Amaya Toman Έχει ήδη περάσει ένας χρόνος από τότε που η εταιρεία apple αποφάσισε να διοργανώσει εκδηλώσεις με το όνομα στα επώνυμα καταστήματά της Σήμερα στην Apple. Στο πλαίσιο αυτού, το κοινό θα μπορούσε να συμμετέχει σε ενδιαφέροντα εκπαιδευτικά προγράμματα με ευρεία εστίαση. Πώς ήταν η πρώτη χρονιά του προγράμματος και πώς θα είναι το μέλλον του;
Από το έδαφος
Βασικά στοιχεία του προγράμματος Σήμερα στην Apple Τοποθέτησε η εταιρεία Cupertino ήδη τον Σεπτέμβριο του 2015, όταν εγκατέστησε ένα video wall, ειδικούς χώρους καθιστικού και ένα Genius Grove αντί για το συνηθισμένο Genius Bar στο νεοάνοιξε κατάστημα λιανικής στις Βρυξέλλες, στο Βέλγιο. Ο σχεδιασμός όλων των νεόκτιστων καταστημάτων της Apple ήταν σε αυτό το πνεύμα. Η Apple ανακοίνωσε τη νέα της στρατηγική στο κοινό τον Μάιο του 2016, όταν ανακοίνωσε τον στόχο της να εισαγάγει τους πιο ταλαντούχους καλλιτέχνες, φωτογράφους, μουσικούς, gamers, προγραμματιστές και επιχειρηματίες του κόσμου στην κοινότητα των πελατών της για να εμπνεύσει και να εκπαιδεύσει τους πελάτες.
Σήμερα στην Apple δεν είναι το πρώτο εκπαιδευτικό πρόγραμμα που διοργανώνει η εταιρεία apple. Ο προκάτοχός του ήταν εκδηλώσεις που ονομάζονταν «Workshops», που επικεντρώθηκαν κυρίως στην εκπαίδευση των πελατών από την τεχνική πλευρά. Η νέα μορφή αντιπροσώπευε μια συγχώνευση εργαστηρίων και προγραμμάτων για τη νεολαία και η Apple αποφάσισε να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην κοινότητα. Η πρώτη εκδήλωση στο πλαίσιο Σήμερα στην Apple δεν μας κράτησαν να περιμένουμε πολύ και ο αριθμός τους αυξήθηκε μαζί με το πώς η Apple σταδιακά ανακατασκεύασε τα παλαιότερα καταστήματά της και τα προσάρμοσε στο νέο πρόγραμμα.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Η Apple προώθησε το νέο της εκπαιδευτικό πρόγραμμα με μια σειρά φωτογραφιών με τους καλλιτέχνες που συμμετείχαν και εγκαινίασε έναν ιστότοπο όπου οι ενδιαφερόμενοι μπορούσαν να μάθουν ποιες εκδηλώσεις είχαν προγραμματιστεί και ενδεχομένως να εγγραφούν. Το πρόγραμμα περιλάμβανε εκδηλώσεις στο Studio Hours με επίκεντρο τη δημιουργικότητα, Kids Hour, όπου οι νεότεροι χρήστες μάθαιναν να δημιουργούν βίντεο και μουσική, μαθήματα κωδικοποίησης σε Swift ή Pro Series, εστιασμένα σε επαγγελματικό λογισμικό σε Mac. Στα πλαίσια Σήμερα στην Apple αλλά οι ενδιαφερόμενοι μπορούσαν επίσης να επισκεφθούν διάφορες ζωντανές παραστάσεις – για παράδειγμα, η παράσταση του συγκροτήματος K-Pop NCT 127 στο Μπρούκλιν είχε μεγάλη επιτυχία. Το τραγούδι «Cherry Bomb» χρησιμοποιήθηκε ακόμη αργότερα σε μια διαφήμιση Twitter για το Apple Watch.
Τι έπεται?
Το γεγονός ότι η Apple υπολογίζει σοβαρά στο νέο εκπαιδευτικό πρόγραμμα για το μέλλον αποδεικνύεται από το γεγονός ότι τα νέα καταστήματα διαθέτουν ήδη χώρους για τη διοργάνωση σχετικών εκδηλώσεων - ένα από τα πιο επιτυχημένα παραδείγματα είναι το κατάστημα Apple στη λεωφόρο Michigan στο Σικάγο. Περιλαμβάνουν οθόνες μεγάλης οθόνης και μεγαλύτερες ή μικρότερες αίθουσες συνεδριάσεων. Ωστόσο, η Apple δεν παραμελεί την ανακαίνιση και τη βελτίωση των υφιστάμενων καταστημάτων. Περιλαμβάνεται Σήμερα στην Apple Σταδιακά έγιναν θεματικοί εκπαιδευτικοί περίπατοι, εκδηλώσεις για εκπαιδευτικούς, αλλά και εκδηλώσεις που σχετίζονται με την προστασία του περιβάλλοντος ή επίκαιρα κοινωνικά θέματα.
Fotogalerie
Τις εκδηλώσεις που διοργανώθηκαν στο πλαίσιο του προγράμματος επισκέφθηκαν πάνω από 500 εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο τον πρώτο χρόνο. Χάρη σε αυτό, η σημασία των καταστημάτων με το σήμα της Apple έχει αυξηθεί ξανά και η ίδια η εταιρεία αποκαλεί τα καταστήματα λιανικής της το "μεγαλύτερο προϊόν". Τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, η Apple άρχισε να παρακολουθεί τα σχόλια από άτομα που συμμετείχαν σε μεμονωμένες εκδηλώσεις, αλλά είναι ακόμη πολύ νωρίς για να αξιολογηθούν τα δεδομένα, σύμφωνα με αυτήν.
Μετά από δώδεκα μήνες φιλοξενίας του «Today at Apple», είναι ήδη ξεκάθαρο ότι το πρόγραμμα έχει έναν σκοπό. Η Apple συνεχίζει να επεκτείνει και να εμπλουτίζει το πεδίο εφαρμογής της καθώς οι υπηρεσίες και τα προϊόντα της αλλάζουν και αυξάνονται. «Αν η επόμενη γενιά λέει «τα λέμε στην Apple», ξέρω ότι έχουμε κάνει καλή δουλειά», καταλήγει η Αντιπρόεδρος Λιανικής Angela Ahrendts.
