Amaya Toman Η δεκαετία του 8 ήταν άγρια για την Apple από πολλές απόψεις. Στις 1983 Απριλίου XNUMX, ο John Sculley, ο πρώην πρόεδρος της PepsiCo, τον οποίο έφερε στην Apple ο ίδιος ο Steve Jobs, ανέλαβε τη διοίκηση της εταιρείας apple. Ας θυμηθούμε πώς έγινε η ένταξή του στην κεφαλή του γίγαντα της Καλιφόρνια.
Μια προσφορά που δεν μπορεί να απορριφθεί
Παρά την παντελή απουσία οποιασδήποτε εμπειρίας στον τομέα της πώλησης προϊόντων τεχνολογίας, ο John Sculley αποδέχτηκε την κλήση του Steve Jobs στην Apple. Η υπαινικτική ερώτηση του Τζομπς σχετικά με το αν ο Σκάλεϋ θα προτιμούσε να πουλάει «ζαχαρούχο νερό» για το υπόλοιπο της ζωής του ή αν θα προτιμούσε να έχει την ευκαιρία να αλλάξει τον κόσμο, έχει μείνει στην ιστορία. Ο Τζομπς μπορούσε να είναι πολύ πειστικός όταν το ήθελε και πέτυχε με τον Σκάλεϋ.
Την εποχή που ο John Sculley εμπλούτιζε τις τάξεις των εργαζομένων της εταιρείας Cupertino, ο Mark Markkula ήταν επικεφαλής της εταιρείας από το 1981. Η διοίκηση της εταιρείας συμφώνησε σε ετήσιο μισθό ενός εκατομμυρίου δολαρίων για τον Sculley, ο οποίος λάμβανε μισό εκατομμύριο δολάρια ετησίως στην Pepsi. Το ποσό αυτό περιελάμβανε τόσο τον κλασικό μισθό όσο και το μπόνους. Αλλά δεν ήταν μόνο αυτό - ο Sculley έλαβε από την Apple ένα μπόνους εισόδου ενός εκατομμυρίου δολαρίων, ένα ασφαλιστήριο συμβόλαιο με τη μορφή της υπόσχεσης ενός εκατομμυρίου "χρυσού αλεξίπτωτου", εκατοντάδων χιλιάδων δολαρίων σε μετοχές και ένα επίδομα για να αγοράσει ένα νέο σπίτι στην Καλιφόρνια.
Όταν τα πράγματα δεν πάνε όπως τα σχεδίαζε
Ο John Sculley ήταν σαράντα τεσσάρων ετών όταν ανέλαβε το τιμόνι της Apple από τον Mark Markkula. Ξεκίνησε επίσημα να εργάζεται στην Apple τον Μάιο και διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος ένα μήνα αργότερα. Αρχικά, το σχέδιο ήταν ο Sculley να διευθύνει την εταιρεία με τον Steve Jobs, ο οποίος ήταν πρόεδρος εκείνη την εποχή. Ο Jobs επρόκειτο να είναι υπεύθυνος για τον τομέα του λογισμικού, το καθήκον του Sculley ήταν να χρησιμοποιήσει την προηγούμενη εμπειρία του μάρκετινγκ στην Pepsi για να συνεχίσει την επιτυχημένη ανάπτυξη της εταιρείας apple. Το διοικητικό συμβούλιο της Apple ήλπιζε ακράδαντα ότι ο Sculley θα βοηθούσε να γίνει η εταιρεία του Κουπερτίνο άξιο ανταγωνιστή της IBM.
Κατά τη διάρκεια της θητείας του στην Pepsi, ο John Sculley συμμετείχε σε τολμηρές ανταγωνιστικές μάχες με την CocaCola. Έχει καταφέρει να παράγει πολλές επιτυχημένες καμπάνιες και στρατηγικές μάρκετινγκ - για παράδειγμα The Pepsi Challenge και Pepsi Generation καμπάνια.
Οι προσωπικότητες του Jobs και του Sculley έγιναν εμπόδιο. Οι δυο τους είχαν απλώς πρόβλημα να συνεργαστούν. Μετά από αμέτρητες εσωτερικές διαφωνίες, ο John Sculley ζήτησε τελικά από το διοικητικό συμβούλιο της Apple να αφαιρέσει τον Steve Jobs από τις λειτουργικές του εξουσίες στην εταιρεία. Ο Τζομπς έφυγε από την εταιρεία του Κουπερτίνο το 1985 και δεν μπορεί να ειπωθεί ότι δεν μπορούσε να συγκρατηθεί. Ίδρυσε τη NeXT και μετά από λίγο καιρό απέκτησε το πλειοψηφικό μερίδιο της Pixar. Δεν θα αλλάξουμε την ιστορία, αλλά είναι ενδιαφέρον να αναρωτηθούμε πού θα ήταν η Apple -τότε και τώρα- αν ο Steve Jobs είχε γίνει ξανά CEO της το 1983.
