Ντάνιελ Χρούσκα Ο Jony Ive είναι ο σημερινός σχεδιαστής σούπερ σταρ. Το στυλ της δουλειάς του καθορίζει τις σημερινές τάσεις στα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, όπως ακριβώς ο άλλοτε θρυλικός Dieter Rams από το Braun. Ποια ήταν η πορεία ζωής ενός Βρετανού ιθαγενούς σε μια από τις ηγετικές θέσεις στην αμερικανική εταιρεία Apple;
Η γέννηση μιας ιδιοφυΐας
Ο Jony Ive έλαβε την πρωτοβάθμια εκπαίδευση σε ιδιωτικό σχολείο στο Chingford, το ίδιο σχολείο όπου αποφοίτησε και ο David Beckham, ένας άλλος διάσημος Βρετανός που ζει στην Αμερική. Ο Ive γεννήθηκε εδώ το 1967, αλλά η οικογένειά του μετακόμισε από το Essex στο Staffordshire στις αρχές της δεκαετίας του 80, όταν ο πατέρας του άλλαξε δουλειά. Αντί για καθηγητής σχεδίου και τεχνολογίας, έγινε σχολικός επιθεωρητής. Ο Jony κληρονόμησε τις σχεδιαστικές του ικανότητες από τον πατέρα του, ο οποίος ήταν εκπαιδευμένος αργυροχόος. Όπως λέει ο ίδιος ο Άιβ, γύρω στα 14 του ήξερε ότι τον ενδιέφερε «να ζωγραφίζει και να φτιάχνει πράγματα».
Το ταλέντο του είχε ήδη γίνει αντιληπτό από τους δασκάλους του γυμνασίου Walton. Εδώ ο Ive γνώρισε επίσης τη μελλοντική του σύζυγο, Heather Pegg, η οποία ήταν ένα βαθμό κάτω και επίσης παιδί του τοπικού σχολικού διευθυντή. Παντρεύτηκαν το 1987. Τότε, μπορεί να τον γνωρίσατε ως έναν μελαχρινό, παχουλό, απλό έφηβο. Ασχολήθηκε με το ράγκμπι και το συγκρότημα Whitraven, όπου ήταν ντράμερ. Τα μουσικά του πρότυπα ήταν οι Pink Floyd. Ως παίκτης του ράγκμπι, κέρδισε το παρατσούκλι «ευγενής γίγαντας». Έπαιζε ως πυλώνας και ήταν δημοφιλής στους συμπαίκτες του γιατί ήταν αξιόπιστος και πολύ ταπεινός.
Λόγω του πάθους του για τα αυτοκίνητα εκείνη την εποχή, ο Ive ξεκίνησε αρχικά να παρακολουθεί το St. Martin's School of Art στο Λονδίνο. Αργότερα, ωστόσο, επικεντρώθηκε στο βιομηχανικό σχέδιο, το οποίο ήταν μόνο ένα φανταστικό βήμα προς το Newcastle Polytechnic. Ήδη εκείνη την εποχή ήταν εμφανής η ευσυνειδησία του. Οι δημιουργίες του δεν ήταν ποτέ αρκετά καλές για εκείνον και πάντα έψαχνε τρόπους να κάνει τη δουλειά του ακόμα καλύτερη. Ανακάλυψε επίσης για πρώτη φορά τη μαγεία των υπολογιστών Macintosh στο κολέγιο. Μαγεύτηκε από τον πρωτοποριακό σχεδιασμό τους, ο οποίος ήταν διαφορετικός από άλλους υπολογιστές.
Ως μαθητής, ο Johnatan ήταν πολύ διορατικός και εργατικός. Αυτό είπε γι' αυτόν ένας από τους καθηγητές εκεί. Άλλωστε, ο Άιβ εξακολουθεί να είναι σε επαφή ως εξωτερικός με το Πανεπιστήμιο Northumbria, κάτω από το οποίο υπάγεται πλέον το Newcastle Polytechnic.
Ο συνάδελφος και σχεδιαστής Sir James Dyson κλίνει προς την προσέγγιση του Ive που είναι πρώτα χρήστης. Ωστόσο, επισημαίνει επίσης το γεγονός ότι η Βρετανία έχασε ένα από τα ταλέντα της. Σύμφωνα με τον ίδιο, ο σχεδιασμός και η μηχανική στη Βρετανία έχουν πολύ βαθιές ρίζες. «Αν και έχουμε μεγαλώσει αρκετούς λαμπρούς σχεδιαστές εδώ, πρέπει επίσης να τους διατηρήσουμε. Τότε θα μπορούσαμε να δείξουμε το σχέδιό μας σε όλο τον κόσμο», προσθέτει.
