Ντάνιελ Χρούσκα Στο Worldwide Developers Conference 2013 αποκάλυψαν Tim Cook, Craig Federighi και ο Phil Schiller το εγγύς μέλλον της Apple. Φυσικά, το νέο τραβάει τα περισσότερα βλέμματα iOS 7, το οποίο είναι ένα κορυφαίο προϊόν για την Apple στην τρέχουσα εποχή μετά τον υπολογιστή. Κρατάει ακριβώς στον μεντεσέ OS X Mavericks και μια ευχάριστη έκπληξη έλαβε χώρα με τη μορφή ενός επαγγελματικού υπολογιστή επανασχεδιασμένου από την αρχή Mac Pro. Άλλα νέα ήταν το iWork για το iCloud και το iTunes Radio.
Όλα αυτά είναι προϊόντα και υπηρεσίες που θα διαμορφώσουν το πρόσωπο της Apple τα επόμενα χρόνια. Δεν θα μιλήσω για τις λεπτομέρειες των μεμονωμένων προϊόντων και υπηρεσιών που παρουσιάστηκαν στην κεντρική ομιλία. Θέλω να εστιάσω στο ίδιο το βασικό. Αυτή ήταν η πρώτη φορά από τότε που ο Steve Jobs δεν έπαιξε σε αυτό, μια πραγματικά καλή παράσταση που καταβρόχθισα για δύο ώρες χωρίς να πάρω τα μάτια μου από την οθόνη. Ήταν απλά υπέροχη.
Και τα τρία αναφερόμενα μέλη της ανώτατης διοίκησης της εταιρείας ξέσπασαν από αστεία, απάντησαν γρήγορα στο κοινό και μάλιστα τράβηξαν μερικές λήψεις στην ίδια την Apple. Η πρόταση του Phil Schiller προκάλεσε τη μεγαλύτερη ανταπόκριση: «Δεν μπορώ πια να καινοτομήσω, κώλο μου». Για μένα, ήταν το αποκορύφωμα ολόκληρης της κεντρικής ομιλίας, γιατί ήταν μια από εκείνες τις στιγμές που η Apple παρουσιάζει κάτι εντελώς νέο.
Επιπλέον, θεωρήθηκε ότι η Apple αυτή τη στιγμή λειτουργεί εντελώς διαφορετικά, όσον αφορά την εσωτερική δομή. Ολόκληρη η κεντρική ομιλία δεν χτίστηκε γύρω από ένα ηγετικό πρόσωπο, αλλά διαδόθηκε σε πολλούς ομιλητές. Η Apple είναι τώρα μια μεγάλη συνεργατική οντότητα και όχι ξεχωριστές μονάδες όπως ήταν υπό τον Steve Jobs. Και όπως μπορείτε να δείτε, λειτουργεί εξίσου καλά. Ο Tim Cook δεν ενεργεί σύμφωνα με αυτό που θα έκανε ο Steve Jobs, αλλά σύμφωνα με αυτό που θεωρεί κατάλληλο. Και έτσι πρέπει να είναι.
Αλλά αυτό που τράβηξε την προσοχή μου εκτός των ειδήσεων ήταν κάτι που οι περισσότεροι από τους followers δεν έδωσαν ιδιαίτερη σημασία ή απλά το άφησαν να βγει αμέσως από το άλλο αυτί. Ήταν μια νέα διαφήμιση Η υπογραφή μας, μεταφρασμένο ως Η υπογραφή μας ή Το πρόσωπό μας. Αν σκεφτείτε πραγματικά το κείμενο της διαφήμισης, μπορείτε να διαβάσετε από αυτό τον πυρήνα της σκέψης και του οράματός της της Apple.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 πλάτος=”600″ ύψος=”350″]
Αυτό είναι.
Αυτό είναι που έχει σημασία.
Εμπειρία προϊόντος.
Πώς νιώθουν οι άνθρωποι για αυτόν;
Όταν αρχίζεις να φαντάζεσαι
τι μπορεί να είναι
οπότε κάνεις πίσω.
σκέφτεσαι.
