Amaya Toman Όταν αναφέρεται η λέξη "διαφημιστική καμπάνια", οι περισσότεροι πιθανώς σκέφτονται το θρυλικό κλιπ του 1984 ή το "Think Different" σε σχέση με την Apple. Είναι η τελευταία καμπάνια που θα συζητηθεί στο σημερινό μέρος της σειράς μας για την ιστορία της Apple.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Το διαφημιστικό Think Different εμφανίστηκε για πρώτη φορά στην τηλεόραση στα τέλη Σεπτεμβρίου 1997. Το θρυλικό πλέον κλιπ αποτελούνταν από πλάνα γνωστών προσωπικοτήτων όπως ο John Lennon, ο Albert Einstein, ο Bob Dylan, ο Martin Luther King ή η Maria Callas. Για το κλιπ επιλέχθηκαν αυτοί που θεωρήθηκαν οραματιστές του εικοστού αιώνα. Το κύριο σύνθημα όλης της καμπάνιας ήταν το σύνθημα Think Different και εκτός από το αναφερόμενο τηλεοπτικό σποτ, μέρος του ήταν και διάφορες αφίσες. Το γραμματικά παράξενο σλόγκαν Think Different υποτίθεται ότι συμβολίζει αυτό που έκανε την εταιρεία του Cupertino διαφορετική από τους ανταγωνιστές της. Αλλά ο στόχος του ήταν επίσης να τονίσει την ανάκαμψη που σημειώθηκε στην εταιρεία μετά την επιστροφή του Steve Jobs σε αυτήν στα τέλη της δεκαετίας του XNUMX.
Ο ηθοποιός Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) επιμελήθηκε τη συνοδεία φωνής για το διαφημιστικό σποτ - μια γνωστή ομιλία για επαναστάτες που δεν ταιριάζουν πουθενά και που μπορούν να αντιληφθούν τα πράγματα διαφορετικά. Το διαφημιστικό σποτ, μαζί με τη σειρά των αναφερόμενων αφισών, γνώρισε τεράστια επιτυχία τόσο από το ευρύ κοινό όσο και από τους ειδικούς. Ήταν η πρώτη διαφήμιση σε περισσότερο από μια δεκαετία που χειρίστηκε η TBWA Chiat / Day, μια εταιρεία με την οποία η Apple είχε αρχικά συνεργαστεί μετά τη διαφήμιση του Lemmings από το 1985, δεν έγινε δεκτή από το κοινό.
Fotogalerie
Μεταξύ άλλων, η καμπάνια Think Different ήταν μοναδική στο ότι δεν χρησίμευε για την προώθηση κάποιου συγκεκριμένου προϊόντος. Σύμφωνα με τον Steve Jobs, υποτίθεται ότι ήταν μια γιορτή της ψυχής της Apple και ότι «οι δημιουργικοί άνθρωποι με πάθος μπορούν να αλλάξουν τον κόσμο προς το καλύτερο». Η διαφήμιση προβλήθηκε πρόσφατα την ώρα της αμερικανικής πρεμιέρας του Toy Story της Pixar. Η καμπάνια έληξε το 2002 όταν η Apple κυκλοφόρησε το iMac G4 της. Ωστόσο, ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, το είπε πέρυσι Το Think Different είναι ακόμα σταθερά ριζωμένο στην εταιρική κουλτούρα.
