Μιχάλ Μάρεκ Πριν από τέσσερις μήνες μια νέα υπάλληλος, η Lisa Jackson, εντάχθηκε στην Apple και έγινε επικεφαλής του τμήματος που ήταν υπεύθυνο για την προστασία του περιβάλλοντος στην εταιρεία. Τα προσόντα αυτής της γυναίκας είναι αδιαμφισβήτητα λόγω της προηγούμενης επαγγελματικής της εμπειρίας. Προηγουμένως, η Lisa Jackson εργαζόταν απευθείας στην ομοσπονδιακή Υπηρεσία Προστασίας του Περιβάλλοντος.
Αυτές τις μέρες λάμβανε χώρα το συνέδριο VERGE για την αειφορία, όπου μίλησε και η Λίζα Τζάκσον. Ήταν ουσιαστικά η πρώτη της δημόσια εμφάνιση από τότε που την προσέλαβε η Apple και ο Τζάκσον σίγουρα δεν κρατήθηκε. Δήλωσε ότι ο Tim Cook δεν την προσέλαβε για να διατηρήσει αθόρυβα το status quo. Η Apple λέγεται ότι αισθάνεται την ευθύνη της και ενδιαφέρεται για το φυσικό περιβάλλον. Η Τζάκσον είπε ότι θέλει η Apple να χρησιμοποιεί την ενέργεια πιο αποτελεσματικά και επίσης να βασίζεται περισσότερο στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας στα κέντρα δεδομένων και στα κτίρια γραφείων της.
Φυσικά, η Apple ενδιαφερόταν για το περιβάλλον και την προστασία του ακόμη και πριν ο Τζάκσον μπει στην εταιρεία. Έχουν ήδη επενδυθεί σημαντικοί πόροι στη χρήση ανανεώσιμων πηγών και στη συνολική μείωση του αποτυπώματος άνθρακα που δημιουργείται από αυτόν τον τεχνολογικό γίγαντα. Η Apple έχει βαθμολογηθεί πολύ θετικά τα τελευταία χρόνια για την προστασία του περιβάλλοντος και οι μέρες που η εταιρεία πάλεψε με την Greenpeace λόγω τοξικών ουσιών στα προϊόντα της έχουν περάσει προ πολλού.
Ωστόσο, η Lisa Jackson είναι ένα σαφές πλεονέκτημα για την Apple. Λόγω της προηγούμενης απασχόλησής του, έχει γνώση της πολιτικής και των διαφόρων ρυθμιστικών διαδικασιών πίσω από την κυβέρνηση των Ηνωμένων Πολιτειών. Η Apple χρειαζόταν ένα τόσο πεπειραμένο άτομο για να μπορέσει να αντιμετωπίσει αποτελεσματικά τις ομοσπονδιακές αρχές και να συμμετάσχει με επιτυχία στην προστασία του πλανήτη.
Τώρα, η Apple εστιάζει κυρίως στο τεράστιο αγρόκτημά της με ηλιακά πάνελ και κυψέλες καυσίμου για να τροφοδοτήσει ένα κέντρο δεδομένων στη Βόρεια Καρολίνα. Η SunPower προμήθευε τα ηλιακά πάνελ και η Bloom Energy τις κυψέλες καυσίμου. Το ενεργειακό δυναμικό ολόκληρου του συγκροτήματος είναι τεράστιο και η Apple πωλεί ακόμη και μέρος της παραγόμενης ενέργειας στη γύρω περιοχή. Η Apple θα χρησιμοποιήσει επίσης ηλιακά πάνελ της SunPower για το νέο της κέντρο δεδομένων στο Ρίνο της Νεβάδα.
Ο Τζάκσον μίλησε για τα έργα της Apple για τις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας και τα βλέπει σαφώς ως μεγάλη πρόκληση. Λέει ότι η ειλικρινής συλλογή πραγματικών δεδομένων είναι σημαντική για εκείνη, έτσι ώστε η πραγματική επιτυχία αυτών των έργων να μπορεί εύκολα να αξιολογηθεί και να υπολογιστεί. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν κυρίως τον υπολογισμό της κατανάλωσης ενέργειας και την ποσότητα του αποτυπώματος άνθρακα που δημιουργείται κατά την παραγωγή προϊόντων με το λογότυπο του δαγκωμένου μήλου, κατά τη διανομή τους και κατά τη μετέπειτα χρήση τους από τους πελάτες. Κατά τη διάρκεια της ομιλίας της, η Lisa Jackson ανέφερε επίσης την ανάλυση του κύκλου ζωής του προϊόντος που εισήγαγε ο Steve Jobs το 2009. Ήταν τότε μια από τις προσπάθειες να αλλάξει η εικόνα της Apple και να επισημάνει τις σημαντικές προσπάθειές της για την προστασία του περιβάλλοντος και, κυρίως, την εστίασή της στη βιώσιμη πόρους.
Η Jackson αυτή τη στιγμή ηγείται μιας ομάδας δεκαεπτά ατόμων και ένα από τα καθήκοντα της task force της είναι να προσλαμβάνει νέους υπαλλήλους με ενδιαφέρον για το περιβάλλον που ενδιαφέρονται να βοηθήσουν την εταιρεία σε έργα βιωσιμότητας. Υπάρχει επίσης ένα είδος συσχέτισης στην Apple που ονομάζεται Apple Earth. Φυσικά, η Τζάκσον κίνησε το ενδιαφέρον της πρωτοβουλίας και συμμετείχε σε αυτήν τη δεύτερη μέρα της στην Apple. Οι άνθρωποι εντός του συλλόγου είναι αρκετά απασχολημένοι με την κύρια εργασία τους, αλλά ενδιαφέρονται για το περιβάλλον και προσπαθούν να δραστηριοποιηθούν στον τομέα της προστασίας του.
Φυσικά, η χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας από την Apple δημιουργεί θετική δημοσιότητα και ενισχύει την πίστη ολόκληρης της εταιρείας. Ωστόσο, αυτός δεν είναι ο πρωταρχικός σκοπός αυτών των μέτρων. Η αύξηση της αποδοτικότητας της κατανάλωσης ενέργειας είναι το πιο σημαντικό πράγμα για την Apple. Η Apple δεν περιορίζεται στους δικούς της πόρους και εκτός από τη δημιουργία της δικής της καθαρής ενέργειας, αγοράζει και άλλους. Ωστόσο, ήδη βρίσκονται σε εξέλιξη εργασίες για να διασφαλιστεί ότι όλα τα κέντρα δεδομένων και τα κτίρια γραφείων της Apple χρησιμοποιούν μόνο ηλιακή, αιολική, υδροηλεκτρική και γεωθερμική ενέργεια.
Εν ολίγοις, η προστασία του περιβάλλοντος είναι σημαντική σήμερα και οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας το γνωρίζουν. Ακόμη και η Google, για παράδειγμα, επενδύει πολλά χρήματα στην αποτελεσματικότερη χρήση της ηλεκτρικής ενέργειας και η μεγαλύτερη πύλη δημοπρασιών eBay διαθέτει επίσης οικολογικά κέντρα δεδομένων. Σημαντικές είναι και οι «πράσινες» προσπάθειες μη τεχνολογικών εταιρειών, από τις οποίες αξίζει να αναφερθούν οι Walmart, Costco και ΙΚΕΑ.
