Libor Kubín Αγαπητοί αναγνώστες, ο Jablíčkář σας προσφέρει αποκλειστικά την ευκαιρία να διαβάσετε πολλά δείγματα από το επερχόμενο βιογραφικό βιβλίο του Steve Jobs, το οποίο θα φτάσει στην Τσεχική Δημοκρατία στις 15 Νοεμβρίου προπαραγγελία, αλλά ταυτόχρονα να εξετάσουμε το περιεχόμενό του...
Σημειώστε ότι αυτό το κείμενο δεν έχει διορθωθεί.
Ξεκινάμε με το κεφάλαιο 25.
Δημιουργικές αρχές
Η συνεργασία του Jobs και του Ive
Όταν ο Jobs, αφού ανέλαβε ως προσωρινός διευθύνων σύμβουλος τον Σεπτέμβριο του 1997, κάλεσε την ανώτατη διοίκηση και εκφώνησε μια συγκινητική ομιλία, ανάμεσα στο κοινό ήταν ένας οξυδερκής και παθιασμένος τριαντάχρονος Βρετανός, επικεφαλής της ομάδας σχεδιασμού της εταιρείας. Ο Jonathan Ive - σε όλους τους Jons - ήθελε να φύγει από την Apple. Δεν ταυτίστηκε με την κύρια εστίαση της εταιρείας στη μεγιστοποίηση του κέρδους και όχι στον σχεδιασμό προϊόντων. Η ομιλία του Τζομπς τον έκανε να αναθεωρήσει αυτή την πρόθεση. «Θυμάμαι πολύ έντονα όταν ο Steve είπε ότι στόχος μας δεν είναι απλώς να βγάλουμε χρήματα, αλλά να δημιουργήσουμε υπέροχα προϊόντα», θυμάται ο Ive. «Οι αποφάσεις που βασίζονται σε αυτή τη φιλοσοφία είναι εντελώς διαφορετικές από αυτές που λάβαμε στο παρελθόν στην Apple ο Ive και ο Jobs ανέπτυξαν σύντομα έναν ισχυρό δεσμό που τελικά οδήγησε στην καλύτερη συνεργασία βιομηχανικού σχεδιασμού της εποχής τους.
Ο Ive μεγάλωσε στο Chingford, μια πόλη στα βορειοανατολικά προάστια του Λονδίνου. Ο πατέρας του ήταν αργυροχόος που αργότερα άρχισε να διδάσκει στην τοπική επαγγελματική σχολή. «Ο μπαμπάς είναι ένας φανταστικός τεχνίτης», λέει ο Ive. «Μου έδωσε μια μέρα από τον χρόνο του ως χριστουγεννιάτικο δώρο, όταν πήγαμε μαζί στο εργαστήριο του σχολείου, στις διακοπές των Χριστουγέννων, όταν δεν ήταν κανείς εκεί, και εκεί με βοήθησε να κάνω ό,τι σκέφτηκα ήταν ότι ο Jony έπρεπε να έχει τα πάντα, να ζωγραφίζει με το χέρι αυτό που θέλει να παράγει. «Πάντα αντιλαμβανόμουν την ομορφιά των πραγμάτων που φτιάχνονται στο χέρι. Αργότερα κατάλαβα ότι το πιο σημαντικό είναι η φροντίδα που του δίνει κανείς. Μισώ όταν στο προϊόν διακρίνεται απροσεξία και αδιαφορία.»
Ο Ive παρακολούθησε το Newcastle Polytechnic και εργάστηκε σε μια εταιρεία συμβούλων σχεδιασμού στον ελεύθερο χρόνο και τις διακοπές του. Μία από τις δημιουργίες του ήταν ένα στυλό με μια μικρή μπάλα από πάνω που μπορούσε να παίξει. Χάρη σε αυτό, ο ιδιοκτήτης έχει αναπτύξει μια συναισθηματική σχέση με το στυλό. Ως διατριβή του, ο Ive δημιούργησε ένα μικρόφωνο ακουστικών – κατασκευασμένο από καθαρό λευκό πλαστικό – για να επικοινωνεί με παιδιά με προβλήματα ακοής. Το διαμέρισμά του ήταν γεμάτο με μοντέλα αφρού που δημιούργησε καθώς προσπαθούσε να αποκτήσει το πιο τέλειο σχέδιο. Σχεδίασε επίσης ένα ATM και ένα καμπύλο τηλέφωνο, τα οποία κέρδισαν ένα βραβείο Royal Society of Arts. Σε αντίθεση με άλλους σχεδιαστές, δεν κάνει απλώς ωραία σκίτσα, αλλά εστιάζει και στην τεχνική και λειτουργική πλευρά των πραγμάτων. Μία από τις καθοριστικές στιγμές κατά τη διάρκεια των σπουδών του ήταν η ευκαιρία να δοκιμάσει τις δυνάμεις του στο σχεδιασμό σε Macintosh. «Όταν ανακάλυψα το Mac, ένιωσα ένα είδος σύνδεσης με τους ανθρώπους που εργάζονταν στο προϊόν», θυμάται. «Ξαφνικά κατάλαβα πώς λειτουργεί μια επιχείρηση ή πώς πρέπει να λειτουργεί».
