Όντρεϊ Χόλτσμαν Είναι δύσκολο να γράψεις για ένα βιβλίο που ασχολείται με την Apple, το οποίο ο ίδιος ο επικεφαλής αυτής της εταιρείας χαρακτήρισε χάσιμο χρόνου. «Είναι η ίδια ανοησία ξανά και ξανά (…) Το βιβλίο αποτυγχάνει εντελώς να συλλάβει την Apple, τον Steve ή οποιονδήποτε άλλον στην εταιρεία ο Τιμ Κουκ τίμησε το βιβλίο με αυτά τα λόγια Η καταραμένη αυτοκρατορία - Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs από τον Yukari Iwatari Kane.
Είναι αλήθεια ότι θα μπορούσαμε να κατανοήσουμε αυτή την κίνηση του Κουκ ως μια τακτική αποφυγή ενάντια στην έντονη κριτική. Η μηχανή δημοσίων σχέσεων της Apple είναι διαβόητη για την αδιάκριτη συμπεριφορά της σε άβολες ερωτήσεις ή δημοσιογράφους που δεν είναι πολύ «προσεκτικοί» στον χειρισμό της επωνυμίας Apple. Ωστόσο, με το άνοιγμα του The Cursed Realm, γίνεται σαφές μετά από μερικές σελίδες ότι αυτή η δημοσίευση όντως je πολύ προβληματική.
Ταυτόχρονα, αν λάβουμε υπόψη την υπόθεση του βιβλίου και την ιστορία του συγγραφέα του, αυτό το έργο δεν έπρεπε να αποδειχθεί καθόλου άσχημα. Η Yukari I. Kaneová δεν είναι καινούργια στο θέμα της Apple, ασχολείται με την καλιφορνέζικη εταιρεία εδώ και πολλά χρόνια και, παρεμπιπτόντως, ήταν αυτή που για την εφημερίδα Wall Street Journal ήταν ο πρώτος που ανακάλυψε ότι ο Steve Jobs είχε υποβληθεί κρυφά σε μεταμόσχευση ήπατος.
Επίσης, η έννοια της Καταραμένης Αυτοκρατορίας είναι σχετικά πρωτότυπη στη χιονοστιβάδα των βαρετών και χωρίς φαντασία βιβλίων για την Apple. Ο Κέιν ακολούθησε το μονοπάτι να απεικονίσει τον κατασκευαστή του iPhone ως μια καταρρέουσα αυτοκρατορία που δεν έχει ακόμη ανακάμψει από την απώλεια της κύριας κόλλας - του Στιβ Τζομπς.
Η υπόθεση ότι δεν είναι πλέον δυνατό να συνεχιστεί χωρίς τον ιδρυτή είναι αναμφίβολα επιτακτική -και δεδομένων των συνθηκών του τελευταίου καιρού είναι αρκετά δικαιολογημένη- αλλά η Κέιν δεν έχει την απαραίτητη συνέπεια στην υπεράσπισή της. Φαίνεται πολύ λίγο για γεγονότα που να υποστηρίζουν τους ισχυρισμούς της και τα συμπεράσματά της είναι δύσκολο να πιστέψουν χωρίς πραγματικά επιχειρήματα. Αυτό είναι το βασικό μειονέκτημα αυτού του βιβλίου, που σε κάνει να νιώθεις ότι ο συγγραφέας δεν προσπαθεί καν να βρει την αλήθεια.
Η γραμμή που περιγράφεται με αυτόν τον τρόπο, από την οποία ο Κέιν δεν φαίνεται να θέλει να αποκλίνει ούτε εκατοστό εκατέρωθεν, θα μπορούσε να είναι πραγματικά ενδιαφέρουσα. Το πώς θα επιβιώσει η Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs είναι ένα θέμα με το οποίο ασχολείται ολόκληρος ο κόσμος της τεχνολογίας. Επιπλέον, ποιος άλλος θα είχε καλύτερη ιδέα για αυτό το θέμα από κάποιον που παρακολουθεί την εταιρεία λεπτομερώς εδώ και χρόνια; Και ειδικά στο τέλος της ζωής του Steve Jobs, όταν πλησίαζε η κομβική στιγμή της εξαγοράς της εταιρείας από νέα διοίκηση;
Το πολύ θεμελιώδες πρόβλημα του Κέιν είναι ότι στην αφήγησή του de facto δεν ασχολείται καθόλου με το τι πραγματικά συνέβη ή συμβαίνει με την Apple. Δεν είναι θέμα αναζήτησης της πραγματικής διάθεσης στην εταιρεία, των στάσεων της διοίκησης, της πίστης των εργαζομένων σε αυτήν κ.λπ. Αντίθετα, η Κέιν επιλέγει προσεκτικά ακριβώς εκείνες τις στιγμές όπου μπορεί a priori να δείξει πώς η κοινωνία κατηφορίζει. Δυστυχώς, το δράμα κερδίζει την ικανότητα χρήσης ετών εμπειρίας για να παρουσιάσει ένα μπερδεμένο, κατακερματισμένο θέμα ως μια συνεκτική και (όσο είναι δυνατόν) αντικειμενική ιστορία.