Ο λόγος για την αναχώρησή του στις Ηνωμένες Πολιτείες ήταν, εν μέρει, μια ορισμένη διαφωνία με τον συνεργάτη Clive Grinyer στο Tangerine. Ήταν η πρώτη θέση μετά την αποφοίτησή του από το Newcastle Polytechnic. Όλα ξεκίνησαν μετά την παρουσίαση του σχεδιασμού για μια εταιρεία αξεσουάρ μπάνιου. «Χάσαμε πολύ ταλέντο», λέει ο Grinyer. «Ξεκινήσαμε ακόμη και τη δική μας εταιρεία, την Tangerine, μόνο και μόνο για να συνεργαστούμε με τον Jony».
Το Tangerine επρόκειτο να κερδίσει ένα συμβόλαιο για να σχεδιάσει μια τουαλέτα. Ο Jony έκανε μια υπέροχη παρουσίαση. Το έκανε για έναν πελάτη με ένα πομ πομ κλόουν επειδή ήταν Ημέρα της Κόκκινης Μύτης. Στη συνέχεια σηκώθηκε και έσκισε την πρόταση του Τζόνι. Εκείνη τη στιγμή, η εταιρεία έχασε τον Jony Ive.
Μετά το σχολείο, ο Ive ίδρυσε την Tangerine με τρεις φίλους. Μεταξύ των πελατών της εταιρείας ήταν η Apple και οι συχνές επισκέψεις του Άιβ εκεί του πρόσφεραν μια πίσω πόρτα. Πέρασε αρκετές μέρες στην Καλιφόρνια κατά τη διάρκεια του χειμώνα. Στη συνέχεια, το 1992, πήρε μια καλύτερη προσφορά στην Apple και δεν επέστρεψε ποτέ στο Tangerine. Τέσσερα χρόνια αργότερα, ο Ive έγινε επικεφαλής ολόκληρου του τμήματος σχεδιασμού. Η εταιρεία Cupertino συνειδητοποίησε ότι ο Ive ήταν ακριβώς αυτό που αναζητούσαν. Ο τρόπος σκέψης του ήταν απόλυτα ευθυγραμμισμένος με τη φιλοσοφία της Apple. Η δουλειά εκεί είναι εξίσου δύσκολη όσο έχει συνηθίσει ο Ive. Η δουλειά στην Apple δεν είναι βόλτα στο πάρκο. Στα πρώτα χρόνια της δουλειάς του, ο Ive δεν ήταν σίγουρα μια από τις πιο σημαντικές προσωπικότητες της εταιρείας και σίγουρα δεν έγινε γκουρού σχεδιασμού από τη μια μέρα στην άλλη. Κατά τη διάρκεια είκοσι ετών, ωστόσο, απέκτησε σχεδόν 600 διπλώματα ευρεσιτεχνίας και βιομηχανικά σχέδια.
Τώρα ο Άιβ ζει με τη γυναίκα του και τα δίδυμα αγόρια του σε έναν λόφο στο Σαν Φρανσίσκο, όχι μακριά από το Infinite Loop. Το μόνο που έχει να κάνει είναι να μπει στο Bentley Brooklands του και σε ελάχιστο χρόνο βρίσκεται στο εργαστήριό του στην Apple.
Μια καριέρα στην Apple
Ο χρόνος του Ivo στην Apple δεν ξεκίνησε πολύ καλά. Η εταιρεία τον παρέσυρε στην Καλιφόρνια με την υπόσχεση ενός φωτεινού αύριο. Εκείνη την περίοδο, όμως, η εταιρεία άρχιζε αργά αλλά σταθερά να βουλιάζει. Ο Ive κατέληξα στο υπόγειο γραφείο του. Έφτιαξε τη μια παράξενη δημιουργία μετά την άλλη, με τον χώρο εργασίας να ξεχειλίζει από πρωτότυπα. Κανένα από αυτά δεν έγινε ποτέ και κανείς δεν νοιάστηκε καν για τη δουλειά του. Ήταν πολύ απογοητευμένος. Ο Jony πέρασε τα τρία πρώτα του χρόνια σχεδιάζοντας Newton PDA και συρτάρια εκτυπωτών.
