Κλείσιμο διαφήμισης

Στις αρχές Σεπτεμβρίου, η Apple παρουσιάζει τα νέα iPhone 6S και iPad Pro. Στο τέλος του μήνα, η Google απαντά με τα νέα της Nexuses και Pixel C. Τον Οκτώβριο, ωστόσο, η Microsoft, η οποία έδειξε την καλύτερη κεντρική νότα από όλες, θα επιτεθεί και στα δύο εντελώς απροσδόκητα, αλλά ακόμη πιο επιθετικά. Τα νεύματα έκπληξης και εκτίμησης τόσο στα προϊόντα της όσο και στο πρόσωπό της δείχνουν ότι η Microsoft επέστρεψε. Ή τουλάχιστον κάνει όλα τα βήματα για να είναι και πάλι σχετικός παίκτης στον τομέα του υλικού.

Μόλις πριν από λίγα χρόνια, μια τέτοια παρουσίαση από τη Microsoft ήταν αδιανόητη. Δύο ώρες γεμάτες μόνο με υλικό, μετά από παραδοσιακό λογισμικό, ανάπτυξη ή εταιρική σφαίρα ούτε όραση ούτε ακοή. Επιπλέον, οι δύο ώρες πέρασαν γιατί η Microsoft δεν ήταν βαρετή.

Ο κολοσσός από το Remond κατάφερε να βρει δύο βασικά συστατικά κατά το μαγείρεμα της παρουσίασής του – ένα άτομο που μπορεί να σας πουλήσει ακόμα και αυτό που δεν θέλετε και ένα ελκυστικό προϊόν. Παρόμοια με την Apple Tim Cook, το αφεντικό της Microsoft, Satya Nadella έμεινε στο παρασκήνιο και ο Πάνος Πανάι διέπρεψε στη σκηνή. Επιπλέον, οι καινοτομίες από τις σειρές Lumia και Surface που παρουσίασε πραγματικά τράβηξαν τα βλέμματα, αν και φυσικά η επιτυχία ή η αποτυχία τους δεν έχει αποφασιστεί ακόμη.

Εν ολίγοις, η Microsoft μπόρεσε να δημιουργήσει το είδος της βασικής ομιλίας που είχαμε συνηθίσει να παρακολουθούμε, κυρίως από την Apple. Ένα χαρισματικό ηχείο, που δεν φείδεται υπερθετικών, από τα χέρια του οποίου θα μπορούσες να πάρεις οτιδήποτε, ελκυστικές καινοτομίες υλικού που δεν ταιριάζουν μόνο, και τέλος, η απόλυτη μυστικότητα τους. Τέλος, και με τη μεγαλύτερη φανφάρα, το Surface Book παρουσιάστηκε από ορισμένους σχολιαστές ως το καλύτερο προϊόν «Ένα άλλο πράγμα» των τελευταίων ετών. Ήταν ακριβώς η στιγμή με την οποία ο Steve Jobs κάποτε γοήτευσε τον κόσμο της τεχνολογίας.

Και μόνο το γεγονός ότι μετά την κεντρική ομιλία της Microsoft, το Twitter πλημμύρισε από γενικό ενθουσιασμό και αμέτρητα θετικά σχόλια ήρθαν από άλλες εποχές ακόμα και από το μαχητικό στρατόπεδο των υποστηρικτών της Apple, λέει πολλά. Η Microsoft άξιζε τον ενθουσιασμό που έχει ο κόσμος μετά την εισαγωγή ενός νέου iPhone ή iPad. Αλλά μπορεί πραγματικά να δώσει συνέχεια σε μια επιτυχημένη παράσταση, που είναι μόνο η αρχή των πάντων, με τα προϊόντα του Πουλώ?