Μετά την αποφοίτησή του, ο Άιβ συμμετείχε στην ίδρυση της εταιρείας σχεδιασμού Tangerine στο Λονδίνο, η οποία αργότερα κέρδισε συμβόλαιο συμβούλου με την Apple. Το 1992, μετακόμισε στο Κουπερτίνο της Καλιφόρνια, όπου δέχτηκε μια θέση στο τμήμα σχεδιασμού της Apple. Το 1996, ένα χρόνο πριν επιστρέψει ο Τζομπς, έγινε επικεφαλής αυτού του τμήματος, αλλά δεν ήταν ευχαριστημένος. Ο Amelio δεν έδωσε μεγάλη σημασία στο σχεδιασμό. «Δεν έγινε προσπάθεια να φροντίσουμε περισσότερο τα προϊόντα γιατί προσπαθούσαμε να μεγιστοποιήσουμε τα κέρδη πρώτα και κύρια», λέει ο Ive. «Εμείς οι σχεδιαστές έπρεπε να σχεδιάσουμε μόνο ένα ωραίο εξωτερικό και μετά οι μηχανικοί φρόντισαν ώστε το εσωτερικό να είναι όσο το δυνατόν φθηνότερο. Επρόκειτο να τα παρατήσω».
Όταν ο Jobs ανέλαβε τη δουλειά και έδωσε την ομιλία αποδοχής, ο Ive αποφάσισε τελικά να μείνει. Αλλά ο Τζομπς αρχικά αναζήτησε έναν σχεδιαστή παγκόσμιας κλάσης απ' έξω. Μίλησε με τον Richard Sapper, ο οποίος σχεδίασε το ThinkPad για την IBM, και τον Giorgetto Giugiaro, ο οποίος δημιούργησε το σχέδιο της Ferrari 250 και της Maserati Ghibli I. Στη συνέχεια όμως επισκέφθηκε επίσης το τμήμα σχεδιασμού της Apple, όπου εντυπωσιάστηκε από τη φιλική, ενθουσιώδη και πολύ ευσυνείδητος Ive. «Συζητήσαμε μαζί προσεγγίσεις σε μορφές και υλικά», θυμάται ο Άιβ. «Αναγνώρισα ότι είμαστε και οι δύο συντονισμένοι στο ίδιο κύμα. Και κατάλαβα γιατί μου αρέσει τόσο πολύ η εταιρεία».
Ο Τζομπς αργότερα μου περιέγραψε τον σεβασμό με τον οποίο αντιμετώπιζε τον Άιβ:
«Η συμβολή του Jony όχι μόνο στην Apple, αλλά στον κόσμο γενικότερα, είναι τεράστια. Είναι ένα εξαιρετικά έξυπνο άτομο και μια πολύπλευρη προσωπικότητα. Κατανοεί επιχειρηματικά θέματα και θέματα μάρκετινγκ. Μπορεί να κατανοήσει τα πράγματα ολοκληρωμένα. Καταλαβαίνει τις αρχές της κοινωνίας μας καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον. Αν έχω αδελφή ψυχή στην Apple, είναι ο Jony. Καταλήγουμε στα περισσότερα από τα προϊόντα μαζί, και μετά πηγαίνουμε σε άλλα και τους ρωτάμε, "Τι γνώμη έχετε για αυτό;" Είναι σε θέση να δει το σύνολο του κάθε προϊόντος καθώς και τις πιο μικρές λεπτομέρειες. Και καταλαβαίνει ότι η Apple είναι μια εταιρεία που βασίζεται σε προϊόντα. Δεν είναι απλώς σχεδιαστής. Γι' αυτό μου δουλεύει. Είναι τόσο λειτουργικός όσο λίγοι στην Apple εκτός από εμένα. Δεν υπάρχει κανένας στην παρέα που να μπορεί να του πει τι και πώς να κάνει ή να φύγει. Έτσι το έστησα.
Όπως οι περισσότεροι σχεδιαστές, ο Ive μου άρεσε να αναλύει τη φιλοσοφία και τις διαδικασίες σκέψης που οδήγησαν σε ένα συγκεκριμένο σχέδιο. Με τον Jobs, η δημιουργική διαδικασία ήταν πιο διαισθητική. Επέλεγε μοντέλα και σχέδια απλά με βάση το αν του άρεσαν ή όχι. Στη συνέχεια, ο Ive, με βάση τις εντυπώσεις του Jobs, ανέπτυξε το σχέδιο προς ικανοποίησή του.
Ο Ive ήταν θαυμαστής του Γερμανού βιομηχανικού σχεδιαστή Dieter Rams, ο οποίος εργαζόταν για την Braun, μια εταιρεία ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης. Ο Ραμς κήρυττε το ευαγγέλιο του «λιγότερου αλλά καλύτερου»—weinerig aber besser—και, όπως ο Jobs και ο Ive, πάλευε με κάθε νέο σχέδιο για να δει πόσο θα μπορούσε να απλοποιηθεί. Από τότε που ο Jobs δήλωσε στην πρώτη του μπροσούρα της Apple ότι «η μεγαλύτερη τελειότητα είναι η απλότητα», επιδίωκε πάντα μια απλότητα που προέρχεται από την κυριαρχία όλων των πολυπλοκοτήτων, χωρίς να τις αγνοεί. «Είναι σκληρή δουλειά», είπε, «να κάνεις κάτι απλό, να κατανοήσεις πραγματικά όλες τις προκλήσεις και τα πιθανά προβλήματα και να βρεις μια κομψή λύση».
