Amaya Toman Μια εβδομάδα πριν από το ντεμπούτο του στο Super Bowl, το εμβληματικό διαφημιστικό της Apple γνωστό ως "1984" έκανε το ντεμπούτο του στο θέατρο σήμερα. Η επαναστατική διαφήμιση, που προωθεί τον επαναστατικό προσωπικό υπολογιστή, σημείωσε πραγματικά μεγάλη βαθμολογία στους κινηματογράφους.
Επανάσταση στους κινηματογράφους
Ήταν ξεκάθαρο στα στελέχη της Apple Computer ότι το Macintosh τους άξιζε μια πραγματικά μοναδική προώθηση. Πριν καν προβληθεί η διαφήμιση του "1984" ως μέρος του Super Bowl, πλήρωσαν για να προβληθεί για αρκετούς μήνες στην εταιρεία διανομής ταινιών ScreenVision. Το διαφημιστικό σποτ του ενός λεπτού συνάντησε απίστευτη ανταπόκριση από το κοινό.
Το σποτ προβλήθηκε για πρώτη φορά στις 31 Δεκεμβρίου 1983 στη μία η ώρα τα ξημερώματα στο Twin Falls του Αϊντάχο - τόσο πολύ ώστε να είναι ακόμα υποψήφιο για τη διαφήμιση της χρονιάς. Με το δράμα, τον επείγοντα χαρακτήρα και την «φιλμ» του, ήταν αρκετά διαφορετικό από προηγούμενες διαφημίσεις για προϊόντα μήλου.
Η διαφήμιση έκανε μια πολύ ξεκάθαρη αναφορά στο μυθιστόρημα του Τζορτζ Όργουελ «1984». Τα πρώτα πλάνα είναι σε σκούρα χρώματα και δείχνουν ένα πλήθος ανθρώπων να βαδίζει μέσα από ένα μακρύ τούνελ σε μια σκοτεινή κινηματογραφική αίθουσα. Σε αντίθεση με τη στολή, τα σκούρα ρούχα των χαρακτήρων είναι η ερυθρόλευκη αθλητική στολή μιας νεαρής γυναίκας με ένα σφυρί, που τρέχει με την αστυνομία στα τακούνια της, στον διάδρομο του κινηματογράφου στη μεγάλη οθόνη με το "Big Brother" . Ένα πεταχτό σφυρί θρυμματίζει τον καμβά και εμφανίζεται κείμενο στην οθόνη, υποσχόμενο τον επαναστατικό νέο προσωπικό υπολογιστή Macintosh της Apple. Η οθόνη θα σκουρύνει και θα εμφανιστεί το λογότυπο της Apple με το ουράνιο τόξο.
Ο σκηνοθέτης Ridley Scott, του οποίου το Blade Runner είδε το φως της δημοσιότητας ενάμιση χρόνο πριν από το σποτ της εταιρείας apple, προσλήφθηκε από τον παραγωγό Richard O'Neill. Οι New York Times ανέφεραν τότε ότι η διαφήμιση κόστιζε 370 δολάρια, ο σεναριογράφος Ted Friedman διευκρίνισε το 2005 ότι ο προϋπολογισμός του σποτ ήταν απίστευτα 900 δολάρια εκείνη την εποχή. Οι ηθοποιοί που εμφανίστηκαν στο διαφημιστικό σποτ πληρώνονταν με ημερήσια αμοιβή 25 $.
Η διαφήμιση δημιουργήθηκε από το πρακτορείο της Καλιφόρνια Chiat/Day, στη δημιουργία της συμμετείχαν ο συν-σεναριογράφος Steven Hayden, ο καλλιτεχνικός διευθυντής Brent Tomas και ο creative director Lee Clow. Η διαφήμιση βασίστηκε σε μια απραγματοποίητη εκστρατεία τύπου με θέμα το «Big Brother»: «Υπάρχουν τερατώδεις υπολογιστές που διεισδύουν σε μεγάλες εταιρείες και στην κυβέρνηση που γνωρίζει τα πάντα, από το μοτέλ στο οποίο έχετε κοιμηθεί μέχρι τα χρήματα που έχετε στην τράπεζα. Στην Apple, προσπαθούμε να το εξισορροπήσουμε αυτό παρέχοντας στους ιδιώτες την υπολογιστική ισχύ που μέχρι τώρα προοριζόταν μόνο για εταιρείες».
