Amaya Toman Η Apple συχνά προωθούσε τους υπολογιστές της με έναν πολύ ενδιαφέροντα τρόπο, ο οποίος γράφτηκε ανεξίτηλα στη συνείδηση του κοινού και συχνά και στην ιστορία της διαφημιστικής βιομηχανίας. Ανάμεσα στις πολύ εξέχουσες καμπάνιες είναι και αυτή που ονομάζεται Get a Mac, της οποίας το σύντομο ιστορικό και το τέλος θα θυμηθούμε στο σημερινό μας άρθρο.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Η Apple αποφάσισε να τερματίσει την προαναφερθείσα διαφημιστική καμπάνια σχετικά αθόρυβα. Η καμπάνια διεξήχθη από το 2006 και αποτελούνταν από μια σειρά βίντεο με τους ηθοποιούς Τζάστιν Λονγκ ως νεαρό, φρέσκο και επιθυμητό Mac και τον Τζον Χότζμαν ως δυσλειτουργικό και νωθρό υπολογιστή. Μαζί με τις καμπάνιες Think Different και τη διαφήμιση για iPod με τις διάσημες σιλουέτες, το Get a Mac πέρασε στην ιστορία της Apple ως ένα από τα πιο χαρακτηριστικά. Η Apple το κυκλοφόρησε σε μια εποχή που μεταπήδησε σε επεξεργαστές Intel για τους υπολογιστές της. Εκείνη την εποχή, ο Steve Jobs ήθελε να ξεκινήσει μια διαφημιστική καμπάνια που θα βασιζόταν στην παρουσίαση των διαφορών μεταξύ Mac και PC ή στην ανάδειξη των πλεονεκτημάτων των υπολογιστών Apple έναντι των ανταγωνιστικών μηχανών. Το πρακτορείο TBWA Media Arts Lab συμμετείχε στην καμπάνια Get a Mac, η οποία αρχικά κατέστησε σημαντικό πρόβλημα την κατανόηση του όλου έργου με τον σωστό τρόπο.
Ο Eric Grunbaum, ο οποίος εκείνη την εποχή εργαζόταν στη θέση του εκτελεστικού δημιουργικού διευθυντή στο αναφερόμενο πρακτορείο, θυμάται πώς όλα άρχισαν να εξελίσσονται προς τη σωστή κατεύθυνση μόνο μετά από περίπου έξι μήνες ταλαιπωρίας. «Έκανα σερφ με τον δημιουργικό διευθυντή Scott Trattner κάπου στο Μαλιμπού και συζητούσαμε την απογοήτευσή μας που δεν μπορούσαμε να βρούμε μια ιδέα». δηλώνεται στον διακομιστή Campaign. «Πρέπει να βάλουμε το Mac και τον υπολογιστή σε έναν κενό χώρο και να πούμε: «Αυτό είναι Mac. Είναι καλό στο Α, το Β και το Γ. Και αυτό είναι το PC, είναι καλό στο D, το E και το F'”.
Fotogalerie
Από τη στιγμή που ειπώθηκε αυτή η ιδέα, ήταν μόνο ένα βήμα στην ιδέα ότι τόσο το PC όσο και το Mac θα μπορούσαν κυριολεκτικά να ενσωματωθούν και να αντικατασταθούν από ζωντανούς ηθοποιούς και άλλες ιδέες άρχισαν να εμφανίζονται ουσιαστικά από μόνες τους. Η διαφημιστική καμπάνια Get a Mac έτρεξε στις Ηνωμένες Πολιτείες για αρκετά χρόνια και εμφανίστηκε σε δεκάδες τηλεοπτικούς σταθμούς εκεί. Η Apple το επέκτεινε και σε άλλες περιοχές, απασχολώντας άλλους ηθοποιούς σε διαφημίσεις που προορίζονταν εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών – για παράδειγμα, ο David Mitchell και ο Robert Webb εμφανίστηκαν στην έκδοση του Ηνωμένου Βασιλείου. Και οι εξήντα έξι αμερικανικές διαφημίσεις σκηνοθετήθηκαν από τον Phil Morrison. Η τελευταία διαφήμιση από την καμπάνια Get a Mac προβλήθηκε τον Οκτώβριο του 2009, με το μάρκετινγκ να συνεχίζεται στον ιστότοπο της Apple για κάποιο χρονικό διάστημα. Στις 21 Μαΐου 2010, η web έκδοση της καμπάνιας Get a Mac αντικαταστάθηκε τελικά από τη σελίδα You'll Love a Mac.