Όπως η Apple, εναντίον της Apple

Ήταν μια εκδήλωση της Microsoft, στελέχη της Microsoft ήταν εκεί και παρουσιάστηκαν προϊόντα με το λογότυπό της, αλλά υπήρχε και μια συνεχής αίσθηση της Apple. Του το υπενθύμισε πολλές φορές η ίδια η Microsoft, όταν συνέκρινε απευθείας τα νέα της με τα προϊόντα της Apple, και αρκετές φορές το υπενθύμισε έμμεσα - είτε από το προαναφερθέν στυλ παρουσίασης είτε από τη μορφή των προϊόντων της.

Αλλά μην κάνετε λάθος, η Microsoft σίγουρα δεν αντέγραψε. Αντιθέτως, έχει μάλιστα προβάδισμα έναντι του χυμού Cupertino και άλλων ανταγωνιστών σε πολλούς τομείς, κάτι που σίγουρα δεν ίσχυε στον τομέα του hardware μέχρι πρόσφατα. Υπό την ηγεσία της Nadella στη Microsoft, μπόρεσαν να αναγνωρίσουν τις προηγούμενες λανθασμένες στρατηγικές τους στον τομέα των κινητών συσκευών και των υπολογιστών και έθεσαν το τιμόνι μιας νέας κατεύθυνσης με τον ίδιο τρόπο όπως η Apple.

Η Microsoft συνειδητοποίησε ότι αν δεν είχε τον έλεγχο όπως η Apple τόσο στο υλικό όσο και στο λογισμικό, δεν θα μπορούσε ποτέ να προσφέρει στους ανθρώπους ένα αρκετά δελεαστικό προϊόν. Ταυτόχρονα, είναι να κάνει τους ανθρώπους προϊόντα της Microsoft θέλησαν να χρήση και όχι μόνο μουσελι, είναι μια από τις βασικές προσπάθειες του νέου επικεφαλής της εταιρείας.

[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” width=”640″]

Το λειτουργικό σύστημα Windows έχει θεμελιώδες μερίδιο στα κέρδη της εταιρείας Redmond. Στη δέκατη έκδοσή της, η Microsoft έδειξε πώς οραματίζεται το μέλλον της, αλλά όσο μόνο οι OEM το βάζουν στις συσκευές τους, η εμπειρία δεν ήταν ακριβώς αυτή που οραματίστηκαν οι μηχανικοί της Microsoft. Γι' αυτό τώρα έρχονται επίσης με το δικό τους υλικό που τρέχει τα Windows 10 σε πλήρη χωρητικότητα.

«Φυσικά και ανταγωνιζόμαστε την Apple. Δεν ντρέπομαι που το λέω», είπε ο Πάνος Πανάι, επικεφαλής των γραμμών προϊόντων Surface και Lumia, μετά την ομιλία, ο οποίος παρουσίασε αρκετά premium προϊόντα με τα οποία θέλει να αλλάξει την καθιερωμένη σειρά και να προκαλέσει την Apple με αυτά. Το Surface Pro 4 επιτίθεται στο iPad Pro, αλλά και στο MacBook Air και το Surface Book δεν φοβάται να ανταγωνιστεί το MacBook Pro.

Η σύγκριση με τα προϊόντα της Apple ήταν, αφενός, πολύ γενναία από την πλευρά της Microsoft, γιατί το αν θα πετύχει την ίδια επιτυχία με τις καινοτομίες της που έχει η Apple με τις δικές της, εξακολουθεί να είναι ένα στοίχημα λοταρίας, αλλά από την άλλη, είναι κατανοητό από άποψη μάρκετινγκ. «Έχουμε ένα νέο προϊόν εδώ και είναι δύο φορές πιο γρήγορο από αυτό της Apple.» Τέτοιες ανακοινώσεις απλώς τραβούν την προσοχή.

Είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν αυτές οι ανακοινώσεις υποστηρίζονται από το ίδιο το προϊόν, το οποίο έχει κάτι να προσφέρει έναντι αυτού που συγκρίνεται στην πραγματική ζωή. Και ακριβώς τέτοια προϊόντα έδειξε η Microsoft.