Η ομάδα σχεδιασμού αναγκάστηκε ακόμη και να εγκαταλείψει τον υπολογιστή Cray που χρησιμοποιούνταν για τη μοντελοποίηση και την προσομοίωση των νέων πρωτοτύπων. Ακόμα και τα σχέδια που άρχισαν να παράγονται έγιναν δεκτά χλιαρά. Ive's Εικοστή επέτειος Mac ήταν ένας από τους πρώτους υπολογιστές που κυκλοφόρησαν με επίπεδες οθόνες LCD. Ωστόσο, η εμφάνισή του φαινόταν κάπως λυγισμένη, επιπλέον, για μια σημαντικά υπερτιμημένη τιμή. Αυτός ο υπολογιστής κόστιζε αρχικά 9 δολάρια, αλλά μέχρι να βγει από τα ράφια, η τιμή του είχε πέσει στα 000 δολάρια.
[do action=”quote”]Εξέταζε συνεχώς τις δημιουργίες του και όταν ανακάλυπτε μια έλλειψη ενθουσιαζόταν, γιατί μόνο εκείνη τη στιγμή, σύμφωνα με τον ίδιο, μπορούσε να ανακαλύψει κάτι νέο.[/do]
Εκείνη την εποχή, ο Ive σκεφτόταν ήδη να επιστρέψει στην πατρίδα του, την Αγγλία. Όμως η τύχη ήταν με το μέρος του. Το 1997, μετά από δώδεκα χρόνια χωρισμού από το παιδί του, ο Steve Jobs επέστρεψε στην εταιρεία. Πραγματοποίησε μια ενδελεχή εκκαθάριση με τη μορφή τερματισμού της παραγωγής των περισσότερων προϊόντων της εποχής αλλά και μέρους των εργαζομένων. Αργότερα, ο Τζομπς περιόδευσε το τμήμα σχεδιασμού, το οποίο βρισκόταν τότε απέναντι από την κύρια πανεπιστημιούπολη.
Όταν ο Jobs μπήκε μέσα, κοίταξε όλα τα καταπληκτικά πρωτότυπα της Ive και είπε, «Θεέ μου, τι έχουμε εδώ;» Ο Jobs μετέφερε αμέσως τους σχεδιαστές από το σκοτεινό υπόγειο στην κύρια πανεπιστημιούπολη, επενδύοντας μια περιουσία στην κατάσταση. - εξοπλισμός ταχείας πρωτοτυποποίησης τέχνης. Αύξησε επίσης την ασφάλεια αποκόπτοντας το στούντιο σχεδιασμού από άλλα τμήματα για να αποτρέψει τις διαρροές σχετικά με τα επερχόμενα προϊόντα. Οι σχεδιαστές απέκτησαν και τη δική τους κουζίνα, γιατί σίγουρα θα είχαν την όρεξη να μιλήσουν για τη δουλειά τους στην καντίνα. Ο Τζομπς περνούσε τον περισσότερο χρόνο του σε αυτό το «εργαστήριο ανάπτυξης» στη συνεχή διαδικασία δοκιμών.
Την ίδια στιγμή, ο Jobs σκέφτηκε αρχικά να προσλάβει έναν Ιταλό σχεδιαστή αυτοκινήτων - τον Gioretto Giugiaro - για να ανανεώσει την εταιρεία. Στο τέλος όμως αποφάσισε τον ήδη απασχολούμενο Τζόνι. Αυτοί οι δύο άντρες έγιναν τελικά πολύ στενοί φίλοι, ο Jobs είχε επίσης τη μεγαλύτερη επιρροή στον Jony από τους ανθρώπους γύρω του.
Ο Ive στη συνέχεια αντιστάθηκε στην πίεση, αρνήθηκε να προσλάβει περισσότερους σχεδιαστές και συνέχισε τα πειράματά του. Προσπαθούσε συνεχώς να βρει πιθανά λάθη σε αυτά. Εξέταζε συνεχώς τις δημιουργίες του και όταν ανακάλυπτε κάποια έλλειψη ενθουσιαζόταν, γιατί μόνο εκείνη τη στιγμή, σύμφωνα με τα λόγια του, μπορούσε να ανακαλύψει κάτι νέο. Ωστόσο, δεν ήταν όλη η δουλειά του άψογη. Ακόμα και ένας αρχιμάστορας κόβεται μερικές φορές, όπως ο Ive s Κύβος G4. Το τελευταίο αποσύρθηκε διαβόητα από την πώληση επειδή οι πελάτες δεν ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν επιπλέον για το σχέδιο.
