Τόμας Τσλέμπεκ «Είναι δύσκολο να πει κανείς αν το κτίριο ή το βουνό της βρωμιάς είναι πιο όμορφο», λέει ένας χαμογελαστός Τιμ Κουκ, που στέκεται στη μέση. της Campus 2 υπό κατασκευή.
Όλο το χώμα που θα ανασκαφεί θα χρησιμοποιηθεί αργότερα για τη φύτευση επτά χιλιάδων δέντρων γύρω από τα νέα κεντρικά γραφεία της Apple. Η κατασκευή του ανατέθηκε από τον Steve Jobs το 2009 και η εμφάνισή του σχεδιάστηκε από τον αρχιτέκτονα Norman Foster. Το κτίριο πρόκειται να ολοκληρωθεί εντός του έτους και θα γίνει το νέο σπίτι δεκατριών χιλιάδων υπαλλήλων της Apple.
Καθώς ο Τζομπς περιέγραψε το όραμά του στον Φόστερ μέσω τηλεφωνικών κλήσεων, θυμήθηκε ότι μεγάλωσε στους ελαιώνες εσπεριδοειδών της Βόρειας Καρολίνας και αργότερα περπατούσε στις αίθουσες του Πανεπιστημίου Στάνφορντ. Κατά το σχεδιασμό του κτιρίου, ο Foster θα έπρεπε επίσης να έχει λάβει υπόψη το κεντρικό κτίριο της Pixar που σχεδίασε ο Jobs, έτσι ώστε ο χώρος του να ενθαρρύνει τη ζωντανή συνεργασία.
Έτσι, το Campus 2 έχει το σχήμα ενός δακτυλίου, κατά τη διέλευση του οποίου πολλοί υπάλληλοι διαφορετικών τμημάτων μπορούν να συναντηθούν τυχαία. «Τα τζάμια είναι τόσο μακριά και διαφανή που δεν νιώθεις καν ότι υπάρχει ένας τοίχος ανάμεσα σε σένα και το γύρω τοπίο». αυτος λεει Ο Foster σε μια κοινή συνέντευξη με το αφεντικό της Apple Tim Cook και τον επικεφαλής σχεδιαστή Jony Ive για ένα περιοδικό μόδας Μόδα.
Ο επικεφαλής αρχιτέκτονας της νέας πανεπιστημιούπολης συγκρίνει το κτίριο με τα προϊόντα της Apple, τα οποία αφενός έχουν ξεκάθαρη λειτουργία, αλλά ταυτόχρονα αφηρημένα υπάρχουν για τον εαυτό τους. Σε αυτό το πλαίσιο, ο Tim Cook συγκρίνει την Apple με τη μόδα. «Το σχέδιο είναι απαραίτητο σε αυτό που κάνουμε, όπως και στη μόδα», λέει.
Ο Jony Ive, ο επικεφαλής σχεδιαστής της Apple και πιθανώς το πρόσωπο που είχε τη μεγαλύτερη επιρροή στα προϊόντα της τα τελευταία είκοσι χρόνια, βλέπει επίσης τη στενή σχέση μεταξύ του κόσμου της τεχνολογίας όπως παρουσιάζεται από την Apple και της μόδας. Επισημαίνει πόσο κοντά είναι το Apple Watch στον καρπό του και τα παπούτσια Clarks στα πόδια του. «Η τεχνολογία αρχίζει επιτέλους να επιτρέπει σε κάτι που ήταν το όνειρο αυτής της εταιρείας από την ίδρυσή της – να κάνει την τεχνολογία προσωπική. Τόσο προσωπικό που μπορείς να το φορέσεις στον εαυτό σου».
Η πιο εμφανής ομοιότητα μεταξύ των προϊόντων της Apple και των αξεσουάρ μόδας είναι φυσικά το ρολόι. Γι' αυτό η Apple συνεργάστηκε με ένα ατελιέ μόδας για πρώτη φορά σε ολόκληρη την ιστορία της. Το αποτέλεσμα του είναι Συλλογή Apple Watch Hermès, που συνδυάζει το μέταλλο και το γυαλί του σώματος του ρολογιού με το χειροποίητο δέρμα των ιμάντων. Σύμφωνα με την Ive, το Hermès Apple Watch είναι «το αποτέλεσμα μιας απόφασης να δημιουργηθεί κάτι μαζί μεταξύ δύο εταιρειών που έχουν παρόμοια χαρακτήρα και φιλοσοφία».
Στο τέλος του άρθρου Μόδα Η ενδιαφέρουσα ιδέα του Ive για τη σχέση μεταξύ της τεχνολογικής προόδου και της αισθητικής αναφέρεται: «Τόσο το χέρι όσο και η μηχανή μπορούν να δημιουργήσουν πράγματα με μεγάλη προσοχή και χωρίς αυτό καθόλου. Αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι αυτό που κάποτε θεωρούνταν η πιο εξελιγμένη τεχνολογία θα γίνει τελικά παράδοση. Υπήρξε μια εποχή που ακόμη και μια μεταλλική βελόνα θα φαινόταν κάτι συγκλονιστικό και θεμελιωδώς καινούργιο».
Αυτή η προσέγγιση συνδέεται με την έκθεση Manus x Machina, η οποία θα διοργανωθεί από το Ινστιτούτο Κοστουμιών του Μητροπολιτικού Μουσείου Τέχνης στη Νέα Υόρκη τον Μάιο του τρέχοντος έτους. Η Apple είναι ένας από τους χορηγούς του σόου και ο Jony Ive θα είναι ένας από τους βασικούς ομιλητές στην τελετή έναρξης.