Η γραμμή Surface που καθορίζει τις τάσεις

Η Microsoft παρουσίασε αρκετά προϊόντα την περασμένη εβδομάδα, αλλά από την πλευρά του ανταγωνισμού, τα δύο που ήδη αναφέρθηκαν είναι τα πιο ενδιαφέροντα: το tablet Surface Pro 4 και το laptop Surface Book. Με αυτά, η Microsoft επιτίθεται απευθείας σε μεγάλο μέρος του χαρτοφυλακίου της Apple.

Η Microsoft ήταν η πρώτη που σκέφτηκε την ιδέα ενός tablet, το οποίο χάρη σε ένα προσαρτώμενο πληκτρολόγιο και ένα γενικό λειτουργικό σύστημα, μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε υπολογιστή πριν από τρία χρόνια. Η ιδέα, που αρχικά αρνήθηκε, προέκυψε φέτος ως πιθανώς το πραγματικό μέλλον των φορητών υπολογιστών, όταν τόσο η Apple (iPad Pro) όσο και η Google (Pixel C) παρουσίασαν την έκδοση του Surface.

Η Microsoft έχει τώρα κεφαλαιοποιήσει χρόνια ηγετικής θέσης και λίγες εβδομάδες μετά τους ανταγωνιστές της, παρουσίασε μια νέα έκδοση του Surface Pro 4, η οποία από πολλές απόψεις ήδη βάζει το iPad Pro και το Pixel C στην τσέπη σας. Στο Redmond, βελτίωσαν την ιδέα τους και τώρα προσφέρουν ένα πραγματικά κομψό και πάνω από όλα αποτελεσματικό εργαλείο που (κυρίως χάρη στα Windows 10) έχει νόημα. Η Microsoft έχει βελτιώσει τα πάντα – από το σώμα μέχρι τα εσωτερικά έως το προσαρτώμενο πληκτρολόγιο και στυλό. Στη συνέχεια, συνέκρινε την απόδοση του νέου Surface Pro 4 όχι με το iPad Pro, που θα προσφερόταν, αλλά απευθείας με το MacBook Air. Λέγεται ότι είναι έως και 50 τοις εκατό ταχύτερο.

Επιπλέον, ο Πάνος Πανάι φύλαξε το καλύτερο για το τέλος. Αν και το 2012, όταν κυκλοφόρησε το Surface, φαινόταν ότι η Microsoft δεν ενδιαφέρεται πλέον για φορητούς υπολογιστές, ίσχυε το αντίθετο. Σύμφωνα με τον Panay, η Microsoft, όπως και οι πελάτες της, πάντα ήθελε να δημιουργήσει έναν φορητό υπολογιστή, αλλά δεν ήθελε να φτιάξει απλώς έναν συνηθισμένο φορητό υπολογιστή, καθώς δεκάδες κατασκευαστές OEM αναδίδονται κάθε χρόνο.

[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” width=”640″]

Στη Microsoft ήθελαν να φτιάξουν τον καλύτερο δυνατό φορητό υπολογιστή, ο οποίος όμως δεν θα έχανε την ευελιξία που είχε το Surface. Και έτσι γεννήθηκε το Surface Book. Στην ουσία της, μια πραγματικά αρκετά επαναστατική συσκευή, στην οποία η Microsoft απέδειξε ότι διαθέτει επίσης τους καλύτερους από τους καλύτερους στα εργαστήριά της που μπορούν να βρουν εντελώς καινοτόμα στοιχεία και διαδικασίες.

