Amaya Toman Η άφιξη του εικονικού φωνητικού βοηθού Siri για το iPhone στις αρχές του 2010 ήταν η εκπλήρωση ενός φουτουριστικού ονείρου επιστημονικής φαντασίας για πολλούς. Ήταν ξαφνικά δυνατό να μιλήσετε με το smartphone και ήταν σε θέση να ανταποκριθεί σχετικά στενά στον κάτοχό του. Ωστόσο, δεν θα ήταν η Apple αν δεν προσπαθούσε να προωθήσει το νέο της λογισμικό με τον καλύτερο και πιο εντυπωσιακό τρόπο. Στην εταιρεία είπαν ότι κανείς δεν απευθύνεται στους πελάτες καλύτερα από τις διασημότητες. Ποιος προώθησε τη Siri και πώς προέκυψε;
Αναζητώντας τον ιδανικότερο «εκπρόσωπο» για το τελευταίο προϊόν λογισμικού της, η Apple στράφηκε σε μια σειρά από διασημότητες από τη βιομηχανία της μουσικής και του κινηματογράφου. Χάρη σε αυτό, για παράδειγμα, δημιουργήθηκε μια διαφήμιση, στην οποία ο δημοφιλής ηθοποιός John Malkovich εμφανίστηκε στον κύριο ρόλο, ή ένα ακούσια αστείο σημείο στο οποίο ο Zooey Deschanel κοιτάζει έξω από ένα παράθυρο, στο οποίο κυλάει μια σειρά από νερό της βροχής και ρωτάει τη Siri αν βρέχει.
Μεταξύ των προσωπικοτήτων που απευθύνθηκαν ήταν και ο θρυλικός σκηνοθέτης Μάρτιν Σκορσέζε, ο οποίος, μεταξύ άλλων, έγινε διάσημος για τη δημιουργία σχετικά σκληρών ταινιών του Χόλιγουντ. Εκτός από τον εμβληματικό οδηγό ταξί και τον εξαγριωμένο ταύρο, έχει επίσης την ταινία Kundun για τον Θιβετιανό Δαλάι Λάμα, το συναρπαστικό Καταραμένο νησί ή τον «παιδικό» Ούγκο και τη μεγάλη του ανακάλυψη. Μέχρι σήμερα, πολλοί θεωρούν ότι το σημείο στο οποίο πρωταγωνιστεί ο Σκορσέζε είναι το πιο επιτυχημένο από ολόκληρη τη σειρά.
Fotogalerie
Στη διαφήμιση, ο εμβληματικός σκηνοθέτης κάθεται σε ένα ταξί και παλεύει μέσα από ένα γεμάτο κέντρο της πόλης. Στο σημείο, ο Σκορσέζε ελέγχει το ημερολόγιό του με τη βοήθεια της Siri, μετακινεί μεμονωμένα προγραμματισμένα συμβάντα, αναζητά τον φίλο του τον Ρικ και λαμβάνει πληροφορίες για την κυκλοφορία σε πραγματικό χρόνο. Στο τέλος της διαφήμισης, ο Σκορσέζε κάνει κομπλιμέντα στη Σίρι και της λέει ότι του αρέσει.
Το διαφημιστικό σκηνοθέτησε ο Bryan Buckley, ο οποίος, μεταξύ άλλων, κάθισε στην καρέκλα του σκηνοθέτη κατά τη δημιουργία ενός άλλου σποτ για την προώθηση της ψηφιακής βοηθού Siri - αυτή ήταν μια διαφήμιση με πρωταγωνιστή τον Dwayne "The Rock" Johnson, που είδε το φως της δημοσιότητας. λίγα χρόνια αργότερα.
Το διαφημιστικό με τον Martin Scorsese ήταν σίγουρα υπέροχο, αλλά πολλοί χρήστες παραπονέθηκαν ότι η Siri εκείνη την εποχή απείχε πολύ από το να δείξει τις δεξιότητες που μπορούμε να δούμε επιτόπου. Το μέρος στο οποίο η Siri δίνει στον Σκορσέζε πληροφορίες κίνησης σε πραγματικό χρόνο έχει αντιμετωπίσει κριτική. Η επιτυχία που πέτυχαν ορισμένες από τις διαφημίσεις στις οποίες έπαιξαν διάσημες προσωπικότητες ενέπνευσε την Apple να δημιουργήσει περισσότερα σποτ με την πάροδο του χρόνου. Συμμετείχαν, για παράδειγμα, ο σκηνοθέτης Spike Lee, ο Samuel L. Jackson ή ίσως ο Jamie Foxx.
Παρά τις επιτυχημένες διαφημίσεις, η φωνητική ψηφιακή βοηθός Siri εξακολουθεί να αντιμετωπίζει κάποια κριτική. Οι χρήστες του Siri κατηγορούν την έλλειψη γλωσσικών δυνατοτήτων, καθώς και την έλλειψη «εξυπνάδας», στην οποία το Siri, σύμφωνα με τους επικριτές του, δεν μπορεί να συγκριθεί με τους ανταγωνιστές Alexa της Amazon ή τον Βοηθό της Google.
Πόσο καιρό χρησιμοποιείτε το Siri; Έχετε παρατηρήσει μια σημαντική αλλαγή προς το καλύτερο ή η Apple πρέπει να το δουλέψει ακόμα περισσότερο;
Πηγή: CultOfMac
