Όντρεϊ Χόλτσμαν Όταν αναφέρεται το Super Bowl, οι περισσότεροι σκέφτονται το αμερικανικό ποδόσφαιρο. Ωστόσο, ένα μεγάλο αθλητικό γεγονός στο εξωτερικό έχει επίσης μια άλλη πλευρά από το αθλητικό - τη διαφήμιση. Δεκάδες εκατομμύρια θαυμαστές παρακολουθούν στην τηλεόραση την κορύφωση των πλέι οφ του NFL της Βόρειας Αμερικής, επομένως η ίδια η μονομαχία είναι γεμάτη διαφημιστικά σποτ για τα οποία πληρώνονται βαριά χρήματα. Και οι θεατές διασκεδάζουν με τις διαφημίσεις…
Τις περισσότερες φορές, τα μισάλεπτα σποτ δεν ενοχλούν ιδιαίτερα το κοινό, αντιθέτως, αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι του Super Bowl εδώ και χρόνια και όλοι περιμένουν κάθε χρόνο να δουν ποιον θα βρει η εταιρεία. Καθώς πρόκειται για μια εκδήλωση πολύ κύρους, όλοι οι διαφημιστές προσπαθούν να κάνουν τη διαφήμισή τους όσο το δυνατόν πιο προσωπική και πρωτότυπη και να προσελκύσουν ένα ευρύ φάσμα κοινού. Επομένως, δεν πρόκειται μόνο για την προώθηση προϊόντων δεύτερης κατηγορίας, ακόμη και οι πιο γνωστές εταιρείες προσπαθούν να βγουν στις οθόνες κατά τη διάρκεια του Super Bowl.
Κατά τη φετινή έκδοση, που ήταν στο πρόγραμμα την Κυριακή, περισσότερα από 70 αγγελίες. Το πρώτο τρίμηνο εμφανίστηκαν στις οθόνες οι εταιρείες M&M, Pepsi και Lexus για παράδειγμα, το δεύτερο η Volkswagen και η Disney. Κάποιοι, όπως η Coca-Cola, παρουσίασαν αρκετές διαφημίσεις. Θα πρέπει να αναφέρουμε ιδιαίτερα το τέταρτο τρίμηνο, όταν οι πελάτες της Apple στο πλαίσιο της προώθησης του tablet Galaxy Note τους υποστήριξε η Samsung. Στη διαφήμισή του βασικός ηθοποιός είναι ο τραγουδιστής και κιθαρίστας του συγκροτήματος The Darkness, Τζάστιν Χόκινς, ενώ εμφανίζεται και το μοντέλο Μιράντα Κερ.
[youtube id=”CgfknZidYq0″ πλάτος=”600″ ύψος=”350″]
Ίσως ρωτάτε: πού είναι η Apple; Το ερώτημα σίγουρα δεν είναι άτοπο, γιατί όπως μπορείτε να δείτε, ακόμη και οι μεγαλύτερες αμερικανικές εταιρείες διαφημίζονται κατά τη διάρκεια του Super Bowl, στο οποίο ανήκει σίγουρα η Apple, αλλά ο λόγος που η εταιρεία με το λογότυπο του δαγκωμένου μήλου δεν είχε το μισό λεπτό της. Η φήμη κατά τη διάρκεια του 46ου Super Bowl είναι απλή - δεν τη χρειάζεται. Ενώ μια τέτοια Samsung πλήρωσε 3,5 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 65,5 εκατομμύρια κορώνες) για την προώθησή της και ήταν στις οθόνες για τριάντα δευτερόλεπτα, η Apple δεν πλήρωσε ούτε ένα σεντ και όμως οι συσκευές της εμφανίστηκαν μπροστά στα μάτια εκατομμυρίων θεατών για σχεδόν τριπλάσιο χρόνο .
