Όντρεϊ Χόλτσμαν Δεν είναι σταρ των media, αλλά έχει βοηθήσει σημαντικά πολλές εταιρείες και επωνυμίες όσον αφορά τα μέσα. Ως μεγάλος θαυμαστής και προωθητής των κοινωνικών δικτύων, ο Tom Hodboď ήταν πρωτοπόρος στον τομέα των νέων μέσων στην Τσεχική Τηλεόραση. Είναι επίσης μανιώδης δρομέας και παρακολουθεί τη ζωή του με αρκετά μέτρα. Για αυτούς θα μιλήσει τον Μάρτιο iCON Πράγα 2014.
Ανάγνωσηλάμπω τě μπορεί να σφραγίσειát z Τσεσκé Τηλεόραση, από πού είσαι;ραπανάκιοβάλ δθηλυκόςí στα κοινωνικάalnich sτοIch Mrri έξωτακτικόςých událostch. Πείσαι ακόμα μέσακουνώ vτρώωη ράγα ήταν προς αυτόντι στο παρασκήνιοκαι. Πίνουμεš nσαν το δικό σου μένω μέσα Το CT κοίταξε...
Εργάστηκα στην Τσεχική Τηλεόραση για σχεδόν τέσσερα χρόνια μέχρι τα τέλη Αυγούστου 2013. Ο κόσμος μάλλον με ξέρει καλύτερα από εκεί. Αλλά πραγματικά δούλεψα κυρίως στο παρασκήνιο για πολύ καιρό. Ξεκίνησε το 2009, όταν άρχισα να προετοιμάζω για πρώτη φορά διάφορες ιδέες για την ενσωμάτωση των νέων μέσων στη μετάδοση εντελώς κομματικά και δωρεάν για την τσεχική τηλεόραση, μετά από λίγους μήνες άρχισα να εργάζομαι εκεί εξωτερικά και σταδιακά έφτασα στο σημείο να παρουσιάζω τα αποτελέσματα του η δουλειά μου στην οθόνη. Όλα ξεκίνησαν με το να κάθονται στο πάτωμα στο γραφείο του Václav Moravec και της Pavlína Kvapilová και τελείωσαν με την ηγεσία της ομάδας των social media και πολλά έργα στο τμήμα New Media.
Do Τσεσκé τηλεόραση, οπότε μπήκατε αμέσως στο τμήμα Novτου μτρώωκαι?
Καθόλου. Δεν δημιουργήθηκε παρά στις αρχές του 2011, και δεν νομίζω ότι κανένας εκείνη την εποχή γνώριζε πόσο ευρεία θα ήταν τελικά η δουλειά της σε ολόκληρη την τηλεόραση. Εγώ, όπως μου αρέσει να λέω, διείσδυσα στο CT και άρχισα σταδιακά γονατιστός και με ελάχιστο υπόβαθρο να χτίζω πράγματα που έδειξαν στους ανθρώπους του CT αλλά και στους θεατές ότι η σύνδεση της εκπομπής με τη σύγχρονη τεχνολογία έχει νόημα. Αυτό που σκέφτηκα στο ČT24, είτε ήταν διαδραστικές προσφορές είτε εφαρμογές για κινητά, διαδόθηκε σταδιακά σε κανάλια και προγράμματα, και το Nová média ήταν ένα λογικό αποτέλεσμα - έπρεπε να υπήρχε κάτι που θα συγκέντρωνε και θα συντόνιζε όλη τη δραστηριότητα. πλαίσιο της τηλεόρασης σε μεμονωμένο τμήμα εξυπηρέτησης.
S με τι ασχολείστε λοιπόν Τσεσκé τηλεόραση πήγε Αποφοίτησες απόκάπωςý πεδίο πουý tě να πρπαιδιά στο veκοινή διάμετροςavní τηλεόρασης καγωγόςτι έκανε?
Είμαι μέρος μιας γενιάς που έχει το πλεονέκτημα ότι μπορεί συχνά να εφεύρει τη δική της θέση εργασίας και περιεχόμενο. Με ενδιέφεραν σχετικά νωρίς τα κοινωνικά δίκτυα, δοκίμασα πώς λειτουργούν, έφτιαξα προφίλ διαφόρων φαινομένων, μάρκες και προϊόντα ή τηλεοπτικές εκπομπές. Μία από τις σελίδες στο Facebook ήταν ο Otázek Václav Moravec. Δοκίμαζα την ικανότητα των ανθρώπων να ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένα ερεθίσματα κατά τη διάρκεια της εκπομπής, αναρωτιόμουν αν παρακολουθούσαν την εκπομπή και διαδικτυακά ταυτόχρονα. Εκείνη την εποχή, ο Václav και η ομάδα του προφανώς είχαν την εντύπωση ότι τα κοινωνικά δίκτυα θα ήταν σημαντικά για το μέλλον της επικοινωνίας της εκπομπής με τους θεατές, οπότε με ρώτησαν αν θα τους αφήσω τον ιστότοπο. Στην πραγματικότητα, ήμουν ίσως το πρώτο άτομο που πήγα μια εκδρομή στο OVM μέσω Facebook (γέλια).