Σήμερα, περίπου δώδεκα άλλοι σχεδιαστές εργάζονται μέσα στο εργαστήριο του Ivo, επιλεγμένους από τον ίδιο τον επικεφαλής σχεδιαστή της Apple. Η μουσική που έχει επιλεγεί από τον DJ Jon Digweed παίζει στο παρασκήνιο σε ένα ποιοτικό ηχοσύστημα. Ωστόσο, στο επίκεντρο ολόκληρης της διαδικασίας σχεδιασμού βρίσκεται ένα εντελώς διαφορετικό κομμάτι τεχνολογίας, δηλαδή οι υπερσύγχρονες μηχανές 3D πρωτοτύπων. Είναι σε θέση να παράγουν μοντέλα μελλοντικών συσκευών Apple σε καθημερινή βάση, τα οποία μπορεί μια μέρα να κατατάσσονται μεταξύ των σημερινών εικονιδίων της κοινωνίας του Κουπερτίνο. Θα μπορούσαμε να περιγράψουμε το εργαστήριο του Ivo ως ένα είδος καταφυγίου μέσα στην Apple. Εδώ είναι που τα νέα προϊόντα παίρνουν την τελική τους μορφή. Η έμφαση εδώ είναι σε κάθε λεπτομέρεια – τα τραπέζια είναι γυμνά φύλλα αλουμινίου ενωμένα μεταξύ τους για να σχηματίσουν τις γνωστές καμπύλες εμβληματικών προϊόντων όπως το MacBook Air.
Ακόμη και η παραμικρή λεπτομέρεια αντιμετωπίζεται στα ίδια τα προϊόντα. Οι σχεδιαστές έχουν κυριολεκτικά εμμονή με κάθε προϊόν. Με κοινή προσπάθεια, αφαιρούν περιττά εξαρτήματα και επιλύουν ακόμη και τις πιο μικρές λεπτομέρειες – όπως ενδείξεις LED. Πέρασα μια φορά μήνες πάνω από το περίπτερο του iMac. Έψαχνε για ένα είδος οργανικής τελειότητας, που τελικά βρήκε στα ηλιοτρόπια. Το τελικό σχέδιο ήταν ένας συνδυασμός γυαλισμένου μετάλλου με ακριβή επεξεργασία επιφάνειας με λέιζερ, που οδήγησε σε ένα πολύ κομψό «στέλεχος», το οποίο, ωστόσο, δύσκολα θα προσέξει κανείς στο τελικό προϊόν.
Όπως είναι λογικό, ο Ive σχεδίασε επίσης πολλά τρελά πρωτότυπα που δεν άφησαν ποτέ το εργαστήριό του. Ακόμα και αυτές οι δημιουργίες τον βοηθούν ωστόσο στο σχεδιασμό νέων προϊόντων. Λειτουργεί σύμφωνα με τη μέθοδο της διαδικασίας εξέλιξης, δηλαδή ότι αποτυγχάνει πηγαίνει αμέσως στα σκουπίδια και ξεκινάει από την αρχή. Ως εκ τούτου, ήταν σύνηθες ότι υπήρχαν πολλά πρωτότυπα που εργάζονταν διάσπαρτα σε όλο το εργαστήριο. Ταυτόχρονα, επρόκειτο κυρίως για πειράματα με υλικά για τα οποία ακόμη και ο κόσμος δεν ήταν έτοιμος. Αυτός είναι επίσης ο λόγος που η ομάδα σχεδιασμού ήταν συχνά μυστικοπαθής ακόμη και μέσα στην εταιρεία.
Ο Ive σπάνια εμφανίζεται στο κοινό, σπάνια δίνει συνεντεύξεις. Όταν μιλάει κάπου, τα λόγια του συνήθως στρέφονται στον αγαπημένο του τομέα - το σχέδιο. Ο Ive παραδέχεται ότι το να βλέπει κάποιον με άσπρες μπάλες στα αυτιά του τον κάνει χαρούμενο. Ωστόσο, παραδέχεται ότι αναρωτιέται συνεχώς αν τα εμβληματικά ακουστικά της Apple θα μπορούσαν να είχαν γίνει ακόμα καλύτερα.
