Filip Brož Λίστες με τραγούδια, τα λεγόμενα playlists, είχαν ήδη δημιουργηθεί από τους προγόνους μας. Σχεδόν κάθε κλαμπ είχε τζουκ μποξ, οι άνθρωποι έφτιαχναν τα δικά τους mixtapes και οι ραδιοφωνικοί σταθμοί έπαιζαν τραγούδια κατόπιν αιτήματος. Με λίγα λόγια, η μουσική και η δημιουργία playlist πάνε χέρι-χέρι. Κοιτάζοντας βαθύτερα στην ιστορία, μπορούμε να δούμε ότι η έννοια των playlist έχει υποστεί σημαντική μεταμόρφωση με τα χρόνια. Παλαιότερα, οι λίστες αναπαραγωγής δημιουργήθηκαν από τους ίδιους τους ανθρώπους. Ωστόσο, κατά την έλευση της ψηφιακής και τεχνολογικής εποχής, οι υπολογιστές ανέλαβαν, χρησιμοποιώντας πολύπλοκους αλγόριθμους για να δημιουργήσουν τυχαίες ή εστιασμένες στο είδος και τα θέματα playlists. Σήμερα όλα είναι ξανά στα χέρια του λαού.
Όταν η Apple ανακοίνωσε το 2014 ότι αγοράζει Beats, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, μίλησε κυρίως για την ομάδα των ειδικών στη μουσική. «Στις μέρες μας είναι πολύ σπάνιο και δύσκολο να βρεις ανθρώπους που καταλαβαίνουν τη μουσική και μπορούν να δημιουργήσουν καταπληκτικές λίστες αναπαραγωγής», εξήγησε ο Κουκ. Πριν από περισσότερα από δύο χρόνια, η εταιρεία από την Καλιφόρνια αγόρασε όχι μόνο μια λειτουργική υπηρεσία μουσικής και ροής, αλλά κυρίως εκατό ειδικούς στη μουσική, με επικεφαλής τον ράπερ Dr. Dre και Jimmy Iovine.
Όταν εξετάζουμε τις τρέχουσες εταιρείες που προσφέρουν ροή μουσικής, π.χ. Apple Music, Spotify, Google Play Music και οριακά Tidal ή Rhapsody, είναι προφανές ότι όλες προσφέρουν πολύ παρόμοιες υπηρεσίες. Οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα σε εκατομμύρια τραγούδια πολλών ειδών και κάθε υπηρεσία προσφέρει τις δικές της λίστες αναπαραγωγής, ραδιοφωνικούς σταθμούς ή podcast. Ωστόσο, δύο χρόνια μετά την εξαγορά των Beats από την Apple, η αγορά έχει αλλάξει σημαντικά και η Apple προσπαθεί να παίξει πρωταγωνιστικό ρόλο στη δημιουργία playlist.
Μία από τις βασικές προτεραιότητες όλων των αναφερόμενων υπηρεσιών ανήκει ξεκάθαρα στο να μπορούν οι χρήστες τους να βρουν το δρόμο τους μέσα στην πλημμύρα εκατομμυρίων διαφορετικών τραγουδιών, ώστε οι υπηρεσίες να τους εξυπηρετούν μόνο δημιουργίες που μπορεί να τους ενδιαφέρουν με βάση τους προσωπικό γούστο. Δεδομένου ότι η Apple Music, το Spotify, η Μουσική Google Play και άλλα προσφέρουν λίγο πολύ το ίδιο περιεχόμενο, με εξαιρέσεις, αυτό το προσωπικό μέρος είναι απολύτως κρίσιμο.
Περιοδικό BuzzFeed πέτυχε διαπερνώ στα εργοστάσια playlist, συγκεκριμένα στο Spotify, στην Google και στην Apple, και ο συντάκτης Reggie Ugwu διαπίστωσε ότι περισσότερα από εκατό άτομα σε όλες τις εταιρείες, οι λεγόμενοι επιμελητές, εργάζονται με πλήρη απασχόληση δημιουργώντας ειδικές λίστες αναπαραγωγής. Ωστόσο, η δημιουργία μιας καλής λίστας αναπαραγωγής είναι πολύ πιο δύσκολη από ό,τι φαίνεται με την πρώτη ματιά. Κάποιος πρέπει να προετοιμάσει τον αλγόριθμο και να γράψει τα πάντα.
