Όντρεϊ Χόλτσμαν Οι εποχές που μόνο ένας τύπος -ο χαρισματικός Steve Jobs, που μπορούσε να πουλήσει τα πάντα στους ανθρώπους- έτρεχε ξέφρενο για δύο ώρες στις κύριες ομιλίες της Apple, πέρασαν. Λιγότερο από τέσσερα χρόνια μετά τον θάνατο του Τζομπς, η εταιρεία από την Καλιφόρνια είναι πιο ανοιχτή και ποικιλόμορφη από ποτέ και οι παρουσιάσεις της το επιβεβαιώνουν. Στο WWDC 2015, ο Tim Cook μας άφησε να δούμε ακόμη περισσότερα από την επιφάνεια της ανώτατης διοίκησης της εταιρείας.
Όταν παίζετε τη θρυλική πλέον κεντρική ομιλία του 2007 στην οποία ο Steve Jobs παρουσίασε το πρώτο iPhone, ένα πράγμα είναι εύκολο να παρατηρήσετε: το όλο θέμα διευθυνόταν από έναν άνθρωπο. Κατά τη διάρκεια της σχεδόν μιάμιση ώρας παρουσίασης, ο Steve Jobs δεν μίλησε μόνο για λίγα λεπτά, όταν έδωσε χώρο σε βασικούς συνεργάτες, όπως ο τότε επικεφαλής της Google, Erik Schmidt.
Εάν προχωρήσουμε γρήγορα προς τα εμπρός μερικά χρόνια και δούμε τα πιο σημαντικά γεγονότα της Apple των τελευταίων εποχών, θα δούμε σε καθένα από αυτά έναν ολόκληρο αστερισμό διευθυντών, μηχανικών και άλλων εκπροσώπων της εταιρείας - ο καθένας από αυτούς αντιπροσωπεύει αυτό που γνωρίζει. λίγοι άλλοι.
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους συμβαίνει αυτό. Από τη μία πλευρά, ο Tim Cook δεν είναι ο άνθρωπος με την αύρα της ιδιοφυΐας που θα μπορούσε να σταθεί μπροστά σε ένα χιλιάδων κοινό για δύο ώρες και να τους πουλήσει ακόμα και το πιο βαρετό προϊόν στον κόσμο με διασκεδαστικό τρόπο. Επιπλέον, στην αρχή, ο ίδιος είχε αρκετά πρόβλημα με την εμφάνιση δημόσια, αλλά με τον καιρό απέκτησε εμπιστοσύνη στις κράμπες και τώρα έγινε ο σκηνοθέτης ολόκληρου του apple show, όσο ακριβής ήταν τότε στη θέση. διευθυντής επιχειρήσεων.
Ο Tim Cook κάνει την έναρξη, παρουσιάζει το νέο προϊόν και στη συνέχεια δίνει το μικρόφωνο σε κάποιον που έχει σημαντικό μερίδιο σε ολόκληρο το έργο. Ο Steve Jobs πάντα τράβηξε όλη την προσοχή πάνω του, ήταν τα προϊόντα του, ήταν η Apple του Jobs. Τώρα είναι η Apple του Tim Cook, αλλά τα αποτελέσματα παρέχονται από μια πολύ διαφορετική ομάδα χιλιάδων ειδικών, συχνά οι καλύτεροι στον τομέα.
Όλα αυτά βέβαια έγιναν και επί Τζομπς, ο ίδιος δεν θα μπορούσε να είναι εκεί για όλα, αλλά η διαφορά είναι ότι η Apple πλέον το τονίζει δημόσια. Ο Tim Cook μιλάει για σπουδαίες ομάδες, αποκαλύπτει σταδιακά τις πιο σημαντικές φιγούρες που στέκονται ακριβώς κάτω από τη δημοσίως γνωστή στενότερη διοίκηση της εταιρείας και, μαζί με την έμφαση στη μεγαλύτερη δυνατή ποικιλομορφία μεταξύ των εργαζομένων, δίνει χώρο στα βάθρα για εκείνους για τους οποίους θα μπορούσε να ήταν απλώς ένα τρελό όνειρο μέχρι πρόσφατα.
