Amaya Toman Η Apple πρακτικά ήταν πάντα σε θέση να καυχιέται για ξεχωριστές και επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες. Εκτός από το Think Different, τα πιο διάσημα περιλαμβάνουν την καμπάνια που ονομάζεται "1984", μέσω της οποίας η εταιρεία προώθησε το πρώτο της Macintosh κατά τη διάρκεια του Super Bowl στα μέσα της δεκαετίας του XNUMX.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Η εκστρατεία αναπτύχθηκε σε μια εποχή που η Apple απείχε πολύ από τον βασιλιά της αγοράς τεχνολογίας υπολογιστών - σε αυτόν τον τομέα κυριαρχούσε η IBM. Το διάσημο οργουελιανό κλιπ δημιουργήθηκε στο εργαστήριο του διαφημιστικού γραφείου της Καλιφόρνια Chiat/Day, καλλιτεχνικός διευθυντής ήταν ο Brent Thomas και δημιουργικός διευθυντής ο Lee Clow. Το ίδιο το κλιπ σκηνοθέτησε ο Ρίντλεϊ Σκοτ, ο οποίος εκείνη την εποχή συνδέθηκε κυρίως με τη δυστοπική ταινία επιστημονικής φαντασίας Blade Runner. Ο κεντρικός χαρακτήρας - μια γυναίκα με κόκκινο σορτς και ένα λευκό φανελάκι που τρέχει στο διάδρομο μιας σκοτεινής αίθουσας και σπάει μια οθόνη με έναν χαρακτήρα που μιλάει με ένα πεταχτό σφυρί - υποδυόταν η Βρετανίδα αθλήτρια, ηθοποιός και μοντέλο Anya Major. Τον χαρακτήρα του «Big Brother» υποδύθηκε στην οθόνη ο Ντέιβιντ Γκράχαμ και την αφήγηση της διαφήμισης επιμελήθηκε ο Έντουαρντ Γκρόβερ. Εκτός από την αναφερόμενη Anya Major, στο διαφημιστικό σποτ έπαιξαν και ανώνυμοι Λονδρέζοι σκίνχεντ, οι οποίοι απεικόνιζαν το κοινό να ακούει «δύο λεπτά μίσους».
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Πετώντας σε όλο τον κόσμο με την Apple «Η Apple Computer θα παρουσιάσει το Macintosh στις 24 Ιανουαρίου. Και θα μάθετε γιατί το 1984 δεν θα είναι 1984. ακουγόταν στη διαφήμιση με σαφή αναφορά στο καλτ μυθιστόρημα του Τζορτζ Όργουελ. Όπως συμβαίνει συχνά, υπήρξε διαμάχη εντός της εταιρείας σχετικά με αυτή τη διαφήμιση. Ενώ ο Steve Jobs ήταν ενθουσιασμένος με την καμπάνια και μάλιστα προσφέρθηκε να πληρώσει για την προβολή της, το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας είχε διαφορετική άποψη και η διαφήμιση σχεδόν ποτέ δεν είδε το φως της δημοσιότητας. Άλλωστε, το σποτ προβλήθηκε κατά τη διάρκεια της όχι και τόσο φθηνής εποχής του Super Bowl και προκάλεσε μεγάλο σάλο.
Fotogalerie
Σίγουρα δεν είναι δυνατόν να πούμε ότι η εκστρατεία ήταν αναποτελεσματική. Μετά την εκπομπή του, πουλήθηκαν 3,5 εκατομμύρια Macintosh, ξεπερνώντας ακόμη και τις προσδοκίες της ίδιας της Apple. Επιπλέον, το Orwellian διαφημιστικό κέρδισε στους δημιουργούς του μια σειρά από βραβεία, συμπεριλαμβανομένων των Clio Awards, ένα βραβείο στο Φεστιβάλ των Καννών, και το 2007, το διαφημιστικό "1984" ονομάστηκε το καλύτερο διαφημιστικό στην σαραντάχρονη ιστορία του Super Γαβάθα.
