Επιλογέας μήλου Τη Δευτέρα, η τσέχικη μετάφραση του βιβλίου θα βγει στους πάγκους των Τσέχων βιβλιοπωλών Η καταραμένη αυτοκρατορία - Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs από τον δημοσιογράφο Yukari Iwatani Kane, ο οποίος προσπαθεί να απεικονίσει πώς λειτουργεί η Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs και πώς τα πράγματα πάνε στον κατήφορο για αυτόν. Jablíčkář για εσάς σε συνεργασία με τον εκδοτικό οίκο Μπλε όραμα προσφέρει το βιβλίο σε ειδική τιμή για 360 κορώνες με δωρεάν ταχυδρομικά τέλη.
Η εκδήλωση για τους αναγνώστες του Jablíčkář ολοκληρώνεται την επόμενη εβδομάδα, μπορείτε να παραγγείλετε το βιβλίο στην προαναφερθείσα ειδική τιμή Η καταραμένη αυτοκρατορία - Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs άμεσα στην ιστοσελίδα του εκδοτικού οίκου Blue Vision. Η έντυπη έκδοση του βιβλίου έχει 444 σελίδες και σε αυτήν θα βρείτε την άποψη του δημοσιογράφου Κέιν για την τρέχουσα κατάσταση της Apple, η οποία, σύμφωνα με την ίδια, είναι καταδικασμένη μετά την αποχώρηση του Steve Jobs.
Υπάρχει επίσης μια ηλεκτρονική έκδοση σε προετοιμασία, η οποία θα εκδοθεί μέχρι τα Χριστούγεννα, αλλά πριν από αυτό, ο Jablíčkář θα σας προσφέρει έναν διαγωνισμό για μια έντυπη έκδοση του βιβλίου Η καταραμένη αυτοκρατορία - Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs. Εάν είστε τυχεροί, μπορείτε να έχετε ένα επιπλέον δώρο κάτω από το δέντρο ή μπορείτε να ασφαλίσετε την κατάσταση και να αγοράσετε τον τίτλο τώρα σε μειωμένη τιμή.
Παρακάτω, για απεικόνιση, επισυνάπτουμε το τελευταίο δείγμα από το βιβλίο. Μπορείτε επίσης να διαβάσετε αποσπάσματα κεφαλαίων που έχουν δημοσιευτεί στο παρελθόν Διαστρέβλωση της πραγματικότητας, Ghost and Cipher, Χορεύοντας στα φύλλα του νούφαρου a Επανάσταση. Το τρέχον απόσπασμα είναι από το κεφάλαιο του Αγίου Δισκοπότηρου.
Στο τέλος, η Apple δεν χρειάστηκε καν να ανησυχεί μήπως η Samsung τραβήξει όλη την προσοχή.
Παρά τη διαφημιστική εκστρατεία, η κυκλοφορία του Galaxy S4 αποδείχτηκε ένα απόλυτο φιάσκο. Το μπουρλέσκ μιας ώρας, με ζωντανή ορχήστρα, κατέληξε σε καταστροφή. Το σόου άνοιξε με ένα βίντεο ενός μικρού αγοριού που φορούσε ένα παπιγιόν στο λαιμό του να χορεύει από το σπίτι του σε μια Rolls-Royce για να φέρει ένα νέο τηλέφωνο στη σκηνή. Από την αρχή μέχρι το τέλος, ολόκληρη η παραγωγή ήταν φρικτά εκτός λειτουργίας. Η Samsung προσπαθούσε ταυτόχρονα πολύ σκληρά και πολύ λίγα. Ο Master of Ceremonies, ο σταρ του Broadway, Will Chase, έμοιαζε σαν να ήθελε να φύγει από τη σκηνή, καθώς τα αστεία και τα αστεία του δεν άρεσαν καλά στο έκπληκτο κοινό. Ο JK Shin, το στέλεχος που ηγήθηκε του τμήματος κινητών επικοινωνιών της Samsung, μπήκε στο προσκήνιο με τα χέρια σηκωμένα θριαμβευτικά πάνω από το κεφάλι του. Απαίτησε τόσο θαυμασμό σαν να θεωρούσε τον εαυτό του ως τον Έλβις ή τον Στιβ Τζομπς. Αλλά όταν ο Σιν άνοιξε το στόμα του για να αρχίσει να καυχιέται για το νέο τηλέφωνο, φαινόταν δύστροπος και αδέξιος.