Αν η χθεσινή κεντρική ομιλία γινόταν πριν από δύο ή τρία χρόνια, πιθανότατα θα είχαμε δει μόνο τους Tim Cook, Craig Federighi και Eddy Cue. Οι τρεις θα μπορούσαν να παρουσιάσουν το νέο OS X El Capitan, το iOS 9, πιθανώς επίσης το watchOS 2 και το Apple Music αρκετά παιχνιδιάρικα. Το 2015 όμως είναι διαφορετικά. Στο WWDC, γυναίκες απευθείας από την Apple εμφανίστηκαν για πρώτη φορά, δύο ταυτόχρονα, και συνολικά οκτώ πρόσωπα συνδεδεμένα με την εταιρεία από το Κουπερτίνο. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, για σύγκριση, υπήρχαν μόνο τέσσερις εκπρόσωποι, στο WWDC 2014 ήταν πέντε, και οι δύο βασικές ομιλίες είχαν συγκρίσιμη διάρκεια.
Τους τελευταίους εννέα μήνες που πέρασαν από την κεντρική ομιλία του iPhone 6, συνέβησαν πολλά σημαντικά πράγματα που έδειξαν μια αλλαγή στην τάση. Ο Tim Cook μίλησε ακόμη πιο δυνατά για το θέμα των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, την υποστήριξη των γυναικών και των μειονοτήτων στον τομέα της τεχνολογίας και η ομάδα δημοσίων σχέσεων άρχισε να συστήνει συστηματικά άλλες σημαντικές προσωπικότητες της Apple στον κόσμο, τα πρόσωπα των οποίων δεν γνωρίζαμε ακόμη, αν και Η επιρροή τους στα νέα προϊόντα ήταν καθοριστική.
Επομένως, δεν ήταν μόνο ο Craig Federighi που παρουσίασε τα νέα στα λειτουργικά συστήματα OS X και iOS. Ταυτόχρονα, η Apple σίγουρα δεν θα είχε άδικο να αφήσει τον ανώτερο αντιπρόεδρό της στον τομέα της μηχανικής λογισμικού να κάνει τα πάντα. Άλλωστε, είναι ίσως το καλύτερο ηχείο που έχει αυτή τη στιγμή ο Tim Cook. Μόνο ο έμπειρος έμπορος Phil Schiller μπορεί να τον ταιριάξει.
Κατά τη διάρκεια της ομιλίας του, ο Federighi έδωσε τον λόγο σε δύο γυναίκες, κάτι που εκ πρώτης όψεως μπορεί να φαίνεται σαν κοινότυπο, αλλά ήταν κυριολεκτικά ένα ιστορικό ορόσημο για την Apple. Μέχρι χθες, μόνο μία γυναίκα εμφανιζόταν στις βασικές ομιλίες του, πριν από λίγους μήνες η Christy Turlington Burns, όταν έδειξε πώς αθλείται με το Watch. Τώρα όμως γυναίκες που ανήκουν απευθείας στα ανώτερα στελέχη της Apple μίλησαν στο WWDC και ο Tim Cook έδειξε ότι και οι γυναίκες παίζουν σημαντικό ρόλο στην εταιρεία του.
Μπορούμε να είμαστε σίγουροι ότι τα νέα στο Apple Pay, τα οποία παρουσιάστηκαν από την Αντιπρόεδρο Υπηρεσιών Διαδικτύου Jennifer Bailey, θα μπορούσαν εύκολα να παρουσιαστούν από τον Federighi ή τον Cue. Το ίδιο συνέβη και με τη νέα εφαρμογή News, την οποία παρουσίασε η Susan Prescott, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ προϊόντων. Για τον Tim Cook, το γεγονός ότι θα εμφανιστεί και ένα γυναικείο στοιχείο στο συνέδριο προγραμματιστών ήταν εξαιρετικά σημαντικό. Δίνει το παράδειγμα για όλους τους άλλους και μπορεί να συνεχίσει την αποστολή της «για περισσότερες γυναίκες στην τεχνολογία».
Και ότι δεν είναι όλα για τον Cook, τον Cue, τον Federighi ή τον Schiller που βρίσκουμε στον ιστότοπο της Apple και που κυριάρχησε στις περισσότερες από τις πρόσφατες παρουσιάσεις, απέδειξε η καλιφορνέζικη εταιρεία όταν παρουσίασε την Apple Music. Η νέα μουσική υπηρεσία παρουσιάστηκε για πρώτη φορά από τον Jimmy Iovine, έναν βετεράνο της μουσικής βιομηχανίας που ήρθε στην Apple στο πλαίσιο της εξαγοράς των Beats και δεν ήταν ακόμη απολύτως σαφές ποιος ήταν ο ρόλος του στο Cupertino. Τώρα είναι ξεκάθαρο - όπως το Beats Music, η Apple Music θα πρέπει κυρίως να τον ακολουθεί. Αν και υπάρχει ακόμη ένας ενδιάμεσος κρίκος μεταξύ του και του Κουκ με τη μορφή του Έντι Κιού.