[do action=”citation”]Αν επέμενα να συμπεριληφθεί στη δομή, δεν θα έβγαζα πουθενά.[/do]
Φυσικά, δεν πήγα μόνο να δω τον Otázky, είχα αρκετές ιδέες στο μυαλό μου για το πώς να συνδέσω τη μετάδοση και τα κοινωνικά δίκτυα. Στη συνέχεια, συνάντησα τον Václav αρκετές φορές και του έδειξα μελέτες περιπτώσεων τηλεοπτικών σταθμών στις ΗΠΑ και τη Μεγάλη Βρετανία. Η Pavlína Kvapilová, τότε αναπληρώτρια αρχισυντάκτρια, καθόταν επίσης στο ίδιο γραφείο όπου έγιναν αυτές οι συνεντεύξεις. προφανώς άκουσε μερικά από αυτά και μετά από λίγους μήνες ήρθε μια πρόταση να συμμετάσχει στη δημιουργία ενός νέου προγράμματος συζήτησης, το οποίο θα έπρεπε να αποτελείται από ερωτήσεις των θεατών. Άρα άδραξα την ευκαιρία. Το αποτέλεσμα είναι το Hyde Park, το οποίο έγραψα από κοινού. Για περισσότερο από ένα χρόνο, καθόμουν κάθε μέρα μέχρι το βράδυ μπροστά στην τηλεόραση και φρόντιζα να πάνε όλα ομαλά όσον αφορά τη σύνδεση καναλιών επικοινωνίας, την επικοινωνία στα κοινωνικά δίκτυα κ.λπ. Το Hyde Park λειτουργεί ακόμα και σήμερα και είμαι χαρούμενος γι' αυτό . Έτσι ξεκίνησαν όλα - ούτε συνέντευξη, ούτε πτυχίο, ούτε σχολείο.
Στο Καβτων οποίων τα βουνάω καλάξεκίνησε με την εφαρμογήí κοινωνίαalnich sτοich από την αρχή. Πόσο αργόζωé είναι σε τέτοιαφάτε μέσακοινή διάμετροςavnι κολοσσός με νοβαπό mέκδοση uspτι;
Μάλλον δεν ισχύει παντού, αλλά ακολούθησα το μότο «ασέβομαι το σύστημα». Ασχολήθηκα με την επιχείρησή μου, φύτεψα μερικούς σπόρους, έδειξα τι και πώς θα μπορούσε να λειτουργήσει και μετά βασικά περίμενα να αρχίσει να αυξάνεται η ζήτηση από το εσωτερικό της τηλεόρασης. Αν επέμενα ότι έπρεπε να με προσλάβουν, να με βάλουν σε μια δομή, αν απαιτούσα έναν υπολογιστή, μια καρέκλα και ένα γραφείο στο γραφείο, μάλλον δεν θα έφτανα ποτέ πουθενά.
Αλλά η προσέγγισή μου ήταν διαφορετική από την αρχή. Ήθελα να βοηθήσω την CT προς αυτή την κατεύθυνση, ήθελα να διδάξω την τηλεόραση να χρησιμοποιεί κοινωνικά δίκτυα και εφαρμογές για κινητά, ώστε να ανοιχτεί περισσότερο στους νέους και ουσιαστικά στους τηλεθεατές γενικότερα. Όλο το ίδρυμα θα νιώσει εξίσου έντονα το νόημα αυτής της δουλειάς σε λίγα χρόνια, όταν θα μεγαλώσουν νέοι θεατές, συνηθισμένοι στη χρήση σύγχρονων εργαλείων επικοινωνίας.