Στο Ive, ο Jobs βρήκε ένα συγγενικό πνεύμα στην αναζήτησή του για πραγματική, όχι μόνο εξωτερική, απλότητα.
Κάποτε ο I περιέγραψε τη φιλοσοφία του στο σχεδιαστικό του στούντιο:
«Γιατί πιστεύουμε ότι το απλό είναι καλό; Γιατί με τα φυσικά προϊόντα, ο άνθρωπος πρέπει να νιώθει ότι τα ελέγχει, ότι είναι αφέντης τους. Το να φέρετε τάξη στην πολυπλοκότητα είναι ο τρόπος για να κάνετε το προϊόν να σας υπακούσει. Η απλότητα δεν είναι απλώς ένα οπτικό στυλ. Δεν είναι μόνο ο μινιμαλισμός ή η απουσία χάους. Πρόκειται για την κατάδυση στα βάθη της πολυπλοκότητας. Για να είναι ένα πράγμα πραγματικά απλό, πρέπει να μπείτε βαθιά σε αυτό. Για παράδειγμα, εάν προσπαθείτε να μην έχετε βίδες σε κάτι, μπορείτε να καταλήξετε με ένα πολύ περίπλοκο, περίπλοκο προϊόν. Είναι καλύτερα να εμβαθύνουμε και να κατανοήσουμε ολόκληρο το προϊόν και τον τρόπο κατασκευής του. Μόνο τότε μπορείτε να δημιουργήσετε απλότητα. Για να μπορέσετε να αφαιρέσετε ένα προϊόν από μέρη που δεν είναι απαραίτητα, πρέπει να έχετε βαθιά κατανόηση του πνεύματός του».
Ο Jobs και ο Ive μοιράζονταν αυτή τη θεμελιώδη αρχή. Για αυτούς, ο σχεδιασμός δεν σήμαινε μόνο πώς φαίνεται το προϊόν από έξω. Ο σχεδιασμός έπρεπε να αντικατοπτρίζει την ουσία του προϊόντος. «Στο λεξιλόγιο των περισσότερων ανθρώπων, το σχέδιο σημαίνει πούλιες», είπε ο Jobs στο Fortune λίγο αφότου ανέλαβε ξανά τα ηνία στην Apple. «Αλλά για μένα, αυτή η κατανόηση απέχει τελείως από το πώς αντιλαμβάνομαι το σχέδιο. Το σχέδιο είναι η στοιχειώδης ψυχή της ανθρώπινης δημιουργίας, η οποία εκδηλώνεται σε όλο και πιο εξωτερικά επίπεδα».
Ως εκ τούτου, στην Apple, η διαδικασία δημιουργίας ενός σχεδίου προϊόντος ήταν άρρηκτα συνδεδεμένη με την τεχνική κατασκευή και παραγωγή του. Ο Ive μιλά για έναν από τους Power Mac της Apple: «Θέλαμε να του αφαιρέσουμε οτιδήποτε δεν ήταν απολύτως απαραίτητο», λέει. «Αυτό απαιτούσε ενδελεχή συνεργασία μεταξύ σχεδιαστών, προγραμματιστών, μηχανικών και της ομάδας παραγωγής. Επιστρέψαμε στην αρχή ξανά και ξανά. Χρειαζόμαστε αυτό το μέρος; Είναι δυνατόν να εκτελέσει τη λειτουργία των άλλων τεσσάρων συστατικών;»
Το πώς ένιωσαν έντονα οι Jobs και Ive για τη σύνδεση του σχεδιασμού του προϊόντος και της ουσίας του με την παραγωγή του φαίνεται όταν πήγαν κάποτε σε ένα κατάστημα με είδη κουζίνας ενώ ταξίδευαν στη Γαλλία. Πήρα ένα μαχαίρι που του άρεσε, αλλά το άφησα αμέσως κάτω απογοητευμένος. Το ίδιο έκανε και ο Τζομπς. «Παρατηρήσαμε και οι δύο λίγα υπολείμματα κόλλας ανάμεσα στη λαβή και τη λεπίδα», θυμάται ο Άιβ. Στη συνέχεια μίλησαν μαζί για το πώς το καλό σχέδιο του μαχαιριού θάφτηκε εντελώς από τον τρόπο κατασκευής του μαχαιριού. Δεν μας αρέσει να βλέπουμε τα μαχαίρια που χρησιμοποιούμε κολλημένα μεταξύ τους», λέει ο Ive. "Ο Steve και εγώ παρατηρούμε πράγματα που καταστρέφουν την αγνότητα και αποσπούν την προσοχή από την ουσία του προϊόντος, και σκεφτόμαστε και οι δύο πώς να κάνουμε τα προϊόντα μας να φαίνονται απολύτως καθαρά και τέλεια."