Από την επακόλουθη έξοδο του δημοφιλούς ράπερ Drake, ο οποίος μίλησε για την κοινωνική λειτουργία της Apple Music και τις νέες δυνατότητες σύνδεσης με τους θαυμαστές του, αν και δεν ήταν όλοι εντελώς σοφοί, αλλά η Apple δεν μπορούσε να νοιαστεί καθόλου. Αντί ένας εντελώς άγνωστος μηχανικός να λέει κάτι στους θαυμαστές της μουσικής για τη σχέση τραγουδιστή και θαυμαστή, το αποτέλεσμα των ίδιων λέξεων από το στόμα ενός τόσο διάσημου καλλιτέχνη είναι πολύ μεγαλύτερο. Και η Apple το ξέρει πολύ καλά.
Εκτός από όλα τα προαναφερθέντα, χώρος στο φετινό WWDC δόθηκε και στον Kevin Lynch, ο οποίος έγινε οριστικά ο εκπρόσωπος του λειτουργικού συστήματος στο Watch. Ο Phil Schiller, ο οποίος κατά τα άλλα παρουσιάζει συνήθως ειδήσεις υλικού, και πάνω από όλα ο Trent Reznor μίλησε στο κοινό μέσω βίντεο. Άλλη μια περσόνα του διαμετρήματος του Drake, που εργάζεται ως δημιουργικός στην Apple και έχει επίσης σημαντικό μερίδιο στη νέα μουσική υπηρεσία. Ακόμη και η επιρροή του σε ολόκληρο τον κόσμο της μουσικής μπορεί να βοηθήσει την Apple στη σκληρή μάχη με το Spotify και άλλους ανταγωνιστές.
Μπορούμε σίγουρα να προσβλέπουμε σε μια ολοένα και πιο ποικίλη σειρά ανθρώπων που σχετίζονται με την Apple και σε άλλες παρουσιάσεις. Η Apple δεν αφορά μόνο τον Tim Cook, ο οποίος προσπαθεί με μεγάλη επιτυχία να σπάσει την προηγούμενη πεποίθηση ότι η Apple είναι ο Steve Jobs και ο Steve Jobs είναι η Apple, δηλαδή ότι ολόκληρη η εταιρεία συμβολίζεται από ένα μόνο άτομο. Το κοινό πρέπει να καταλάβει ότι αυτό που έχει σημασία είναι το άφθαρτο και ενσωματωμένο DNA σε όλους στην Apple που θα εξασφαλίσει περαιτέρω επιτυχία. Δεν έχει σημασία ποιος διοικεί την εταιρεία. Για παράδειγμα, μια γυναίκα. Για παράδειγμα, η Angela Ahrendts, της οποίας η πρώτη δημόσια εμφάνιση μετά την ένταξή της στην Apple είναι μάλλον θέμα χρόνου.
Δυστυχώς, υπήρχαν άνθρωποι στη σκηνή 4 που συνήθως δεν εμφανίζονται εκεί και δεν θα προτιμούσαν, μου φάνηκαν περίεργοι.
Ακριβώς.
Τι μιλάμε, ο Κρεγκ είναι ο καλύτερος :)
Είναι αστείος, αλλά θα προτιμούσα να δω τον Σίλερ στη σκηνή :)
Το WWDC έδειξε πώς να τερματιστεί ο βιασμός και η παρενόχληση για άλλους λόγους εκτός από την ικανότητα. Π.χ. Και οι δύο γυναίκες μπορούσαν να μείνουν εκεί που ήταν μέχρι τώρα, όπου κι αν ήταν.
Δυστυχώς αυτά ήταν τα δύο πιο αδύναμα σημεία της παρουσίασης, ειδικά η πρώτη ξανθιά. Χωρίς ενδιαφέρον, βαρετή, ενοχλητική φωνή, εντελώς αδιάφορη. Μετά από αυτό που έκανε ο Κρεγκ για την παράσταση, ήταν μια απίστευτη πτώση.
Tim - το πρότυπο, δεν το χρειάζομαι πραγματικά, αλλά αυτή είναι η γνώμη μου
Craig – υπέροχο
Τζένιφερ - τίποτα σπουδαίο, μωρό μου
Susan - καλύτερα αλλά τίποτα το ιδιαίτερο
Ο Τζίμι - χοντρός, πρέπει να παίρνει ναρκωτικά
Έντι - πολύ εντάξει
Drake - το μεγαλύτερο τέρας
Είναι κρίμα που ο Phil δεν ήταν εκεί, είναι πάντα ωραίος επίσης, αλλά θα είναι εκεί μόλις το υλικό είναι διαθέσιμο.
