Amaya Toman Αν και τα Χριστούγεννα - και οι σχετικές χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις της Apple - είναι ακόμα σχετικά μακριά, θα τα θυμόμαστε ακόμα στη σημερινή δόση της ιστορικής μας σειράς. Το δεύτερο εξάμηνο του Αυγούστου 2014, μια διαφήμιση iPhone τιμήθηκε με το διάσημο βραβείο Emmy. Το σποτ με την ονομασία «Παρανόηση» προώθησε το νέο iPhone 5s εκείνη την εποχή και γρήγορα κέρδισε τις καρδιές όχι μόνο του κοινού, αλλά και των ειδικών της διαφήμισης και του μάρκετινγκ.
Μια διαφήμιση iPhone με θέμα τα Χριστούγεννα κέρδισε στην Apple ένα βραβείο Emmy για την καλύτερη διαφήμιση της χρονιάς. Δεν είναι περίεργο που άγγιξε πολύ κόσμο με την πλοκή του - δεν του λείπει τίποτα που αγαπάμε στους περισσότερους από εμάς στις χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις - οικογένεια, χριστουγεννιάτικη γιορτή, συναισθήματα και μια συγκινητική μίνι ιστορία. Περιστρέφεται γύρω από έναν λιγομίλητο έφηβο που ουσιαστικά δεν αφήνει το iPhone του μετά την άφιξή του σε μια οικογενειακή χριστουγεννιάτικη συγκέντρωση. Αν και η ηλικία του μπορεί να φαίνεται σαν να περνά τις διακοπές των Χριστουγέννων παίζοντας παιχνίδια ή στέλνοντας μηνύματα με φίλους, στο τέλος της διαφήμισης αποκαλύπτεται ότι στην πραγματικότητα εργάζεται σε ένα χειροποίητο δώρο για όλη την οικογένειά του.
Η διαφήμιση είχε ως επί το πλείστον θετική υποδοχή, αλλά δεν αποφεύχθηκε και η κριτική. Οι συζητητές στο Διαδίκτυο επέκριναν το σημείο, για παράδειγμα, ότι παρόλο που ο κύριος χαρακτήρας κρατούσε το iPhone του κάθετα όλη την ώρα, οι λήψεις που προέκυψαν στην τηλεόραση ήταν σε οριζόντια προβολή. Ωστόσο, παρά τις μικρές παρατυπίες, κέρδισε τις καρδιές της συντριπτικής πλειοψηφίας των τηλεθεατών από τις τάξεις του λαϊκού και επαγγελματικού κοινού. Μπόρεσε να επισημάνει πολύ επιδέξια την ευελιξία και τη χρηστικότητα των τελευταίων τεχνολογιών της Apple και ταυτόχρονα να συγκινήσει το κοινό με τρόπο που ίσως μόνο οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις μπορούν.
Fotogalerie
Αλλά η αλήθεια είναι ότι το iPhone 5s ήρθε με μερικά πραγματικά ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά και λειτουργίες, συμπεριλαμβανομένων εξαιρετικών δυνατοτήτων λήψης. Δεν άργησε και μια ταινία με το όνομα Tangerine, που γυρίστηκε σε αυτό το μοντέλο iPhone, εμφανίστηκε ακόμη και στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου Sundance. Τα επόμενα χρόνια η Apple άρχισε να προωθεί όλο και πιο εντατικά τις δυνατότητες κάμερας των smartphone της και λίγο αργότερα ξεκίνησε και η καμπάνια «Shot on iPhone».
Το βραβείο Emmy για το διαφημιστικό «Misunderstood» φυσικά δεν πήγε μόνο στην Apple, αλλά και στην εταιρεία παραγωγής Park Picturers και στο διαφημιστικό πρακτορείο TBWA\Media Arts Lab, που έχει ήδη συνεργαστεί με την Apple στο παρελθόν. Η Apple κατάφερε να νικήσει ανταγωνιστές όπως η General Electric, η Budweiser και η μάρκα Nike με τη χριστουγεννιάτικη διαφήμισή της για το iPhone 5s. Δεν ήταν όμως η πρώτη φορά που η εταιρεία από το Κουπερτίνο έλαβε αυτό το διάσημο βραβείο για το έργο της. Το 2001, το λεγόμενο "τεχνικό Emmy" πήγε στην Apple για να εργαστεί στην ανάπτυξη των θυρών FireWire.
Πηγή: Λατρεία του Mac