Το στούντιο σχεδιασμού υπό τον Jony Ive στο ισόγειο του κτιρίου Infinite Loop 2 στην πανεπιστημιούπολη της Apple είναι κρυμμένο πίσω από φιμέ τζάμια και βαριές θωρακισμένες πόρτες. Πίσω τους υπάρχει μια γυάλινη υποδοχή, όπου δύο γυναίκες βοηθοί φρουρούν την είσοδο. Ακόμη και οι περισσότεροι υπάλληλοι της Apple δεν έχουν δωρεάν πρόσβαση εδώ. Οι περισσότερες συνεντεύξεις που έκανα με τον Jony Ive για αυτό το βιβλίο έγιναν αλλού, αλλά σε μια περίπτωση, το 2010, ο Ive κανόνισε να περάσω ένα απόγευμα στο στούντιο, κοιτάζοντας τα πάντα και μιλώντας για το πώς εδώ ο Ive και ο Jobs δούλευαν μαζί.
Στα αριστερά της εισόδου υπάρχει ένας ανοιχτός χώρος όπου οι νέοι σχεδιαστές έχουν τα γραφεία τους και στα δεξιά είναι ένα κλειστό κυρίως δωμάτιο με έξι μακριά ατσάλινα τραπέζια όπου εργάζονται πάνω στα επερχόμενα μοντέλα. Πίσω από την κύρια αίθουσα είναι ένα στούντιο με μια σειρά από σταθμούς εργασίας υπολογιστών, από τους οποίους μπαίνεις σε ένα δωμάτιο με μηχανήματα καλουπώματος που μετατρέπουν ό,τι υπάρχει στις οθόνες σε μοντέλα αφρού. Στη συνέχεια, υπάρχει ένας θάλαμος με ένα ρομπότ ψεκασμού που διασφαλίζει ότι τα μοντέλα φαίνονται αληθινά. Είναι λιτό και βιομηχανικό εδώ, όλα σε μεταλλική γκρι διακόσμηση. Οι κορώνες των δέντρων πίσω από τα παράθυρα δημιουργούν κινούμενες φιγούρες στο σκούρο τζάμι των παραθύρων. Ήχος Techno και jazz στο βάθος.
Όσο ο Τζομπς ήταν υγιής, γευμάτιζε με την Άιβ σχεδόν κάθε μέρα και το απόγευμα πήγαιναν μαζί να περιηγηθούν στο στούντιο. Αμέσως κατά την είσοδό του, ο Jobs επιθεώρησε τους πίνακες των επερχόμενων προϊόντων για να βεβαιωθεί ότι ευθυγραμμίζονται με τη στρατηγική της Apple, εξετάζοντας την εξελισσόμενη μορφή του καθενός με τα χέρια του. Συνήθως ήταν μόνο οι δυο τους. Οι άλλοι σχεδιαστές κοίταξαν ψηλά από τη δουλειά τους μόνο όταν έφτασαν, αλλά κράτησαν μια απόσταση σεβασμού. Αν ο Τζομπς ήθελε να λύσει κάτι συγκεκριμένο, θα καλούσε τον επικεφαλής του μηχανολογικού σχεδιασμού ή κάποιον άλλο από τους υφισταμένους του Άιβ. Όταν ήταν ενθουσιασμένος με κάτι ή είχε μια ιδέα για τη στρατηγική της εταιρείας, μερικές φορές έφερνε μαζί του στο στούντιο τον διευθύνοντα σύμβουλο Tim Cook ή τον επικεφαλής μάρκετινγκ Phil Schiller. Ο Ive περιγράφει πώς πήγε:
«Αυτό το καταπληκτικό δωμάτιο είναι το μόνο μέρος σε ολόκληρη την εταιρεία όπου μπορείτε να κοιτάξετε γύρω σας και να δείτε όλα όσα εργαζόμαστε. Όταν φτάνει ο Steve, κάθεται σε ένα από τα τραπέζια. Για παράδειγμα, όταν εργαζόμαστε για το νέο iPhone, παίρνει μια καρέκλα και αρχίζει να παίζει με διάφορα μοντέλα, να τα αγγίζει και να τα γυρίζει στα χέρια του και να λέει ποιο του αρέσει περισσότερο. Μετά κοιτάζει τα άλλα τραπέζια, είμαστε μόνο αυτός και εγώ, και εξετάζει πώς αναπτύσσονται τα άλλα προϊόντα. Σε μια στιγμή, παίρνει μια ιδέα για την όλη κατάσταση, την τρέχουσα εξέλιξη των iPhone, iPad, iMac και φορητού υπολογιστή, όλα όσα ασχολούμαστε. Χάρη σε αυτό, γνωρίζει σε τι ξοδεύει ενέργεια η εταιρεία και πώς συνδέονται τα πράγματα μεταξύ τους. Και μερικές φορές λέει: «Έχει νόημα να το κάνουμε αυτό; Εδώ μεγαλώνουμε πολύ», ή κάτι παρόμοιο. Προσπαθούν να αντιληφθούν τα πράγματα μεταξύ τους, και αυτό είναι αρκετά δύσκολο σε μια τόσο μεγάλη εταιρεία. Κοιτάζοντας τα μοντέλα στα τραπέζια, μπορεί να δει το μέλλον των επόμενων τριών ετών.