Συμφωνώ. και άλλα μέσα επίσης συμφωνούν σε αυτό που είδαν οι περισσότεροι - ο Iovine και ο Drake μιλούσαν για κάτι, αλλά το νόημα κάπως ξέφυγε (όταν το έβλεπα, έπρεπε να αλλάξω το γούστο μου κάπου αλλού). αυτό το WWDC δεν ήταν ακριβώς το καλύτερο.
Συμφωνώ, καλύτερα να έχεις δύο που το ξέρουν παρά 6 άτομα που χαλάνε όλη την εντύπωση. προς το τέλος ήταν τρομερό, το διάβασμα και το ξεφύλλισμα των σελίδων ήταν πολύ και έβλεπες ότι ήταν σαν καυτή βελόνα.
ομάδα? Πραγματικά? Κανείς δεν μπορεί να παρουσιάσει το αρχείο εκτός από τους παλιούς κινητές όπως ο Κρεγκ και ο Τιμ. Το WWDC δεν ήταν σχεδόν τίποτα. 1.] μια προσπάθεια αναβίωσης του Kiosk, η οποία ήταν μια μεγάλη αποτυχία, και κάθε αρχείο ψάχνει έναν τρόπο να κρύψει το εικονίδιο. 2.] μια προσπάθεια αναβίωσης του βιβλιαρίου, που δεν ήταν και τόσο πολύτιμο (και καθόλου εκτός ΗΠΑ), προσθέτοντας το applePay (μόνο λειτουργικό μέχρι στιγμής στις ΗΠΑ), 3.] Η μουσική είναι ένα υβρίδιο ενός υπερτιμημένου αντιγράφου του Spotify και η αρχική αποτυχία της Apple sockosit/ μουσική. 4.] Το El Capitan έχει ένα αρχείο ειδήσεων για μια μικρή ενημέρωση. 5.] Δεν εισήγαγαν καν το AppleTV. Σχηματίζουν και νέες φόρμες, που απελπισμένα βγάζουν από τα μανίκια τους παλιά ακυρωμένα έργα.
υπέροχο, το καλύτερο για μένα είναι ο Jimmy και δύο κυρίες. craig fesacik αλλά tliacha για το τίποτα, επίσης ένας κολλητός του τσίρκου.
Ο tim είναι απλά υπέροχος, καθώς δεν είναι πλέον μια λατρεία προσωπικότητας από την οποία προήλθε ο φόβος. τίποτα ενάντια στις δουλειές, αλλά αυτό το νέο μήλο είναι πιο προοδευτικό και προσανατολισμένο στην ομάδα. Προλαβαίνω ακόμα τι δουλειές έκαναν εκεί, βλέπε multitask για ios. Τελικά, άρχισαν να μετακινούνται και σε 15 χρόνια, το iOS θα φτάσει το Android όσον αφορά τη λειτουργικότητα. και όχι, το android δεν υστερεί πραγματικά στα τηλέφωνα από 200 και πάνω, και μιλάμε για μικρό ακόμα ποσό σε σύγκριση με το iPhone.
υπέροχο, το καλύτερο για μένα είναι ο Jimmy και δύο κυρίες. craig fesacik αλλά tliacha για το τίποτα, επίσης ένας κολλητός του τσίρκου.
Ο tim είναι απλά υπέροχος, καθώς δεν είναι πλέον μια λατρεία προσωπικότητας από την οποία προήλθε ο φόβος. τίποτα ενάντια στις δουλειές, αλλά αυτό το νέο μήλο είναι πιο προοδευτικό και προσανατολισμένο στην ομάδα. Προλαβαίνω ακόμα τι δουλειές έκαναν εκεί, βλέπε multitask για ios. Τελικά, άρχισαν να μετακινούνται και σε 15 χρόνια, το iOS θα φτάσει το Android όσον αφορά τη λειτουργικότητα. και όχι, το android δεν υστερεί πραγματικά στα τηλέφωνα από 200 και πάνω, και μιλάμε για μικρό ακόμα ποσό σε σύγκριση με το iPhone.