Απλώς έπρεπε να χακάρω το σύστημα. Δεν υπήρχε άλλη επιλογή από το να κάνουν όλα τα πράγματα στο γόνατο και να περιμένουν τις κατάλληλες στιγμές που η δύναμή τους θα αποκαλυφθεί πλήρως. Εκτός από το Hyde Park, αφορούσε ακόμα «μόνο» την επικοινωνία στα κοινωνικά δίκτυα. Οι πιο θεμελιώδεις στιγμές που μετέφεραν την αντίληψη των νέων μέσων στο ČT σε άλλο επίπεδο ήρθαν μόνο με τις πλημμύρες, την Αραβική Άνοιξη, τις δολοφονίες στη Νορβηγία και άλλα γεγονότα. Σε τέτοιες εξαιρετικές καταστάσεις, οι άνθρωποι στις ειδήσεις κατανοούσαν πλήρως τη δύναμη των νέων μέσων. Είτε μέσω θεατών που βοήθησαν στη δημιουργία της εκπομπής, είτε μέσω ενδιαφέρων πληροφοριών που ήρθαν πιο γρήγορα μέσω Twitter παρά μέσω ξένων πρακτορείων.
[do action=”citation”]Με τα κοινωνικά δίκτυα μπαίνουμε σε μια εντελώς νέα πραγματικότητα.[/do]
Και παρόλο που οι συντάκτες και οι συντάκτες δεν μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τέτοιες πληροφορίες χωρίς επαλήθευση, τουλάχιστον είχαν μια πιο ακριβή ιδέα για την κατάσταση, ήξεραν τι θα μπορούσε να επιβεβαιωθεί επίσημα σε λίγα λεπτά. Χάρη στο γεγονός ότι συχνά παρακάμπταμε ή αλλάζαμε τους καθιερωμένους κανόνες, βρήκαμε νέους τρόπους, οι άνθρωποι στην αξονική τομογραφία κατάλαβαν γιατί κάτι τέτοιο είναι καλό και ότι λειτουργεί πραγματικά.
Již nπόσα χρόνιαé δουλεύειš στη διαφήμισηich πρακτορείοω αουρΣημείωσητους γνωρίζωελέγξτε ως σύμβουλος και στρατε, τι φταίει το ψηφίοalních και socialnich mτρώωí tτι Πώς τα πάνε;á mέκδοση τώρακαι?
Ο ρόλος τους στην Τσεχία γίνεται ολοένα και πιο εξέχων. Τα κοινωνικά δίκτυα προσεγγίζονται διαφορετικά, πολλές μάρκες έχουν περάσει από πολλά στάδια χρήσης στη συνολική επικοινωνία, τις πρώτες αποτυχίες, ασχολούνται με την εξυπηρέτηση πελατών, φροντίζουν την κοινότητά τους. Όμως υπάρχει ακόμα περιθώριο βελτίωσης. Στην Τσεχική Δημοκρατία, εστιάζουμε υπερβολικά στη γενική έρευνα και συμβουλές, δεν ασχολούμαστε με το γιατί μια συγκεκριμένη επωνυμία πρέπει να χρησιμοποιεί τα κοινωνικά δίκτυα, αν έχει νόημα, πώς πρέπει να λειτουργούν, πώς πρέπει το περιεχόμενο που δημιουργούμε γι 'αυτήν να δημιουργηθεί. Επιπλέον, όλα αυτά πρέπει να τα δούμε στο πλαίσιο του μεγέθους της αγοράς. Τέσσερα εκατομμύρια άνθρωποι στο Facebook εξακολουθούν να είναι πολύ λίγοι, ακόμη και τα μεμονωμένα κανάλια των επωνυμιών συχνά ακολουθούνται μόνο από ένα μικρό μέρος του συνολικού όγκου των πελατών. Ένα μεγάλο μέρος των διαφημιστικών προϋπολογισμών απλώς εξακολουθεί να ρέει αλλού εκτός από την ψηφιακή επικοινωνία, αλλά νομίζω ότι μας περιμένει μια αλλαγή κατεύθυνσης στο μέλλον, καθώς και η ενσωμάτωση των κοινωνικών δικτύων και, στην πραγματικότητα, όλης της ψηφιακής επικοινωνίας στη συνολική επικοινωνία του μάρκες.
Τον Νοέμβριοτου μτρώωδες λοιπόντρως μέλλον και θέλησηš ακόμη και πιο πάνωαλλά δούλεψε πάνω στο δικό τουςράβωχαντάκιεπίκαι?
Σίγουρα, εξακολουθεί, κατά τη γνώμη μου, να είναι το πιο δυναμικό εργαλείο επικοινωνίας που είχαμε την ευκαιρία να γνωρίσουμε και αξίζει να εξετάσουμε αυτό το κομμάτι του μάρκετινγκ. Από την άλλη προσπαθώ να κρατάω μια συγκεκριμένη απόσταση. Τα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι αυτοσυντηρούμενα. Η χρήση τους πρέπει να είναι λογική, πρέπει να εκπληρώνουν έναν σαφώς καθορισμένο στόχο, έναν καθορισμένο ρόλο στη συνολική επικοινωνία και στρατηγική. Ακριβώς επειδή δουλεύουν κάπου δεν σημαίνει ότι θα λειτουργήσουν εξίσου καλά για εσάς με τον ίδιο τρόπο.