Ένα σημαντικό μέρος της δημιουργικής διαδικασίας είναι η επικοινωνία. Επίσης τριγυρνάμε συνέχεια στα τραπέζια και παίζουμε με τα μοντέλα. Στον Στιβ δεν αρέσει να εξετάζει πολύπλοκα σχέδια. Πρέπει να δει το μοντέλο, να το κρατήσει στο χέρι του, να το αγγίξει. Και έχει δίκιο. Μερικές φορές εκπλήσσομαι που το μοντέλο που φτιάχνουμε μοιάζει με χάλια, παρόλο που φαινόταν υπέροχο στα σχέδια CAD.
Ο Στιβ λατρεύει να έρχεται εδώ γιατί είναι ήσυχο και γαλήνιο. Ένας παράδεισος για έναν οπτικά προσανατολισμένο άνθρωπο. Καμία επίσημη αξιολόγηση σχεδιασμού, καμία περίπλοκη λήψη αποφάσεων. Αντίθετα, παίρνουμε αποφάσεις αρκετά ομαλά. Δεδομένου ότι εργαζόμαστε με τα προϊόντα μας σε καθημερινή βάση, συζητάμε τα πάντα μαζί κάθε φορά και κάνουμε χωρίς ανόητες παρουσιάσεις, δεν διακινδυνεύουμε μεγάλες διαφωνίες».
Την ημέρα που επισκέφτηκα το στούντιο, ο Ive επέβλεπε την ανάπτυξη ενός νέου ευρωπαϊκού βύσματος και υποδοχής για το Macintosh. Δεκάδες μοντέλα αφρού καλουπώθηκαν και βάφτηκαν ακόμη και στις καλύτερες παραλλαγές για εξέταση. Κάποιος μπορεί να αναρωτηθεί γιατί ο επικεφαλής του σχεδιασμού ασχολείται με τέτοια πράγματα, αλλά ο ίδιος ο Jobs συμμετείχε στην επίβλεψη της ανάπτυξης. Από τη δημιουργία ενός ειδικού τροφοδοτικού για το Apple II, ο Jobs ασχολήθηκε όχι μόνο με την κατασκευή, αλλά και με τον σχεδιασμό τέτοιων εξαρτημάτων. Ο ίδιος κατέχει προσωπικά ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για ένα λευκό power "τούβλο" για το MacBook ή για μια μαγνητική υποδοχή. Για πληρότητα: στις αρχές του 2011, είχε εγγραφεί ως συν-εφευρέτης σε διακόσια δώδεκα διαφορετικά διπλώματα ευρεσιτεχνίας στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο Ive και ο Jobs ήταν επίσης παθιασμένοι με τη συσκευασία διαφόρων προϊόντων της Apple, μερικά από τα οποία κατοχύρωσαν επίσης με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας. Για παράδειγμα, το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας με αριθμό D558,572 που εκδόθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες την 1η Ιανουαρίου 2008 αφορά ένα κουτί iPod nano. Τα τέσσερα σχέδια δείχνουν πώς η συσκευή είναι φωλιασμένη στη βάση όταν το κουτί είναι ανοιχτό. Ο αριθμός διπλώματος ευρεσιτεχνίας D596,485, που εκδόθηκε στις 21 Ιουλίου 2009, είναι και πάλι για τη θήκη του iPhone, το στιβαρό κάλυμμά του και το μικρό γυαλιστερό πλαστικό σώμα μέσα.
Νωρίς, ο Mike Markkula εξήγησε στον Jobs ότι οι άνθρωποι κρίνουν "ένα βιβλίο από το εξώφυλλό του", επομένως είναι σημαντικό να πούμε από το εξώφυλλο ότι υπάρχει ένα στολίδι μέσα. Είτε πρόκειται για iPod mini είτε για MacBook Pro, οι πελάτες της Apple γνωρίζουν ήδη πώς είναι να ανοίγεις μια καλοφτιαγμένη θήκη και να βλέπουν πόσο προσεκτικά είναι φωλιασμένο το προϊόν μέσα. «Ο Steve και εγώ περάσαμε πολύ χρόνο στα εξώφυλλα», λέει ο Ive. «Λατρεύω όταν ξετυλίγω κάτι. Αν θέλετε να κάνετε το προϊόν ξεχωριστό, σκεφτείτε το τελετουργικό ξετυλίγματος. Η συσκευασία μπορεί να είναι θέατρο, μπορεί να είναι μια τελειωμένη ιστορία».
Ο Άιβ, που είχε την ευαίσθητη φύση του καλλιτέχνη, μερικές φορές εκνευριζόταν όταν ο Τζομπς έπαιρνε πάρα πολλά εύσημα. Οι συνάδελφοί του κούνησαν το κεφάλι για αυτή τη συνήθεια του για χρόνια. Κατά καιρούς, ένιωθα λίγο τσιγκουνιά με τον Τζομπς. "Κοίταξε τις ιδέες μου και είπε: "Αυτό δεν είναι καλό, αυτό δεν είναι υπέροχο, μου αρέσει αυτό"», θυμάται ο Ive. «Και μετά κάθισα στο κοινό και τον άκουσα να μιλάει για κάτι σαν να ήταν δική του ιδέα. Προσέχω πολύ από πού προέρχεται κάθε ιδέα, κρατάω ακόμη και ένα ημερολόγιο με τις ιδέες μου. Έτσι, στεναχωριέμαι πολύ όταν οικειοποιούνται ένα από τα σχέδιά μου.» «Αυτό θέτει την Apple σε τεράστια μειονεκτική θέση ως εταιρεία», λέει ο Άιβ ωμά, αλλά ήρεμα. Στη συνέχεια κάνει μια παύση και μετά από μια στιγμή αναγνωρίζει τι ρόλο παίζει ο Jobs. «Οι ιδέες που καταλήξαμε στην ομάδα μου και εγώ θα ήταν εντελώς άχρηστες χωρίς ο Steve να μας πιέσει, να συνεργαστεί μαζί μας και να ξεπεράσουμε τυχόν εμπόδια που θα μας εμπόδιζαν να μετατρέψουμε τις ιδέες μας σε συγκεκριμένο προϊόν».
