Petr Škuta Σήμερα, το Apple Watch είναι συνώνυμο με τα fitness wearables. Με την εστίασή τους στην υγεία, έχουν ξεχωρίσει σαφώς και κατέχουν σημαντική θέση στην αγορά. Αυτό δεν συνέβαινε στο παρελθόν, και ειδικά το Apple Watch Edition ήταν ένα μεγάλο λάθος.
Η ιδέα να φτιάξω ένα ρολόι γεννήθηκε στο κεφάλι του Jony Ive. Ωστόσο, η διοίκηση δεν ήταν καθόλου υπέρ των έξυπνων ρολογιών. Τα επιχειρήματα κατά περιστρέφονταν γύρω από την έλλειψη μιας «δολοφονικής εφαρμογής», δηλαδή μιας εφαρμογής που θα πουλούσε το ρολόι από μόνη της. Αλλά στον Tim Cook άρεσε το προϊόν και του έδωσε το πράσινο φως το 2013. Επίβλεψη του έργου καθ' όλη τη διάρκεια του έργου ήταν ο Jeff Williams, ο οποίος είναι τώρα, μεταξύ άλλων, ο επικεφαλής της ομάδας σχεδιασμού.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Ντέιβιντ Χανάκ Από την αρχή, το Apple Watch είχε ορθογώνιο σχήμα. Η Apple προσέλαβε τον Marc Newson για να βελτιώσει την εμφάνιση και την αίσθηση της ίδιας της διεπαφής χρήστη. Ήταν ένας από τους φίλους της Ive και στο παρελθόν είχε ήδη σχεδιάσει αρκετά ρολόγια με ορθογώνιο σχέδιο. Στη συνέχεια συναντούσε την ομάδα του Jony καθημερινά και δούλευε στο έξυπνο ρολόι.
Σε τι χρησιμεύει το Apple Watch;
Ενώ ο σχεδιασμός διαμορφωνόταν, η κατεύθυνση του μάρκετινγκ είχε δύο διαφορετικές προοπτικές. Ο Jony Ive είδε το Apple Watch ως αξεσουάρ μόδας. Η διοίκηση της εταιρείας, από την άλλη, ήθελε να μετατρέψει το ρολόι σε προτεταμένο χέρι του iPhone. Στο τέλος, και τα δύο στρατόπεδα συμφώνησαν και χάρη στον συμβιβασμό, κυκλοφόρησαν αρκετές παραλλαγές που καλύπτουν όλο το φάσμα των χρηστών.
Το Apple Watch ήταν διαθέσιμο από την «κανονική» έκδοση αλουμινίου, μέσω χάλυβα, μέχρι την ειδική Watch Edition, η οποία ήταν κατασκευασμένη από χρυσό 18 καρατίων. Μαζί με τη ζώνη Hermès κόστισε σχεδόν απίστευτες 400 χιλιάδες κορώνες. Δεν είναι περίεργο που δυσκολευόταν να βρει πελάτες.
Οι εκτιμήσεις των εσωτερικών αναλυτών της Apple έκαναν λόγο για πωλήσεις έως και 40 εκατομμυρίων ρολογιών. Αλλά προς έκπληξη της ίδιας της διοίκησης, πωλήθηκαν τέσσερις φορές λιγότερα και οι πωλήσεις μετά βίας έφτασαν τα 10 εκατομμύρια. Ωστόσο, η μεγαλύτερη απογοήτευση ήταν η έκδοση Watch Edition.
Apple Watch Edition ως αποτυχία
Δεκάδες χιλιάδες χρυσά ρολόγια πουλήθηκαν και μετά από ένα δεκαπενθήμερο το ενδιαφέρον για αυτά κόπηκε εντελώς. Όλες οι πωλήσεις ήταν έτσι μέρος του αρχικού κύματος ενθουσιασμού, ακολουθούμενο από πτώση προς τα κάτω.
Σήμερα, η Apple δεν προσφέρει πλέον αυτήν την έκδοση. Χτύπησε αμέσως με την παρακάτω Σειρά 2, όπου αντικαταστάθηκε από μια πιο προσιτή κεραμική έκδοση. Ωστόσο, η Apple κατάφερε να αποσπάσει ένα αξιοσέβαστο 5% της τότε κατεχόμενης αγοράς. Μιλάμε για ένα τμήμα που μέχρι στιγμής έχει καταλάβει premium brands όπως Rolex, Tag Heuer ή Omega.
Προφανώς, ούτε οι πιο πλούσιοι πελάτες δεν είχαν την ανάγκη να ξοδέψουν ένα σημαντικό ποσό για ένα κομμάτι τεχνολογίας που θα καταστεί παρωχημένο πολύ γρήγορα και θα έχει αμφισβητήσιμη διάρκεια μπαταρίας. Παρεμπιπτόντως, το τελευταίο υποστηριζόμενο λειτουργικό σύστημα για την έκδοση Watch είναι το watchOS 4.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Τώρα, από την άλλη, το Apple Watch καταλαμβάνει πάνω από το 35% της αγοράς και είναι ένα από τα πιο δημοφιλή έξυπνα ρολόγια όλων των εποχών. Οι πωλήσεις αυξάνονται με κάθε κυκλοφορία και η τάση μάλλον δεν θα σταματήσει ακόμη και με την ερχόμενη πέμπτη γενιά.
Πηγή: PhoneArena
Είναι χρυσός, αλλά και πάλι φτηνά κροτίδες. Καταναλωτικά ηλεκτρονικά είδη. Δεν μπορώ να φανταστώ ότι κάποιος πραγματικά πλούσιος θα ντροπιάσει τον εαυτό του ερχόμενος στην εταιρεία με μια «ψηφιακή κάμερα». Αυτό θα ήταν ένα αξιοπρεπές παράξενο; Είναι σαν να πηγαίνεις στο Fabia Ball στην όπερα;