Τι έκανε τη Samsung να πιστέψει ότι το βομβιστικό μπουρλέσκ στο Μπρόντγουεϊ, η συμπερίληψη χαρακτήρων και οι παράξενοι διάλογοι θα βοηθήσουν στην πώληση του νέου προϊόντος της; Αν και ο βραβευμένος με Tony σκηνοθέτης περιλαμβανόταν στους τίτλους, η παραγωγή ενορχηστρώθηκε μέχρι την παραμικρή λεπτομέρεια, συμπεριλαμβανομένων των κάλτσων των ηθοποιών, από στελέχη της Samsung στη Σεούλ. Η έλλειψη κατανόησης της σύγχρονης αμερικανικής κουλτούρας ήταν εξωφρενική, ειδικά μια από τις σκηνές προς το τέλος όπου πολλές γυναίκες έκαναν ένα μπάτσελορ πάρτι. Όλοι κρατούσαν τα τηλέφωνά τους Galaxy, ανησυχούσαν μήπως καταστρέψει το στεγνό βερνίκι νυχιών τους, αστειεύονταν ότι παντρεύονταν τον γιατρό και έριχναν βλέμματα στον κηπουρό χωρίς πουκάμισο.
«Όμορφος», είπε ο Τσέις καθώς τους συνόδευε από τη σκηνή. «Νομίζω ότι εσείς κορίτσια είστε ξεκάθαροι».
Η παρουσίαση δεν είχε καν τελειώσει και η Samsung ήταν ήδη αντιμέτωπη με μια επίθεση. Πολλοί άνθρωποι τον επέκριναν για την οπισθοδρομική άποψή του για τις γυναίκες.
«Τρομακτική Samsung», διάβαζε ένας επικεφαλίδας στη σελίδα Η Verge. "Πώς η τηλεφωνική παρουσίαση εξελίχθηκε από το Broadway Tinsel στη σεξιστική καταστροφή."
«Σπάνια με αγγίζει», έγραψε η blogger τεχνολογίας Molly Wood. «Αλλά η μακρά παρέλαση της Samsung με τα στερεότυπα της δεκαετίας του 50 για γυναίκες ανάμεσα σε ένα πλήθος κακών στερεοτύπων μόλις με απέτρεψε. Ότι ήταν παρουσίαση του τηλεφώνου; Δεν το πρόσεξες καν».
Παρά το πρώτο ξεκίνημα που σημείωσε η Samsung μέσω των τηλεοπτικών διαφημίσεων, η παρουσίαση έδειξε ότι έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει μέχρι να διεκδικήσει την κατάσταση εικονιδίου που μοιάζει με την Apple. Ανεξάρτητα όμως από την αμηχανία της όλης εκδήλωσης, τελικά, καμία διαφορά δεν ήταν αισθητή. Το Galaxy S4 πωλήθηκε σχεδόν δύο φορές πιο γρήγορα από το προηγούμενο μοντέλο. Οι πωλήσεις έφτασαν τα δέκα εκατομμύρια τον πρώτο μήνα, βάζοντας την Apple σε άμυνα.
Η Apple δεν είχε πλέον ένα νέο προϊόν για να ανταγωνιστεί την τελευταία συσκευή της Samsung, επομένως αντιμετώπισε την κατάσταση με τον μόνο τρόπο που μπορούσε - επιβεβαιώνοντας την υπεροχή της μέσω ενός σλόγκαν μάρκετινγκ.
«Εδώ είναι το iPhone. Και εκεί είναι όλα τα άλλα».
Τα δεινά της Apple βάθυναν. Παρά την πρώτη θέση του Κουκ στο State of the Union, άρχισαν να εμφανίζονται αμφιβολίες για τον πατριωτισμό της εταιρείας. Ένα χρόνο πίσω όταν New York Times δημοσίευσε μια σειρά για τον αντίκτυπο της Apple στην οικονομία των ΗΠΑ στο υποκατάστημά της iEconomy, η εφημερίδα κατηγόρησε την Apple ότι μεταφέρει θέσεις εργασίας στο εξωτερικό και ασκεί πίεση στη μεσαία τάξη. Ένα από τα αποσπάσματα δόθηκε ιδιαίτερη προσοχή στο άρθρο επειδή ήταν πολύ αυτοδικαιωμένο.
