Petr Škuta Η ανακοίνωση της Apple Card προκάλεσε μεγάλο σάλο στο Spring Keynote. Ωστόσο, λίγοι γνωρίζουν ότι η ιδέα να δημιουργήσετε μια πιστωτική κάρτα με το λογότυπο του δαγκωμένου μήλου δεν είναι από το κεφάλι του Tim Cook.
Ο πρώην δημιουργικός διευθυντής της εταιρείας του Κουπερτίνο Ken Segall ανέπτυξε στο blog του την ιδέα που προηγήθηκε της σημερινής Apple Card. Ήδη από το 2004, ο Steve Jobs φλέρταρε με την ιδέα να έχει τη δική του πιστωτική κάρτα που θα συνδεόταν με το αναδυόμενο οικοσύστημα προϊόντων και υπηρεσιών.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Amaya Toman Πριν από δεκαπέντε χρόνια, ωστόσο, η χαμόκλαδα από την οποία επωφελείται η Apple σήμερα δεν υπήρχε ακόμη. Δεν υπήρχε Apple News, TV+, Apple Music ή Arcade. Η κεντρική πηγή υπηρεσιών ήταν το iTunes. Ο Jobs σκέφτηκε μια απλά λαμπρή ιδέα - για να ξοδέψει χρήματα, ο χρήστης λαμβάνει δωρεάν μουσική.
Ενώ το iPod κέρδιζε τη μια επιτυχία μετά την άλλη και το iTunes ήταν ο αχώριστος συνεργάτης του, στα κεντρικά γραφεία της Apple σκέφτονταν ήδη πού να προχωρήσουν περαιτέρω αυτή η σύνδεση. Η ιδέα της κατοχής μιας πιστωτικής κάρτας προέκυψε από το πουθενά και φαινόταν ο σωστός τρόπος. Ο πελάτης θα μάζευε iPoints (iBody) για αγορές με κάρτα, τα οποία στη συνέχεια θα μπορούσαν να ανταλλάξουν με μουσικά κομμάτια στο iTunes.
Η ιδέα δεν ήταν μόνο στα κεφάλια μεμονωμένων ανθρώπων, αλλά δημιουργήθηκαν επίσης πραγματικές γραφικές έννοιες και συνθήματα για την εκστρατεία. Αυτά δείχνουν μια απλή, κομψή μαύρη πιστωτική κάρτα με το λογότυπο της Apple και τα απαραίτητα στοιχεία αναγνώρισης. Κάθε φορά υπάρχει ένα διαφορετικό μότο στο πλάι που έχει ένα στοχευμένο μήνυμα. Παίρνετε δωρεάν μουσική για αγορές.
Fotogalerie
Αγοράστε μπαλόνια, πάρτε ένα Zeppelin. Αγοράστε ένα εισιτήριο, πάρτε ένα τρένο. Αγόρασε ένα κραγιόν, πάρε ένα φιλί. Όλα αυτά και άλλα είχαν ονόματα συγκροτημάτων κρυμμένα πίσω τους. Φυσικά, τα διαφημιστικά σλόγκαν ξεχωρίζουν κυρίως στα αγγλικά και η μετάφραση φαίνεται μάλλον τρανταχτή.
Η Apple Card είχε τον λειτουργικό της προκάτοχό της
Μπορούμε μόνο να υποθέσουμε γιατί δεν εφαρμόστηκε η όλη ιδέα. Ίσως οι διαπραγματεύσεις μεταξύ της Apple και της MasterCard απέτυχαν, πιθανότατα δεν μπορούσαν να βρουν έναν μεσάζοντα με τη μορφή τραπεζικού οίκου. Ή όχι?
Υπάρχουν ακόμα «μάρτυρες» στις ΗΠΑ που γνωρίζουν για την Apple ProCare Card. Το ταίριασμα με αυτή τη σύγχρονη πιστωτική κάρτα είναι καθαρά συμπτωματικό. Αυτή η προγιαγιά δημιουργήθηκε αρχικά ως κίνητρο για τους πελάτες να αγοράσουν περισσότερα προϊόντα της Apple.
Για μια ετήσια χρέωση 99 $, θα μπορούσατε, για παράδειγμα, να παραγγείλετε δωρεάν μεταφορά δεδομένων από το Genius Bar, να αγοράσετε λογισμικό με έκπτωση 10% (τότε πληρώνονταν το Apple Works, αργότερα το iWork και το ίδιο το λειτουργικό σύστημα) ή κλείστε ένα ραντεβού προτεραιότητας με έναν τεχνικό Genius.
Φαίνεται λίγο για μια τόσο υψηλή αμοιβή; Το αποτέλεσμα μάλλον χάθηκε, επειδή οι επαγγελματίες στους οποίους στόχευε η Apple Pro Card κατάφεραν να κάνουν οι ίδιοι τις περισσότερες λειτουργίες και ως αποτέλεσμα η αγορά λογισμικού με έκπτωση 10% δεν άξιζε τον κόπο. Γι' αυτό μάλλον και αυτός ο προκάτοχος είχε μια υπέροχη ζωή.
Αντίθετα, η τελευταία έκδοση της Apple Card έχει σαφώς καθορισμένους σκοπούς και ισχυρούς συνεργάτες πίσω της. Επιπλέον, η Apple προσθέτει έως και 3% των πληρωμών πίσω, επομένως το κίνητρο για αγορά θα είναι σίγουρα ισχυρό στις ΗΠΑ. Αλλά μάλλον δεν θα βγει από τις Ηνωμένες Πολιτείες σύντομα. Αν και μπορούμε να εκπλαγούμε.
Fotogalerie
Πηγή: KenSegall.com
