Michal Ždanský Στα τέλη Φεβρουαρίου, συναντήσαμε τον Jan Sedlák, συντάκτη των περιοδικών Živě, E15 και Reuters, στο ευχάριστο καφέ Retro στην Πράγα και μιλήσαμε μαζί του για την οικονομία της Apple, το Apple TV, τον κόσμο των κινητών και το μέλλον του κόσμου των υπολογιστών. ..
Η συνέντευξη ήταν μεγάλη και εμπνευσμένη και δεν ήταν εύκολο να αποφασίσεις ποια μέρη να διαλέξεις από την ηχογράφηση των 52 λεπτών. Ωστόσο, πιστεύω ότι καταφέραμε να επιλέξουμε το πιο ενδιαφέρον πράγμα που συζητήθηκε εκείνο το βράδυ. Σημειώστε ότι η συνέντευξη έλαβε χώρα πριν από την κυκλοφορία του νέου iPad και της Apple TV.
Μετοχές και χρήματα
Πρώτη ερώτηση. Πώς είναι δυνατόν σε περίοδο «κρίσης» η Apple να εκτοξεύεται ακόμα στα ύψη στο χρηματιστήριο;
Η κρίση δεν έχει πλέον τέτοιο αντίκτυπο όπως πριν από μερικά χρόνια, και η Apple απλά τα έφτιαξε όλα σε προϊόντα. Εάν συνεχίσει να πουλά αυτό το ποσό των κουτιών του και το App Store αποφέρει όλο και περισσότερα κέρδη, συν το ότι συνεχίσει να καινοτομεί, μπορεί να αναπτυχθεί ακόμη περισσότερο.
Παράλληλα, η Apple δεν παρουσίασε κανένα νέο προϊόν, «μόνο» αναμένεται σύντομα νέο iPad...
Τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα επηρεάστηκαν από το iPhone 4S και την προ-χριστουγεννιάτικη σεζόν. Η Apple τα συνδυάζει όλα με την καινοτομία, γι' αυτό τα πάνε τόσο καλά. Το iPhone 4S έχει Siri και νομίζω ότι έχουν πιάσει μεγάλη μερίδα χρηστών σε αυτό.
Δεν είναι δυνατόν η τρέχουσα ανάπτυξη να είναι μια φούσκα που θα ξεφουσκώσει με τον καιρό και οι μετοχές θα πέφτουν ξανά;
Δεν είναι φούσκα γιατί βασίζεται σε πραγματικά προϊόντα, πραγματικές πωλήσεις και πραγματική αγοραστική δύναμη. Φυσικά, το χρηματιστήριο λειτουργεί με βάση τις προσδοκίες σε κάποιο βαθμό, αλλά δεν νομίζω ότι οι προσδοκίες της Apple είναι υπερεκτιμημένες. Οι μετοχές αναμένεται να αξίζουν έως και 1000 $ ανά τίτλο, κάτι που νομίζω ότι είναι ρεαλιστικό. Τώρα, θα βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη στρατηγική πλατφόρμα iCloud που επιτρέπει στην Apple να συνεχίσει να αναπτύσσεται. Αν έρθει ποτέ με τηλεόραση, για παράδειγμα, έχει μια άλλη γιγάντια αγορά.
Πόσο ρεαλιστικά βλέπετε μια πιθανή τηλεόραση από την Apple;
Δεν μου αρέσει να κάνω εικασίες για αυτό, αλλά υπάρχουν σχετικά αρκετές υποδείξεις τώρα και είναι λογικό δεδομένου του iCloud και του iTunes. Με ένα τεράστιο κατάστημα ενοικίασης βίντεο και ψηφιακού περιεχομένου, θα ήταν λογικό. Επιστρέφετε σπίτι, ανοίγετε την τηλεόρασή τους και παίρνετε ένα επεισόδιο μιας σειράς από το iTunes Store τους για 99 σεντς. Ένα άλλο πράγμα - η Apple μπορεί να το κάνει αυτό βάζοντας τους επεξεργαστές της σε μια τηλεόραση και μετατρέποντάς την σε κονσόλα παιχνιδιών, για παράδειγμα. Στην Apple, σίγουρα εξοργίζει τον κόσμο που η Microsoft έχει Xbox και είναι το κέντρο των σαλονιών. Αυτό έκανε η Microsoft. Δεν θα εκπλαγώ καθόλου αν το Apple TV έχει ένα επαναστατικό χειριστήριο που θα λειτουργεί καλύτερα από το Kinect και όλα θα συνδέονται με το Siri. Αλλά είναι επίσης πολύ πιθανό το Apple TV να είναι ακόμα ένα μικρό κουτί που μπορεί να συνδεθεί με τα πάντα. Είναι σημαντικά φθηνότερο, θα κάνει το ίδιο πράγμα και έχει περισσότερες πιθανότητες να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες.