Αυτός είναι ο κόσμος σύμφωνα με τη νέα αριστερά, αν και υπάρχουν διαφορετικοί άνθρωποι παντού, αλλά όχι επειδή ξέρουν πραγματικά κάτι, μόνο και μόνο λόγω του τι έχουν ανάμεσα στα πόδια τους και του χρώματος του δέρματός τους. Είναι περίπου όσο έχει φτάσει η εταιρεία στις ΗΠΑ. Και τώρα θα μας σκάσουν και εμάς.
Αυτές οι δύο γυναίκες ήταν οι χειρότερες σε όλη την παρουσίαση. Το να τους δώσουμε χώρο μείωσε σημαντικά την ποιότητα της παρουσίασης. Είναι δυστυχία να ζεις στη σύγχρονη μπολσεβική, μαρξιστική ολότητα της λεγόμενης «ισότητας».
IMHO, η Apple είναι εκεί που ανήκει γιατί ήταν καινοτόμος, μη συμμορφούμενος, μη αναλώσιμος και πάνω από όλα ΛΑΘΟΣ. Η σημερινή διοίκηση προσπαθεί να κάνει ακριβώς το αντίθετο.
Apple που ήταν μη αναλώσιμο; Λοιπόν, ίσως ενώ κινούνταν πάνω από τον τάφο. Ανακριβής? Ελα. Αυτά είναι «το γρασίδι ήταν πιο πράσινο κάποτε» στυλ νοσταλγικής αισιοδοξίας.
Ήταν λάθος και συμφωνώ με τον Mirek παραπάνω. Ήταν πιο τολμηρός ως εταιρεία, τώρα έχει γίνει ένας αριστερός τζογκερναύτης που καβαλάει το κύμα του προοδευτικού κρετινισμού, που είναι γενικά πράσινο στις ΗΠΑ.
Η διαφορά είναι ότι ο Jobs 1) είχε τις μπάλες για να φυσήξει/κοτσάρει ανθρώπους που εφευρίσκουν χάλια. 2) μπορούσε να κάνει ένα μαστίγιο από σκατά. Και όπως ακριβώς έγραψε ο Mirek παρακάτω, ήταν ένας αντικομφορμιστής. Η Apple είναι πλέον πολύ πιο ανοιχτή, mainstream (όσον αφορά τη θέση της στην αγορά) και συνεχίζει να «ανακαλύπτει» τα ανακαλυφθέντα και να τα αποκαλεί επανάσταση. Ο Jobs είχε χάρισμα, δεν νομίζω ότι το έχει ο Κουκ ή δεν είμαι το target group του.
Η ξανθιά ήταν μια πραγματικά ενοχλητική ενοχλητική κατσίκα. Σκέφτηκα ότι σήμερα εργάζεται στην Apple και αύριο θα ήταν ταμίας στην Tesco, εντελώς αδιάφορη, ακριβώς τον τύπο ανθρώπων που πραγματικά δεν χρειάζεται η Apple. Γούρλωσε τα μάτια της αρκετές φορές εκεί, και εγώ προσωπικά θα είχα πετάξει την πόρτα μαζί της μετά από μια τέτοια παράσταση.
Συμφωνώ απόλυτα, το ίδιο νιώθω κι εγώ για εκείνη.
Δεν ξέρω, παρακολουθώ τις βασικές ομιλίες του X WWDC την τελευταία εβδομάδα και νομίζω ότι η Apple έχει καλύτερες και πιο κατάλληλες γυναίκες για το κύριο Keynote...
Αυτό που απέρριψε ο Jobs στα HW και SW, δηλαδή τη διαφοροποίηση και τον κατακερματισμό, μετά το θάνατό του έχουμε τώρα ζωντανά με τη μορφή φιγούρων που αναβοσβήνουν στη σκηνή κατά τη διάρκεια των παρουσιάσεων. Καταλαβαίνω την ιδέα ότι είναι καλό να δείξουμε ότι έχουμε ένα έξυπνο κεφάλι για κάθε χαρακτηριστικό, αλλά ως αποτέλεσμα, αποσυντίθεται εξίσου εύκολα στο κεφάλι μου όπως γράφεις παρακάτω για μια προσβεβλημένη κότα, έναν αδέξιο μαύρο. Η παρουσίαση θα πρέπει να αφορά προφορικά μεταδιδόμενες πληροφορίες που συμπληρώνονται από διαφάνειες, όχι μια παρέλαση χαρακτήρων. Υποθέτω ότι ο Tim εννοεί καλά, αλλά την επόμενη φορά μπορούμε να περιμένουμε το προσωπικό της καντίνας να μας δείξει το καινοτόμο ApplePay. Εννοώ ότι με την υπερβολή για να αποφευχθεί η φασαρία