Φοβερο..
Ενδιαφέρον :)))
Αυτό είναι υπέροχο. Μπορώ να δω πλήρως πώς έγινε εκεί. Απλώς, όταν κάτι γίνεται με αγάπη και ως το νόημα της ζωής, το ξέρεις αμέσως. Ξέρω, λίγο συναισθηματικό, αλλά ακόμα. Θα ήθελε κάποιος από εσάς να εργαστεί σε μια εταιρεία όπου κάποιος θα αποδεχτεί ορθολογικά τις ιδέες σας ή θα τις στείλει σε μια γουλιά; Προσωπικά πιστεύω ότι και τα δύο είναι καλά για την εξέλιξη οποιουδήποτε ανθρώπου μπορεί να κάνει κάτι.
Ευχαριστώ για το απόσπασμα. Αφήστε τον εκτυπωτή να το φτύσει και θα έρθει ;)
Μπορεί κάποιος να μου εξηγήσει τη δήλωση «Έχει νόημα να το κάνω αυτό; Εδώ μεγαλώνουμε πολύ»; Είτε είναι μεταφραστικό λάθος, είτε δεν ξέρω πια τσέχικα, αλλά μου φαίνεται εντελώς ανοησία. Διαφορετικά, το βιβλίο θα μπορούσε να είναι αρκετά ενδιαφέρον, ιδανικό για ένα iPad για κάποιο καλοκαιρινό χαλαρό σε ένα δωμάτιο ξενοδοχείου (μετά το κάψιμο).
Συγγνώμη για την απάντηση, ήταν λάθος - θα έπρεπε να είχε γίνει ξεχωριστή ανάρτηση.
Κάποια αποσπάσματα πρέπει να εκτεθούν στους κολακευτές του ανταγωνισμού και σε όσους δεν καταλαβαίνουν πόσο δύσκολο είναι να καταλήξουν σε ένα σχέδιο και με τι είχαν να κάνουν, κάπου μπροστά στο πρόσωπο, κατά προτίμηση στην πρώτη σελίδα της λίστας.
ευχαριστώ για τον δείκτη. Είχα αρκετά, απλά δεν το άντεχα. Δεν βλέπω κάτι ενδιαφέρον να διαβάσω για αυτό. αφενός, μάλλον δεν θα ξεκινούσα βιογραφικό. και μετά επίσης, η αγορά της βιογραφίας του μου φαίνεται σαν ένα είδος ειδωλοποίησης του Steve Jobs. Μου αρέσουν τα προϊόντα της εταιρείας που ίδρυσε λόγω της συμβατότητας και της ποιότητας κατασκευής τους. αυτό είναι όλο, δεν με νοιάζει για τα υπόλοιπα :] Δεν προσβάλλω κανέναν ή κάτι παρόμοιο, γι' αυτό μην απαντήσετε στην ανάρτησή μου και μην χρειάζεται να υπερασπιστείτε πόσο σπουδαίος ήταν ο Steve και ότι είμαι ανίδεος ...
Μάλλον δεν θα το αγοράσω κι εγώ, παρόλο που διαβάζεται ευχάριστα, αλλά δεν έχω ακούσει ποτέ ότι η ανάγνωση της βιογραφίας ενός συγκεκριμένου ανθρώπου αποθεώνεται (φρικτή λέξη). Θα υπήρχαν θεοί σαν εμάς εδώ... :) Θα το έπαιρνα περισσότερο σαν να θέλω να γνωρίσω κάποιον πιο κοντινό τον οποίο δεν έχω την ευκαιρία να γνωρίσω προσωπικά και που με συμπαθεί με συγκεκριμένους τρόπους. Είναι σαν να θαυμάζω ένα έργο, δεν ξέρω για παράδειγμα τον Ντα Βίντσι, αλλά κατ' αρχήν να μην ενδιαφέρομαι για αυτόν και να μην κοιτάζω καν το ντοκιμαντέρ σε περίπτωση που δεν αποδειχθεί θεός: ) Χαρακτηριστικό των περισσότερων Τσέχων - γιατί να αναγνωρίζουμε κάποιον αν τύχει να είναι πολύ δημοφιλής. Ας κάνει κάποιος ήσυχα κάτι, να εφεύρει κάτι, αλλά ας μην τον βλέπουν πολύ για να μη σκέφτεται πολύ ή να είναι, Θεός φυλάξοι, πλούσιος.