Αντίθετα, η Κέιν αντιφάσκει με τους ισχυρισμούς της και μερικές φορές αποτυγχάνει ακόμη και να αποφύγει την κατηγορηματική άρνηση της αρχικής της υπόθεσης. Επιπλέον, αν ο συγγραφέας προσεγγίσει ένα σημαντικό θέμα που θα μπορούσε να φέρει σχετικά επιχειρήματα στο τραπέζι, είναι πρόωρα και εντελώς ακατανόητο. Είναι απλά αδύνατο να διαβάσετε το βιβλίο Zakletá říše αμερόληπτα, γιατί είναι ήδη εγγενώς προκατειλημμένο.
Αν θέλουμε να αφαιρέσουμε κάτι από την τελευταία προσθήκη στην ευρεία οικογένεια των δημοσιεύσεων για την εταιρεία Apple, δεν έχουμε άλλη επιλογή από το να εστιάσουμε στο κομμάτι της αναφοράς. Όπως αναφέρθηκε ήδη στην εισαγωγή, ο Yukari Kane ασχολείται με την εταιρεία apple για πολλά χρόνια, κάτι που μπορεί να προσφέρει στον αναγνώστη μια μοναδική εικόνα για ορισμένες πτυχές της λειτουργίας της εταιρείας.
Για παράδειγμα, μια λεπτομερής περιγραφή των εργασιών της Apple στην Κίνα, οι συνθήκες στα εργοστάσια εκεί και η ζωή στο Shenzhen είναι θέματα που προηγουμένως μπορούσαμε να διαβάσουμε μόνο μέσα από λιγοστά και σπάνια αντικειμενικά κομμάτια. Η Kaneová, από την άλλη, μπορεί να παρουσιάσει αυτό το θέμα σε ολοκληρωμένη μορφή χάρη στην εκτεταμένη εμπειρία της και τις δικές της εμπειρίες.
Ένα απόσπασμα που περιγράφει λεπτομερώς ένα ζευγάρι σημαντικών νομικών αγώνων που πέρασε η εταιρεία από την Καλιφόρνια τα τελευταία χρόνια μπορεί επίσης να είναι χρήσιμο. Είναι τόσο ο περιβόητος «πόλεμος» με τη Samsung για την αντιγραφή κινητών συσκευών και μια υψηλών προδιαγραφών θήκη καθορισμού τιμών για ηλεκτρονικά βιβλία. Πρέπει να πούμε ότι η Κέιν βασικά δεν φέρνει τίποτα που δεν γνωρίζουμε ήδη, αλλά είναι σε θέση να παρουσιάσει ξανά αυτό το μέρος της ιστορίας της Apple με περιεκτικό και κατανοητό τρόπο.
Σε κάπως χαμηλότερο επίπεδο, μια σειρά από ιστορίες από τη ζωή των κορυφαίων στελεχών της Apple μπορούν να εμπλακούν περαιτέρω, είτε πρόκειται για μια αναδρομή στα τελευταία χρόνια της ζωής του Jobs είτε για σημειώσεις για άλλα βασικά πρόσωπα της εταιρείας. Ακόμα και σε αυτή την περίπτωση, όμως, υπάρχει η τάση να επιλέγονται μεμονωμένα παραδείγματα που υπογραμμίζουν την κύρια, αρνητική γραμμή του βιβλίου. Λείπουν επίσης βασικά γεγονότα όπως η απόλυση βασικών συναδέλφων του Τζομπς, οι δραστικές αλλαγές στο iOS ή το τρανταχτό ξεκίνημα του Κουκ. Δυστυχώς, ο Κέιν αναφέρει μόνο οριακά αυτά τα γεγονότα που διαμορφώνουν την κοινωνία, παρόλο που θα μπορούσε να υποστηρίξει περισσότερο την υπόθεση της για αυτά.
Λαμβάνοντας υπόψη όλα αυτά τα ελαττώματα, είναι σαφές ότι το βιβλίο στο σύνολό του δεν έχει καμία πιθανότητα να σταθεί όρθιο. Ταυτόχρονα, δεν είναι ότι είναι αρνητικό (όπως μπορεί να φαίνεται με την πρώτη ματιά, δεδομένης της εστίασης αυτού του διακομιστή). Φυσικά, οποιοσδήποτε συγγραφέας έχει δικαίωμα στις υποκειμενικές του πεποιθήσεις, από εντελώς εορταστικές έως συντριπτικά αρνητικές, αλλά η Καταραμένη Αυτοκρατορία αποπνέει άμεσα τον υπολογισμένο πρώτο σχεδιασμό της, όταν αποφασιστεί εκ των προτέρων πώς θα τελειώσουν όλα.
