Vratislav Holub Κατά την παρουσίαση του λειτουργικού συστήματος iOS 14, η Apple μας έδειξε μια νέα δυνατότητα που ονομάζεται Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών. Συγκεκριμένα, αυτό σημαίνει ότι οι εφαρμογές θα πρέπει να ρωτούν κάθε χρήστη εάν μπορεί να τις παρακολουθεί σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους. Για αυτό χρησιμοποιείται το λεγόμενο IDFA ή Αναγνωριστικό για Διαφημιστές. Η νέα λειτουργία είναι κυριολεκτικά προ των πυλών και θα φτάσει στα τηλέφωνα και τα tablet της Apple μαζί με το iOS 14.5.
Στην αρχή το Facebook παραπονέθηκε
Φυσικά, οι εταιρείες για τις οποίες η συλλογή προσωπικών δεδομένων είναι η κύρια πηγή κέρδους δεν χαίρονται ιδιαίτερα με αυτά τα νέα. Φυσικά, από αυτή την άποψη, μιλάμε, για παράδειγμα, για το Facebook και άλλες διαφημιστικές εταιρείες, για τις οποίες είναι το κλειδί η παράδοση των λεγόμενων εξατομικευμένων διαφημίσεων. Είναι το Facebook που έχει αντιταχθεί σθεναρά σε αυτήν τη λειτουργία σε περισσότερες από μία περιπτώσεις. Για παράδειγμα, είχε ακόμη και μια διαφήμιση που τυπώθηκε απευθείας στην εφημερίδα και επέκρινε την Apple ότι έκανε αυτό το βήμα μακριά από τις μικρές επιχειρήσεις που βασίζονται στην εξατομικευμένη διαφήμιση. Σε κάθε περίπτωση, το ερώτημα παραμένει πόσο σημαντική είναι μια τέτοια διαφήμιση για τις μικρές επιχειρήσεις.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Απροσδόκητη στροφή 180°
Σύμφωνα με τις μέχρι τώρα ενέργειες του Facebook, είναι ξεκάθαρο ότι σίγουρα δεν συμφωνούν με αυτές τις αλλαγές και θα κάνουν ό,τι περνάει από το χέρι τους για να το αποτρέψουν ενδεχομένως. Τουλάχιστον έτσι φαινόταν μέχρι τώρα. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Mark Zuckerberg σχολίασε επίσης την όλη κατάσταση κατά τη διάρκεια συνάντησης στο κοινωνικό δίκτυο Clubhouse χθες το απόγευμα. Τώρα ισχυρίζεται ότι το Facebook θα μπορούσε ακόμη και να επωφεληθεί από τις αναφερόμενες ειδήσεις και έτσι να κερδίσει ακόμη μεγαλύτερα κέρδη. Συνέχισε προσθέτοντας ότι η αλλαγή θα μπορούσε να βάλει το κοινωνικό δίκτυο σε πολύ ισχυρότερη θέση όπου οι επιχειρήσεις θα πρέπει να πληρώσουν για περισσότερη διαφήμιση, επειδή δεν θα μπορούν πλέον να βασίζονται στη στόχευση των σωστών προοπτικών.
Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο η Apple προώθησε το απόρρητο του iPhone στην CES 2019 στο Λας Βέγκας:
Fotogalerie
Ταυτόχρονα, είναι επίσης πιθανό ότι μια τέτοια αλλαγή γνώμης ήταν απλώς αναπόφευκτη. Η Apple δεν σκοπεύει να καθυστερήσει την εισαγωγή αυτής της νέας δυνατότητας και το Facebook έχει δεχθεί μια χιονοστιβάδα κριτικής για τις ενέργειές της τους τελευταίους μήνες, την οποία ο Zuckerberg μάλλον προσπαθεί τώρα να σταματήσει. Ο μπλε γίγαντας θα χάσει πλέον πολλά εξαιρετικά πολύτιμα δεδομένα, επειδή οι ίδιοι οι χρήστες της Apple είναι εξαιρετικά ενθουσιασμένοι με την άφιξη του iOS 14.5, ή τουλάχιστον τη συντριπτική πλειοψηφία. Μέχρι στιγμής, οι διαφημιστικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένου του Facebook, γνωρίζουν, για παράδειγμα, ότι έχετε δει οποιαδήποτε διαφήμιση στην οποία δεν κάνατε κλικ αμέσως, αλλά ότι αγοράσατε το προϊόν κάποια στιγμή αργότερα. Πώς βλέπετε την όλη κατάσταση;
Εάν το Facebook θα ωφεληθεί από κάτι ή όχι, αυτό εξαρτάται από εμένα. Θέλω απλώς να έχω την επιλογή είτε να μην βλέπω διαφημίσεις είτε κάποιες τυχαίες. Όταν θέλω να διαλέξω μια καρέκλα, είναι επειδή το θέλω και όχι επειδή κάποιος συνεχίζει να την πιέζει για μένα επειδή κατά λάθος έκανα κλικ σε μια κάπου.
"Θέλω απλώς να έχω την επιλογή να μην λαμβάνω διαφημίσεις ή τυχαίες διαφημίσεις."
Αυτή είναι μάλλον η ίδια άποψη με το να έχετε την επιλογή στο κατάστημα είτε να μην πληρώσετε καθόλου είτε να καθορίσετε μόνοι σας την τιμή.
Αν και συμφωνώ με την επιλογή αποκλεισμού παρακολούθησης, το άλλο μέρος θα πρέπει να μπορεί να προσφέρει "η διαφήμιση θα είναι ανώνυμη αλλά θα είναι 3 φορές μεγαλύτερη".
Με τα χρόνια, είχαμε τέτοια προβλήματα και δύο άκρα - αφενός, εταιρείες που παρακολουθούν απολύτως τα πάντα (και μετά βγάζουν χρήματα από αυτό) και αφετέρου, χρήστες που θέλουν την υπηρεσία αλλά αρνούνται να πληρώσουν για αυτήν τρόπο και εξακολουθούν να καθορίζουν τις συνθήκες για τους εαυτούς τους με το στυλ «να το έχω ή θα το κλέψω». Θα απαιτούσε κάποιο υγιή συμβιβασμό.
Για παράδειγμα, δεν χρησιμοποιώ το Facebook, επομένως δεν βλέπω κανένα λόγο να μου προσφέρει διαφημίσεις και να με ακολουθεί στο Διαδίκτυο και να έχει ένα σκιερό προφίλ για εμένα.
Απλώς δεν καταλαβαίνω γιατί λαμβάνω διαφημίσεις για κάμερες ένα μήνα μετά την αγορά της κάμερας. Ένα μου φτάνει, δεν χρειάζομαι περισσότερα.