Michal Ždanský «Η Samsung κέρδισε την Apple για να γίνει κατασκευαστής τηλεφώνων με τις μεγαλύτερες εισπράξεις.» Άρθρα σε αυτήν την κατεύθυνση αφθονούσαν στο Διαδίκτυο το Σαββατοκύριακο. Παρά το χαμηλότερο μερίδιο αγοράς της, η Apple έχει διατηρήσει μέχρι στιγμής μια δεσπόζουσα θέση όσον αφορά το κέρδος από την πώληση κινητών τηλεφώνων, συνήθως με περισσότερο από 70 τοις εκατό, οπότε τα νέα φάνηκαν πολύ περίεργα. Ωστόσο, όπως αποδείχθηκε, επρόκειτο μόνο για παραμορφωμένους αριθμούς και θεμελιώδη λάθη στην ερασιτεχνική ανάλυση δύο οντοτήτων - εταιρειών Ανάλυση στρατηγικής και ο Steve Kovach από Πρόσωπα Επιχειρήσεις. AppleInsider ξεδίπλωσε όλη την αναλογία:
Όλα τα ξεκίνησε η αναλυτική εταιρεία Strategy Analytics με την «έρευνα» της, σύμφωνα με την οποία η Samsung έγινε ο πιο κερδοφόρος κατασκευαστής τηλεφώνων στον κόσμο. Αυτό το δελτίο τύπου συλλέχθηκε από τον Steve Kovach, έναν πολύ γνωστό διαδότη του πρόσφατα δημοφιλούς θέματος για τον θάνατο της Apple, γράφοντας για το Business Insider. Ο διακομιστής δημοσίευσε το άρθρο «Η Samsung είχε κέρδη 1,43 δισ. περισσότερα από την Apple το τελευταίο τρίμηνο» χωρίς να ελέγξει τα γεγονότα. Όπως αποδείχθηκε, ο Kovach συνέκρινε τα κέρδη της Apple μετά από φόρους και τα κέρδη της Samsung προ φόρων, κάτι που επισήμανε ένας από τους αναγνώστες. Το άρθρο αργότερα ξαναγράφτηκε, αλλά έκτοτε έχει παραληφθεί από αρκετούς μεγάλους διακομιστές.
Αφού εξέτασε την αρχική αναφορά Strategy Analytics, το AppleInsider ανακάλυψε άλλα σημαντικά λάθη που έγιναν αυτή τη φορά από την εταιρεία ανάλυσης. Πρώτον, συνέκρινε τα κέρδη από τα iPhone με τα κέρδη της Samsung από τηλέφωνα, tablet και υπολογιστές. Η Samsung έχει πολλά τμήματα, τα αποτελέσματα των οποίων αποκαλύπτονται ξεχωριστά. Το τμήμα IM Mobile που περιλαμβάνεται στην ανάλυση αποτελείται από δύο μέρη, "Συσκευές" και "Δικτύωση". Το Strategy Analytics συμπεριέλαβε στη σύγκριση του το κέρδος που προέκυψε μόνο από το τμήμα που δεν εμπίπτει σε στοιχεία δικτύου, δηλαδή 5,2 από τα 5,64 δισεκατομμύρια δολάρια, αλλά αγνόησε εντελώς ότι στα «Ακουστικά» η Samsung μετράει και τηλέφωνα και tablet και προσωπικούς υπολογιστές. Είτε οι αναλυτές βασίζονται στο γεγονός ότι η Samsung δεν έχει κανένα κέρδος από τα tablet και τους υπολογιστές, είτε έχουν κάνει ένα θεμελιώδες λάθος.
Για να γίνουν τα πράγματα χειρότερα, ο υπολογισμός του κέρδους της Apple από τις πωλήσεις iPhone είναι επίσης πολύ αμφισβητούμενος. Η Apple δεν αποκαλύπτει το ποσό των κερδών από μεμονωμένες συσκευές ή μεμονωμένα περιθώρια. Μόνο το ποσοστό μεριδίου της συσκευής στα έσοδα και το μέσο περιθώριο κέρδους (συν, φυσικά, το ποσό των εσόδων και των κερδών). Το Strategy Analytics αναφέρει εκτιμώμενο κέρδος 4,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Πώς έφτασαν σε αυτόν τον αριθμό; Το iPhone συνεισέφερε 52 τοις εκατό στα έσοδα, έτσι πήραν το ποσό των κερδών προ φόρων και απλώς το διαίρεσαν με το δύο. Ένας τέτοιος υπολογισμός θα ήταν σωστός μόνο εάν η Apple είχε το ίδιο περιθώριο σε όλα τα προϊόντα. Κάτι που απέχει πολύ από την περίπτωση, και έτσι ο αριθμός μπορεί να είναι σημαντικά υψηλότερος.
Και το αποτέλεσμα αυτής της κακής ανάλυσης που ακολούθησε ένα εξίσου αμφίβολο άρθρο στο BusinessInsider; Βρέθηκαν 833 χιλιάδες αποτελέσματα στο Google για τη φράση «Strategy Analytics κέρδη της Apple Samsung», που είναι τρεις φορές περισσότερα από τα fake news ότι η Samsung πλήρωσε στην Apple πρόστιμο ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων σε νομίσματα. Ευτυχώς, πολλοί μεγάλοι διακομιστές έχουν διορθώσει την αρχική αναφορά και έχουν λάβει υπόψη τα ευρήματα. Ακόμη και αυτό μπορεί να μοιάζει με μια τεχνητά δημιουργημένη δημοσιογραφική αίσθηση που βασίζεται σε κακή ανάλυση.
Είναι χαριτωμένο πόσο ανόητοι μπορεί να είναι οι άνθρωποι που κυνηγούν μια αίσθηση
Το Tianjin είναι σκατά, φυσικά ακόμη και τα υπερτιμημένα προϊόντα μας είναι σκατά, το κύριο πράγμα είναι ότι πουλάνε :)
Τουλάχιστον αυτή η αναλυτική εταιρεία δεν θα κόψει πάρα πολλά από την αξιοπιστία την επόμενη φορά και θα προτιμήσει να αναφέρει αλλού.