Κλείσιμο διαφήμισης

Αυτός ο τύπος ασχολείται με τους υπολογιστές και την Apple για αρκετά χρόνια. Η λέξη έδωσε λέξη, και έτσι πήραμε συνέντευξη από τη Láda Janeček.

Γεια σου Vlad, στη δεκαετία του '90 στην Τσεχική Δημοκρατία, ορισμένοι εκδότες υπολογιστών δημοσίευσαν εξειδικευμένα συμπληρώματα που επικεντρώθηκαν στην Apple. Εκδόθηκε ακόμη και ένα τσέχικο φανζίν της Apple, αλλά όλα αυτά τα περιοδικά πέθαναν μετά από λίγο.

Ναι, εξειδικευμένα περιοδικά ή συμπληρώματα δημοσιεύονταν εδώ σε περιόδους που οι εκδότες μπορούσαν να πληρώσουν για ολόκληρο το περιοδικό μόνο από διαφημιστικά έσοδα και τα έσοδα από τις πωλήσεις δεν χρειάζονταν καθόλου. Αυτή η περίοδος έληξε στα τέλη της δεκαετίας του 1990, και μαζί της πολλά όχι μόνο περιοδικά apple - οι εκδότες τους απλά δεν μπορούσαν να πληρωθούν πια. Υπήρχαν λίγοι αναγνώστες που πλήρωναν και η διαφήμιση μειώθηκε σημαντικά. Και οι μεγάλοι εκδοτικοί οίκοι πλέον, απολύτως κατανοητό, εκδίδουν μόνο εκείνα τα περιοδικά που παράγουν κέρδος. Κατά τη διάρκεια της δημοσιογραφικής μου πρακτικής, έχω βιώσει περισσότερα από ένα περιοδικά που ακυρώθηκαν από τον εκδότη παρόλο που ήταν κερδοφόρο. Και το έκανε μόνο επειδή δεν κέρδιζε αρκετά.

Τι σας έδωσε στην πραγματικότητα την ιδέα να δημοσιεύσετε ένα τόσο στενά εξειδικευμένο περιοδικό όπως το SuperApple Magazin;

Εδώ είναι λίγο διαφορετικά. Ό,τι κάνουμε, το κάνουμε γιατί το απολαμβάνουμε και θέλουμε να το κάνουμε. Πάντα σκεφτόμασταν ένα περιοδικό που ούτε εμείς ούτε ο αναγνώστης χρειάζεται να ντρεπόμαστε. Και τα έντυπα περιοδικά σίγουρα δεν έχουν φτάσει ακόμα στο τέλος της ζωής τους. Πρέπει να γνωρίζουμε τις διαφορές μεταξύ των περιοδικών - σε μια εποχή που πολλά από αυτά βασικά απλώς «ανακυκλώνουν» ειδήσεις από τον Ιστό και τυπώνονται σε υλικό κοντά στην ποιότητα του χαρτιού υγείας, καταλαβαίνω την προτίμηση του αναγνώστη για την ηλεκτρονική έκδοση ( αυτό στο iPad φαίνεται καλύτερο από το επιτυπωμένο κυματοειδές χαρτί). Αλλά ακόμα και ένα έντυπο περιοδικό μπορεί να έχει τη θέση του αν γίνεται με ειλικρίνεια και αγάπη. Αν υπερβάλλω, ένα τέτοιο περιοδικό μπορεί να είναι και «έπιπλο» στο εσωτερικό σας και θα σας αρέσει να το αποθηκεύσετε στη βιβλιοθήκη και να το κοιτάξετε μετά. Και αυτό προσπαθούμε να κάνουμε με το γεγονός ότι το περιοδικό περιέχει πρωτότυπα κείμενα που δεν έχουν ληφθεί από τον Ιστό, και το χαρτί είναι βασικά το καλύτερο πράγμα για να τυπώσετε ένα περιοδικό. Και χαιρόμαστε που οι αναγνώστες που συναντάμε έχουν την ίδια άποψη για το θέμα.

Και υπάρχει μια ακόμη διάσταση του έντυπου περιοδικού. Και είναι ένας τομέας που χρησιμεύει για τη μετάδοση πληροφοριών. Εάν ανοίξετε ένα γραφικά καλοσχεδιασμένο διπλό φύλλο σε οποιοδήποτε περιοδικό, ολόκληρη η περιοχή μεγέθους A3 θα αναπνεύσει πάνω σας. Και ολόκληρη η οθόνη δύο σελίδων λειτουργεί εντελώς διαφορετικά σε εσάς από την ίδια που εμφανίζεται στην ασύγκριτα μικρότερη επιφάνεια ενός tablet δέκα ιντσών. Φαίνεται ωραίο στο iPad, αλλά δεν θα σε βάλει στον κώλο σου. Το χαρτί έχει αυτή την ικανότητα.

