Ντέιβιντ Χανάκ Πιθανότατα δεν υπάρχει πιο πολωτική επωνυμία στον καταναλωτικό ήχο από το Beats by Dre. Οι υποστηρικτές δεν επιτρέπουν τη μάρκα για πολλούς λόγους, είτε πρόκειται για σχέδιο, δημοτικότητα, ένα είδος έκθεσης κοινωνικής θέσης ή ιδανική έκφραση ήχου για κάποιον. Αντίθετα, οι επικριτές της μάρκας έχουν πολλές διαφορετικές απόψεις σχετικά με το γιατί τα προϊόντα με το λογότυπο Beats by Dre είναι κακά και γιατί δεν θα τα αγόραζαν ποτέ οι ίδιοι.
Είτε ανήκετε στο πρώτο είτε στο δεύτερο γκρουπ που αναφέρθηκε, δεν μπορείτε να αρνηθείτε ένα πράγμα για τους Beats - μια τεράστια εμπορική επιτυχία. Στις μέρες μας, είτε το θέλετε είτε όχι, αποτελεί σύμβολο στο χώρο της ακρόασης μουσικής. Ωστόσο, δεν ήταν αρκετό και δεν θα υπήρχαν ακουστικά Beats στην αγορά…
Στο κανάλι YouTube ο Dr. Ο Dre κυκλοφόρησε ένα ενδιαφέρον βίντεο πριν από μερικές εβδομάδες, το περιεχόμενο του οποίου είναι μια περιγραφή του τρόπου με τον οποίο δημιουργήθηκαν πραγματικά τα ακουστικά Beats by Dre ή μάλλον πώς η μάρκα αυτή καθαυτή είδε το φως της δημοσιότητας. Είναι ουσιαστικά μια περικοπή σχεδόν οκτώ λεπτών από το The Defiant Ones (CSFD, HBO), που πραγματεύεται την καριέρα του Δρ. Dre και Jimmy Iovina.
Στο βίντεο ο Dr. Ο Dre θυμάται εκείνη τη μοιραία μέρα όταν ο παραγωγός Jimmy Iovine περπάτησε από τα παράθυρα του παραθαλάσσιου διαμερίσματός του, ο οποίος στη συνέχεια σταμάτησε να μιλήσει. Κατά τη διάρκεια αυτής, ο Dre του ανέφερε ότι μια ανώνυμη εταιρεία του ζήτησε να δανείσει το όνομά του σε μια προώθηση αθλητικών παπουτσιών. Αυτό φυσικά δεν του άρεσε, αλλά σχετικά με το θέμα, ο Iovine του πρότεινε να προσπαθήσει να ξεπεράσει κάτι στο οποίο είναι πολύ πιο κοντά από τα αθλητικά παπούτσια. Θα μπορούσε να αρχίσει να πουλά ακουστικά.
"Dre, φίλε, fuck sneakers, πρέπει να κάνεις ηχεία” – Jimmy Iovine, περίπου 2006
Τα ηχεία και τα ακουστικά ήταν ένα πολύ πιο ελκυστικό σημείο ενδιαφέροντος για τον διάσημο ράπερ και παραγωγό και η επωνυμία εμφανίστηκε ασυνήθιστα. Τόσο λίγα ήταν αρκετά, σύμφωνα με πληροφορίες λιγότερο από δέκα λεπτά συνομιλίας, και η μάρκα Beats γεννήθηκε. Μέσα σε λίγες μέρες ξεκίνησε ο σχεδιασμός των πρώτων πρωτοτύπων και μάλλον όλοι γνωρίζουμε πώς μοιάζει σήμερα.
Η συνολική γένεση της εταιρείας περιγράφεται περαιτέρω στο βίντεο. Από το αρχικό όραμα (το οποίο ήταν να γίνει η αγορά ακουστικών και ηχείων μοναδική και να ζωντανέψει κάτι που ακούγεται βομβαρδιστικό), μέσω της σύνδεσης με το Monster Cable έως την προώθηση μέσω των μεγαλύτερων αστέρων της μουσικής showbiz του κόσμου (διασημότητες και αθλητές ήρθαν λίγο αργότερα).