Σε σύγκριση με τη Samsung, η Apple έχει ήδη κερδίσει μεγάλο μέρος της αμερικανικής αγοράς και τα iPhone της τρελαίνονται. Το γεγονός ότι το τηλέφωνο της Apple είναι πολύ δημοφιλές αποδεικνύεται τέλεια από τη σκηνή μετά το τέλος της μονομαχίας, όταν ο Ρέιμοντ Μπέρι, μέλος της αίθουσας φήμης του αμερικανικού ποδοσφαίρου, μεταφέρει το τρόπαιο Vince Lombardi κατά μήκος του διαδρόμου που σχηματίζουν οι παίκτες του νικηφόροι γίγαντες της Νέας Υόρκης. Ευτυχισμένοι ποδοσφαιριστές φτάνουν μέχρι το νικητήριο κύπελλο, το φιλούν και, τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, βγάζουν φωτογραφίες και κινηματογραφούν την ιστορική στιγμή. Και τι άλλο να καταγράψετε αυτή τη στιγμή παρά με ένα iPhone, που οι περισσότεροι παίκτες έχουν στη διάθεσή τους. Όπως είναι φυσικό, τα πάντα καταγράφονται από περίεργες τηλεοπτικές κάμερες.
Η λήψη, η οποία διαρκεί περίπου ένα λεπτό και είκοσι δευτερόλεπτα (δείτε το βίντεο για τα πρώτα 90 δευτερόλεπτα παρακάτω), όχι μόνο αποτυπώνει την πραγματική τελετή του τροπαίου, αλλά είναι επίσης μια μεγάλη διαφήμιση για το iPhone. Μια διαφήμιση για την οποία η Apple δεν πλήρωσε ούτε σεντ, μια διαφήμιση που δημιουργήθηκε από τους ίδιους τους ικανοποιημένους πελάτες. Υπάρχει κάτι που θα ήθελε περισσότερο κάποια εταιρεία;
[youtube id=”LANmMK7-bDw” width=”600″ ύψος=”350″]
Ο Τζιμ Κράμερ, Αμερικανός γκουρού επενδύσεων, η κατάσταση περιέγραψε ως εξής:
Εκείνη τη στιγμή είπα στον εαυτό μου: ορίστε. Χωρίς τσιπάκια κατοικίδια και χωρίς αιμοδιψείς βρικόλακες. Τίποτα σαν και αυτό. Ήταν μια διαφήμιση που ήταν αντάξια του Steve Jobs και της εταιρείας που έφτιαξε.
Φυσικά, δεν ήταν διαφημιστικό σποτ. Ήταν απλώς για μια ομάδα μερικών από τους πιο δημοφιλείς και πολυταξιδεμένους αθλητές στον κόσμο που έβγαζαν τον αγαπημένο τους εξοπλισμό που τυχαίνει να έχουν στη διάθεσή τους.
(...)
Αλλά τελικά δεν πειράζει. Η προώθηση της Apple από πραγματικούς αθλητές που δεν πληρώνονται για αυτό, μου τα λέει όλα. Επιπλέον, σε αντίθεση με το δώρο για τον Eli Manning, ο οποίος δεν είχε κανένα ενδιαφέρον για τη νέα του Corvette και παραλίγο να ξεχάσει να πάρει τα κλειδιά.
Προσέξατε ότι ο σχολιαστής του 2ου βίντεο είναι ο Ted Williams (χρυσή φωνή); Δείτε αυτό το παλιότερο βίντεο http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
"...από τους πελάτες της Apple ως μέρος της προώθησης του tablet Galaxy Note της, η Samsung αποδοκιμαζόταν" - ότι το tablet:) εξακολουθεί να είναι τηλέφωνο, αλλά δεν εκπλήσσομαι που ο συγγραφέας μπέρδεψε το φτυάρι με tablet:DDD Ή απλά ειρωνεία; :)
Διαφορετικά, οι ρυζοφάγοι αρχίζουν να βασίζουν την προώθησή τους στο μέγεθος της οθόνης;;; WTF; και αυτό έκαναν όλοι μέχρι πρόσφατα αστεία από τον Steve:
http://www.xerxy.com/wp-content/uploads/2010/05/apple_ipad_timeline.jpg
Ένα άρθρο τύπου «προπαγάνδα αλά Βόρεια Κορέα».
Είμαστε ήδη καλύτερα σήμερα από αύριο!
ΥΓ: ποιος βλέπει το Superbowl στη χώρα μας;;;
Είναι εντελώς έξω από το μπολ :)
Πρέπει να παρακολουθώ τακτικά το Superbowl εδώ και αρκετά χρόνια.
http://www.youtube.com/watch?v=_YSAcOQfrec