Πιστεύεις ότι μπορεί να αναμένεται τέτοια τηλεόραση φέτος;
Αυτό είναι ένα ερώτημα. Κατά τη γνώμη μου, πρέπει να το καταλήξουν σχετικά γρήγορα, γιατί όλοι οι κατασκευαστές τηλεοράσεων το ετοιμάζουν. Για παράδειγμα, η Sony ανακοίνωσε ότι θέλει να έχει μια κοινή πλατφόρμα για τη διανομή ψηφιακού περιεχομένου. Τόσο για τηλεόραση, Playstation και PS Vita. Η Google έχει ήδη το Google TV, αν και είναι όλα τα πράγματα. Η Microsoft αποκτά όλο και περισσότερη δύναμη με το Xbox. Σήμερα, πολλές τηλεοράσεις έχουν λειτουργικό σύστημα και το περιεχόμενο σπρώχνεται και εκεί.
Επιστρέφοντας στις μετοχές, υπάρχει μια ενδιαφέρουσα τάση εδώ ότι η μεγαλύτερη αύξηση ξεκίνησε μετά την ανάληψη των καθηκόντων του Tim Cook. Σε τι διαφέρει από τον Τζομπς;
Ο Tim Cook είναι πολύ πιο ανοιχτός απέναντι στους μετόχους, υπήρξαν ακόμη και εικασίες ότι θα αρχίσει να πληρώνει μερίσματα. Και οι μέτοχοι περιμένουν πολλά από αυτό. Είναι ένα από τα πράγματα που προσθέτουν αξία. Η Apple έχει τεράστιες δυνατότητες σε χώρες όπως η Κίνα, η Ινδία ή η Βραζιλία, όπου δεν έχει ακόμη ριζώσει, και το μέγεθος της αγοράς εκεί είναι και θα είναι τεράστιο. Για παράδειγμα, τα προϊόντα τους ήδη μάχονται στην Κίνα. 1,5 δισεκατομμύριο άνθρωποι ζουν εκεί, η μεσαία τάξη αυξάνεται συνεχώς και έχει ήδη χρήματα για τέτοια παιχνίδια. Όλες οι εταιρείες τεχνολογίας θα αναπτυχθούν στις χώρες BRIC, τίποτα δεν τις περιμένει πολύ στις ΗΠΑ και την Ευρώπη.
Τι πιστεύετε ότι θα κάνει η Apple με αυτό το τεράστιο απόθεμα μετρητών; Άλλωστε δεν το έχει αποθηκευμένο κάπου κεντρικά και δεν μπορεί να μεταφέρει όλα αυτά τα χρήματα στην Αμερική λόγω φόρων...
Ακριβώς. Η Apple έχει τώρα πολλά χρήματα σε διάφορες χώρες και αυτός είναι και ο λόγος που δεν πληρώνει ακόμη μερίσματα. Θα πλήρωναν πολλούς φόρους. Οι αναλυτές ρώτησαν στην τελευταία τηλεδιάσκεψη τι θα κάνει η Apple με τα χρήματα, αλλά κανείς δεν ξέρει ακόμα. Ο Κουκ και ο Οπενχάιμερ απάντησαν ότι το εξέταζαν ενεργά. Τι μπορεί να κάνει η Apple με αυτά τα χρήματα; Ίσως αγοράσετε πίσω ένα σωρό από τις μετοχές σας. Έχουν αρκετά χρήματα τώρα, επομένως η καλύτερη κίνηση είναι να αγοράσουν πίσω όσο το δυνατόν περισσότερες μετοχές. Θα επενδύσουν επίσης 8 δισεκατομμύρια φέτος: XNUMX δισεκατομμύριο σε κέντρα δεδομένων, XNUMX δισεκατομμύρια σε παραγωγική ικανότητα...