iMac
Μετά την αναδιάρθρωση το 1997, ο Ive μπόρεσε να φέρει το πρώτο του σημαντικό προϊόν στον κόσμο - το iMac - σε ένα νέο περιβάλλον. Ο στρογγυλεμένος και ημιδιαφανής υπολογιστής προκάλεσε μια μικρή επανάσταση στην αγορά, η οποία γνώριζε μόνο ένα παρόμοιο μηχάνημα μέχρι τώρα. Πέρασα ώρες στο εργοστάσιο καραμελών μόνο και μόνο για να αντλήσω έμπνευση για τις επιμέρους χρωματικές παραλλαγές που θα σήμαιναν στον κόσμο ότι το iMac δεν είναι μόνο για δουλειά, αλλά και για διασκέδαση. Αν και οι χρήστες μπόρεσαν να ερωτευτούν το iMac με την πρώτη ματιά, αυτός ο επιτραπέζιος υπολογιστής δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες του Jobs όσον αφορά την τελειότητα. Το διαφανές ποντίκι φαινόταν περίεργο και η νέα διεπαφή USB προκάλεσε προβλήματα.
Ωστόσο, ο Jony σύντομα κατάλαβε το όραμα του Jobs και άρχισε να δημιουργεί προϊόντα όπως τα ήθελε ο αείμνηστος οραματιστής το περασμένο φθινόπωρο. Η απόδειξη ήταν η συσκευή αναπαραγωγής μουσικής iPod, η οποία είδε το φως της δημοσιότητας το 2001. Ήταν αυτή η συσκευή που ήταν μια σύγκρουση των σχεδίων του Ive και των απαιτήσεων του Jobs με τη μορφή ενός προσεγμένου και μινιμαλιστικού σχεδιασμού.
Το iPod και η αναδυόμενη εποχή μετά τον υπολογιστή
Από το iPod, ο Ive δημιούργησε ένα σύνολο που ήταν φρέσκο και ήταν εύκολο να ελεγχθεί. Έκανε πολλά για να καταλάβει τι είχε να προσφέρει η τεχνολογία και στη συνέχεια χρησιμοποίησε όλη τη σχεδιαστική του τεχνογνωσία για να την αναδείξει. Η απλοποίηση και μετά η υπερβολή είναι το κλειδί της επιτυχίας στα μέσα ενημέρωσης. Αυτό ακριβώς δημιουργεί ο Ive με τα προϊόντα της Apple. Ξεκαθαρίζουν ποιος είναι ο πραγματικός τους σκοπός στην πιο αγνή του μορφή.
Δεν μπορεί να αποδοθεί όλη η επιτυχία μόνο στον ακριβή και δελεαστικό σχεδιασμό του Jony. Ωστόσο, μια τέτοια περιουσία της κοινωνίας δεν θα μπορούσε να είχε μαδηθεί χωρίς αυτόν, το αίσθημα και το γούστο του. Σήμερα, πολλοί άνθρωποι έχουν ξεχάσει αυτό το γεγονός, αλλά η συμπίεση ήχου MP3 υπήρχε ακόμη και πριν από την κυκλοφορία του iPod το 2001. Το πρόβλημα, ωστόσο, ήταν ότι οι συσκευές αναπαραγωγής εκείνης της εποχής ήταν περίπου τόσο ελκυστικές όσο οι μπαταρίες αυτοκινήτων. Ήταν εξίσου βολικά στη μεταφορά.
[do action=”quote”]Το iPod Nano γρατσουνίστηκε εύκολα επειδή ο Ive πίστευε ότι η προστατευτική επίστρωση θα έβλαπτε την καθαρότητα του σχεδιασμού του.[/do]
Ο Ive και η Apple μετέφεραν αργότερα το iPod σε άλλες μικρότερες και πιο πολύχρωμες εκδόσεις, προσθέτοντας τελικά βίντεο και παιχνίδια. Με την εμφάνιση του iPhone το 2007, δημιούργησαν μια εντελώς νέα αγορά για αμέτρητες εφαρμογές για αυτά τα smartphone. Το ενδιαφέρον με τα iDevices είναι ότι ο πελάτης είναι πρόθυμος να πληρώσει για τέλειο σχεδιασμό. Τα τρέχοντα κέρδη της Apple το αποδεικνύουν. Το απλό στυλ του Ive μπορεί να μετατρέψει κάποιο πλαστικό και μέταλλο σε χρυσό.
