Το Spotify δοκιμάζει μια νέα δυνατότητα που θα επιτρέπει στους χρήστες που δεν πληρώνουν να παρακάμπτουν τις διαφημίσεις

Το Spotify, αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη υπηρεσία ροής, δοκιμάζει ένα μάλλον θεμελιώδες νέο χαρακτηριστικό. Επιτρέπει στους χρήστες που δεν πληρώνουν να παραλείπουν απεριόριστες διαφημίσεις ήχου και βίντεο. Προς το παρόν, η νέα λειτουργία είναι διαθέσιμη μόνο σε ένα επιλεγμένο μέρος των Αυστραλών, αργότερα θα μπορούσε να επεκταθεί σε όλους τους χρήστες της υπηρεσίας που δεν πληρώνουν.

Οι διαφημίσεις είναι μία από τις κύριες πηγές εσόδων του Spotify, επομένως η προσθήκη της επιλογής παράβλεψής τους μπορεί να φαίνεται άσκοπη σε ορισμένους. Όπως όμως δήλωσε η εταιρεία για το περιοδικό AdAge, βλέπει ακριβώς το αντίθετο στη νέα λειτουργικότητα που ονομάζεται Active Media, καθώς εντοπίζει τις προτιμήσεις των χρηστών χάρη στην παράβλεψη. Με βάση τα δεδομένα που ελήφθησαν, θα μπορεί στη συνέχεια να προσφέρει πιο σχετικές διαφημίσεις στους ακροατές και, επομένως, να αυξήσει ενδεχομένως τα μεμονωμένα κλικ.

Ταυτόχρονα, το Spotify ρισκάρει αναπτύσσοντας τη νέα λειτουργία. Οι διαφημιστές δεν θα χρειαστεί να πληρώσουν για όλες τις διαφημίσεις που παραλείπουν οι χρήστες. Έτσι, εάν δυνητικά όλοι οι ακροατές που δεν πληρώνουν παραλείπουν τη διαφήμιση, τότε το Spotify δεν θα κέρδιζε ούτε ένα δολάριο. Άλλωστε, αυτός ακριβώς είναι ο λόγος που το νέο προϊόν δοκιμάζεται σε λίγους χρήστες.

Σύμφωνα με τα τελευταία στατιστικά στοιχεία του περασμένου μήνα, το Spotify έχει συνολικά 180 εκατομμύρια συνδρομητές, εκ των οποίων τα 97 εκατομμύρια χρησιμοποιούν το δωρεάν πρόγραμμα. Επιπλέον, οι συνθήκες για τους χρήστες που δεν πληρώνουν γίνονται όλο και πιο ελκυστικές - από την άνοιξη, ειδικές λίστες αναπαραγωγής με εκατοντάδες λίστες αναπαραγωγής είναι διαθέσιμες για τους ακροατές, οι οποίες μπορούν να παραβλεφθούν χωρίς περιορισμό.