Παρεμπιπτόντως, ήσουν κι εσύ μέτοχος της Apple. Γιατί πούλησες τις μετοχές σου και δεν μετανιώνεις που ήταν λίγο πριν την ανάπτυξη του πυραύλου;
Έκανα 50 $ σε μια εκδήλωση, αλλά κατά κάποιο τρόπο δεν θέλω να σχολιάσω [γέλια]. Εκείνη την περίοδο, η μετοχή εκτοξεύτηκε αρκετά. Για λίγο πήδηξε κάπως, οπότε περίμενα την αρχική μου ποσόστωση, στην οποία ήθελα να πουλήσω από την αρχή, και πούλησα. Αμέσως εκτινάχθηκε υψηλότερα κατά 25 δολάρια και στη συνέχεια ξαφνικά προέκυψε μια πρόβλεψη από αναλυτές ότι περίμεναν αξία 550 $. Τότε, σκέφτηκα από μέσα μου ότι μπορεί να μην είναι αλήθεια. Με ενοχλεί [γέλια].
Το μέλλον των λειτουργικών συστημάτων
Μια δοκιμαστική έκδοση των Windows 8 πρόκειται να κυκλοφορήσει στα τέλη του μήνα, η Apple παρουσίασε το OS X Mountain Lion λίγες εβδομάδες πριν. Βλέπετε το νόημα;
Δεν ξέρω αν η Apple το έκανε επίτηδες, αλλά αυτά τα πράγματα συμβαίνουν. Αυτό είναι ένα απολύτως φυσιολογικό πράγμα για τις εταιρείες, ένα ανταγωνιστικό παιχνίδι.
Τι θα λέγατε να μεταβείτε σε ετήσιες ενημερώσεις;
Εννοείς Mac OS; Θα εξαρτηθεί από το πόσο θα κοστίσει η ενημέρωση, αλλά μάλλον δεν θα είναι πολύ. Ακόμη και η ενημέρωση στο Lion ήταν αρκετά φθηνή. Κατά τη γνώμη μου, αυτό είναι λογικό, γιατί η ανάπτυξη προχωρά πολύ γρήγορα και είναι απαραίτητο να ενημερώνεται συνεχώς. Επιπλέον, το όραμα της Apple για την επιφάνεια εργασίας είναι να κάνει το σύστημα ένα δεύτερο iOS - μεταφέροντας την αίσθηση του περιβάλλοντος κινητής τηλεφωνίας. Θα είναι καλύτερα αν οι ενημερώσεις βγαίνουν πιο συχνά, παρόμοια με τα κινητά. Εκεί, διάφορες ενημερώσεις είναι επίσης αρκετά συχνές.
Τι γίνεται με τη σταδιακή ενοποίηση του συστήματος; Η Microsoft κάνει το ίδιο με τα tablet τώρα, θα το δούμε στην Apple στο εγγύς μέλλον;
Αυτό είναι αναπόφευκτο. Σε λίγο, τα Windows 8 θα τρέχουν σε ARM και αυτά τα τσιπ θα μπουν και στους φορητούς υπολογιστές. Τα Ultrabook σίγουρα θα τρέχουν σε αυτήν την πλατφόρμα μια μέρα. Το πλεονέκτημα είναι ότι τα ARM είναι ήδη αρκετά γρήγορα και, κυρίως, οικονομικά. Θα έρθει μια μέρα. Είναι ένα λογικό βήμα, καθώς η διεπαφή χρήστη για κινητά είναι πιο φυσική για τους χρήστες από το να κάνουν κλικ κάπου με το ποντίκι.
Δεν είναι πιο πιθανό η Intel να βρει κάποια πλατφόρμα εξαιρετικά εξοικονόμησης;
Φυσικά και αυτό, αλλά η Intel θα δυσκολευτεί τώρα γιατί δεν είναι σε tablet. Στο CES, δήλωσαν ότι τα tablet είναι άχρηστα, ότι το μέλλον είναι στα ultrabook. Για αυτό, εισήγαγαν ένα τόσο φρικτό, αηδιαστικό υβρίδιο... Ο μόνος λόγος που μιλάνε έτσι είναι επειδή τα tablet απλά δεν το έχουν, δεν έχουν την πλατφόρμα για αυτό.