Ωστόσο, δεν ήταν όλες οι σχεδιαστικές αποφάσεις του Ivo ωφέλιμες. Για παράδειγμα, το iPod nano γρατσουνίστηκε εύκολα επειδή ο Ive πίστευε ότι μια προστατευτική επίστρωση θα έβλαπτε την καθαρότητα του σχεδιασμού του. Ένα σημαντικά μεγαλύτερο πρόβλημα παρουσιάστηκε στην περίπτωση του iPhone 4, το οποίο τελικά είχε ως αποτέλεσμα το λεγόμενο "Antennagate". Όταν σχεδίαζε το iPhone, οι ιδέες του Ive έτρεξαν στους βασικούς νόμους της φύσης - το μέταλλο δεν είναι το καταλληλότερο υλικό για κοντινή τοποθέτηση κεραίας, τα ηλεκτρομαγνητικά κύματα δεν περνούν μέσα από μια μεταλλική επιφάνεια.
Το αρχικό iPhone είχε μια πλαστική λωρίδα στο κάτω άκρο, αλλά ο Ive ένιωσα ότι αυτό μείωσε την ακεραιότητα του σχεδιασμού και ήθελε μια λωρίδα αλουμινίου σε όλη την περίμετρο. Αυτό δεν λειτούργησε, οπότε ο Ive σχεδίασε ένα iPhone με ατσάλινη ταινία. Ο χάλυβας είναι ένα καλό δομικό στήριγμα, φαίνεται κομψό και χρησιμεύει ως μέρος της κεραίας. Αλλά για να είναι η ατσάλινη λωρίδα μέρος της κεραίας, θα έπρεπε να έχει ένα μικρό κενό μέσα της. Ωστόσο, εάν ένα άτομο το καλύψει με ένα δάχτυλο ή την παλάμη, θα υπάρξει κάποια απώλεια σήματος.
Οι μηχανικοί σχεδίασαν μια διαφανή επίστρωση για να το αποτρέψουν μερικώς αυτό. Αλλά ο Ive ένιωσα και πάλι ότι αυτό θα επηρέαζε αρνητικά τη συγκεκριμένη εμφάνιση του γυαλισμένου μετάλλου. Ακόμη και ο Steve Jobs ένιωθε ότι οι μηχανικοί υπερέβαλλαν το πρόβλημα εξαιτίας αυτού του προβλήματος. Προκειμένου να εξαλειφθεί το δεδομένο πρόβλημα, η Apple κάλεσε μια έκτακτη συνέντευξη Τύπου, όπου ανακοίνωσε ότι οι επηρεαζόμενοι χρήστες θα λάβουν την θήκη δωρεάν.
Η πτώση και η άνοδος της Apple
Σε περίπου 20 χρόνια, η πλειοψηφία των οποίων ο Jony Ive εργαζόταν ήδη στην εταιρεία, οι πωλήσεις των προϊόντων της Apple αυξήθηκαν περισσότερο από δέκα φορές. Το 1992, τα κέρδη της Apple Computer ήταν 530 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για την πώληση μιας μεγάλης γκάμα από μέτρια έως ασήμαντα προϊόντα στο χρώμα της μανιταρόσουπας. Σχεδιάζοντας το πρώτο iMac το 1998 και τους όχι λιγότερο συμπαθείς διαδόχους του, το iPod, το iPhone και το iPad, βοήθησε να επανέλθει η Apple ως μια από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο, με τζίρο υψηλότερο από αυτόν της Google και της Microsoft. Το 2010 ήταν ήδη 14 δισεκατομμύρια δολάρια και την επόμενη χρονιά ακόμη περισσότερα. Οι πελάτες είναι πρόθυμοι να περιμένουν δεκάδες ώρες σε ατελείωτες ουρές μόνο για να αγοράσουν μια συσκευή Apple.
Οι μετοχές στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης στη Wall Street (NASDAQ) ανέρχονται σήμερα σε σχεδόν 550 δισεκατομμύρια δολάρια. Αν κάναμε μια λίστα με τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο, η Apple θα ήταν στην κορυφή. Μπόρεσε να ξεπεράσει ακόμη και έναν τέτοιο κολοσσό όπως η Exxon Mobil, που βρίσκεται αυτή τη στιγμή στη δεύτερη θέση, με περισσότερα από 160 δισεκατομμύρια δολάρια. Μόνο για χάρη - οι εταιρείες Exxon και Mobil ιδρύθηκαν το 1882 και το 1911, η Apple μόλις το 1976. Χάρη στην υψηλή αξία των μετοχών, ο Jony Ive θα κερδίσει 500 εκατομμύρια κορώνες ως μέτοχος μόνο για αυτές.