Συγγνώμη, αλλά η αντίδραση έπρεπε να έρθει :)
Πρέπει να απαντήσω κι εγώ. Καταλαβαίνω αρκετά την άποψη, όλοι την παίρνουμε διαφορετικά. Αλλά νομίζω ότι είναι υπέροχο όταν βλέπεις πόση προσοχή δίνεται στα προϊόντα που χρησιμοποιείς καθημερινά. Και αυτό το απόσπασμα αποδεικνύει επίσης ότι η Apple έχει διαφορετική φιλοσοφία από τους περισσότερους κατασκευαστές των ίδιων συσκευών. Γνωρίζοντας ότι το ίδιο το «αφεντικό» ήταν πίσω από τη δημιουργία του προϊόντος που θέλω να αγοράσω, μου δίνει πολύ μεγαλύτερη αίσθηση αυτοπεποίθησης.
ΥΓ: Άρχισα λοιπόν να διαβάζω. :)
Ξέρετε πόσους «δημιουργικούς» σχεδιαστές χρειάζεται η Samsung για να δημιουργήσει ένα tablet;
Δύο - το ένα κρατάει το iPad και το άλλο το τραβάει :-)
Τέλειο :DDD
Μπα… τώρα διαβάζοντας αυτό είναι σαν να αυνανίζεσαι μπροστά σε ένα ήδη βρεγμένο κουλούρι στο κρεβάτι…
Ελπίζω πραγματικά ότι αυτό δεν είναι δείγμα από την τελική τσέχικη μετάφραση. Αν έχει μεταφραστεί από κάποιον από εσάς ή ίσως από το Google Translator, τότε καλό. Αν όμως είναι έργο του μεταφραστή, τότε είναι πραγματική φρίκη και φρίκη.
Δεν ξέρω -το βρήκα σωστό, γραμματικά και υφολογικά, και δεν βρίσκω κάτι σε αυτό που να με εκνευρίσει / να με αποθάρρυνε - πόσο μάλλον κάποια απομεινάρια αυτόματης μετάφρασης - αλλά είναι δική σας γνώμη και δεν θα το πάρω από εσάς φυσικά.
Σε αυτή την περίπτωση είμαστε όλοι σε ***** περισσότερο και πιο βαθιά από ό, τι φοβόμουν. Σας διαβεβαιώνω, γραμματικά δυνατό, αλλά υφολογικά δεν είναι ούτε στο ελάχιστο σωστό. Οι κατασκευές των προτάσεων είναι αγγλικές, οι πολλές στροφές είναι κυριολεκτική μετάφραση... Αν η μετάφραση που προκύπτει είναι όντως έτσι, προτιμώ να αγοράσω το πρωτότυπο.
Για το πιο πολυαναμενόμενο βιβλίο της χρονιάς, μια τέτοια επίσημη μετάφραση θα ήταν πραγματική ντροπή αντάξια του Pranýr των μεταφραστών.
Αυτή είναι μια συντομευμένη έκδοση. Ναι, είναι η επίσημη μετάφραση. Υποθέτω, ωστόσο, ότι το κείμενο του βιβλίου θα περάσει τουλάχιστον από μία ακόμη αναθεώρηση.
Μου φαίνεται τέλεια, διαβάζεται καλά, είναι πολύ καλύτερο από πολλές τσέχικες μεταφράσεις.
Πού μπορώ να παραγγείλω;
Για παράδειγμα εδώ: http://jablickar.cz/kniha-steve-jobs/
τι να προσθέσω, το ίδιο σκεφτόμουν... δεν το τελείωσα καν, δεν θέλω να σε ευχαριστήσω... γιατί οι άνθρωποι που δεν έχουν αίσθηση της γλώσσας και δεν ξέρουν το craft translate... οι αναγνώστες είναι όλο και λιγότερο απαιτητικοί, κανείς δεν παρακολουθεί την ποιότητα... είναι κρίμα, θα μπορούσε να ήταν ένα ενδιαφέρον βιβλίο αν ήταν ΤΣΕΧΙΚΑ!
Παραγγελία από την Amazon στο πρωτότυπο, θα πρέπει να φτάσει την επόμενη εβδομάδα.
Λ.Κ.: Ευχαριστώ για τις πληροφορίες. Απλώς δεν καταλαβαίνω γιατί μεταφράζεται ένα τόσο σημαντικό βιβλίο από κάποιον που δεν μιλά σωστά τσέχικα. Μπορώ να ξέρω ποιος είναι ο συγγραφέας αυτής της μετάφρασης και πόσο καιρό είναι στη μετάφραση, αν γνωρίζετε; Ευχαριστώ.
Δεν ξέρω, δεν έχω ιδέα. Το πήραμε από τον εκδότη. Δεν μπορώ να επηρεάσω την επιλογή του μεταφραστή.
Δυστυχώς, η μετάφραση είναι πραγματικά φρικτή στιλιστικά! Είμαι πολύ απογοητευμένος, ανυπομονούσα πολύ για το βιβλίο, αλλά προτιμώ να παραγγείλω και το πρωτότυπο :( Δεν καταλαβαίνω γιατί δεν πληρώνουν κάποιον που μπορεί πραγματικά να μεταφράσει, ο Steve σίγουρα θα το άξιζε…
Λοιπόν, δεν ξέρω αν είναι τυχερό δείγμα. σχεδόν το ίδιο είχε ήδη γραφτεί στο βιβλίο Inside Steve's Brain. Θα ήθελα να διαβάσω ένα μεγαλύτερο αξιοθέατο.