Χάρη στην εμπειρία της ως ρεπόρτερ, η Yukari Kane μπόρεσε να κάνει απολογισμό των αποτελεσμάτων της Apple από απόσταση, να επικρίνει τις αποφάσεις της και ίσως ακόμη και να δηλώσει ότι η εταιρεία του Cupertino έχει περάσει από καιρό τα καλύτερά της. Αν υποστηριζόταν από πραγματικά ευρήματα και ουσιαστικά επιχειρήματα, θα ήταν μια απολύτως θεμιτή άποψη για τη λειτουργία της εταιρείας τεχνολογίας με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση σήμερα. Ωστόσο, η Κέιν απέτυχε στο έργο της και επιβεβαίωσε ότι ακόμη και η ίδια δεν έχει ιδέα τι επιφυλάσσει το μέλλον για την Apple.
Προς τιμή της και ολόκληρου του βιβλίου, μπορούμε να αποδώσουμε πρακτικά μόνο το μέρος του ρεπόρτερ της, και αν μπορούμε να το εξαγάγουμε από μια κατά τα άλλα προκατειλημμένη ιστορία, μπορούμε να έχουμε μια αρκετά πειστική ιδέα για το πώς λειτουργεί η Apple στην Κίνα, πώς οι εργαζόμενοι εκεί ζωντανά ή διαβάστε ενδιαφέρουσες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο που ο Steve Jobs τηλεφώνησε στους δημοσιογράφους για την υγεία του. Δεν είναι δυνατή η επιλογή συγκεκριμένων κεφαλαίων, αυτά τα ευεργετικά θραύσματα είναι διάσπαρτα πρακτικά σε όλο το βιβλίο, οπότε παρά την κριτική που αναφέραμε παραπάνω, δεν έχει νόημα να διαβάσετε το βιβλίο. Ωστόσο, μην περιμένετε μια αντικειμενική αξιολόγηση της τρέχουσας κατάστασης της εταιρείας apple.
Ο Filip Novotný συνεργάστηκε στην κριτική.
Βιβλίο σε τσέχικη μετάφραση με όνομα Η καταραμένη αυτοκρατορία - Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs (στο πρωτότυπο Haunted Empire: Apple After Steve Jobs) θα πρέπει να δημοσιευθεί στις αρχές Δεκεμβρίου και το Jablíčkář θα είναι διαθέσιμο σε εσάς τις επόμενες εβδομάδες σε συνεργασία με από τον εκδοτικό οίκο Blue Vision θα φέρει αποκλειστικά αποσπάσματα απευθείας από το βιβλίο. Οι αναγνώστες του Jablíčkář έχουν επίσης μια μοναδική ευκαιρία να παραγγείλουν ένα βιβλίο Η καταραμένη αυτοκρατορία - Apple μετά τον θάνατο του Steve Jobs προπαραγγείλετε σε φθηνότερη τιμή 360 κορώνες και λάβετε δωρεάν αποστολή. Μπορείτε να προπαραγγείλετε σε ειδική σελίδα apple.bluevision.cz.
Θα υπάρξει ηλεκτρονική έκδοση του βιβλίου;
Πρόκειται να.
μακριά τα χέρια από αυτή τη βλακεία! αυτή η γυναίκα έχει παρασυρθεί εντελώς…. Διάβασα αρκετά από αυτό το βιβλίο στα EN σε άλλα site, παρακολούθησα μια τηλεοπτική συνέντευξη όπου φλυαρούσε σαν σπασμένο γραμμόφωνο, λέγοντας κάτι που μάλλον δεν βγήκε από το μυαλό της
Συμφωνώ, δεν είναι μόνο χάσιμο χρόνου, όπως αναφέρθηκε στην αρχή του άρθρου, αλλά είναι και χάσιμο χρημάτων. Απλώς «κάποιος» άλλος «θέλει να κάνει» στο κύμα της Apple Inc.
Τα πράγματα πέφτουν στην κατηφόρα μετά τον θάνατο του Στιβ. δεν θα επέτρεπε ένα μεγαλύτερο iPhone ή ένα μικρότερο iPad.
Είσαι διορατικός ή φίλος του Σ. Τζομπς, που ξέρεις τι θα είχε διαπράξει και τι δεν θα διέπραττε. Το ότι η σκέψη κάποιου είναι στάσιμη δεν σημαίνει ότι η γνώμη των άλλων δεν αναπτύσσεται.
Ποιος ξέρει τι θα ήθελε ο Jobs... Τι θα λέγατε να πάτε στην Apple; Θα μπορούσατε να τον αντικαταστήσετε εκεί - αν ήξερες τι θα ήθελε. :)
σε άφησαν πάλι στον υπολογιστή;; χοπ χοπ στις πιπίλες και το σακάκι