Κλείσιμο διαφήμισης

Οι τίτλοι που ανακοίνωναν την πρώτη πτώση των εσόδων της Apple σε ετήσια βάση από το 2003 εμφανίστηκαν σε όλα τα μέσα ενημέρωσης του κόσμου. Η κατάσταση, η οποία έπρεπε αναπόφευκτα να προκύψει αργά ή γρήγορα, έφερε μια σειρά από ερωτήματα στο πεδίο συζήτησης - για παράδειγμα, τι θα συμβεί με τα iPhone ή αν η Apple μπορεί να αναπτυχθεί ξανά.

Ο γίγαντας της Καλιφόρνια έχει γίνει θύμα της δικής του επιτυχίας. Οι πωλήσεις των iPhone 6 και 6 Plus ήταν τόσο τεράστιες πριν από ένα χρόνο που τα σημερινά μοντέλα «esque», που δεν έφεραν σχεδόν τόσες αλλαγές, δύσκολα μπορούσαν να ανταποκριθούν σε αυτές. Επιπλέον, ένα χρόνο αργότερα, η αγορά των smartphone είναι ακόμη πιο κορεσμένη και ο Tim Cook ανέφερε το ισχυρό δολάριο και τις δύσκολες οικονομικές συνθήκες ως άλλους παράγοντες για την πτώση.

«Είναι ένας υψηλός πήχης που πρέπει να ξεπεραστεί, αλλά δεν αλλάζει τίποτα για το μέλλον. Το μέλλον είναι πολύ λαμπρό» διαβεβαίωσε Μάγειρας. Από την άλλη, τα iPhone εξακολουθούν να είναι η βασική κινητήρια δύναμη της εταιρείας. Αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το εξήντα τοις εκατό των συνολικών εσόδων, επομένως η πρώτη πτώση των πωλήσεών τους μετά από οκτώ χρόνια συνεχούς ανάπτυξης είναι φυσικά ένα πιθανό πρόβλημα.

Όλα αυτά όμως ήταν αναμενόμενα. Τα οικονομικά αποτελέσματα της Apple, τα οποία κατά το δεύτερο οικονομικό τρίμηνο του 2016 αντιπροσώπευαν 50,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα και 10,5 δισεκατομμύρια δολάρια σε κέρδη, ήταν πρακτικά τα ίδια με αυτά που υπολόγιζε η ίδια η εταιρεία πριν από τρεις μήνες.

Ωστόσο, οι μέτοχοι δεν έμειναν απόλυτα ικανοποιημένοι από τους αριθμούς, με τις μετοχές να υποχωρούν 8 τοις εκατό λίγες ώρες μετά την ανακοίνωση, εξαλείφοντας σχεδόν 50 δισεκατομμύρια δολάρια από την αγοραία αξία της Apple. Αυτό είναι περισσότερο από, για παράδειγμα, τη συνολική αξία του Netflix, αλλά η Apple εξακολουθεί να είναι σαφώς η πιο πολύτιμη εταιρεία στον κόσμο.

Επιπλέον, όποια και αν είναι η πτώση των πωλήσεων και των κερδών, η Apple παραμένει μια άνευ προηγουμένου επιτυχημένη εταιρεία. Το είδος του κέρδους που δημιούργησε ο κατασκευαστής iPhone το περασμένο τρίμηνο δεν μπορούσε να αναφερθεί από την Alphabet, το Facebook και τη Microsoft μαζί. Ακόμα κι αν αθροίσουμε τα κέρδη τους, εξακολουθούν να χάνουν 1 δισεκατομμύριο δολάρια από την Apple.

Ωστόσο, τα χειρότερα οικονομικά αποτελέσματα από έτος σε έτος το τελευταίο τρίμηνο δεν θα είναι μοναδικά. Η Apple υποθέτει ότι το τρέχον τρίμηνο δεν θα είναι τόσο επιτυχημένο σε σύγκριση με πέρυσι, παρόλο που, για παράδειγμα, με τα iPad, ο Tim Cook αναμένει τουλάχιστον μια μικρή σταθεροποίηση μετά από μια απότομη πτώση.

Ένα άλλο τέτοιο τρίμηνο είναι άσχημα νέα για τους μετόχους. Αν και μπορούμε να περιμένουμε ότι τα κέρδη της Apple θα είναι και πάλι υψηλά, οι μέτοχοι ενδιαφέρονται πολύ περισσότερο για την ανάπτυξη. Ο Τιμ Κουκ και οι συν. θα πρέπει να προσπαθήσουν να βρουν νέους τρόπους για να αναζωογονήσουν την ανάπτυξη το συντομότερο δυνατό.