«Δεν είναι δουλειά μας να λύνουμε τα προβλήματα της Αμερικής», είπε στους δημοσιογράφους ένα άγνωστο στέλεχος. «Η μόνη μας ευθύνη είναι να κάνουμε το καλύτερο δυνατό προϊόν».
Το άρθρο προκάλεσε τέτοιο σάλο που η εταιρεία αισθάνθηκε υποχρεωμένη να εκπονήσει μια μελέτη που να καθορίζει τον αριθμό των αμερικανικών θέσεων εργασίας που βοήθησε στη δημιουργία της εταιρείας ως αποτέλεσμα της επιτυχίας της. Σύμφωνα με τα ευρήματά της, η Apple βοήθησε στη δημιουργία ή υποστήριξε τη δημιουργία περισσότερων από πεντακοσίων χιλιάδων θέσεων εργασίας, δέκα φορές τον αριθμό των ατόμων που απασχολούνταν άμεσα.
New York Times συνέχισαν να ανατέμνουν αμείλικτα την Apple. Λίγους μήνες νωρίτερα, η εφημερίδα δημοσίευσε μια άλλη μεγάλη αποκάλυψη, η οποία αφορούσε το γεγονός ότι η εταιρεία διαφεύγει φορολογικές υποχρεώσεις στήνοντας τα λεγόμενα κοχύλια (shell office, προϊδρυμένη εταιρεία) στη Νεβάδα και στο εξωτερικό, όπου οι φορολογικοί συντελεστές είναι πολύ χαμηλότεροι από ό,τι στην Καλιφόρνια. Αυτή η λογιστική τεχνική, που ονομάζεται «διπλό ιρλανδικό με ολλανδικό σάντουιτς», περιγράφεται λεπτομερώς από την εφημερίδα - μιλάει για το πώς η Apple εκτρέπει τα κέρδη μέσω ιρλανδικών θυγατρικών στην Ολλανδία και στη συνέχεια στην Καραϊβική. Χωρίς αυτή την τακτική, η Apple θα έπρεπε να πληρώσει 2,4 δισεκατομμύρια δολάρια περισσότερα από τα 3,3 δισεκατομμύρια που πλήρωσε το 2011. Σε μια εποχή που τα κρατικά ταμεία τελείωναν και τα ομοσπονδιακά προγράμματα κόβονταν, η φοροδιαφυγή ήταν κάτι αδιανόητο από τις μεγάλες εταιρείες.
Μέχρι τη στιγμή που τα άρθρα κέρδισαν το βραβείο Πούλιτζερ τον Απρίλιο του 2013, η ιδέα ότι η Apple είχε αποφύγει φορολογικές υποχρεώσεις δισεκατομμυρίων δολαρίων και συνέβαλε στην οικονομική παρακμή της χώρας ήταν μια συνεχής συζήτηση σε όλες τις Πολιτείες. Σε μια συνέντευξη για BloombergBusinessweek Οι Μάγειρες ρώτησαν για τις υποχρεώσεις της Apple προς τις ΗΠΑ.
«Αισθάνομαι ότι έχω ευθύνη να δημιουργήσω θέσεις», είπε το στέλεχος. «Νομίζω ότι έχουμε υποχρέωση να ανταποδώσουμε τις κοινότητες, να βρούμε τρόπους να το κάνουμε αυτό… και όχι μόνο στις ΗΠΑ, αλλά και στο εξωτερικό. Νομίζω ότι έχουμε υποχρέωση να δημιουργήσουμε εξαιρετικά προϊόντα που μπορούν να ανακυκλωθούν και είναι καλά για το περιβάλλον. Νομίζω ότι έχουμε υποχρέωση να δημιουργήσουμε προϊόντα που περιέχουν υψηλότερο αγαθό.»
Όσο εμπνευσμένη κι αν ακουγόταν αυτή η απάντηση, ο ισχυρισμός του Κουκ για τα υψηλότερα συμφέροντα της Apple δεν ήταν τόσο εύκολο να εξισωθεί με αποκαλύψεις σχετικά με τη φοροδιαφυγή της εταιρείας. Πώς ακριβώς θα μπορούσε ένα «διπλό σάντουιτς Ιρλανδίας και Ολαντέζ» να εξυπηρετήσει το μεγαλύτερο καλό;