Fotogalerie
Πώς ήταν η απόλυση;
Για πολλά χρόνια, η αποχώρηση του Τζομπς από την Apple θεωρούνταν ως αποτέλεσμα της απόλυσης, αλλά ο ίδιος ο Τζον Σκάλεϋ άρχισε αργότερα να διαψεύδει αυτή τη θεωρία. Έδωσε πολλές συνεντεύξεις στις οποίες υποστήριξε ότι ο Steve δεν απολύθηκε ποτέ από την εταιρεία της Apple. «Ο Τζομπς κι εγώ περάσαμε αρκετούς μήνες για να γνωριστούμε—ήταν σχεδόν πέντε μήνες. Ήρθα στην Καλιφόρνια, ήρθε στη Νέα Υόρκη… ένα από τα βασικά πράγματα που μάθαμε ήταν ότι δεν πουλάμε ένα προϊόν, πουλάμε μια εμπειρία». αναφέρει ο πρώην διευθυντής διακομιστή της Apple AppleInsider. Σύμφωνα με τον Sculley, και οι δύο γνώριζαν καλά τους ρόλους τους, αλλά η σχέση τους άρχισε να παραπαίει μόλις το 1985 μετά την αποτυχία του Macintosh Office. Οι πωλήσεις του ήταν πολύ χαμηλές και ο Sculley και ο Jobs άρχισαν να έχουν σημαντικές διαφωνίες. «Ο Steve ήθελε να μειώσει την τιμή του Macintosh» θυμάται ο Sculley. «Ταυτόχρονα, ήθελε να συνεχίσει τη μαζική διαφημιστική καμπάνια μειώνοντας παράλληλα την έμφαση στην Apple».
Ο Sculley διαφώνησε με τη θέση του Jobs: «Υπήρχε μια έντονη διαφωνία μεταξύ μας. Του είπα ότι αν επρόκειτο να προσπαθήσει να αλλάξει τα πράγματα μόνος του, δεν θα είχα άλλη επιλογή από το να πάω στο διοικητικό συμβούλιο και να το λύσω εκεί έξω. Δεν πίστευε ότι θα το έκανα. Και το έκανα." Στη συνέχεια, ο Mike Markkul είχε το δύσκολο έργο να πάρει συνεντεύξεις από βασικά πρόσωπα της Apple για να αποφασίσει εάν ο Sculley ή ο Jobs είχαν δίκιο. Μετά από δέκα ημέρες, η απόφαση ελήφθη υπέρ του Sculley και ζητήθηκε από τον Steve Jobs να παραιτηθεί από επικεφαλής του τμήματος Macintosh. «Έτσι, ο Steve δεν απολύθηκε στην πραγματικότητα από την Apple, απλώς απαλλάχθηκε από τον ρόλο του ως επικεφαλής του τμήματος Macintosh (…), αργότερα έφυγε από την εταιρεία, πήρε μερικά από τα βασικά στελέχη μαζί του και ίδρυσε τη NeXT Computing»..
Αλλά ο Τζομπς μίλησε επίσης για τα γεγονότα εκείνης της εποχής στην περίφημη ομιλία του στους χώρους του Πανεπιστημίου του Στάνφορντ τον Ιούνιο του 2005: «Μόλις είχαμε κυκλοφορήσει την καλύτερη δημιουργία μας —το Macintosh— και γιόρτασα τα τριάντα μου. Και μετά απολύθηκα. Πώς μπορούν να σε διώξουν από την εταιρεία που ξεκίνησες; Καθώς η Apple μεγάλωνε, προσλάβαμε κάποιον που πίστευα ότι είχε μεγάλο ταλέντο για να διευθύνει την εταιρεία μαζί μου και τα πράγματα πήγαν πολύ καλά για τον πρώτο χρόνο. Αλλά τα οράματά μας για το μέλλον ήταν διαφορετικά. Το διοικητικό συμβούλιο τάχθηκε τελικά στο πλευρό του. Έτσι βρέθηκα έξω από την επιχείρηση στα τριάντα μου, με έναν πολύ δημόσιο τρόπο». υπενθύμισε ο Τζομπς, ο οποίος αργότερα το πρόσθεσε «Η απόλυση από την Apple ήταν το καλύτερο πράγμα που θα μπορούσε να του είχε συμβεί».