Μετάφραση διαφήμισης: φρίκη, είναι γεμάτη αγγλικά και αγένεια. Αμφιβάλλω ότι κάποια γρήγορη επεξεργασία θα το κάνει. Παραγγέλνω επίσης το πρωτότυπο, συν ότι είναι μετά το iBooks.
Διάβασα τη βιογραφία του Steve Jobs - το βιβλίο - στα τσέχικα. Είναι πολύ καλό. Μου άρεσε πολύ. Τόσο η πραγματολογική όσο και η υφολογική και τυπογραφική διόρθωση έχει ολοκληρωθεί.
Για παράδειγμα: η επιλογή δεν βασίζεται στον τσέχικο εκδότη, αλλά στον αμερικανικό. Το δείγμα μεταφράστηκε ξανά εντελώς επειδή είναι συντομευμένο.
Ετοιμάζουμε κι άλλα αποσπάσματα. Τώρα θα επικεντρωθούμε περισσότερο στα Τσέχικα.
Ως εκδότης της τσέχικης έκδοσης, μπορώ να σας διαβεβαιώσω: ΟΙ ΥΠΕΡΚΡΙΤΙΚΟΙ ΔΕΝ ΕΧΟΥΝ ΣΩΣΤΟΙ. Καταρχήν να πούμε ότι το βιβλίο θα έχει 680 σελίδες. Έχει το δικό του στυλ και ρυθμό. Πρέπει να διαβαστεί από την αρχή. Είναι απλώς ένας κόσμος από μόνος του. Τα επιτρεπόμενα δείγματα δεν είναι καν ολόκληρα συνεχή κεφάλαια, αλλά συντομευμένες εκδόσεις τους. Το κείμενο μπορεί μερικές φορές να φαίνεται ασύνδετο. Μέχρι στιγμής, όμως, όλοι όσοι άρχισαν να διαβάζουν το βιβλίο από την αρχή το έχουν πέσει τελείως. Είναι μια αξιοσημείωτη ανίχνευση, ένα πορτρέτο μιας αξιοσημείωτης προσωπικότητας. Αν και η μετάφραση έπρεπε να γίνει σε ελάχιστο χρόνο, σίγουρα μεταφέρει πλήρως το περιεχόμενο και το μήνυμα του βιβλίου. Μια ομάδα έμπειρων συντακτών εργάζεται πάνω σε αυτό. Σίγουρα, υπάρχει πάντα περιθώριο βελτίωσης. Και βελτιωνόμαστε μέχρι την τελευταία στιγμή.
Χαίρομαι που το ακούω. Ως εκ τούτου, θα ελπίζω ότι οι συντάκτες θα έχουν αρκετό χώρο και ευκαιρίες για να δουλέψουν στους πιο εντυπωσιακούς αγγλισμούς που προεξέχουν και στάζουν από αυτό το δείγμα. Προσαρμόστε τις δομές των προτάσεων έτσι ώστε να μην αντιγράφουν αγγλικά και τσέχικα. ενώστε σύντομες προτάσεις όπου είναι κοινές στα αγγλικά, αλλά όπου τα Τσέχικα χρησιμοποιούν συνήθως συνδέσμους. αφαιρεί παθητικά ξένα προς τα Τσεχικά. διορθώνει πολύ χωλές μεταφράσεις (εδώ, για παράδειγμα, κουτί αντί κουτί, μάλλον ακατάλληλο "σώμα" κ.λπ.) αφαιρεί αποτυχημένες μεταφράσεις ιδιωμάτων και μεταφορικών φράσεων (είναι όντως «το σχέδιο η στοιχειώδης ψυχή της ανθρώπινης δημιουργίας; wtf;) κ.λπ.
Εν πάση περιπτώσει, σίγουρα δεν θα παραγγείλω αυτό το βιβλίο μόλις βγει στα τσέχικα, όπως αρχικά είχα σκοπό, αλλά πρώτα θα το ψάξω και αν βρω ένα ψευδοτσέχικο κείμενο όπως αυτό, από το οποίο πρέπει να γυρίζει ο Čapek στον τάφο του, θα προτιμήσω να το αγοράσω αγγλικό πρωτότυπο.
Θα υπάρχουν ενδιαφέρουσες φωτογραφίες στο βιβλίο ή απλώς κείμενο;
Το βιβλίο θα περιλαμβάνει επίσης 16 σελίδες εικονογραφικών παραρτημάτων. Ίσως να μπει μια φωτογραφία ανάμεσα στα κεφάλαια.
Αυτή είναι η τελευταία πληροφορία.
Πρόσφατα διάβασα ένα ωραίο άρθρο σχετικά με το γιατί ο Steve Jobs ήταν τόσο ξεχωριστός άνθρωπος, αν σας ενδιαφέρει, ρίξτε μια ματιά http://www.ictmanazer.cz/2011/10/proc-byl-steve-jobs-vyjimecnym-manazerem/