Όντρεϊ Χόλτσμαν Μπορεί να είναι το όνειρο ενός μάρκετινγκ ή ο εφιάλτης ενός τμήματος δημοσίων σχέσεων. Οι απόψεις διίστανται, αλλά ένα είναι σίγουρο Κυριακάτικα ρολά, το οποίο κατασκευάστηκε από την Apple μετά από ανοιχτή επιστολή που του απηύθυνε η τραγουδίστρια Taylor Swift, εξασφάλισε τεράστια δημοσιότητα για τη νέα της υπηρεσία ροής μουσικής, Apple Music. Θα ξεκινήσει ακριβώς σε μία εβδομάδα.
Od παρουσιάζοντας την Apple Music Στις αρχές Ιουνίου, υπάρχουν έντονες συζητήσεις για το εάν η Καλιφορνέζικη εταιρεία μπορεί να πετύχει σε μια αγορά όπου ήδη λειτουργούν καθιερωμένες εταιρείες όπως το Spotify, η Google Music, η Pandora, η Tidal ή η Rdio, και προβάλλονται διαφορετικά επιχειρήματα. Στην πραγματικότητα, ωστόσο, κανείς δεν ξέρει ακόμα ποιος και πώς μπορεί να επιτεθεί η Apple Music.
Η ίδια η κεντρική ομιλία του WWDC, όπου παρουσιάστηκε η νέα μουσική υπηρεσία, ήταν αρκετά αμφιλεγόμενη. Αν και αρκετά πρόσωπα εμφανίστηκαν στη σκηνή και η Apple Music σταδιακά εκπροσωπήθηκε από τους Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake και Eddy Cue, δεν κατάφεραν να πουλήσουν τέλεια το νέο προϊόν.
[do action=”citation”]Η Apple εξακολουθεί να έχει τόση δύναμη στη μουσική βιομηχανία;[/do]
Την τελευταία εβδομάδα, η συζήτηση σχετικά με το Apple Music πήγε τελικά κάπου αλλού. Αντί για μια υπηρεσία αυτή καθαυτή, άρχισε να συζητείται σε μεγάλο βαθμό πώς θα αποζημιωνόταν οι καλλιτέχνες για την αναπαραγωγή των τραγουδιών τους και όλα τελείωσαν με ένα μόνο σημείο - μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο τριών μηνών, κατά την οποία η Apple αρχικά σχεδιασμένος να μην πληρώσει ούτε ένα σεντ στους καλλιτέχνες.
Συνήθως ανένδοτη σε παρόμοιες καταστάσεις, ωστόσο, η Apple γύρισε μέσα σε λίγες ώρες την Κυριακή, όταν απάντησε πολύ ευέλικτα στα παράπονα της μουσικής κοινότητας με επικεφαλής έναν από τους πιο επιτυχημένους τραγουδιστές του σήμερα, την Taylor Swift. Σε ανοιχτή επιστολή της στην Apple έγραψε ότι δεν της αρέσει το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια των τριών μηνών κατά τους οποίους το Apple Music θα είναι δωρεάν ως δελεασμός για νέους πελάτες, οι καλλιτέχνες δεν θα πληρώνονται για τη δουλειά τους.
Η Taylor Swift είναι γνωστή ως ακτιβιστής κατά των δωρεάν υπηρεσιών ροής (αν και υποστηρίζονται από διαφημίσεις). Σύμφωνα με αυτήν, οι χρήστες θα πρέπει να πληρώνουν για οποιοδήποτε streaming, όπως θα έκαναν για αγορές παραδοσιακής μουσικής, ώστε οι καλλιτέχνες να μπορούν να λάβουν τις ανταμοιβές που τους αξίζουν. Και γι' αυτόν τον λόγο αποφάσισε, ως ένα είδος διαμαρτυρίας, να μην παρέχει τουλάχιστον το τελευταίο της άλμπουμ το 1989 σε καμία υπηρεσία ροής.
Αυτό συμβαίνει με το Tidal, από την άλλη το σουηδικό Spotify της Taylor Swift δεν έχει τίποτα λόγω της δωρεάν έκδοσής του. Ούτε η Apple δεν έχει λάβει ακόμη εξαίρεση από τον Αμερικανό ποπ σταρ, αλλά τώρα όλοι παρακολουθούν στενά για να δουν αν μπορούν να παρασύρουν την Taylor Swift στο πλευρό τους την τελευταία εβδομάδα πριν από την κυκλοφορία της υπηρεσίας τους. Αυτό θα ήταν μια επιτυχία που θα άξιζε τον κόπο ακόμη και οι τελευταίες ιδιορρυθμίες, είτε τις θεωρούμε θετικές είτε αρνητικές PR.