Το Ive είναι ανεκτίμητο για την Apple. Η τελευταία δεκαετία του ανήκε. Το σχέδιό του για την εταιρεία της Καλιφόρνια έχει φέρει επανάσταση σε κάθε κλάδο – από τη μουσική και την τηλεόραση, μέχρι τις κινητές συσκευές, τους φορητούς υπολογιστές και τους επιτραπέζιους υπολογιστές. Σήμερα, μετά τον πρόωρο θάνατο του Steve Jobs, ο Ive έχει έναν ακόμη πιο σημαντικό ρόλο στην Apple. Αν και ο Tim Cook είναι ένα εξαιρετικό αφεντικό ολόκληρης της εταιρείας, δεν συμμερίζεται το πάθος για το design που έχει ο Steve Jobs. Ο Ive είναι ακόμη πιο σημαντικός για την Apple γιατί θα μπορούσαμε να τον θεωρήσουμε τον πιο πολύτιμο και επιτυχημένο σχεδιαστή σήμερα.
Υλικά εμμονής
Λίγοι άνθρωποι στο δυτικό ημισφαίριο είχαν την ευκαιρία να δουν την κατασκευή ιαπωνικών σπαθιών σαμουράι. Η όλη διαδικασία θεωρείται ιερή στην Ιαπωνία και ταυτόχρονα είναι μια από τις λίγες παραδοσιακές τέχνες που δεν έχουν επηρεαστεί ακόμη από την επιστήμη και την τεχνολογία του σήμερα. Οι Ιάπωνες σιδηρουργοί εργάζονται τη νύχτα για να κρίνουν καλύτερα τη σωστή θερμοκρασία του χάλυβα, ενώ η σφυρηλάτηση, η τήξη και η σκλήρυνση παράγουν τις πιο ακριβείς λεπίδες που έγιναν ποτέ. Η χρονοβόρα και επίπονη διαδικασία ωθεί το ατσάλι στα δικά του φυσικά όρια - αυτό ακριβώς ήθελε να δει ο Jonathan Ive με τα μάτια του. Ο Ive αποκτά συνεχώς γνώσεις που θα του επέτρεπαν να παράγει τις πιο λεπτές ηλεκτρονικές συσκευές στον κόσμο. Λίγοι θα εκπλαγούν που είναι πρόθυμος να περάσει 14 ώρες σε ένα αεροπλάνο για να συναντήσει έναν από τους πιο σεβαστούς σιδηρουργούς των παραδοσιακών ιαπωνικών σπαθιών - το katana - στην Ιαπωνία.
[do action=”quote”]Αν καταλαβαίνετε πώς φτιάχνεται κάτι, γνωρίζετε απολύτως τα πάντα για αυτό.[/do]
Ο Ive είναι γνωστός για την εμμονή του με μια κυριολεκτική αλχημική προσέγγιση στο σχεδιασμό. Επίσης, προσπαθεί συνεχώς να ωθεί την εργασία με μέταλλα στα όριά τους. Πριν από ένα χρόνο, η Apple παρουσίασε το τελευταίο κομμάτι τεχνολογίας της, το iPad 2. Ο Ive και η ομάδα του το κατασκεύασαν ξανά και ξανά, κόβοντας μέταλλο και πυρίτιο, μέχρι που έγινε κατά ένα τρίτο λεπτότερο και λιγότερο από 100 γραμμάρια ελαφρύτερο από το προηγούμενης γενιάς.
«Με το MacBook Air, όσον αφορά τη μεταλλουργία, έχω προχωρήσει τόσο μακριά με το αλουμίνιο όσο μας επιτρέπουν τα μόρια», λέει ο Ive. Όταν μιλά για τα άκρα του ανοξείδωτου χάλυβα, το κάνει με ένα πάθος που χρωματίζει τη σχέση του με το σχέδιο. Η εμμονή με τα υλικά και η επίτευξη του «τοπικού τους μέγιστου», όπως αποκαλεί ο Ive το όριο, δίνει στα προϊόντα της Apple τη χαρακτηριστική τους εμφάνιση.
«Αν καταλαβαίνεις πώς φτιάχνεται κάτι, ξέρεις απολύτως τα πάντα για αυτό», εξηγεί ο Ive. Όταν ο Steve Jobs αποφάσισε ότι δεν του άρεσαν οι ορατές κεφαλές βιδών, οι μηχανολογικές του δεξιότητες και ένα άγγιγμα ιδιοφυΐας βρήκαν έναν τρόπο να τις αποφύγουν: η Apple χρησιμοποιεί μαγνήτες για να συγκρατεί τα εξαρτήματα μαζί. Όσο μπορεί να αγαπήσει ο Jony Ive στο design, άλλο τόσο μπορεί να καταρρίψει - για παράδειγμα, μισεί εγκάρδια το αυτοεξυπηρετούμενο σχέδιο και το αποκαλεί «δεσποτικό».