Όποιο κι αν είναι το νέο iPhone 7, θα είναι δύσκολο για την Apple να πετύχει την ίδια επιτυχία με αυτό όπως με τα εξαψήφια iPhone. Το ενδιαφέρον για αυτά έχει αυξηθεί σημαντικά σε σύγκριση με τις προηγούμενες γενιές κυρίως λόγω του γεγονότος ότι έφεραν μεγάλες οθόνες. Πως επεσήμανε Οι πωλήσεις John Gruber, iPhone 6 και 6 Plus ήταν πρακτικά μια ανωμαλία το δεύτερο τρίμηνο του περασμένου έτους (βλ. διάγραμμα) και αν δεν γινόταν αυτό, τα iPhone 6S και 6S Plus πιθανότατα θα συνέχιζαν σε μια σταθερή καμπύλη ανάπτυξης.

Με τα iPhone, η Apple θα πρέπει να αρχίσει να εστιάζει πολύ περισσότερο στο πώς να προσελκύει πελάτες μακριά από τον ανταγωνισμό, καθώς ο αριθμός των ανθρώπων που δεν έχουν ακόμη ένα smartphone, στο οποίο έχει χτιστεί η επιτυχία στις πωλήσεις, γίνεται όλο και μικρότερος. Ωστόσο, τους τελευταίους έξι μήνες, η Apple έχει δει περισσότερες μετεγκαταστάσεις από το Android από ποτέ, επομένως τα πάει πολύ καλά από αυτή την άποψη.

Αλλά δεν μπορείτε να κολλήσετε μόνο με τα iPhone. Στο Cupertino, συνειδητοποιούν ότι αυτό το προϊόν δεν θα υπάρχει για πάντα και όσο πιο γρήγορα μπορούν να το αντικαταστήσουν ή να το συμπληρώσουν με κάτι άλλο, τόσο το καλύτερο. Άλλωστε, η εξάρτηση της Apple από το iPhone είναι πλέον τεράστια. Γι' αυτό, για παράδειγμα, παρουσιάστηκε το Ρολόι. Αλλά είναι ακόμα στην αρχή του ταξιδιού.

Ομοίως αβέβαιες, ειδικά από την άποψη της οικονομικής επιτυχίας, που συζητείται τώρα πάνω από όλα, κοιτάζουν και άλλες αγορές, για τις οποίες εικασίες σε σχέση με την Apple. Είναι πρακτικά ανοιχτό μυστικό ότι η εταιρεία εξετάζει την αυτοκινητοβιομηχανία και σχεδόν σίγουρα εξετάζει την εικονική πραγματικότητα, η οποία αρχίζει να απογειώνεται.

Αλλά τελικά, η Apple θα μπορούσε να βοηθηθεί, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα, από κάτι πολύ διαφορετικό από το παραδοσιακό υλικό. Σε αντίθεση με όλα τα άλλα τμήματα, το τελευταίο τρίμηνο σημειώθηκε μεγάλη επιτυχία στις υπηρεσίες. Βίωσαν το καλύτερο τρίμηνο στην ιστορία και είναι σαφές ότι δεν σταματούν να επεκτείνουν το χαρτοφυλάκιό τους με τις υπηρεσίες της Apple.

Είναι διασυνδεδεμένα δοχεία. Όσο περισσότερα iPhone πωλούνται, τόσο περισσότεροι πελάτες θα χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες της Apple. Και όσο καλύτερες είναι οι υπηρεσίες της Apple, τόσο περισσότεροι πελάτες θα αγοράσουν το iPhone.

Τα επόμενα τρίμηνα, τα δελτία τύπου με τα οικονομικά αποτελέσματα της Apple μπορεί πράγματι να μην περιλαμβάνουν το επίθετο "ρεκόρ" όπως συνηθίζεται τα τελευταία χρόνια, αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι δεν θα ξανασυμβεί ποτέ. Η Apple πρέπει απλώς να προσαρμοστεί στη νέα πραγματικότητα της αγοράς όχι μόνο με smartphone, και οι επενδυτές θα αγοράσουν μετοχές της Apple κατά εκατόν έξι. Αλλά αυτή η διαδικασία μπορεί εύκολα να διαρκέσει αρκετά χρόνια.

.