Η Apple ανέκαθεν βασιζόταν σε αποκλειστικούς τίτλους τουλάχιστον εν μέρει - ως μια περίπτωση για όλους, ας αναφέρουμε τη διαθεσιμότητα των "ψηφιακών" Beatles στο iTunes - και επίσης με την Apple Music ήθελε να προσελκύσει καλλιτέχνες που δεν μπορούν να βρεθούν αλλού. Αν και δεν είναι ακόμη σαφές ποια θα είναι τα ονόματα, το τελευταίο άλμπουμ της Taylor Swift θα ήταν αναμφίβολα μια βιτρίνα για την Apple Music.
Για την Apple, αυτό θα μπορούσε εύκολα να σημαίνει δεκάδες χιλιάδες πελάτες απλώς και μόνο επειδή δεν θα μπορούν να παίξουν το άλμπουμ του 1989 αλλού (πούλησε πάνω από 4,5 εκατομμύρια αντίτυπα και είναι το άλμπουμ με τις περισσότερες πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες πέρυσι και φέτος) , και θα επιβεβαίωνε επίσης τη δύναμη που εξακολουθεί να έχει η Apple στον κόσμο της μουσικής. Περισσότερες από μία εταιρείες σίγουρα διαπραγματεύτηκαν με την Taylor Swift σχετικά με τη ροή ολόκληρου του καταλόγου της, αλλά τώρα η Apple έχει φέρει αυτό το παιχνίδι σε μια κατάσταση όπου μπορεί να σπάσει οριστικά την XNUMXχρονη τραγουδίστρια με θετική έννοια.
Παρόλο που η Taylor Swift επέκρινε την Apple στην επιστολή της, δεν ξέχασε να προσθέσει ότι τρέφει τον μέγιστο σεβασμό για την εταιρεία της Καλιφόρνια και πιστεύει επίσης ότι η Apple μπορεί να είναι αυτή που θα κάνει τελικά το streaming σωστά, προς όφελος όλων. Στη συνέχεια, όταν ο Eddy Cue αντέδρασε στα παρακάλια της αστραπιαία και βγήκε να συναντήσει την τραγουδίστρια περισσότερο από όσο θα περίμενε κανείς μέχρι εκείνη τη στιγμή, όλα είναι στο σωστό δρόμο για να χαστουκίσουν και οι δύο πλευρές.
Ωστόσο, αυτό δεν έχει συμβεί ακόμη. Το άλμπουμ του 1989 συνεχίζει να παραμένει αποκλειστικά "εκτός σύνδεσης" και τα στελέχη της Apple βρίσκονται σε μια ταραχώδη περίοδο διαπραγματεύσεων. Εάν σε μια εβδομάδα ανακοινώσουν θριαμβευτικά ότι η Taylor Swift θα εμφανιστεί στο Apple Music, συμπεριλαμβανομένου του άλμπουμ 1989, θα έχει τεράστια επιτυχία και η αρνητική δημοσιότητα ότι η Apple θυσιάζει πολλά εκατομμύρια από το τεράστιο σωρό μετρητά της για να θεραπεύσει θα ξεχαστεί. Αλλά η Apple εξακολουθεί να έχει τόση δύναμη στη μουσική βιομηχανία; Θα βοηθήσει ο Jimmy Iovine;
Για να μην είναι ένα προκαθορισμένο δράμα, πώς να τραβήξετε την προσοχή στη νέα υπηρεσία. Χάρη σε αυτό, γράφτηκε σε κάθε πιθανό ιστότοπο και δωρεάν :)
Αν ήταν αλήθεια, μπράβο στο τμήμα μάρκετινγκ της Apple….
Αυτό ακριβώς πιστεύω. Αυτό θα ταίριαζε στο τέλειο μάρκετινγκ της Apple, το οποίο δεν είναι ορατό με την πρώτη ματιά.
Ποια είναι η Taylor Swift;
Taylor Shit :-D
Άκουσα λοιπόν το άλμπουμ... και δεν μπορεί να πει κανείς ότι είναι τέχνη....