβού μαζί του σύντομα. Νομίζω ότι ο Steve ήταν εσωτερικά συμπαθής στην πρότασή μου. Δυστυχώς, η συνδρομή δεν ήταν οικονομικά εφικτή γιατί οι ετικέτες απαιτούσαν πάρα πολλά χρήματα.
Οι εταιρείες τεχνολογίας και οι συνδρομές μουσικής δεν πάνε μαζί
Σοκαρίστηκα με το πόσο απολιθωμένοι είναι οι κατασκευαστές ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης. Έμαθα επίσης αυτό - μπορείτε να δημιουργήσετε Facebook, μπορείτε να δημιουργήσετε Twitter ή μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε YouTube. Μόλις τα βάλετε σε λειτουργία, αποκτούν τη δική τους ζωή, καθώς το περιεχόμενό τους αποτελείται από δεδομένα χρήστη. Απλώς συντηρήστε τα. Οι συνδρομές μουσικού περιεχομένου χρειάζονται κάτι περισσότερο. Πρέπει να το χτίζεις ολοκληρωτικά και να το αναπτύσσεις συνεχώς.
Γιατί θα είναι διαφορετικοί στο Beats
Άλλες συνδρομητικές εταιρείες μουσικής δεν έχουν την επιλογή και την προσφορά του σωστού περιεχομένου. Αν και ισχυρίζονται το αντίθετο, δεν είναι έτσι. Εμείς, ως δισκογραφική εταιρεία, το κάναμε αυτό. Υπάρχουν περίπου 150 λευκοί ράπερ στις ΗΠΑ, έχουμε έναν για εσάς. Πιστεύουμε ότι η σωστή μουσική προσφορά είναι ένας συνδυασμός ανθρώπινου παράγοντα και μαθηματικών. Και πρόκειται επίσης για ειτε ή.
Αυτήν τη στιγμή κάποιος σου προσφέρει 12 εκατομμύρια τραγούδια, τους δίνεις την πιστωτική σου κάρτα και σου λένε απλώς «καλή τύχη». Χρειάζεστε όμως κάποια βοήθεια στην επιλογή της μουσικής. Θα σας προσφέρω ένα είδος οδηγού. Δεν χρειάζεται να το χρησιμοποιήσετε, αλλά θα ξέρετε ότι είναι εκεί. Και αν αποφασίσετε να το χρησιμοποιήσετε, θα διαπιστώσετε ότι μπορείτε να το βασιστείτε.
Γιατί η κατασκευή είναι καλή πρακτική
Κάποτε ο Steve με φώναξε έτσι: «Υπάρχει κάτι μέσα σου και πρέπει να είσαι χαρούμενος γι' αυτό. Είστε ο μόνος τύπος λογισμικού που θα μπορούσε να φτιάξει με επιτυχία και ένα κομμάτι υλικού. Τελικά, είμαστε πιο επιτυχημένοι σε αυτό παρά στο υλικό. Ξέρετε γιατί λέγεται ακόμη και hardware; Γιατί είναι τρομερά δύσκολο να το φτιάξεις.