Αν τα ultrabook είναι το μέλλον των φορητών υπολογιστών, τι γίνεται με κλασικούς υπολογιστές όπως το MacBook Pro;
Είναι εξέλιξη. Τα notebook θα γίνουν πιο λεπτά, ελαφρύτερα και πιο οικονομικά. Όταν η κάρτα γραφικών και ο γρήγορος επεξεργαστής γίνουν διαθέσιμα για να ενεργοποιηθεί η πιο λεπτή σχεδίαση του MacBook Pro, θα είναι το ίδιο με το λευκό MacBook. Μια μέρα θα φτάσει στο σημείο όπου θα υπάρχουν MacBook 11”, 13”, 15” και 17” και θα είναι τόσο λεπτό όσο το MacBook Air. Η Apple πιέζει για απλοποίηση και θα ενδιαφέρεται να περιορίσει αυτούς τους υπολογιστές στο ελάχιστο. Είναι πιο εύκολο να πουληθεί και μειώνει το κόστος παραγωγής. Τα MacBook Pro αγοράζονται από άτομα που χρειάζονται περισσότερη ισχύ για επεξεργασία βίντεο, επεξεργασία φωτογραφιών και άλλα παρόμοια. Όταν αυτό το υλικό θα είναι μικρότερο και μπορεί να τοποθετηθεί σε ένα στενό σώμα, δεν υπάρχει λόγος να κάνετε βαριές εργασίες με μηχανικό δίσκο κ.λπ.
Φορείς κινητής τηλεφωνίας
Πώς θα επηρεάσει το τσεχικό ηλεκτρονικό κατάστημα της Apple τις πωλήσεις iPhone στους παρόχους; Θα πρέπει να επανεξετάσουν τον τιμοκατάλογο τους στο μέλλον;
Το iPhone δεν πλήρωσε ποτέ τους χειριστές, δείτε ότι η O2 αρνήθηκε ήδη να το πουλήσει. Μόλις μίλησα με τους χειριστές για αυτό και είναι πολύ ενοχλημένοι από τις συνθήκες που υπαγορεύει η Apple. Δεν τους γνωρίζω όλους με ακρίβεια, γιατί οι χειριστές δεν θέλουν να διευκρινίσουν πολλά, αλλά θα μπορούσες να πεις ότι η Apple εκφοβίζει πολύ τους χειριστές (τουλάχιστον εδώ το αξίζουν). Ξέρει ότι αυτό θέλουν οι άνθρωποι από τις εταιρείες κινητής τηλεφωνίας, επομένως πρέπει να έχει ένα iPhone. Για παράδειγμα, η Apple έχει ορίσει πόσες μονάδες πρέπει να πουληθούν, πώς θα εμφανίζονται τα τηλέφωνα κ.λπ. Είναι τρομερό «χτύπημα» για τους χειριστές.
Στην Apple έχουν εμμονή με τον έλεγχο και τους ενοχλεί που πρέπει να το πουλήσουν μέσω χειριστή, ότι υπάρχουν διανομείς... Γι' αυτό δημιουργούν εξουσιοδοτημένους μεταπωλητές και τους δίνουν πολύ σκληρούς όρους, γιατί θέλουν να ελέγξουν την αίσθηση του χρήστη , η αγορά... Θέλουν να ελέγχουν τα πάντα. Έχουν μια ιδέα για το πώς να το πουλήσουν και αυτό συνδέεται με τα πάντα. Εξαιτίας αυτού, γεννήθηκε η ιδέα του Apple Store.
Αν πάρουμε γενικά τους χειριστές, πώς θα πρέπει να αλλάξουν τις υπηρεσίες τους; Επειδή υπηρεσίες όπως το VOIP ή το iMessage θα αντικαταστήσουν σύντομα το κλασικό χαρτοφυλάκιό τους.
Πρέπει να προσαρμοστεί. Τα έσοδά τους από SMS μειώνονται ήδη λόγω υπηρεσιών όπως το iMessage, το Facebook για κινητά ή το Whatsapp. Έτσι θα μειώσουν το FUP για να κάνουν τους ανθρώπους να πληρώνουν περισσότερα για δεδομένα. Ο πελάτης χρειάζεται όλο και περισσότερα δεδομένα και αν του δώσουν μικρότερο FUP, θα καταναλώσει τα δεδομένα πιο γρήγορα και θα πρέπει να αγοράσει άλλο πακέτο δεδομένων.