Όπως το Surface προώθησε σημαντικά τον τομέα των λεγόμενων συσκευών 2-σε-1, η Microsoft θέλει επίσης να θέσει τις τάσεις στον κόσμο των φορητών υπολογιστών με το Surface Book. Σε αντίθεση με το Surface Pro, δεν πρόκειται για tablet με προσαρτώμενο πληκτρολόγιο, αλλά για φορητό υπολογιστή με αποσπώμενο πληκτρολόγιο. Η Microsoft σχεδίασε έναν μοναδικό μεντεσέ με ειδικό μηχανισμό συγκράτησης της οθόνης για το ολοκαίνουργιο προϊόν της. Χάρη σε αυτό, μπορεί να αφαιρεθεί εύκολα και ο πλήρης υπολογιστής, ο οποίος λέγεται ότι είναι ακόμη και δύο φορές πιο γρήγορος από το MacBook Pro, γίνεται tablet.

Οι μηχανικοί κατάφεραν να τακτοποιήσουν τα εξαρτήματα υλικού μέσα στο Surface Book τόσο καλά που ενώ προσφέρει τη μέγιστη δυνατή απόδοση όταν είναι συνδεδεμένο, όταν αφαιρείται η οθόνη τα λιγότερο απαραίτητα και βαριά εξαρτήματα παραμένουν στο πληκτρολόγιο και το tablet δεν είναι δύσκολο να το χειριστείς. Υπάρχει επίσης μια γραφίδα, ώστε να μπορείτε να κρατάτε πρακτικά ένα ψιλοκομμένο Surface Pro στο χέρι σας. Αυτό είναι το όραμα της Microsoft για φορητούς υπολογιστές. Μπορεί να μην εντυπωσιάζει όλους, αλλά ούτε η Apple ή η Google.

Το αποτέλεσμα των συμπαθητικών προσπαθειών μένει να φανεί

Με λίγα λόγια, η νέα Microsoft δεν φοβάται. Αν και πολλές φορές συνέκρινε τις καινοτομίες του με την Apple, δεν προσπάθησε ποτέ να το αντιγράψει απευθείας, όπως κάνουν άλλοι. Με το Surface Pro, έδειξε ακόμη και στους ανταγωνιστές του τον δρόμο πριν από χρόνια, και με το Surface Book επανέφερε τη δική του κατεύθυνση. Μόνο ο χρόνος θα δείξει πόσο επιτυχημένες θα είναι οι κινήσεις του και αν έχει ποντάρει στο σωστό νόμισμα. Αλλά προς το παρόν, φαίνεται τουλάχιστον συμπαθητικό και τίποτα καλύτερο δεν θα μπορούσε να συμβεί στον τομέα της τεχνολογίας με επικεφαλής την Apple και την Google από έναν τρίτο πολύπλοκο παίκτη που φτάνει στη σκηνή.

Με τα προαναφερθέντα προϊόντα σε συνδυασμό με τα Windows 10, η Microsoft έδειξε ότι όταν έχει τον έλεγχο όλων των εξαρτημάτων, δηλαδή κυρίως λογισμικού και υλικού, μπορεί να παρουσιάσει στον πελάτη μια ολοκληρωμένη εμπειρία. Ο Panos Panay στη Microsoft αναπτύσσει έναν ενιαίο σχεδιασμό και εμπειρία σε όλα τα προϊόντα και είναι πιθανότατα θέμα χρόνου να συμπληρωθεί ένας υπολογιστής και ένα tablet από τη σειρά Surface από ένα smartphone. Έδειξε εν μέρει το όραμά του σε αυτόν τον τομέα, όπου ένα smartphone μπορεί να λειτουργήσει ως επιτραπέζιος υπολογιστής, για παράδειγμα, στο νέο Lumias, αλλά είναι μόνο στην αρχή.

Εάν ο τρέχων γενικός ενθουσιασμός μπορεί επίσης να μεταφραστεί σε μια εξίσου θετική εμπειρία χρήστη και η Microsoft μπορεί πραγματικά να πουλήσει τα προϊόντα της, μπορούμε πιθανώς να προσβλέπουμε σε μεγάλα πράγματα. Πράγματα που σίγουρα δεν θα αφήσουν την Apple ή την Google κρύα, κάτι που είναι καλό μόνο για τον τελικό χρήστη.

.