Αλλά πώς θέλετε να ανταγωνιστείτε έναν ιστότοπο όπου οι πληροφορίες δημοσιεύονται σε λίγα λεπτά και σε ένα περιοδικό σε διάστημα αρκετών εβδομάδων; Γιατί να αγοράζουν οι άνθρωποι ένα έντυπο περιοδικό;

Και γιατί να τους ανταγωνιζόμαστε; Είμαστε αφοσιωμένοι σε εντελώς διαφορετικούς τομείς από τους διακομιστές ιστού. Δεν καλύπτουμε κυρίως τρέχουσες ειδήσεις, αλλά φέρνουμε δοκιμές και θέματα που δεν θα βρείτε στον ιστότοπο. Εστιάζουμε σε θέματα με μεγάλη διάρκεια ζωής - για παράδειγμα, ο οδηγός που συνοδεύει κάθε τεύχος είναι εξίσου χρήσιμος την ημέρα της δημοσίευσης όσο και σε έξι μήνες από τώρα. Και το ίδιο ισχύει για τις οδηγίες στην ενότητα Συμβουλές και κόλπα ή σχετικά με τις δοκιμές. Και για αυτούς, έχουμε ακόμη και μια κριτική, λόγω των καλών σχέσεων με τους κατασκευαστές και τους διανομείς, συχνά η πρώτη μαζί μας. Εν ολίγοις και καλά: ενώ η χθεσινή ιστοσελίδα συχνά δεν είναι πια ενδιαφέρουσα για ανάγνωση, ακόμη και ένα περιοδικό μισού έτους έχει σχεδόν την ίδια αξία με την ημέρα που κυκλοφόρησε.

Και γιατί έχει νόημα ένα έντυπο περιοδικό, είπα στην προηγούμενη απάντηση, και αν κάποιος δεν θέλει τελικά έντυπο περιοδικό, έχουμε από την αρχή διαθέσιμη και μια αμιγώς ηλεκτρονική έκδοση.

Πόσες ηλεκτρονικές εκδόσεις θα πουληθούν και πόσες δεν θα πληρωθούν από τους «αναγνώστες»; Χρησιμοποιείτε προστασία αντιγραφής για την ψηφιακή έκδοση;

Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις αποτελούν περίπου το δέκα τοις εκατό του συνόλου των πωλήσεων και σε απόλυτους αριθμούς υπερβαίνουν τις προσδοκίες μας. Φυσικά, υπολογίζω μόνο τις ηλεκτρονικές εκδόσεις που πωλήθηκαν, όχι αυτές που δίνουμε δωρεάν ως μπόνους στους συνδρομητές της εκτύπωσης. Η προστασία αντιγραφής αντιμετωπίζεται για εμάς από τα εκδοτικά μας συστήματα (χρησιμοποιούμε Wooky και Publero), αλλά στην πραγματικότητα μόνο για τη διάρκεια ζωής του τρέχοντος τεύχους. Μόλις κυκλοφορήσει ένα νέο τεύχος, όποιος το έχει αγοράσει στο Publero μπορεί να το κατεβάσει σε μορφή PDF για δική του χρήση, όπως αρχειοθέτηση. Πιστεύουμε ότι εάν πληρώσετε για το περιοδικό μία φορά, θα πρέπει να το έχετε στα χέρια σας για πάντα, ανεξάρτητα από το τι μπορεί να συμβεί στο μέλλον με τον πάροχο μέσω του οποίου το αγοράσατε.

Και αν το περιοδικό είναι διαθέσιμο και εκτός αυτών των διαδρομών; Ομολογώ ότι προτιμώ να μην το βλέπω. Είναι απλό - αν δεν υπάρχουν αναγνώστες που πληρώνουν, δεν θα υπάρχει και περιοδικό. Οι μέρες που το περιοδικό μπορούσε να πληρωθεί μόνο από διαφημιστικά έσοδα ανήκουν στο παρελθόν εδώ και αρκετά χρόνια.

