Amaya Toman Ήταν το δεύτερο μισό του Ιανουαρίου του 1984, όταν, κατά τη διάρκεια του τρίτου τριμήνου του Super Bowl, εμφανίστηκε ένα σποτ της Apple με το όνομα 1984 κατά τη διάρκεια του διαφημιστικού διαλείμματος. Η διοίκηση αρχικά δεν ήθελε καθόλου να την αφήσει στον κόσμο.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Αναμφισβήτητα η πιο διάσημη τηλεοπτική διαφήμιση για υπολογιστή στην ιστορία, η διαφήμιση σκηνοθετήθηκε από τον σκηνοθέτη των Alien και Blade Runner, Ridley Scott. Ωστόσο, σχεδόν δεν έκανε εκπομπή. Όπως πολλές (αλλά όχι όλες) διαφημίσεις της Apple όλα αυτά τα χρόνια, η διαφήμιση "1984" δεν έχασε χρόνο εξετάζοντας τις προδιαγραφές του πιο πρόσφατου υπολογιστή από το εργαστήριο της Apple. Αντίθετα, τόνισε τη φιλοσοφική πλευρά των πραγμάτων. Η Apple ήταν ένας νέος, με διαφορετική σκέψη, που αντιμετώπισε τον καθιερωμένο γίγαντα της IBM, που δραστηριοποιούνταν επίσης στην αγορά προσωπικών υπολογιστών εκείνη την εποχή.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Πετώντας σε όλο τον κόσμο με την Apple Η διαφήμιση απεικόνιζε ένα ζοφερό μέλλον στο οποίο απλοί άνθρωποι με παρόμοια εμφάνιση κάθονται και ακούνε μια φιγούρα που μοιάζει με τον Big Brother να μιλά για τις δόξες της ομαδικής σκέψης. Ένας επαναστάτης με έντονο κόκκινο σορτς, που απεικονίζεται στο κλιπ από τη Βρετανίδα αθλήτρια, ηθοποιό, μοντέλο και τραγουδίστρια Anya Major, μπαίνει στην αίθουσα και ρίχνει ένα σφυρί στην οθόνη με έναν χαρακτήρα που μιλάει.
Αυτό το σημείο ήταν αναμφισβήτητα πολύ διαφορετικό από τις περισσότερες κοινές διαφημίσεις υπολογιστών της εποχής, και ως εκ τούτου θεωρήθηκε ως αμφιλεγόμενο από πολλούς στην εταιρεία. Όμως άρεσε στους συνιδρυτές της Apple, Steve Jobs και Steve Wozniak, ενώ ο τότε διευθύνων σύμβουλος John Sculley δεν ήταν τόσο σίγουρος για αυτό, αν και του άρεσε το θράσος του σημείου. Ο Sculley σίγουρα δεν ήταν μόνος στις αμφιβολίες του. Ωστόσο, το διοικητικό συμβούλιο της Apple είναι επίσης πολύ πεπεισμένο ότι η διαφήμιση πρέπει να μεταδίδεται. Ο Mike Markkula φέρεται να μίλησε για τον τερματισμό της σύμβασης με το διαφημιστικό γραφείο, ενώ ένα άλλο μέλος του διοικητικού συμβουλίου, ο Philip S. Schlein, Διευθύνων Σύμβουλος του υποκαταστήματος της Macy's στην Καλιφόρνια, δεν είπε τίποτα παρά έθαψε το κεφάλι του στα χέρια του.
Fotogalerie
Στο τέλος, το διοικητικό συμβούλιο κατέληξε σε ένα σχέδιο της τελευταίας στιγμής για την πώληση διαφημιστικών κουλοχέρηδων στην Apple κατά τη διάρκεια του χρόνου ομιλίας του Super Bowl. Την Παρασκευή πριν από το μεγάλο παιχνίδι, η Hertz είπε ότι θα αγόραζε ένα μπλοκ τριάντα δευτερολέπτων, ενώ η Heinz είπε ότι θα αγόραζε ένα άλλο. Αυτό άφησε την Apple με ένα λεπτό επί πληρωμή χρόνου ομιλίας αξίας 800 δολαρίων. Και αφού δεν βρέθηκε αγοραστής την τελευταία στιγμή, το Κουπερτίνο αποφάσισε να μεταδώσει τη διαφήμιση τελικά.
Περισσότεροι από 77 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολούθησαν το Super Bowl εκείνη τη χρονιά, κάτι που πολλοί στην Apple μπορεί να μην είχαν πλήρως συνειδητοποιήσει. Για παράδειγμα, ο Steve Jobs είπε σε αυτό το πλαίσιο ότι δεν γνωρίζει ούτε ένα άτομο που παρακολουθεί το Super Bowl. Ο Bill Atkinson, βασικό μέλος της ομάδας Macintosh, δεν ήταν λάτρης των σπορ. Έχασε εντελώς το παιχνίδι και περίμενε τη Δευτέρα για να μάθει πώς εξελίχθηκαν τα πράγματα. Τα άλλα μέλη έπαιξαν τον αγώνα, αλλά μόνο για να δουν τη διαφήμιση της εταιρείας τους. Ακόμη και ο Steve Hayden, ο δημιουργός της διαφήμισης, έχασε την προβολή της. Χωρίς να ενδιαφέρεται για το αμερικανικό ποδόσφαιρο, ήταν μόνος στο σπίτι και έπλενε τα πιάτα όταν το τηλέφωνό του χτύπησε μετά την προβολή-ορόσημο. Ήταν ο Jay Chiat, ιδρυτής του πρακτορείου που δημιούργησε τη διαφήμιση. «Πώς νιώθεις να είσαι σταρ;» Ο Τσιάτ φώναξε στο τηλέφωνο. "Εξαιρετική," απάντησε ο Χέιντεν. «Μην μου ζητήσεις να το κάνω του χρόνου» αυτός πρόσθεσε.
Fotogalerie
Τα τελευταία χρόνια, πολλές εταιρείες και τηλεοπτικές εκπομπές έχουν κάνει παρωδία ή αποτίουν φόρο τιμής στη διαφήμιση-ορόσημο της Apple. Το 2004, όταν η διαφήμιση «1984» γιόρτασε την 20η επέτειό της, η Apple κυκλοφόρησε μια ενημερωμένη έκδοση στην οποία η πρωταγωνίστρια φορούσε ένα iPod στη ζώνη της. Το 2020 κυκλοφόρησε η εταιρεία προγραμματιστών Epic Games, η οποία αναπτύσσει το παιχνίδι Fortnite σαρκαστική εκδοχή, που βάζει το Κουπερτίνο σε ρόλο μεγάλου, κακού κατεστημένου. Ακόμη και ένα από τα υποψήφιοι για την προεδρία της Τσεχίας.
Όσο σπουδαία κι αν ήταν μερικές από τις άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ της Apple, η διαφήμιση Super Bowl Mac παραμένει το κορυφαίο επίτευγμα της εταιρείας όσον αφορά τη διαφήμιση. Παρουσίασε το Macintosh, το οποίο κυκλοφόρησε αμέσως μετά, στο δρόμο της επιτυχίας. Τον Απρίλιο του 1984, η Apple είχε πουλήσει περισσότερα από 50 Macintosh.