Ποιον θα βοηθήσει αυτό;
Ποιανού τη ζωή θα κάνει καλύτερη;
Όταν είσαι απασχολημένος να φτιάχνεις τα πάντα,
jαν μπορείς να τελειοποιήσεις κάτι;
Δεν πιστεύουμε στη σύμπτωση.
Ή τύχη.
Σε κάθε «ναι».
Ή χίλια «όχι».
Περνάμε πολύ χρόνο
για μερικά πράγματα
μέχρι κάθε ιδέα που έχουμε
δεν θα φέρει κάτι καλύτερο στη ζωή αυτών που αγγίζει.
Είμαστε μηχανικοί και καλλιτέχνες.
Τεχνίτες και εφευρέτες.
Υπογράφουμε τη δουλειά μας.
Σπάνια το βλέπεις αυτό.
Αλλά πάντα θα το νιώθεις.
Αυτή είναι η υπογραφή μας.
Και αυτό σημαίνει τα πάντα.
Σχεδιασμένο από την Apple στην Καλιφόρνια.
Κάποιοι από εσάς θα νομίζετε ότι είναι διαφημιστική κουβέντα, δεν θα διαψεύσω την άποψή σας. Αν, για παράδειγμα, η HTC έβγαζε μια διαφήμιση με παρόμοιο κείμενο, σίγουρα δεν θα πίστευα ούτε λέξη. Αλλά η αίσθηση της λεπτομέρειας, η τελειομανία και η εστίαση της Apple σε λίγους εκλεκτούς έχουν ριζώσει από την αρχή της εταιρείας και συνεχίζεται μέχρι σήμερα. Η Apple εστιάζει μόνο σε εκείνα τα τμήματα της αγοράς όπου είναι σίγουρο ότι μπορεί να φέρει κάτι νέο και να εμπλουτίσει τις ζωές των ανθρώπων.
Και αυτός είναι προφανώς ο μοναδικός στόχος που έθεσε ο Steve Jobs, τον οποίο ακολουθεί όλη η εταιρεία. Όχι για να βγάλουμε λεφτά, όχι για να κυριαρχήσουμε στην αγορά, για να μην εντυπωσιάσουμε τους bloggers, αλλά απλά για να εμπλουτίσουμε τη ζωή μας. Ναι, τώρα μπορείτε να υποστηρίξετε ότι η Apple κάνει τα πάντα για τα χρήματα, ειδικά επειδή κάνει ένα σημαντικό περιθώριο σε όλα τα προϊόντα της. Εάν κοιτάξετε αυτό το θέμα τουλάχιστον εν μέρει κάτω από την επιφάνεια, πιθανότατα υπάρχει κάτι σε αυτό, καθώς οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν τα χρήματά τους για κάτι που προσφέρει ο ανταγωνισμός σε κάποιο βαθμό σε ένα κλάσμα της τιμής. Αλλά η τιμή δεν είναι απλά το παν. Η Apple είναι μια premium και μαζική μάρκα ταυτόχρονα. Η Apple είναι διαφορετική, πάντα ήταν, πάντα θα είναι.
Ο σημερινός κόσμος της πληροφορικής είναι ανελέητα γρήγορος. Οι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων προσπαθούν να κυκλοφορήσουν τις ναυαρχίδες τους και τα λεγόμενα δολοφόνοι iPhone. Η εμφάνιση κάθε γενιάς αυτών των ναυαρχίδων διαφέρει συνήθως δραματικά. Επίσης, το διαγώνιο μέγεθος των οθονών τους αυξάνεται σε τερατώδεις αριθμούς. Έξι χρόνια μετά, το iPhone εξακολουθεί να είναι το smartphone με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο. Όλα αυτά χωρίς να αλλάξει ριζικά ο σχεδιασμός ή η αρχή του τρόπου λειτουργίας της ίδιας της συσκευής. Η Apple απλώς παρουσίασε ένα όραμα για το πώς οραματίζεται ένα κινητό τηλέφωνο και μένει σε αυτό. Άλλοι κατασκευαστές δεν έχουν τον στόχο τους. Άλλοι κατασκευαστές προσπαθούν να συναγωνιστούν σε προδιαγραφές και άλλα νούμερα, που τελικά δεν λένε τίποτα για την απόλαυση της χρήσης της συσκευής, αν θέλετε εμπειρία χρήστη. Άλλοι κατασκευαστές μπορούν μόνο σιωπηλά να ζηλέψουν.
