Όντρεϊ Χόλτσμαν [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Όποιος γνωρίζει έστω και λίγα πράγματα για την ιστορία της Apple, ειδικά την ιστορία του μάρκετινγκ, δεν θα μπορούσε να έχει άλλη σκέψη όταν παρακολουθούσε τις νέες διαφημίσεις iPad Pro από το να δει τη θρυλική καμπάνια Get a Mac πριν από δέκα χρόνια. Αλλά αυτό που είναι πιο σημαντικό είναι ότι η Apple καταφέρνει να πει μια πολύ καλύτερη ιστορία για το iPad Pro στα νέα σημεία.
Η καλιφορνέζικη εταιρεία, με επικεφαλής τον Tim Cook, ανακοινώνει από την παρουσίαση του πρώτου iPad Pro το φθινόπωρο του 2015 ότι βλέπει το «επαγγελματικό» tablet της ως οριστική αντικατάσταση του υπολογιστή. Προς το παρόν, ωστόσο, σίγουρα δεν είναι μια παγκόσμια τάση που θα ήθελε η Apple και τα iPad μάλλον βρίσκουν σταδιακά το δρόμο τους σε διάφορους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας.
Ωστόσο, εν μέρει έφταιγε η Apple, γιατί πολλές φορές φαινόταν ότι το iPad Pro πίεζε το φάκελο ως ξεκάθαρη αντικατάσταση του υπολογιστή, παρόλο που η συσκευή του δεν ήταν ακόμη έτοιμη για αυτό. Ακόμη και σήμερα, δεν συμβαίνει ακόμα όταν ένας χρήστης υπολογιστή παίρνει ένα iPad Pro, να τον περιμένει μια ομαλή μετάβαση, αλλά η κατάσταση σίγουρα βελτιώνεται.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Γι' αυτό είναι σημαντικό ότι η Apple βρήκε μια πολύ καλύτερη αφήγηση στην τελευταία της καμπάνια μάρκετινγκ για να εκθέσει τα iPad Pro σε μεγαλύτερο κοινό. Δεν χρειάζεται να λέμε ψέματα στον εαυτό μας ότι τα τηλεοπτικά σποτ που προβάλλονται μόνο σε επιλεγμένες χώρες θα προσελκύσουν εκατομμύρια πελάτες, αλλά ακόμη και μια μερική αλλαγή σκέψης στο Κουπερτίνο μπορεί να κάνει τη διαφορά. Ίσως όσον αφορά την περαιτέρω ανάπτυξη των iPad.
Άλλωστε, ο τίτλος της καμπάνιας «We Hear You» υποδηλώνει ήδη ότι η Apple ανταποκρίνεται στην τρέχουσα κατάσταση της αγοράς. Σε σύντομα σημεία των δεκαπέντε δευτερολέπτων, ο γίγαντας της Καλιφόρνια αντιμετωπίζει μόνο μερικά πιθανά προβλήματα (τα οποία αναζητά σε πραγματικά tweets) που συνήθως επιλύουν οι χρήστες με iPad, αλλά στο σύνολό της η καμπάνια φέρνει μια συγκεκριμένη αφήγηση. Και δεν είναι τόσο δογματικός όσο μπορεί να εμφανιζόταν μέχρι τώρα.
Η Apple εξηγεί ότι εάν έχετε iPad Pro, δεν χρειάζεται να αναζητάτε Wi-Fi όπως κάνετε με έναν υπολογιστή, ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Microsoft Word μια χαρά (συν, για παράδειγμα, με ένα μολύβι) και ότι το κάνετε Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για ιούς. Σε μερικά πολύ βασικά σημεία, τα οποία όμως μπορούν να απευθύνονται στους απλούς κατόχους υπολογιστών, περιγράφει πώς το iPad Pro μπορεί να είναι καλύτερο από τον υπολογιστή τους. Αλλά δεν πιέζουν επιθετικά ότι το iPad Pro είναι τώρα εδώ ως μια καθολική αντικατάσταση υπολογιστή για όλους.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Το μήνυμα της καμπάνιας Get a Mac, που έχει πολλά κοινά χαρακτηριστικά με την τρέχουσα, έγινε ακόμη πιο έντονο από το γεγονός ότι οι πελάτες μπορούσαν να ταυτιστούν με τον Justin Long Long, που έπαιζε Mac, ο οποίος στάθηκε απέναντι σε έναν υπολογιστή που έπαιζε ο John Hodgman. Στα σποτ για το iPad Pro, μόνο τα tweets είναι εξατομικευμένα, αλλά τελικά το πιο σημαντικό θα είναι το πώς θα εντυπωσιαστεί ο πελάτης από το συγκεκριμένο μήνυμα.
Και όσον αφορά τα iPad ως τέτοια, θα είναι πολύ ενδιαφέρον να δούμε τι νέα ετοιμάζει η Apple για φέτος. Ακόμη και όσον αφορά Οι πωλήσεις που μειώνονται συνεχώς περιμένουν μεγαλύτερες αλλαγές, τόσο υλικού όσο και λογισμικού.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Γεια σας, θα ήθελα να ρωτήσω αν είχε κάποιος αυτή την εμπειρία; Ότι αντικατέστησε το pc/mac με ipad με πληκτρολόγιο; Αφού δεν ξέρουμε τι θα γίνει με το mb Air, νομίζω ότι η κοπέλα θα περάσει σε ipad στο μέλλον :D
Σίγουρα, υπάρχουν τέτοιες εμπειρίες, πηδήξτε να δείτε το φόρουμ. Το να αφήσετε τον υπολογιστή σας και να τα βγάλετε πέρα με ένα iPad είναι εντάξει, αλλά δεν είναι για όλους.
Οι σκληροπυρηνικοί αρνητές θα ισχυριστούν πεισματικά ότι το iPad δεν μπορεί να αντικαταστήσει έναν υπολογιστή και υπάρχει πάντα ένας λόγος. Φυσικά, έχουν δίκιο σε παγκόσμια κλίμακα, αλλά κάθε άτομο δεν χρειάζεται να αντικαταστήσει έναν υπολογιστή σε όλα - απλά δεν χρειάζεται να κάνει κάποια πράγματα και το iPad θα του ταιριάζει για άλλα. Όλα έχουν τα θετικά και τα αρνητικά τους.
Εάν προγραμματίζετε, εργάζεστε σε CAD ή χρειάζεστε πιο σύνθετα γραφικά, σίγουρα δεν πρέπει να πάτε με το iPad. Εάν το Διαδίκτυο, η αλληλογραφία και το Office είναι αρκετά για να εργαστείτε, τότε θα ήταν δυνατό. Ωστόσο, κατά πάσα πιθανότητα θα δουλέψετε καλύτερα σε Macbook. Και πιθανότατα δεν θα αναγνωρίσετε καν αυτά τα κιλά σε ένα σακίδιο.