Από τη σκοπιά των μέσων ενημέρωσης, είναι σίγουρα απαραίτητο να διατηρηθεί στενή επαφή με αυτό το περιβάλλον. Όπως μπορούμε να δούμε, για παράδειγμα, με τους διαδηλωτές στην Ουκρανία, εισερχόμαστε σε μια εντελώς νέα πραγματικότητα, όπου παρακολουθούμε διαδηλώσεις και συγκρούσεις ζωντανά στο YouTube, λαμβάνουμε ειδήσεις από ανθρώπους στο έδαφος μέσω Twitter και Facebook ή τοπικών κοινωνικών δικτύων.
ιδιότητα του μέλουςalní sτοě αλλά για εσάς δεν είναι απλώς μια αλλαγήαληθήςεπίΤο κάνω, αλλά μέχρι εκείé konμε ένα i. Είσαι διάσημοςΕΙΜΑΙý tτρώω ότι rκαι βěhεσείς Με λέξηží εσύ για παράδειγμαλέγοντας κοινωνalní sτοě ως κίνητρο πρavě για βěhεπίκαι?
Αναρωτιέμαι αν το Facebook, το Twitter ή το Instagram είναι το άμεσο κίνητρο για να τρέξω. Μάλλον καθόλου. Αντίθετα, είναι ένας κλασικός τρόπος για μένα να μοιράζομαι τις εμπειρίες και τα επιτεύγματά μου με άλλους. Χρησιμοποιώ κυρίως Nike+ για τρέξιμο, στο οποίο έχω κολλήσει λίγο. Αλλά εξακολουθεί να είναι η πιο ουσιαστική πλατφόρμα για μένα, παρά όλα τα αρνητικά που φέρνει. Χρειάζομαι βασικά δεδομένα για το τρέξιμο μου προς το παρόν, οι περισσότεροι φίλοι μου χρησιμοποιούν επίσης Nike+, οπότε αυτό είναι λογικό.
Αν και υπάρχουν συσκευές, εφαρμογές ή υπηρεσίες που θα σας δώσουν μια πιο ακριβή εικόνα της τρεξίματός σας, δεν τα χρειάζομαι. Χρησιμοποιώ επίσης σποραδικά το Dailymile, όπου υπάρχει μια πολύ μεγάλη τσέχικη κοινότητα. Η κατάταξη των χιλιομέτρων των φίλων μου στο Nike+ εξακολουθεί να είναι ίσως το πιο κίνητρο για μένα. Ωστόσο, το πραγματικό κίνητρο για μένα είναι ένας προσωπικός στόχος, μια προσπάθεια να ξεπεράσω τον εαυτό μου. Συνήθως είναι ένας αγώνας ή μια παράσταση, όπως ο Μαραθώνιος του Σικάγο ή ο Ορεινός Μαραθώνιος της Ελβετίας.
Zmέκανες Nike+. Τι στοšσυγγνώμηě συλλαμβάνωΊανχιλιόμετραů jeόχιě αφήνωavεσείς mβλέπω?
Έχω πολλά gadgets. Χρησιμοποιώ το Fuelband, το αγόρασα αμέσως μετά την παρουσίασή του όταν ήμουν στη Νέα Υόρκη. Τώρα φοράω το Fuelband SE, το οποίο είναι πολύ πιο προηγμένο τεχνολογικά. Είναι ένα σύστημα που μετρά τη συνολική μου δραστηριότητα όλη την ημέρα. Μου αρέσει πάλι η απλότητα - η μετατροπή κάθε δραστηριότητας σε πλασματικά σημεία. Έχω βάλει μόνο έναν καθημερινό στόχο και το μόνο που παρακολουθώ και προσπαθώ να κάνω είναι να ανάψει το GOAL στο βραχιόλι το βράδυ! Δεν χρειάζεται να μπω αν τρέχω, κολυμπάω, κάνω ποδήλατο ή περπατάω στην πόλη όλη μέρα. Γι' αυτό, για παράδειγμα, δεν χρησιμοποιώ το Jawbone για να μετρήσω τη δραστηριότητα, δεν μου αρέσει να κοιτάζω πίσω σε ποιο άθλημα έκανα για πόσο καιρό. Το χρησιμοποιώ όμως για ύπνο γιατί έχει έξυπνο ξυπνητήρι και ταυτόχρονα με ενδιαφέρει πώς πάει ο ύπνος μου. Διαχειρίζομαι το βάρος μου με το Withings και έχω ένα Nike SportWatch για τρέξιμο, μερικές φορές ακόμη και ένα τσιπάκι στο παπούτσι μου.