Οι άνθρωποι που είναι υπεύθυνοι για τη δημιουργία λιστών αναπαραγωγής εργάζονταν συχνά ως γνωστοί bloggers ή ως DJ σε διάφορα μουσικά κλαμπ. Επίσης, σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες, περισσότερο από το πενήντα τοις εκατό των εκατό εκατομμυρίων χρηστών του Spotify προτιμούν επιμελημένες λίστες αναπαραγωγής από μουσική που δημιουργείται τυχαία. Σύμφωνα με άλλες εκτιμήσεις, ένα στα πέντε τραγούδια που παίζεται κάθε μέρα σε όλες τις υπηρεσίες παίζεται σε μια λίστα αναπαραγωγής. Ωστόσο, αυτός ο αριθμός συνεχίζει να αυξάνεται αναλογικά καθώς προστίθενται περισσότερα άτομα που ειδικεύονται στις λίστες αναπαραγωγής.
«Είναι πολλά για τη διαίσθηση και το συναίσθημα. Όλα δείχνουν ότι τα ανθρωπογενή playlist θα διαδραματίσουν πολύ μεγαλύτερο ρόλο στο μέλλον. Οι άνθρωποι θέλουν να ακούν αυθεντική και οικεία μουσική», λέει ο Jay Frank, ανώτερος αντιπρόεδρος της παγκόσμιας ροής μουσικής στο Universal Music Group.
Επαναπροσδιορίστε τη σχέση μας με τη μουσική
Όλοι έχουμε συνηθίσει να λειτουργούμε με βάση κωδικούς και τυχαίες αναζητήσεις. Για παράδειγμα, το Διαδίκτυο μπορεί να συστήσει τον καταλληλότερο γενικό ιατρό, να επιλέξει μια ταινία ή να βρει ένα εστιατόριο για εμάς. Το ίδιο συμβαίνει και με τη μουσική, αλλά οι ειδικοί λένε ότι είναι καιρός να επαναπροσδιορίσουμε πλήρως τη σχέση μας μαζί της. Η επιλογή της μουσικής δεν πρέπει πλέον να είναι τυχαία, αλλά προσαρμοσμένη στο προσωπικό μας γούστο. Τα άτομα πίσω από τις λίστες αναπαραγωγής δεν πήγαν σε καμία σχολή επιχειρήσεων. Με την πραγματική έννοια της λέξης, προσπαθούν να είναι οι υπερασπιστές μας, μαθαίνοντάς μας να ζούμε χωρίς ρομπότ και αλγόριθμους υπολογιστών.
Μέσα στο Spotify
Παραδόξως, οι λίστες αναπαραγωγής για το Spotify δεν δημιουργούνται στη Σουηδία, αλλά στη Νέα Υόρκη. Μέσα στο γραφείο, θα βρείτε μια θάλασσα από λευκά iMac, εμβληματικά ακουστικά Beats και τον εικοσιεννιάχρονο Ισπανό Rocío Guerrero Colom, ο οποίος μιλάει τόσο γρήγορα όσο νομίζει. Ήρθε στο Spotify πριν από περισσότερα από δύο χρόνια και έτσι ήταν μεταξύ των πρώτων πενήντα ατόμων που ανέλαβαν τη δημιουργία playlist με πλήρη απασχόληση. Ο Colomová είναι ειδικά υπεύθυνος για τη μουσική της Λατινικής Αμερικής.
«Έχω ζήσει σε πολλές χώρες. Μιλάω πέντε γλώσσες και παίζω βιολί. Πριν από δύο χρόνια, ήρθε κοντά μου ο Νταγκ Φόρντα, ο οποίος είναι υπεύθυνος όλων των επιμελητών. Μου είπε ότι αναζητούσαν κάποιον για να δημιουργήσει λίστες αναπαραγωγής για χρήστες που τους αρέσει η μουσική της Λατινικής Αμερικής. Αμέσως κατάλαβα ότι θα έπρεπε να είμαι εγώ, αφού είμαι ένας από αυτούς τους χρήστες. Οπότε με προσέλαβε», δήλωσε χαμογελώντας ο Colomová.
Ο Rocío είναι επίσης υπεύθυνος για άλλους εργαζόμενους και ηγείται των λίστες αναπαραγωγής επτά άλλων ειδών. Χρησιμοποιεί αποκλειστικά ένα iMac για δουλειά και έχει ήδη καταφέρει να δημιουργήσει περισσότερες από διακόσιες λίστες αναπαραγωγής.
