Amaya Toman Πιθανότατα θα δυσκολευτείτε να βρείτε κάποιον που δεν γνωρίζει το εμβληματικό διαφημιστικό 1984 προώθηση του πρώτου Macintosh της Apple. Η ίδια η διαφήμιση είναι βέβαιο ότι θα μείνει αμέσως χαραγμένη στη μνήμη οποιουδήποτε την είδε. Τώρα, χάρη στον κειμενογράφο Steve Hayden, έχουμε μια εξαιρετική ευκαιρία να δούμε το αρχικό storyboard για τη θρυλική διαφήμιση.
Το storyboard αποτελείται από μια σειρά σχεδίων που είχαν ως στόχο να δημιουργήσουν την πιο ακριβή ιδέα για το προγραμματισμένο διαφημιστικό σποτ. Αυτή η τεχνική χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά από τη Disney τη δεκαετία του τριάντα του περασμένου αιώνα, σήμερα τα storyboards είναι ένα κοινό και προφανές μέρος σχεδόν οποιασδήποτε κινηματογράφησης, ξεκινώντας από μερικά δευτερόλεπτα διαφημίσεων και τελειώνοντας με εικόνες μεγάλου μήκους. Ένα storyboard μπορεί να περιλαμβάνει απλά καθώς και εξαιρετικά λεπτομερή σχέδια που αποτυπώνουν βασικά μέρη της τελικής εικόνας.
Το storyboard για το σποτ του 1984 αποτελείται από συνολικά 14 έγχρωμα σχέδια και ένα τελευταίο, που δείχνει την τελευταία λήψη του σημείου. Εικόνες χαμηλής ανάλυσης που δημοσιεύονται από τον ιστότοπο Πρόσωπα Επιχειρήσεις ως μέρος ενός τρέιλερ για ένα podcast που φιλοξενεί ο Steve Hayden.
Πηγή: Business Insider / Steve Hayden
Η διαφήμιση του 1984 γράφτηκε ανεξίτηλα στην ιστορία. Αλλά δεν ήταν αρκετό και δεν χρειάστηκε να δει καθόλου το φως της δημοσιότητας. Πιθανώς οι μόνοι άνθρωποι στην Apple που ενθουσιάστηκαν με την ιδέα του σποτ ήταν ο Steve Jobs και ο John Sculley. Το διοικητικό συμβούλιο της Apple απέρριψε αποφασιστικά τη διαφήμιση. Αλλά ο Jobs και ο Sculley πίστευαν ολόψυχα στην ιδέα. Πλήρωσαν ακόμη και για ενενήντα δευτερόλεπτα ομιλίας κατά τη διάρκεια του Super Bowl, το οποίο παραδοσιακά παρακολουθούσε σχεδόν όλη η Αμερική. Η διαφήμιση μεταδόθηκε σε εθνικό επίπεδο μόνο μία φορά, αλλά μεταδόθηκε από διάφορους τοπικούς σταθμούς και έλαβε οριστική αθανασία με τη μαζική εξάπλωση του Διαδικτύου.