Ειλικρινά, δεν νομίζω ότι είναι απαραίτητο να αλλάζουμε το σχέδιο κάθε χρόνο. Όσο και αν θα το ήθελαν πολύ οι bloggers και κάποιοι «αναλυτές», δεν βλέπω μεγάλη προστιθέμενη αξία για την ίδια τη συσκευή. Η Apple διανύει σκόπιμα τον διετές κύκλο της, δεν κοιτάζει πίσω στον έξω κόσμο. Ξέρει ακριβώς τι και πώς θέλει να το κάνει. Αντί για ένα νέο σχέδιο, επικεντρώνονται στη βελτίωση του τρέχοντος ή στην ανάπτυξη άλλων πιο σημαντικών πραγμάτων. Τα MacBook έχουν ακόμη μεγαλύτερους κύκλους. Εάν κάποτε κάνετε κάτι με ακρίβεια, όχι απλώς καλά ή άριστα, και το πιο σημαντικό, εάν γνωρίζετε ακριβώς πού θέλετε να πάτε με το προϊόν σας, μπορείτε να χτίσετε πάνω σε αυτό το θεμέλιο πολύ περισσότερο και με μεγαλύτερη επιτυχία.
Τα προϊόντα Apple χρησιμοποιούνται από όλους ανεξάρτητα από την ηλικία τους. Το iPhone μπορεί να ελέγξει ένα μικρό παιδί χωρίς να του δείξετε τίποτα εκ των προτέρων. Με τον ίδιο τρόπο, η γιαγιά μου, που δεν μπορούσε να κάνει σχεδόν τίποτα σε φορητό υπολογιστή, μπόρεσε να εξοικειωθεί με το iPad. Αλλά στο iPad, κοίταζε ευκίνητα τις φωτογραφίες σε άλμπουμ, έψαχνε για μέρη σε έναν χάρτη ή διάβαζε PDF στο iBooks. Αν δεν ήταν η Apple, πιθανότατα θα χρησιμοποιούσαμε ακόμα τη Nokia με το Symbian (με λίγη υπερβολή, φυσικά), τα tablet θα ήταν σχεδόν ανύπαρκτα και το mobile internet θα εξακολουθούσε να είναι μόνο για στελέχη και geeks.
Η Apple δημιούργησε τον πρώτο ικανό προσωπικό υπολογιστή. Παρήγαγε το πρώτο πραγματικά χρησιμοποιήσιμο MP3 player και στη συνέχεια ψηφιοποίησε τη διανομή μουσικής. Αργότερα εφηύρε εκ νέου το τηλέφωνο και δημιούργησε την αγορά ανάπτυξης εφαρμογών για κινητά, λανσάροντας το App Store. Τέλος, τα έφερε όλα αυτά στο iPad, μια συσκευή που ακόμα δεν έχει ξεπεράσει τα όρια των πιθανών χρήσεών της. Με αυτό, η Apple έγραψε ιστορία με το μοναδικό, αμίμητο υπογραφή. Σε ποιο χαρτί θα βάλει στη συνέχεια τη μύτη του στυλό του;
Ωραία γραμμένο και το ίδιο νιώθω. Η Apple δεν είναι απλώς μια μάρκα, είναι μια υπογραφή.
Όπως μου αρέσει να λέω: "Η Apple δεν είναι επωνυμία, η Apple είναι τρόπος ζωής"
Συμφωνώ, και γι' αυτό λατρεύω την Apple! Το απόσπασμα του Steve Jobs το περιγράφει καλύτερα: Κάντε το σαν να το κάνατε για τον εαυτό σας. Αυτό σημαίνει ότι καλύτερο μπορείς ;)
Ακριβώς. Τότε κάτι σαν όταν ο Schmidt χρησιμοποιούσε ένα BlackBerry και η Merissa Meyer ένα iPhone δεν θα σας συμβεί. Απλώς δημιουργήστε κάτι που θέλετε και τότε ίσως το θέλουν και άλλοι.