«Επισκέπτομαι τακτικά διάφορα μουσικά κλαμπ. Προσπαθώ να μάθω τι αρέσει στον κόσμο, τι ακούει. Αναζητώ ένα στοχευμένο κοινό», εξηγεί ο Colomová. Σύμφωνα με αυτήν, ο κόσμος δεν έρχεται στο Spotify για να διαβάσει, επομένως το όνομα της ίδιας της λίστας αναπαραγωγής πρέπει να είναι εντελώς περιγραφικό και απλό, και μετά έρχεται το περιεχόμενο.
Στη συνέχεια, οι υπάλληλοι του Spotify επεξεργάζονται τις λίστες αναπαραγωγής τους με βάση τις αλληλεπιδράσεις και τα κλικ των χρηστών. Παρακολουθούν μεμονωμένα τραγούδια καθώς παίζουν στα τσαρτ δημοτικότητας. «Όταν ένα τραγούδι δεν πάει καλά ή ο κόσμος το παραλείπει επανειλημμένα, προσπαθούμε να το μεταφέρουμε σε άλλη λίστα αναπαραγωγής, όπου έχει άλλη μια ευκαιρία. Πολλά εξαρτώνται και από το εξώφυλλο του άλμπουμ», συνεχίζει ο Colomová.
Οι επιμελητές στο Spotify εργάζονται με διαφορετικά προγράμματα και εργαλεία. Ωστόσο, οι εφαρμογές Keanu ή Puma, οι οποίες λειτουργούν ως επεξεργαστές για τη διαχείριση και την παρακολούθηση των χρηστών, είναι ζωτικής σημασίας για αυτούς. Εκτός από τα στατιστικά δεδομένα για τον αριθμό των κλικ, των παιχνιδιών ή των λήψεων εκτός σύνδεσης, οι εργαζόμενοι μπορούν επίσης να βρουν καθαρά γραφήματα στις εφαρμογές. Αυτά δείχνουν, μεταξύ άλλων, την ηλικία των ακροατών, τη γεωγραφική περιοχή, τον χρόνο ή τη συνδρομητική μέθοδο που χρησιμοποιούν.
Το πιο επιτυχημένο playlist που δημιούργησε ο Colomová είναι το "Baila Reggaeton" ή "Dance Reggaeton", το οποίο έχει περισσότερους από δυόμισι εκατομμύρια ακόλουθους. Αυτό καθιστά τη λίστα την τρίτη πιο δημοφιλή λίστα αναπαραγωγής στο Spotify, πίσω από τη λίστα αναπαραγωγής "Today Top Hits", η οποία έχει 8,6 εκατομμύρια ακόλουθους, και το "Rap Caviar", που έχει 3,6 εκατομμύρια ακόλουθους.
Η Colomova δημιούργησε αυτό το playlist το 2014, ακριβώς δέκα χρόνια μετά την επιτυχημένη λατινοαμερικάνικη επιτυχία "Gasolina" του Daddy Yankee. «Δεν πίστευα ότι η playlist θα είχε τέτοια επιτυχία. Το πήρα περισσότερο σαν μια αρχική λίστα τραγουδιών που θα πρέπει να ενθουσιάσουν τους ακροατές και να τους παρασύρουν σε κάποιο είδος πάρτι», δηλώνει η Colomová, σημειώνοντας ότι στοιχεία του είδους hip hop διεισδύουν επί του παρόντος στη λάτιν κατεύθυνση, στην οποία προσπαθεί να απαντήσει και προσαρμόστε τις λίστες τραγουδιών. Το αγαπημένο της τραγούδι χιπ χοπ είναι το "La Ocasion" του Puerta Lican.
Σύμφωνα με τον Jay Frank, ανώτερο αντιπρόεδρο της παγκόσμιας ροής μουσικής στο Universal Music Group, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν υπηρεσίες ροής μουσικής επειδή θέλουν να ακούν και να κατέχουν όλη τη μουσική στον κόσμο. «Ωστόσο, όταν φτάνουν εκεί, διαπιστώνουν ότι δεν θέλουν πραγματικά τα πάντα και η προοπτική να ψάξουν ανάμεσα σε σαράντα εκατομμύρια τραγούδια τους είναι μάλλον τρομακτική», λέει ο Frank, προσθέτοντας ότι οι πιο δημοφιλείς λίστες αναπαραγωγής έχουν ακόμη μεγαλύτερη απήχηση από ό,τι καθιερώθηκε. ραδιοφωνικοί σταθμοί.