Ετοιμάζετε νέα για τους αναγνώστες;

Το στούντιο προγραμματιστών Touchart ετοιμάζει έναν εναλλακτικό αναγνώστη για όσους δεν θέλουν να χρησιμοποιήσουν μια καθολική λύση όπως το Publero ή το Wooky και που θέλουν να διαβάζουν το περιοδικό μόνο στο iPad τους χρησιμοποιώντας το Kiosk. Ωστόσο, το κύριο κανάλι διανομής θα συνεχίσει να είναι το πολυπλατφορμικό Publero, το οποίο σας επιτρέπει να διαβάζετε το περιοδικό σε iOS καθώς και σε υπολογιστές Android ή επιτραπέζιους υπολογιστές, ανεξάρτητα από το λειτουργικό σύστημα που χρησιμοποιείται.

Ετοιμάζουμε επίσης ένα έργο για ένα νέο μηνιαίο περιοδικό που θα επικεντρώνεται μόνο σε συσκευές iOS με ελαφρώς διαφορετική εστίαση από το SuperApple Magazín. Θα είναι ένα ηλεκτρονικό διαδραστικό περιοδικό που προορίζεται μόνο για συσκευές iOS, το οποίο θα ετοιμάσει ένα νέο γραφείο σύνταξης που κατασκευάζουμε αυτή τη στιγμή. Κοίτα μπροστά.

Και για να μην ξεχνάμε: με το όνομα SuperApple on the road, ετοιμάζουμε μια σειρά από κοινοτικές ανεπίσημες συγκεντρώσεις όλων των χρηστών και των οπαδών των προϊόντων με ένα δαγκωμένο μήλο. Συνεχίζουμε έτσι την παράδοση των θρυλικών συναντήσεων της Apple στο Brno, που πάντα απολάμβαναν μεγάλο ενδιαφέρον. Θα είμαστε σε κάθε συνάντηση, μια υπέροχη ατμόσφαιρα και μια προβολή των ενδιαφερόντων προϊόντων και αξεσουάρ της Apple που δοκιμάζουμε αυτή τη στιγμή στο γραφείο σύνταξης. Ωστόσο, αυτή τη φορά δεν θα επικεντρωθούμε μόνο στο Μπρνο και την Πράγα, αλλά θα διοργανώνουμε τακτικά αυτή τη συνάντηση σε μια από τις πόλεις της δημοκρατίας μας. Και ξεκινάμε ήδη στις 11 Οκτωβρίου στις 17 το απόγευμα στο εστιατόριο Goliáš στο Olomouc. Εάν βρίσκεστε στην περιοχή, ελάτε να συζητήσουμε για όλα τα πράγματα της Apple.

Πόσο συχνά θα γίνονται οι συναντήσεις και πού;

Θα προσπαθήσουμε να κάνουμε συναντήσεις τουλάχιστον μία φορά κάθε δύο μήνες, ίσως και πιο συχνά εάν υπάρχουν κατάλληλοι αστερισμοί. Και θέλουμε να επικεντρωθούμε πρωτίστως στις περιφερειακές πόλεις - η πρώτη είναι το Όλομουτς, η δεύτερη θα είναι η Οστράβα και η σειρά των άλλων πόλεων αποφασίζεται απευθείας από τον κόσμο ψηφίζοντας roadshow.superapple.cz.

Εργαστήκατε στο παρελθόν στο Živa.cz. Πώς σε πήγες, εφιρέτη, εκεί; Δεν ήσουν εκεί για ένα εξωτικό;

Δεν ήταν. Η γενικά διαδεδομένη ιδέα ότι υπάρχουν μόνο άνθρωποι Η/Υ στο Živa.cz και στον Υπολογιστή (που είναι τόσο συμβιωτικά γραφεία σύνταξης που δεν μπορούν καν να διαχωριστούν) στην πραγματικότητα απέχει πολύ από την αλήθεια. Λίγα γραφεία σύνταξης είναι τόσο κοσμοπολίτικα όσο το Živě ή το Computer, ένα γραφείο σύνταξης με τόσο υψηλή συγκέντρωση διαφόρων εναλλακτικών υπολογιστών και εμπειρία με διάφορες παραξενιές υπολογιστών ανά τετραγωνικό μέτρο όπως εδώ, που επίσης θα δυσκολευτείτε να βρείτε.

