Αδάμ Κως Εάν δεν μπορείτε να το κάνετε, βάλτε κάποιον να το κάνει για εσάς. Αυτό είναι, φυσικά, ένα επίπεδο της υπόθεσης. Το δεύτερο είναι ότι αφορά πρωτίστως το μάρκετινγκ. Γιατί όταν δύο ονόματα ενώνονται, συνήθως έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο. Χάνει η Apple πηγαίνοντας καθαρά σόλο;
Οι κατασκευαστές τηλεφώνων Android σίγουρα δεν πτοούνται από τη συνεργασία. Έχουμε ένα ευρύ φάσμα επωνυμιών που συνεργάζονται με άλλους κατά κάποιο τρόπο. Και λοιπόν? Συνδυάζοντας έναν λιγότερο γνωστό Κινέζο κατασκευαστή με μια χρόνια αποδεδειγμένη ευρωπαϊκή εταιρεία που παράγει φωτογραφικό εξοπλισμό, δίνει στον πελάτη μια σαφή σφραγίδα ποιότητας, ακόμα κι αν η εταιρεία OnePlus ή Vivo δεν άκουσαν ποτέ.
Συγκεκριμένα, ήταν η OnePlus που ένωσε τις δυνάμεις της με τη σουηδική μάρκα Hasselblad, η Vivo στη συνέχεια συνεργάζεται με την εταιρεία carl Zeiss, που έχει περισσότερο από έναν αιώνα ιστορίας. Μετά είναι κι άλλα Huawei, που δεν μπλέκει και διάλεξε για συνεργάτη ό,τι καλύτερο μπορούσε - μια θρυλική παρέα Leica. Αν δούμε την άποψη των κατασκευαστών κινητών τηλεφώνων, η ιδέα είναι ξεκάθαρη.
Fotogalerie
Εάν επισημάνουμε την κάμερα του τηλεφώνου με τη μάρκα ενός παγκοσμίου φήμης κατασκευαστή καμερών και φωτογραφικού εξοπλισμού, θα πούμε ξεκάθαρα στον πελάτη αμέσως ότι οι κάμερές μας είναι οι καλύτερες. Επιπλέον, οι κατασκευαστές αναθέτουν την ανάπτυξη καμερών εκτός των εργοστασίων τους, εξοικονομώντας έτσι πόρους. Φυσικά, τότε πρέπει να πληρώσουν ορισμένα «δεκατιανά» για αυτή τη συνεργασία. Τι γίνεται με τις εταιρείες φωτογραφίας;
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Σε ό,τι αφορά τις Zeiss και Hasselblad, μπορούμε να πούμε ότι σε περίπτωση πτωτικής αγοράς φωτογραφικού εξοπλισμού, παρόμοιες συνεργασίες μπορούν να τους προσφέρουν την κατάλληλη οικονομική ένεση και, τέλος, τη διεύρυνση της αναγνωρισιμότητας του brand. Αλλά γιατί το πιο premium από όλα εντάσσεται στην αμφιλεγόμενη κινεζική μάρκα είναι παράξενο τελικά. Σε κάθε περίπτωση, λειτουργεί, γιατί η κατάλληλη ετικέτα τραβάει την προσοχή και τα τμήματα μάρκετινγκ είναι μαζί μου. Παρεμπιπτόντως, με κάτι αντίστοιχο φλέρταρε και η Samsung όταν έκανε κύκλους συνεργασίας με την Olympus. Αλλά δεδομένου ότι κατασκευάζει τους δικούς της αισθητήρες, όπως για παράδειγμα η Sony, μια τέτοια συνεργασία στην πραγματικότητα δεν έχει νόημα, γιατί αυτόματα θα δυσφημούσε την παραγωγή της.
Fotogalerie
Πρόκειται για τον ήχο του ονόματος
Η Samsung ακολούθησε μια διαφορετική διαδρομή, και ίσως μια πιο ενδιαφέρουσα, αν και δεν έχει ωφεληθεί πολύ από αυτήν ακόμα. Ήταν το 2016 όταν αγόρασε την Harman International. Αυτό σημαίνει απλώς ότι κατέχει μάρκες όπως JBL, AKG, Bang & Olufsen και Harman Kardon. Μέχρι στιγμής όμως δεν το αξιοποιεί σημαντικά και ξεκάθαρα σπαταλά δυνατότητες. Όταν κυκλοφόρησε το Galaxy S8, βρήκατε ακουστικά AKG στη συσκευασία του, τώρα η τεχνολογία της μάρκας χρησιμοποιείται στα tablet Galaxy Tab, όπου στο πίσω μέρος θα βρείτε μια κατάλληλη αλλά μάλλον αδιευκρίνιστη αναφορά στο AKG.
Fotogalerie
Τι θα γινόταν όμως αν δούλευε στο Galaxy S23 Ultra, όταν αυτό το τηλέφωνο θα έφερε στην πλάτη του την ετικέτα "ήχος από την Bang & Olufsen", δηλαδή ένας από τους πιο premium κατασκευαστές τεχνολογίας ήχου; Σίγουρα θα αυξήσει το ενδιαφέρον για το τηλέφωνο. Φυσικά, η άλλη πλευρά του θέματος είναι αν θα υπήρχε μια στροφή όσον αφορά το υλικό και δεν ήταν απλώς καθαρό μάρκετινγκ.
Η Apple δεν το χρειάζεται. Η Apple δεν χρειάζεται τίποτα. Η Apple, αν έφτιαχνε τα iPhone της σε ένα αποδεκτό όριο, θα γινόταν ο μεγαλύτερος πωλητής smartphone. Προηγείται ξεκάθαρα στην κατηγορία premium, χάνοντας μόνο σε αριθμούς, όταν η Samsung την ξεπερνά ακριβώς στην κατηγορία low-end. Η Apple δεν χρειάζεται ετικέτα επειδή τα iPhone της είναι από τα καλύτερα σε κάθε πτυχή του υλικού της. Οτιδήποτε περισσότερο θα μπορούσε να βλάψει την επωνυμία.
