Amaya Toman Η Apple σήμερα - ελαφρώς αντίθετη με τις συνήθειές της - αυτή δημοσίευσε επαναξιολόγηση των παραδοχών της για τα οικονομικά αποτελέσματα για το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Μείωσε τα αναμενόμενα έσοδα από τα αρχικά 89-93 δισεκατομμύρια δολάρια σε 84 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο Τιμ Κουκ παρείχε τον σταθμό λίγο αργότερα CNBC περαιτέρω λεπτομέρειες.
Ο Κουκ αφιέρωσε ένα σημαντικό μέρος της συνέντευξης στην ερμηνεία του περιεχομένου της επιστολής στους επενδυτές. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple εξήγησε ότι ευθύνονται σε μεγάλο βαθμό η έλλειψη πωλήσεων iPhone και η δυσμενής επιχειρηματική κατάσταση στην Κίνα. Ο Κουκ χαρακτήρισε κατανοητή την επιβράδυνση της οικονομίας στην τοπική αγορά δεδομένης της αυξανόμενης έντασης μεταξύ Κίνας και Ηνωμένων Πολιτειών. Σύμφωνα με τον Cook, οι πωλήσεις των iPhone επηρεάστηκαν περαιτέρω αρνητικά, για παράδειγμα, από την συναλλαγματική πολιτική, αλλά και –ίσως λίγο περίεργα για κάποιους– το πρόγραμμα αντικατάστασης μπαταρίας με έκπτωση στα iPhone. Πραγματοποιήθηκε παγκοσμίως, για περιορισμένο χρονικό διάστημα και κάτω από σημαντικά ευνοϊκότερες οικονομικές συνθήκες.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Ντέιβιντ Χανάκ Κατά την ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων για το πρώτο τρίμηνο του 1 τον Μάρτιο του περασμένου έτους, ο Tim Cook είπε ότι η Apple δεν έλαβε υπόψη τις πιθανές επιπτώσεις στις πωλήσεις iPhone κατά την εφαρμογή του προγράμματος. Σύμφωνα με τον Cook, η Apple θεώρησε το πρόγραμμα ως το καλύτερο πράγμα που θα μπορούσε να γίνει για τους πελάτες και η πιθανή αρνητική επίδραση στη συχνότητα μετάβασης σε νέα μοντέλα δεν ελήφθη υπόψη κατά τη λήψη μιας απόφασης. Είναι ενδιαφέρον, ωστόσο, ότι σε αυτό το θέμα Cook εκφράζεται ήδη από τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους, όταν δήλωσε ότι η Apple δεν πειράζει αν το πρόγραμμα αντικατάστασης μπαταρίας προκαλέσει χαμηλότερες πωλήσεις νέων iPhone.
Ως άλλους παράγοντες που συνέβαλαν αρνητικά στην τρέχουσα κατάσταση, ο Cook προσδιόρισε τους μακροοικονομικούς. Παράλληλα, πρόσθεσε ότι η Apple δεν σκοπεύει να τον δικαιολογήσει, όπως δεν σκοπεύει να περιμένει να βελτιωθούν αυτές οι συνθήκες, αλλά αντίθετα θα επικεντρωθεί έντονα σε παράγοντες που μπορεί να επηρεάσει.
Στη συνέντευξη συζητήθηκε επίσης η απόφαση της Apple να σταματήσει τη δημοσίευση λεπτομερών δεδομένων για τον αριθμό των iPhone, iPad και Mac που πωλήθηκαν. Ο Tim Cook εξήγησε ότι από την πλευρά της Apple ουσιαστικά δεν υπάρχει λόγος να αναφέρουμε αυτά τα δεδομένα, λόγω της τεράστιας διαφοράς τιμής μεταξύ κάθε μοντέλου. Πρόσθεσε ότι αυτή η κίνηση δεν σημαίνει ότι η Apple δεν θα σχολιάσει ποτέ τον αριθμό των μονάδων που πουλήθηκαν. Στο τέλος της συνέντευξης, ο Κουκ επεσήμανε ότι η Apple θα αρχίσει να αναφέρει δημόσια τα μεικτά περιθώρια από τις υπηρεσίες της, λέγοντας ότι τα κέρδη σε αυτόν τον τομέα αυξάνονται με ιλιγγιώδη ρυθμό πρόσφατα και για το πιο πρόσφατο τρίμηνο είναι περισσότερα από 10,8 δισεκατομμύρια δολάρια .
Αυτό δεν μοιάζει με υγιή αυτοστοχασμό και κάθαρση από την πλευρά του Kuk. Κρίμα, ίσως του χρόνου. Η επιλογή του καθενός αν θα δώσει 1700€ για ένα τηλέφωνο Apple για να μείνει ευχαριστημένος ο Kuk και οι μέτοχοι ή για κάτι άλλο.
Το στοίχημα σε ένα μόνο προϊόν και μια μοντέρνα στρατηγική hottie δεν απέδωσε. Και η κοροϊδία της Huawei απλά γελάει.
Γελάει με το πόσο φτηνά αντέγραψε τα πάντα, είναι πολύ καλός στη χρηματοδότηση της κατάρρευσης του δικού του πολιτισμού. Εμπρός ο κομμουνισμός!
Προτιμώ να σιωπήσω για την μπαταρία του iPhone :(
Ο Κουκ απλά δεν καταλαβαίνει τη δουλειά του. Συρρικνώθηκε και υπερτιμολόγησε το χαρτοφυλάκιο των Mac και τώρα συνεχίζει με τα iPhone. Τα τελευταία iPhone απλά αρνήθηκαν μια ενδιαφέρουσα στρατηγική παλιάς χρονιάς:
– μικρό ΝΑ
– Κλασική σειρά 6 έως 8
– premium iPhone X
Ήταν απλό και κατανοητό για όλους. Παρεμπιπτόντως, ο Jobs έκανε ήδη κάτι παρόμοιο με τα πρώτα iMac - όταν πούλησε το iMac DV ως premium μοντέλο. Αντί να συνεχίσει αυτή την επιτυχημένη στρατηγική, ο Κουκ τη χάλασε:
– SE ακυρώθηκε
– άφησε την κλασική σειρά στον πάγο (πωλούνται μόνο παλιά μοντέλα)
– και το premium iPhone X έγινε ξαφνικά το iPhone Xs (εντάξει, εντάξει) και, εντελώς ανεξήγητα, το iPhone Xr, που δεν έχει καμία σχέση με την premiumness.
Αποτέλεσμα? Μια σειρά premium. Σύγχυση. Ποιος θα ήθελε ένα iPhone Xr; Με τις πράξεις του αρνείται συστηματικά ότι ήταν ο στενότερος συνεργάτης του Τζομπς. Είτε θα τον απολύσουν για να έχει η Apple την ευκαιρία να γίνει ξανά Apple.
Αν ξυπνούσα στις 5:30 κάθε πρωί όπως ο Κουκ, δεν θα έπαιρνα ούτε καλές αποφάσεις...
Λοιπόν, μην αφήσετε τον Κουκ να θυμώσει, αλλά δεν θα πληρώσω 25 χιλιάδες για ένα τηλέφωνο. Για μένα, εντελώς ακατανόητο σκότωσε τη σειρά SE. Το οποίο είναι ένα υπέροχο τηλέφωνο σε λογική τιμή και σε συσκευασία τσέπης. Το SE είναι το 3ο μου iPhone και αν δεν αλλάξει η τιμολογιακή πολιτική, θα είναι το τελευταίο μου.