Ίσως ήταν διαφορετικό από την αρχή. Ξέρετε, μπήκα στο τότε Computer Press ως συντάκτης μετά τον πόλεμο το 2000, και τότε ήμουν λίγο εξωτική με το PowerBook που είχα αποσυρθεί με Mac OS 8.6. Και για έναν πολύ πρακτικό λόγο: Η κλασική και η κωδικοποίηση της τσέχικης γλώσσας δεν ήταν πολύ συμβατή με τον υπόλοιπο κόσμο εκείνη την εποχή, και αν κάποιος ξέχασε να κάνει τη μετατροπή πριν από τη δημοσίευση, το πρόβλημα ήταν ήδη εκεί. Επιβίωσα με αυτήν την επικίνδυνη διαμόρφωση για όλο το διάστημα που ήμουν αρχισυντάκτης του MobilMania και όταν αργότερα μετακόμισα στο Computer και στη Živa, είχα ήδη έναν απολύτως ασφαλή Πάνθηρα από την άποψη της τσέχικης γλώσσας και του ιστότοπου.

Τα άρθρα στο superapple.cz παρέχονται με άδεια Creative Commons. Τι σας οδήγησε σε αυτή την ασυνήθιστη απόφαση;

Όλα αλλάζουν και είναι φυσικό να περνάει και η ιστοσελίδα μας από αυτή την εξέλιξη. Από την αρχή, στόχος μας ήταν να το κάνουμε πρωτίστως για την κοινότητα και υπακούμε σε αυτήν την επιθυμία ακόμη και τώρα. Μέχρι τώρα, αντιμετωπίζαμε πάντα αιτήματα για την παροχή πληροφοριών που δημοσιεύαμε από το SuperApple.cz μεμονωμένα και πάντα προς ικανοποίηση και των δύο μερών. Τώρα όλα θα είναι πιο εύκολα, γιατί το περιεχόμενο που δημοσιεύουμε έχει περάσει με την άδεια Creative Commons, συγκεκριμένα η παραλλαγή CC BY-NC-ND 3.0, η οποία είναι ουσιαστικά εξαιρετική για όποιον δημιουργεί περιεχόμενο για ανθρώπους και όχι για την ικανοποίηση των δικών του εγώ. Και ταυτόχρονα, παρέχει επαρκή προστασία σε περίπτωση που κάποιος θέλει να χρησιμοποιήσει τη δουλειά σας για δικό του εμπλουτισμό.

Εξάλλου, βρισκόμαστε στον εικοστό πρώτο αιώνα, οπότε γιατί να μην εκσυγχρονίσουμε και την άποψη των πνευματικών δικαιωμάτων στον Ιστό. Μέχρι στιγμής, η δημοφιλής διατύπωση «Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος - απαγορεύεται η διανομή περιεχομένου χωρίς έγγραφη συναίνεση» χτυπά ίσως ήδη το καμπανάκι και σε άλλες ιστοσελίδες.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των θαυμαστών της Apple τώρα και πριν από δέκα χρόνια;

Έτσι πριν από δέκα χρόνια μπορούσες να μετρήσεις τους θαυμαστές στα δάχτυλά σου και συναντούσες ένα αυτοκίνητο με ένα μήλο κολλημένο πάνω του μερικές φορές το πολύ το χρόνο. Σήμερα, σχεδόν κάθε τρίτο άτομο καλύπτεται με ένα μήλο. Προηγουμένως, λόγω της εστίασής της και των απολύτως τρελών τιμών, η Apple ήταν κυρίως ο τομέας των επαγγελματιών γραφιστών. Όταν μαζευτήκαμε για το reunion, ο μέσος όρος ηλικίας της ομάδας ήταν δέκα χρόνια μεγαλύτερος από ό,τι είναι σήμερα.

Σήμερα, η Apple είναι απλά μια μαζική υπόθεση, όπως και ένα μεγάλο μέρος των θαυμαστών. Χρησιμοποιούν την Apple γιατί απλά τους ταιριάζει και δεν την κάνουν άχρηστη επιστήμη. Και ταυτόχρονα, δεν είναι τόσο σκληροπυρηνικοί θαυμαστές όσο κάποτε - αν βγει στην αγορά ένα προϊόν που τους ταιριάζει καλύτερα, θα στραφούν εύκολα σε αυτό.

Δεν είναι λίγο κρίμα; Πριν, η κοινότητα βοηθούσε η μία την άλλη περισσότερο... Δεν είναι λίγο αντιπαραγωγική η στόχευση νέων πελατών;

Ούτε πραγματικά. Οι λίγες φωνές σε συζητήσεις σε διάφορους διακομιστές είναι τόσο μικρός αριθμός της κοινότητας που δεν την επηρεάζει σημαντικά. Όταν συναντάτε προσωπικά άλλους καλλιεργητές μήλων, είναι εντελώς διαφορετικοί άνθρωποι – ανοιχτοί, πρόθυμοι να βοηθήσουν και παθιασμένοι με τον σκοπό.