Το μεγαλύτερο έναυσμα φέρεται να ήταν η συνεργασία με τη Lady Gaga. Ο Jimmy Iovine αναγνώρισε τις δυνατότητες που είχε και η συμφωνία συνεργασίας ήταν απλώς μια τυπική διαδικασία. Η μετέωρη άνοδος της καριέρας της ήταν παρόμοια με αυτή που γνώρισαν τα ακουστικά Beats την ίδια περίοδο. Από τις 27 μονάδες που πωλήθηκαν ετησίως, ξαφνικά ξεπέρασαν το ενάμιση εκατομμύριο. Και η τάση συνεχίστηκε καθώς τα Beats εμφανίστηκαν στα αυτιά όλο και περισσότερων διασημοτήτων.
Με τον καιρό, και κυρίως λόγω του πολύ αποτελεσματικού μάρκετινγκ, τα ακουστικά Beats άρχισαν να εμφανίζονται παντού. Μόλις ρίζωσε στη μουσική βιομηχανία, έγινε ένα είδος κοινωνικού συμβόλου, κάτι επιπλέον. Το να έχεις τα Beats σου σήμαινε να είσαι παρόμοιος με το πρότυπό σου, που φυσικά τα είχε επίσης. Αυτή η στρατηγική λειτούργησε για την εταιρεία και μόλις τα ακουστικά άρχισαν να εμφανίζονται σε διασημότητες από άλλες βιομηχανίες, ήταν σαφές ότι είχαν τεράστια επιτυχία.
Ένα άλλο αριστούργημα μάρκετινγκ πέτυχε η Beats το 2008, όταν διεξήχθησαν οι Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες στο Πεκίνο. Οι αφίξεις μεμονωμένων εκπροσώπων ήταν ένα γεγονός που παρακολουθήθηκε. Λοιπόν, όταν έφτασε η ομάδα των ΗΠΑ, τα μέλη της οποίας φορούσαν ακουστικά με το λογότυπο b στα αυτιά, εξασφαλίστηκε μια ακόμη τεράστια επιτυχία. Το ίδιο συνέβη τέσσερα χρόνια αργότερα, όταν οι Beats χρησιμοποίησαν ακόμη περισσότερο το Ολυμπιακό θέμα, δημιουργώντας σχέδια με εθνικά στοιχεία. Έτσι η εταιρεία απέφυγε κομψά τους κανονισμούς σχετικά με την προώθηση επίσημων συνεργατών. Περιορίστηκε από την απαγόρευση της προώθησης προϊόντων Beats σε πολλά παγκοσμίου φήμης αθλητικά πρωταθλήματα και εκδηλώσεις. Είτε ήταν το Παγκόσμιο Κύπελλο, το EURO ή το αμερικανικό NFL.
Όποια κι αν είναι η γνώμη σας για τα ακουστικά Beats, κανείς δεν μπορεί να τους αρνηθεί ένα πράγμα. Μπόρεσε να επιβάλει τον εαυτό της με τρόπο που κανένας πριν από αυτούς. Το επιθετικό, μερικές φορές παρεμβατικό μάρκετινγκ αποδείχθηκε ασυνήθιστα αποτελεσματικό και έγινε κάτι περισσότερο από συνηθισμένα ακουστικά. Τα στοιχεία των πωλήσεων μιλούν πολλά, ανεξάρτητα από την ποιότητα του ήχου. Ωστόσο, στην περίπτωση των Beats, αυτό είναι δευτερεύον.
Καταπληκτικό πώς μπορεί να χειραγωγηθεί ένα πλήθος. Η δύναμη της διαφήμισης είναι απολύτως όμορφη. Θα μείνω όμως στα Beats μου από τον Sennheiser :-)
Casey Neistat Φτιάξε το δικό σου Dr. Αναζήτηση ακουστικών Dre Beats στο YT.
Αυτό που δεν μπορούμε να αρνηθούμε στη μάρκα Beats είναι 1) τέλεια αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας 2) εξαιρετική σχεδίαση, καλά τοποθετημένα και άνετα ακουστικά... το πρόβλημα είναι αυτό που βγαίνει από αυτά. Αν και ακούω ό,τι είναι δυνατό, συμπεριλαμβανομένων των Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, αλλά ανεξάρτητα από το μοντέλο που βάλω στα αυτιά μου, τα Beats δεν μπορούν να ακουστούν ούτε για μουσική ραπ ή χιπ χοπ.
Για μένα, ο συνδυασμός BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay ασύρματου ή Senn/Koss, στην κατηγορία του προϋπολογισμού.
Ο Δρ. Ο Dre είπε… μετά ο Dre έρχεται και λέει: Slim Shady, είσαι baseh3ad. Και ο Δρ. είπε ο Ντρε — τίποτα, ηλίθιοι... Δρ. Ο Dre είναι νεκρός, είναι κλειδωμένος στο υπόγειό μου.