Φυσικά, το επιτελείο διατηρεί τη συντακτική ανεξαρτησία, παρά το γεγονός ότι δέχεται καθημερινά διάφορες προσφορές δημοσίων σχέσεων, προσκλήσεις από παραγωγούς και μουσικούς. Προσπαθεί να έχει τη δική του αμερόληπτη γνώμη για τα πάντα. «Δημιουργούμε πραγματικά λίστες αναπαραγωγής με βάση αυτό που πιστεύουμε ότι θα αρέσει στους ακροατές, και αυτό αντικατοπτρίζεται στα στατιστικά», λέει ο Doug Ford του Spotify. Μια πιθανή απώλεια της εμπιστοσύνης των ακροατών θα είχε μεγάλο αντίκτυπο όχι μόνο στην υπηρεσία αυτή καθαυτή, αλλά και στους ίδιους τους ακροατές.
Μέσα στη Μουσική Google Play
Οι υπάλληλοι της Μουσικής Google Play εδρεύουν επίσης στη Νέα Υόρκη, στον ενδέκατο όροφο των κεντρικών γραφείων της Google. Σε σύγκριση με το Spotify, όμως, δεν είναι πενήντα, αλλά μόνο είκοσι. Έχουν ένα πλήρως εξοπλισμένο πάτωμα όπως άλλα γραφεία της Google και, όπως το Spotify, χρησιμοποιούν διάφορα προγράμματα για να τους βοηθήσουν να διαχειρίζονται playlist και στατιστικά στοιχεία.
Κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης με έναν εκδότη περιοδικού BuzzFeed λύνει κυρίως το ζήτημα των ονομάτων μεμονωμένων λιστών τραγουδιών. «Τα πάντα έχουν να κάνουν με τους ανθρώπους, τη στάση και το γούστο τους. Οι λίστες αναπαραγωγής ανάλογα με τη διάθεση και το είδος των δραστηριοτήτων που κάνουμε γίνονται όλο και πιο διαδεδομένες. Αλλά αυτό κάνει κάθε μουσική εταιρεία», συμφωνούν οι επιμελητές. Αυτό αποδεικνύεται και από το γεγονός ότι τρία από τα δέκα πιο δημοφιλή playlist στο Spotify δεν έχουν ένδειξη για το είδος τους.
Σύμφωνα με αυτούς, εάν οι άνθρωποι γνωρίζουν ήδη εκ των προτέρων τι είδους είναι, για παράδειγμα ροκ, μέταλ, χιπ χοπ, ραπ, ποπ και παρόμοια, τότε ήδη κατά κάποιο τρόπο προσαρμόζονται εσωτερικά και σχηματίζουν προκαταλήψεις με την έννοια του είδους μουσικής στο δεδομένη λίστα θα απευθύνεται σε αυτούς πιθανώς να περιμένουν. Για το λόγο αυτό, θα παρακάμψουν όλα τα τραγούδια και θα επιλέξουν μόνο αυτά που γνωρίζουν ονομαστικά. Σύμφωνα με τους εργαζόμενους, είναι καλύτερα να το αποφύγετε από την αρχή και να προτιμάτε να ονομάζετε playlist σύμφωνα με τα συναισθήματα, για παράδειγμα.
«Είναι παρόμοιο με τα οδικά σήματα. Χάρη στη σωστή σήμανση των λιστών αναπαραγωγής, οι άνθρωποι μπορούν να πλοηγηθούν καλύτερα στον κατακλυσμό εκατομμυρίων τραγουδιών. Με λίγα λόγια, οι ακροατές δεν ξέρουν τι να ψάξουν μέχρι να τους δείξεις», προσθέτει η Jessica Suarez, 35χρονη επιμελήτρια από την Google.
Μέσα στην Apple Music
Τα κεντρικά γραφεία της Apple Music βρίσκονται στο Culver City του Λος Άντζελες, όπου βρίσκονταν παλαιότερα τα κεντρικά γραφεία της Beats Electronics. Με πάνω από εκατό άτομα να εργάζονται μέσα στο κτίριο για να δημιουργήσουν playlist, είναι μια από τις μεγαλύτερες ομάδες επιμελητών μουσικής. Η Apple πρωτοστάτησε επίσης στην ιδέα της δημιουργίας playlist από πραγματικούς ανθρώπους χάρη στο Beats.
«Δεν πρόκειται να προβάλλουμε τις απόψεις μας και το προσωπικό μας μουσικό γούστο σε άλλους ανθρώπους. Θεωρούμε τους εαυτούς μας περισσότερο σαν επιμελητές καταλόγου, επιλέγοντας με ευαισθησία τη σωστή μουσική», λέει ο αρχισυντάκτης του Indie Scott Plagenhoef. Σύμφωνα με τον ίδιο, το θέμα είναι να βρεθούν τέτοιοι καλλιτέχνες που θα έχουν αντίκτυπο στους ακροατές και θα τους ξυπνήσουν, για παράδειγμα, κάποια συναισθήματα. Στο τέλος είτε θα λατρέψεις τα τραγούδια είτε θα τα μισήσεις.