Το επερχόμενο iPhone φημολογείται ότι θα έχει LTE. Πώς βλέπετε τα δίκτυα 4ης γενιάς στην Τσεχία;
Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους η O2 μείωσε το FUP τώρα - δεν θέλουν να επενδύσουν σε ενίσχυση 3G και άλλα παρόμοια. Τόσο περίπου για την προσέγγιση των Τσέχων φορέων. Είμαστε μια συμφέρουσα αγορά για τους φορείς εκμετάλλευσης, καθώς εμείς οι Τσέχοι είμαστε γενικά παθητικοί. Δεν αντέχουμε όταν το μαγαζί πουλάει μπανάνες χαμηλής ποιότητας, σαλάμι χαμηλής ποιότητας που δεν έχει κρέας. Δεν μπορούμε να κάνουμε αυτό που μπορούν να κάνουν οι Αμερικάνοι, οι οποίοι εκνευρίζονται και αλλάζουν τράπεζα από τη μια μέρα στην άλλη, για παράδειγμα, επειδή οι προμήθειες είναι, για παράδειγμα, ένα δολάριο χαμηλότερες εκεί. Δεν τεμπελιάζουν να επαναφέρουν τις πάγιες εντολές και άλλα παρόμοια. Εμείς οι Τσέχοι είμαστε τρομεροί σε αυτό. Ας κόψουμε ξύλα. Δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να πηγαίνουμε σε άλλο χειριστή κάθε μήνα.
Στη συνέχεια, φυσικά, υπάρχει το γεγονός ότι η τσεχική αρχή τηλεπικοινωνιών είναι ένα σωρό ανίκανοι αδαείς που θα έπρεπε να το παρακολουθούν και να αφήσουν έναν άλλο χειριστή να μπει στο παιχνίδι. Όταν συμβεί αυτό, ίσως τα πράγματα αλλάξουν λίγο. Ίσως έμπαινε ένα Πορτοκάλι στο παιχνίδι και προέκυπτε μια εντελώς διαφορετική κατάσταση.
Ας ελπίσουμε λοιπόν ότι η CTU θα ξυπνήσει. Τέλος, θα θέλατε να πείτε κάτι στους αναγνώστες μας;
Θα έλεγα ένα πράγμα - ενοχλήστε. Μην φλυαρείτε στις συζητήσεις, απλά μην παραπονιέστε, κάντε κάτι. Ασχοληθείτε με τις επιχειρήσεις, προσπαθήστε να βρείτε νέες ιδέες και παρόμοια.
Πολύ ωραίο μήνυμα. Ευχαριστώ, Honzo, για τη συνέντευξη.
Κι εγώ ευχαριστώ για τη συνέντευξη και την πρόσκληση.
Μπορείτε να ακολουθήσετε το Honza Sedlák στο Twitter ως @jansedlak
Ωραία συνέντευξη!
Θα έλεγα μια πολύ ωραία συνέντευξη. Έχει κεφάλι και τακούνι, δεν είναι ανοησία, είναι απλώς μια άποψη για ένα συγκεκριμένο πράγμα, όταν είναι ξεκάθαρο ότι ο Χόνζα έχει ήδη κάνει κάτι, και πάνω από όλα, δεν φοβάμαι να πω τουλάχιστον κάποια γνώμη. Βασικά, δεν έχω τίποτα να παραπονεθώ.
Εξαιρετικό άρθρο, συμφωνώ ότι πρέπει να κάνουμε περισσότερα και να νιώθουμε ελεύθεροι να αλλάξουμε παρόχους εάν δεν είμαστε ικανοποιημένοι. Το κάνω μερικές φορές και θα σας ενημερώσω γιατί το κάνω. Οι περισσότεροι πάροχοι διαφόρων υπηρεσιών στην Τσεχική Δημοκρατία είναι κλέφτες, για να μην αναφέρουμε τους χειριστές.
Και τι είναι με το χέρι του κ. Sedlák σε αυτή τη φωτογραφία;
Κινείται πολύ γρήγορα :-)
Χαχα!
Αυτό το Πορτοκάλι! Λοιπόν, αυτό θα έκανες! Όπως εμείς εδώ στη Σλοβακία. Αν και η Orange είναι ο τεχνολογικός ηγέτης, είναι επίσης ο πιο ακριβός χειριστής.
Και ας μιλήσουμε γι' αυτό - δεν ήταν καλό παράδειγμα. Δεν μου λείπει το κρέας εκεί. Τουλάχιστον σκοτώνουν μερικά λιγότερο αισθανόμενα όντα.