Επίσης, δεν νομίζω ότι η στόχευση νέων πελατών είναι αντιπαραγωγική. Μόνο χάρη σε αυτό η Apple βγάζει χρήματα και επομένως μόνο χάρη σε αυτήν έχει αρκετά κεφάλαια για να μπορέσει να αναπτύξει νέες τεχνολογίες και νέα προϊόντα όπως θέλει. Και αν τα λιγοστά μεγαθήρια φορολογούνται για αυτό το γεγονός, ας είναι.

Τα τελευταία τρία περίπου χρόνια έχουν γραφτεί πολλά για την Apple και στο τσεχικό διαδίκτυο. Ποιο πιστεύετε ότι είναι το επίπεδο και η ποιότητα των δημοσιευμένων πληροφοριών;

Μάλλον δεν είναι στο χέρι μου να αξιολογήσω την ποιότητα των δημοσιευμένων πληροφοριών. Αν η δεδομένη πληροφορία έχει το κοινό και τους αναγνώστες της, τότε μάλλον δεν είναι άχρηστη. Είναι, νομίζω, ανόητο να προσπαθείς να ευχαριστήσεις όλους τους τύπους αναγνωστών, και αυτό είναι που μου αρέσει στην τσεχική σκηνή της Apple: αντί για ανταγωνισμό, συνεργασία, αντί για ένα άρθρο σε πέντε ιστότοπους, ο αναγνώστης βρίσκει πέντε διαφορετικές απόψεις για το ίδιο θέμα.

Ποια είναι η γνώμη σας για την τρέχουσα κατεύθυνση της Apple; Πώς αντιλαμβάνεστε τα καστ του προσωπικού;

Η τρέχουσα κατεύθυνση της Apple είναι πραγματικά κατανοητή, αν και μου άρεσε η προηγούμενη εστίαση περισσότερο στον επαγγελματικό τομέα. Ακόμη και η Apple είναι στην πραγματικότητα απλώς μια εταιρεία που - αν θέλει να εκπληρώσει τους στόχους της - πρέπει να βγάλει χρήματα. Και γνωρίζουν πολύ καλά ποιο τμήμα της αγοράς τους κερδίζει περισσότερο και κινείται προς αυτή την κατεύθυνση και θα συνεχίσει να κινείται.

Και ρολά προσωπικού; Είναι επίσης κατανοητά. Υπήρχαν πολλοί άνθρωποι στην εταιρεία που έφερε απευθείας ο Steve Jobs και ήταν ο Jobs που μπόρεσε να τους κρατήσει στην Apple. Και μετά την αποχώρησή του ήρθαν οι αποχωρήσεις αυτών των ανθρώπων που πήγαν να αναζητήσουν την ευτυχία τους αλλού.

Τι πιστεύετε ότι πρέπει να βελτιώσει η Apple;

Κατά τη γνώμη μου, η Apple θα πρέπει να ακούει περισσότερο τι σκέφτονται οι πελάτες της για αυτήν και, κυρίως, να διορθώνει τα σφάλματα που τους ενοχλούν. Ή τουλάχιστον να προσπαθήσει να δώσει την εντύπωση ότι τους ακούει. Μια εξαιρετική περίπτωση για όλα αυτά είναι το νέο εικονίδιο της εφαρμογής Χαρτών στο iOS 6 που πλοηγεί σε λάθος έξοδο από τον τροφοδότη αυτοκινητόδρομου. Αυτό το εικονίδιο ήταν το ίδιο σε όλη τη δοκιμή beta αυτού του συστήματος και έχει γραφτεί πολλά. Και προς έκπληξη όλων, το ίδιο εικονίδιο είναι ανέγγιχτο ακόμη και στην τελική έκδοση του συστήματος.

Λοιπόν, σε τι πραγματικά χρησιμεύουν αυτά τα τεστ beta; Ήταν πραγματικά τέτοιο πρόβλημα να διορθώσετε ένα μικρό εικονίδιο που ακόμη και ένας μέσος ερασιτέχνης μπορεί να διορθώσει στο Gimp μέσα σε λίγα λεπτά; Και αυτός είναι ακριβώς ο τρόπος με τον οποίο η Apple ανακατεύει τα πράγματα. Μια εταιρεία που έχτισε τη φήμη της στην προσοχή της στη λεπτομέρεια τώρα αγνοεί τις λεπτομέρειες, ακόμη και αφού τις γνωρίζει για αρκετό καιρό. Και αυτό είναι λάθος και πρέπει οπωσδήποτε να αλλάξει.

Ευχαριστώ για τη συνέντευξη.

.