Όλος ο κλάδος είναι πολύ ενδιαφέρον. Νομίζω ότι λόγω της στρατηγικής της Nike να συνδέει το Fuelband μόνο με το iOS, άρχισαν να εμφανίζονται διάφορα άλλα ενδιαφέροντα συστήματα. Άλλωστε, το να αγνοήσουμε το Andorid, την πιο διαδεδομένη πλατφόρμα, δεν θα μείνει αναπάντητο. Η LG, η Samsung έχουν ήδη τα έξυπνα βραχιόλια τους, γνωρίζουμε τα κλασικά Fitbit, Jawbone, υπάρχει επίσης μια πιο κομψή λύση με τη μορφή Misfit και πολλά άλλα. Απλά εξαρτάται από τον καθένα τι του ταιριάζει. Θα δούμε τι ρόλο θα παίξει η Apple σε αυτόν τον κλάδο, κάπου παρατήρησα ότι έχουν ίσως 400 υπαλλήλους στο τμήμα που δουλεύει στο iWatch, οπότε μάλλον δεν θα είναι κάτι μικρό.
Σκέφτομαι ήδη πώς να φτάσω σε αυτά το συντομότερο δυνατό μετά τη δημοσίευση γιατί δεν θα ήμουν εγώ αν δεν αγόραζα κάτι τέτοιο αμέσως. (γέλιο)
Pravě ωσχέδιοόχιgadgets και το λεγόμενο lifehacking θα είναι rč στο iCON Prague 2014, όπου θα βρίσκεταιš εκτελώ. Μεσείς στο χεριυπάρχουνόχιě nκάπωςé μακιγιάζπροβολήΠΟΥé navόχιακόμη καιikτο συνέδριο θα γίνειš power ukazat;
Εκτός από το να εξετάσω το τμήμα ως τέτοιο, θέλω να μιλήσω κυρίως για εμπειρίες. Αφενός για τα δικά μου, αλλά και για τις εμπειρίες των ανθρώπων γύρω μου. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να προσεγγίσετε τη μέτρηση του εαυτού σας. Σίγουρα θέλω να αποκαλύψω περισσότερα για το πώς ακριβώς χρησιμοποιώ όλα αυτά τα εργαλεία και τι ρόλο παίζουν στη ζωή μου. Και ελπίζω επίσης να προσθέσω μερικές ενδιαφέρουσες πληροφορίες από το lifehacking στο Νεπάλ, όπου πηγαίνω.
Ωραίο άρθρο. Ξέρω από τη δική μου εμπειρία πόσο δύσκολο είναι να εισαγάγεις οτιδήποτε καινούργιο σε αυτόν τον μετασοσιαλιστικό τζάγκερ, γι' αυτό το καπέλο σου. Όσο υπάρχουν πρώην πολιτοφύλακες και πρώην πράκτορες του STB μεταξύ των «ροκ» υπαλλήλων, θα είναι δύσκολο να εφαρμοστούν αυτές οι αλλαγές. Δεν έχετε ιδέα πόσους τέτοιους συντρόφους έχετε συναντήσει στο OTN, στο πορτμπαγκάζ ή στην τραπεζαρία στο Velké Kavky....
Ωραίο άρθρο! Βάζω στοίχημα ότι πολλοί άνθρωποι, όταν κοιτάζουν το Hyde Park, δεν έχουν ιδέα ποιος είναι πραγματικά υπεύθυνος για αυτό, ή πώς προέκυψε όλο αυτό στο CT.
Μπράβο και καπέλα σε μένα. Σκέφτηκα λοιπόν για λίγο, πώς είναι δυνατόν ένας τέτοιος γίγαντας όπως ο CT να κάνει τόσο σπουδαία και μοντέρνα πράγματα, να χρησιμοποιεί κοινωνικά δίκτυα, να εφευρίσκει εφαρμογές για κινητά τηλέφωνα κ.λπ. Λοιπόν, Τομ, έχεις τον θαυμασμό μου, δεν θα μπορούσε κανείς να το κάνει αυτό.
Δεν έφταιγα μόνο εγώ. Περισσότεροι άνθρωποι το φρόντισαν. Ωστόσο, ευχαριστώ πολύ για τα καλά λόγια.