Πολύ ωραίο και κατατοπιστικό άρθρο. Ωστόσο, όπως και η καμπάνια "Think Different", το "This is our signature" μου φαίνεται ότι είναι περισσότερο για την ίδια την Apple παρά για το κοινό. Για να καταλάβουν όλοι ότι είναι κάτι παραπάνω από το να μπλέξεις με τα ηλεκτρονικά. Είναι το κίνητρο ολόκληρης της ομάδας στην Apple.
Αυτό είναι που μου αρέσει πολύ σε αυτό. Παίξτε για το πώς αυτές οι συσκευές θα επηρεάσουν πραγματικά τη ζωή μας.
Η γραφική παρουσίαση με τις μπάλες που αναπηδούν με συνεπήρε. Ένα υπέροχο πράγμα όχι μόνο για να το κοιτάξετε, να το ακούσετε, αλλά και να το σκεφτείτε.
Ωραίο άρθρο, αν και θα έλεγα από κάποιες ενέργειες της Apple ότι τα χρήματα έρχονται πρώτα από όλα :) αλλά αρκετά συχνά έχουν το δικαίωμα να το κάνουν.
ενδιαφέρον άρθρο. Ετοιμάζετε επίσης ένα άρθρο για την εταιρεία που παρουσίασε αυτά τα αυτοκίνητα χρησιμοποιώντας iOS; Θα με ενδιέφερε αρκετά. Δεν ξέρω αν το κατάλαβα σωστά, αλλά αυτά τα αυτοκίνητα μπόρεσαν να προσαρμοστούν ομαλά σε άλλα αυτοκίνητα κ.λπ. Η Apple ήθελε να δείξει το μέλλον; Όταν μπαίνω απλά στο αυτοκίνητο, το iPhone συγχρονίζεται με το αυτοκίνητο και το αυτοκίνητο με παίρνει σύμφωνα με το ραντεβού με τη διεύθυνση στο ημερολόγιο όπου το χρειάζομαι;
Αισθάνομαι το ίδιο, αλλά οι κακές γλώσσες λένε ότι όλα αυτά είναι απλά υπέροχο μάρκετινγκ και μας έχουν καταπονήσει αρκετά. Δεν συμφωνώ, αλλά σε κάθε βήμα...
Ίσως είναι απλώς μάρκετινγκ. Αλλά η Apple αξίζει περισσότερο θαυμασμό. Αν είναι αυτό που αντιλαμβανόμαστε ότι είναι, αυτό είναι υπέροχο. Αλλά το να μην είσαι τόσο σπουδαίος και αφοσιωμένος στη δουλειά σου και να πείσεις εκατομμύρια ανθρώπους για το αντίθετο είναι τέχνη από μόνο του. Πιστεύω ακράδαντα ότι αυτό δεν είναι μόνο μάρκετινγκ - βιώνω το συναίσθημα της Apple κάθε μέρα και δεν το κουράζω ποτέ.
Πολύ ωραίο άρθρο, αισθάνομαι το ίδιο με τον συγγραφέα του άρθρου.
Πολύ ωραίο άρθρο!
Ευχαριστώ πολύ για τη μετάφραση! :-)
Λοιπόν, η μετάφραση δεν είναι πολύ καλή :) Περίμενα να πουν την επόμενη πρόταση (ή τουλάχιστον μια παρόμοια) και δεν άκουσα κάτι παρόμοιο με αυτήν τη μετάφραση εκεί :) ... αλλά μόνο σε μια ενότητα μετά έγινε καλύτερα :) (αν ξέρω καλά αγγλικά) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Ακριβώς το ίδιο αισθάνομαι - όσοι δεν χρησιμοποιούν δεν θα καταλάβουν ποτέ.
Πρόβατό μου, θα σε ξύσω όπου σου αρέσει. Κάλεσα επίσης τον θείο Ομπάμα να έρθει να σε δει.
Ευχαριστώ :P :D
Ωραίο άρθρο για το τι είναι στην πραγματικότητα η Apple.