Προσωπικότητα
Η Ive δεν είναι από τους σχεδιαστές που συχνά επωφελούνται από την επιπολαιότητα και τις δηλώσεις τύπου. Προτιμά να αφοσιωθεί στο επάγγελμά του και δεν ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για την προσοχή του κοινού. Αυτό ακριβώς χαρακτηρίζει την προσωπικότητά του – το μυαλό του είναι στραμμένο στο εργαστήριο, όχι στο στούντιο του καλλιτέχνη.
Με τον Jony, είναι δύσκολο να κρίνουμε πού τελειώνει η μηχανική και πού ξεκινά ο ίδιος ο σχεδιασμός στην παραγωγή του προϊόντος. Είναι μια συνεχής διαδικασία. Συνεχίζει να σκέφτεται ξανά και ξανά τι πρέπει να είναι το προϊόν και μετά ενδιαφέρεται για την υλοποίησή του. Αυτό ακριβώς ονομάζει ο Ive «να πηγαίνουμε πάνω και πέρα από το call of duty».
Ο Robert Brunner, το πρόσωπο που προσέλαβε τον Ive στην Apple και πρώην επικεφαλής του σχεδιασμού της εταιρείας, ισχυρίζεται γι 'αυτόν ότι «ο Ive είναι σίγουρα ένας από τους πιο σημαντικούς σχεδιαστές ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης σήμερα. Είναι σχεδιαστής καταναλωτικών προϊόντων από κάθε άποψη, ειδικά όσον αφορά τα στρογγυλεμένα σχήματα, τις λεπτομέρειες, τη φινέτσα και τα υλικά, και πώς μπορεί να συνδυάσει όλα αυτά τα στοιχεία και να τα ωθήσει στην ίδια την παραγωγή.» Ο Ive αφήνει μια πολύ ισορροπημένη εντύπωση στο ανθρώπους γύρω του. Μολονότι μοιάζει περισσότερο με το μυώδες εξωτερικό του, με το μυώδες εξωτερικό του, οι άνθρωποι που τον γνωρίζουν λένε ότι είναι το πιο ευγενικό και ευγενικό άτομο που είχαν ποτέ την τιμή να γνωρίσουν.
iSir
Τον Δεκέμβριο του 2011, ο Τζόναθαν Άιβ τιμήθηκε ιππότης για «υπηρεσίες στο σχεδιασμό και τις επιχειρήσεις». Ωστόσο, η ανάδειξη του ιππότη δεν έγινε παρά τον Μάιο του τρέχοντος έτους. Η πριγκίπισσα Άννα πραγματοποίησε την τελετή στο παλάτι του Μπάκιγχαμ. Ο Άιβ περιέγραψε την τιμή ως: «απολύτως συναρπαστική» και πρόσθεσε ότι τον κάνει «ταπεινό και απέραντα ευγνώμονα».
Πολύ ωραίο άρθρο, ευχαριστώ για αυτό!
Τέλειος. Ευχαριστώ για το άρθρο. :)
Πολύ ωραίο άρθρο. :)
Ωραίο άρθρο. Κρίμα για τα τυπογραφικά λάθη. Πραγματικά είναι πολλοί αυτή τη φορά. :-/
Υπέροχη ανάγνωση, ευχαριστώ
Συμβουλή για τον Jony: κάνε τα ακουστικά λίγο μικρότερα, δεν χωράνε στα αυτιά μου :-)
Μια συμβουλή για εσάς: αγοράστε ένα άλλο.
Υπέροχο άρθρο. Ευχαριστώ.
Συμμετέχω κι εγώ, πολύ ωραίο άρθρο, θα ήθελα κι άλλα τέτοιου είδους ;)
Από το μηδέν μέχρι το αστέρι εύκολα και γρήγορα. Υπέροχο άρθρο, ευχαριστώ.
Δεν θα έλεγα ότι ήταν ένα εύκολο και γρήγορο ταξίδι.
Τα δάκρυα έρχονται στα μάτια. :-) Ο κόσμος είναι υπέροχος, χάρη σε ανθρώπους όπως ο Ive.