Amaya Toman Όλοι γνωρίζουν την ιστορία του πώς ο Steve Jobs έσωσε την Apple από σχεδόν βέβαιη κατάρρευση στο δεύτερο μισό της δεκαετίας του '161. Ο Jobs αρχικά εντάχθηκε στην εταιρεία ως προσωρινός διευθύνων σύμβουλος και η επιστροφή του περιελάμβανε, μεταξύ άλλων, μια δημόσια ανακοίνωση ότι η εταιρεία παρουσίασε τριμηνιαία ζημιά XNUMX εκατομμυρίων δολαρίων.
Η είδηση μιας τέτοιας απώλειας είναι κατανοητό ότι δεν ήταν (όχι μόνο) ευχάριστη για τους επενδυτές, αλλά εκείνη την εποχή, η Apple ξεκάθαρα άρχιζε να προσβλέπει σε καλύτερες εποχές. Ένα από τα καλά νέα ήταν ότι ο Jobs που επέστρεφε δεν είχε κανένα ρόλο σε αυτή την ύφεση. Αυτό ήταν το αποτέλεσμα λανθασμένων αποφάσεων που έλαβε ο προκάτοχος του Τζομπς εκείνη την εποχή, ο Γκιλ Αμέλιο. Κατά τη διάρκεια της θητείας του 500 ημερών στο τιμόνι της Apple, η εταιρεία έχασε ένα τεράστιο ποσό 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μια ζημιά που ουσιαστικά εξαφάνισε κάθε σεντ των κερδών που είχε πραγματοποιήσει ο γίγαντας του Κουπερτίνο από το δημοσιονομικό 1991. Ο Amelio άφησε τη θέση του στις 7 Ιουλίου και ο Jobs ήταν αρχικά υποτίθεται ότι θα τον αντικαταστήσει μόνο προσωρινά έως ότου η Apple βρει τον κατάλληλο αντικαταστάτη.
Fotogalerie
Μέρος των τεράστιων δαπανών της Apple εκείνη την εποχή περιελάμβανε, μεταξύ άλλων, διαγραφή 75 εκατομμυρίων δολαρίων που αφορούσε την εξαγορά της άδειας χρήσης Mac OS από την Power Computing — η καταγγελία της σχετικής σύμβασης σήμανε το τέλος της αποτυχημένης εποχής των κλώνων Mac. Τα 1,2 εκατομμύρια αντίγραφα του λειτουργικού συστήματος Mac OS 8 που πωλήθηκαν μαρτυρούν επίσης το γεγονός ότι η Apple είχε ήδη αρχίσει σιγά σιγά να τα πάει καλά εκείνη την εποχή. Αν και οι πωλήσεις του λειτουργικού συστήματος από μόνες τους δεν ήταν αρκετές για να επιστρέψει η Apple στο στάδιο όπου το θα ήταν κερδοφόρο, αλλά ξεπέρασε σαφώς τις προσδοκίες της εποχής. Η επιτυχία του Mac OS 8 απέδειξε επίσης ότι η Apple παρέμεινε μια σταθερή και υποστηρικτική βάση χρηστών παρά όλες τις δυσκολίες.
Ο οικονομικός διευθυντής της Apple εκείνη την εποχή, Φρεντ Άντερσον, θυμήθηκε πώς η εταιρεία παρέμεινε επικεντρωμένη στον πρωταρχικό της στόχο να επιστρέψει στη βιώσιμη κερδοφορία. Για το οικονομικό έτος 1998, η Apple έθεσε στόχους για συνεχή μείωση του κόστους και βελτίωση του μικτού περιθωρίου. Τελικά, το 1998 ήταν ένα σημείο καμπής για την Apple. Η εταιρεία κυκλοφόρησε το iMac G3, το οποίο έγινε γρήγορα ένα ιδιαίτερα περιζήτητο και δημοφιλές προϊόν, και το οποίο ευθύνεται σε μεγάλο βαθμό για την επιστροφή της Apple στην κερδοφορία το επόμενο τρίμηνο - έκτοτε, η Apple δεν επιβράδυνε ποτέ την ανάπτυξή της.
Στις 6 Ιανουαρίου 1998, ο Steve Jobs εξέπληξε τους παρευρισκόμενους στο San Francisco Macworld Expo, ανακοινώνοντας ότι η Apple ήταν για άλλη μια φορά κερδοφόρα. Η επιστροφή στους «μαύρους αριθμούς» ήταν το αποτέλεσμα των ριζικών μειώσεων του κόστους που ξεκίνησε ο Jobs, του αδίστακτου τερματισμού της παραγωγής και των πωλήσεων ανεπιτυχών προϊόντων και άλλων σημαντικών βημάτων. Η εμφάνιση του Τζομπς στο τότε MacWorld περιελάμβανε μια θριαμβευτική ανακοίνωση ότι η Apple παρουσίασε καθαρά κέρδη άνω των 31 εκατομμυρίων δολαρίων με έσοδα περίπου 45 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρίμηνο που έληξε στις 1,6 Δεκεμβρίου.