Εκδημοκρατισμός της τεχνολογίας
Το σποτ του 1984 σκηνοθέτησε ο Ridley Scott, ο οποίος έχει στο ενεργητικό του ταινίες όπως το Alien και το Blade Runner. Τον δρομέα υποδύθηκε η Βρετανίδα αθλήτρια Anya Major, το "Big Brother" έπαιξε ο David Graham, η φωνή ήταν από τον Edward Grover. Ο Ρίντλεϊ Σκοτ έδωσε σε ντόπιους σκίνχεντ τους ρόλους ανώνυμων προσώπων με σκούρες στολές.
Ο κειμενογράφος Steve Hayden, ο οποίος εργάστηκε στη διαφήμιση, εκμυστηρεύτηκε χρόνια μετά την προβολή της διαφήμισης πόσο χαοτικές ήταν οι προετοιμασίες της: «Η πρόθεση ήταν να προσπαθήσουμε να εξαλείψουμε τον φόβο των ανθρώπων για την τεχνολογία σε μια εποχή που η κατοχή ενός υπολογιστή είχε εξίσου νόημα με την κατοχή ελεγχόμενου πυραύλου. με επίπεδη διαδρομή πτήσης. Θέλαμε να εκδημοκρατίσουμε την τεχνολογία, να πούμε στους ανθρώπους ότι η εξουσία είναι κυριολεκτικά στα χέρια τους».
Αυτό που θα μπορούσε να φαινόταν σαν ένα τεράστιο στοίχημα στην αβεβαιότητα στην αρχή λειτούργησε τέλεια. Η διαφήμιση προκάλεσε τεράστιο σάλο στην εποχή της και εξακολουθεί να αναφέρεται σήμερα ως εμβληματική και επαναστατική – ανεξάρτητα από την επίδραση που είχε στην πραγματικότητα στις πωλήσεις Macintosh. Η Apple άρχισε να έχει πολύ buzz - και αυτό ήταν σημαντικό. Σε ένα απίστευτα σύντομο χρονικό διάστημα, ένας τεράστιος αριθμός ανθρώπων συνειδητοποίησε την ύπαρξη και τη σχετική οικονομική προσιτότητα των προσωπικών υπολογιστών. Η διαφήμιση μάλιστα πήρε τη συνέχειά της ένα χρόνο αργότερα, που ονομάζεται "Lemmings".
Πάει για το Super Bowl
Ο Steve Jobs και ο John Sculley ήταν τόσο ενθουσιασμένοι με το αποτέλεσμα που αποφάσισαν να πληρώσουν για ενάμιση λεπτό χρόνο εκπομπής κατά τη διάρκεια του Super Bowl, της πιο δημοφιλούς τηλεοπτικής εκπομπής στην Αμερική κάθε χρόνο. Αλλά δεν συμμερίστηκαν όλοι τον ενθουσιασμό τους. Όταν το σποτ εμφανίστηκε στο διοικητικό συμβούλιο της Apple τον Δεκέμβριο του 1983, ο Jobs και ο Sculley εξεπλάγησαν από την αρνητική τους αντίδραση. Ο Sculley ήταν μάλιστα τόσο μπερδεμένος που ήθελε να προτείνει στο πρακτορείο να πουλήσει και τις δύο εκδοχές του σποτ. Αλλά ο Steve Jobs έπαιξε τη διαφήμιση στον Steve Wozniak, ο οποίος ήταν απολύτως ενθουσιασμένος.
Η διαφήμιση προβλήθηκε τελικά κατά τη διάρκεια του SuperBowl κατά τη διάρκεια του αγώνα μεταξύ των Redskins και των Riders. Εκείνη τη στιγμή, 96 εκατομμύρια θεατές είδαν το σημείο, αλλά η απήχησή του δεν τελείωσε εκεί. Τουλάχιστον κάθε μεγάλο τηλεοπτικό δίκτυο και περίπου πενήντα τοπικοί σταθμοί ανέφεραν τη διαφήμιση επανειλημμένα. Το σποτ «1984» έχει γίνει θρύλος, που δύσκολα επαναλαμβάνεται στην ίδια κλίμακα.