Το μεγαλύτερο όπλο της Apple Music είναι ακριβώς η ομάδα ειδικών που λείπουν από άλλες υπηρεσίες. «Η μουσική είναι πολύ προσωπική. Σε όλους αρέσει κάτι διαφορετικό και δεν θέλουμε να λειτουργούμε με το στυλ που αν σας αρέσουν οι Fleet Foxes, πρέπει να σας αρέσουν οι Mumford & Sons», τονίζει ο Plagenhoef.
Η Apple, σε αντίθεση με άλλες εταιρείες μουσικής, δεν μοιράζεται τα δεδομένα της, επομένως είναι αδύνατο να μάθετε πόσο επιτυχημένες είναι οι μεμονωμένες λίστες αναπαραγωγής ή τυχόν βαθύτερα δεδομένα σχετικά με τους χρήστες. Η Apple, από την άλλη, ποντάρει στο ζωντανό ραδιόφωνο Beats 1, που φιλοξενείται από γνωστούς καλλιτέχνες και DJs. Αρκετοί μουσικοί και συγκροτήματα εναλλάσσονται στο στούντιο κάθε εβδομάδα.
Η Apple έχει επίσης επεξεργαστεί πλήρως και επανασχεδιάσει την εφαρμογή της στο iOS 10. Οι χρήστες μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν μια τακτικά ενημερωμένη λίστα αναπαραγωγής που είναι προσαρμοσμένη σε μεμονωμένους χρήστες, το λεγόμενο Discovery Mix, το οποίο είναι παρόμοιο με αυτό που γνωρίζουν ήδη οι χρήστες από το Spotify και είναι εξαιρετικά δημοφιλής. Στο νέο Apple Music, μπορείτε επίσης να βρείτε μια νέα λίστα αναπαραγωγής κάθε μέρα, δηλαδή μια επιλογή για Δευτέρα, Τρίτη, Τετάρτη και ούτω καθεξής. Οι λίστες αναπαραγωγής που δημιουργούνται από επιμελητές διαχωρίζονται επίσης ξεχωριστά, έτσι ώστε οι χρήστες να έχουν μια σαφή επισκόπηση του εάν η λίστα δημιουργήθηκε από έναν υπολογιστή ή ένα συγκεκριμένο άτομο.
Ωστόσο, η Apple σίγουρα δεν είναι η μόνη που προχωρά συνεχώς σε αυτόν τον τομέα. Αυτό είναι, άλλωστε, ξεκάθαρο από τα προαναφερθέντα, όταν όλες οι υπηρεσίες ροής λειτουργούν σε προσαρμοσμένες λίστες αναπαραγωγής για κάθε ακροατή, εκτός από το Apple Music, ειδικά στο Spotify και τη Μουσική Google Play. Μόνο οι επόμενοι μήνες και χρόνια θα δείξουν ποιος θα καταφέρει να προσαρμοστεί περισσότερο στους χρήστες και να τους προσφέρει την καλύτερη δυνατή μουσική εμπειρία. Είναι πιθανό να παίξουν και αυτοί τον ρόλο τους ολοένα και πιο δημοφιλή αποκλειστικά άλμπουμ...
Είμαι πολύ περίεργος για το νέο Apple Music, αλλά έχω την ατυχία να έχω ένα παλαιότερο iPhone και δεν μπορώ να πάρω το iOS 10 εκεί. Γνωρίζει κανείς αν θα υπάρξει ενημέρωση μόνο για την εφαρμογή Μουσική για τα εννέα παλαιότερα, όπου θα ήταν το νέο σχέδιο AM; Και το ίδιο στο Mac, γιατί το Mac mini έχει ήδη δουλέψει για μένα εδώ και ένα χρόνο :) Ευχαριστώ.
Είναι αλήθεια ότι η Apple μάλλον δεν το μίλησε πουθενά, αλλά νομίζω ότι το νέο UI θα αντικατοπτρίζεται στο Apple Music (ίσως λίγο αργότερα) και σε παλαιότερα συστήματα. Δεν έχει νόημα να μην είναι.
Πώς μπορώ να ξέρω στο apple music ποιες λίστες αναπαραγωγής είναι από άτομα και ποιες όχι, ευχαριστώ για την απάντηση.