Κλείσιμο διαφήμισης
Νέα

Αλλάζει ο Tim Cook την Apple;

Επιλογέας μήλου
12

Όταν ο Steve Jobs άδειασε επίσημα τη θέση του CEO της Apple τον Αύγουστο του 2011, οι περισσότεροι αναρωτήθηκαν τι θα συνέβαινε στη συνέχεια για την εταιρεία. Ήδη κατά τη διάρκεια πολλών μακροχρόνιων ιατρικών αδειών τα δύο προηγούμενα χρόνια, ο Jobs εκπροσωπούνταν πάντα από τον τότε Chief Operating Officer Tim Cook. Ήταν ξεκάθαρο ποιον εμπιστευόταν περισσότερο ο Steve στην εταιρεία τους τελευταίους μήνες του. Ο Τιμ Κουκ διορίστηκε νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Apple στις 24 Αυγούστου 2011.

Ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο για τις εξελίξεις στην πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο μετά την άφιξη ενός νέου αφεντικού ετοίμασε ο Άνταμ Λασίνσκι γράφοντας στο CNN. Περιγράφει τις διαφορές στις ενέργειες του Τζομπς και του Κουκ, και παρόλο που αναζητά διαφορές σε μέρη όπου δεν είναι καθόλου εμφανείς, εξακολουθεί να κάνει μερικές ενδιαφέρουσες παρατηρήσεις.

Σχέσεις με επενδυτές

Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, πραγματοποιήθηκε η ετήσια επίσκεψη μεγάλων επενδυτών στα κεντρικά γραφεία της Apple στο Κουπερτίνο. Ο Steve Jobs δεν παρακολούθησε ποτέ αυτές τις επισκέψεις, προφανώς επειδή είχε μια πολύ ψυχρή σχέση με τους επενδυτές γενικά. Πιθανώς επειδή ήταν οι επενδυτές που άσκησαν πίεση στο διοικητικό συμβούλιο που κανόνισαν την αποχώρηση του Jobs από την Apple το 1985. Ως εκ τούτου, οι αναφερόμενες διαπραγματεύσεις διεξήχθησαν κυρίως από τον οικονομικό διευθυντή Peter Oppenheimer. Αυτή τη φορά όμως συνέβη κάτι ασυνήθιστο. Για πρώτη φορά μετά από χρόνια, σε αυτή τη συνάντηση έφτασε και ο Τιμ Κουκ. Ως διευθύνων σύμβουλος, προσέφερε απαντήσεις σε τυχόν ερωτήσεις που μπορεί να έχουν οι επενδυτές. Όταν απάντησε, μίλησε ήρεμα και με σιγουριά, σαν άνθρωπος που ξέρει ακριβώς τι κάνει και τι λέει. Όσοι επένδυσαν τα χρήματά τους στην Apple είχαν τον ίδιο τον Διευθύνοντα Σύμβουλο για πρώτη φορά και, σύμφωνα με ορισμένους, τους ενστάλαξε εμπιστοσύνη. Ο Κουκ έδειξε επίσης θετική στάση απέναντι στους μετόχους εγκρίνοντας την πληρωμή μερισμάτων. Μια κίνηση που ο Τζομπς απέρριψε τότε.

Σύγκριση CEOs

Μία από τις κύριες προσπάθειες του Steve Jobs ήταν να μην επιτρέψει ποτέ στην εταιρεία του να γίνει ένας άμορφος κολοσσός γεμάτος γραφειοκρατία, απομακρυνόμενος από τη δημιουργία προϊόντων και επικεντρωμένος στα οικονομικά. Έτσι προσπάθησε να χτίσει την Apple στο μοντέλο μιας μικρότερης εταιρείας, που σημαίνει λιγότερα τμήματα, ομάδες και τμήματα - αντίθετα δίνοντας την κύρια έμφαση στη δημιουργία προϊόντων. Αυτή η στρατηγική έσωσε την Apple το 1997. Σήμερα, όμως, αυτή η εταιρεία είναι ήδη η πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο με δεκάδες χιλιάδες υπαλλήλους. Έτσι, ο Tim Cook προσπαθεί να τελειοποιήσει την οργάνωση και την αποτελεσματικότητα της εταιρείας, κάτι που μερικές φορές σημαίνει ότι παίρνει αποφάσεις διαφορετικές από αυτές που πιθανότατα θα έκανε ο Jobs. Είναι αυτή η σύγκρουση που συνεχίζει να εμφανίζεται στα μέσα ενημέρωσης, όπου κάθε συγγραφέας προσπαθεί να μαντέψει «πώς θα το ήθελε ο Steve» και να κρίνει τις πράξεις του Κουκ ανάλογα. Ωστόσο, η αλήθεια είναι ότι μια από τις τελευταίες επιθυμίες του Steve Jobs ήταν να μην αποφασίσει η διοίκηση της εταιρείας τι θα ήθελε, αλλά να κάνει ό,τι είναι καλύτερο για την Apple. Επιπλέον, η απίστευτη ικανότητα του Cook ως COO να δημιουργεί μια εξαιρετικά λειτουργική διαδικασία διανομής προϊόντων έχει επίσης συμβάλει σημαντικά στην αξία της εταιρείας σήμερα.

Ποιος είναι ο Τιμ Κουκ;

Ο Cook εντάχθηκε στην Apple πριν από 14 χρόνια ως διευθυντής λειτουργιών και διανομής, επομένως γνωρίζει την εταιρεία εκ των υστέρων — και κατά κάποιο τρόπο καλύτερα από τον Jobs. Οι διαπραγματευτικές του ικανότητες επέτρεψαν στην Apple να δημιουργήσει ένα εξαιρετικά αποδοτικό δίκτυο εργοστασίων με συμβόλαια σε όλο τον κόσμο που παράγουν προϊόντα Apple. Από τότε που ανέλαβε Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, βρίσκεται υπό το άγρυπνο βλέμμα τόσο των εργαζομένων και των θαυμαστών της εταιρείας, όσο και των αντιπάλων στην αγορά. Ωστόσο, δεν κάνει ακόμα πολύ χαρούμενο τον ανταγωνισμό, γιατί έχει δείξει ότι είναι ένας σίγουρος και δυνατός, αλλά πιο ήρεμος, ηγέτης. Η μετοχή ανέβηκε γρήγορα μετά την άφιξή του, αλλά αυτό θα μπορούσε επίσης να οφείλεται στη χρονική επικάλυψη της άφιξής του με την κυκλοφορία του iPhone 4S και αργότερα με την περίοδο των Χριστουγέννων, που είναι η καλύτερη για την Apple κάθε χρόνο. Θα πρέπει λοιπόν να περιμένουμε μερικά ακόμη χρόνια για μια πιο ακριβή σύγκριση της ικανότητας του Tim να ηγηθεί της Apple ως πρωτοπόρος στην τεχνολογία και το σχεδιασμό. Η εταιρεία από το Κουπερτίνο έχει πλέον απίστευτη δυναμική και εξακολουθεί να «καβαλάει» προϊόντα από την εποχή Jobs.
Οι υπάλληλοι περιγράφουν τον Κουκ ως ένα πιο ευγενικό αφεντικό, αλλά το σέβονται. Από την άλλη, στο άρθρο του Lashinsky αναφέρθηκαν και περιπτώσεις μεγαλύτερης χαλάρωσης των εργαζομένων, που θα μπορούσαν ήδη να είναι επιβλαβείς. Αλλά αυτές είναι πληροφορίες που προέρχονται κυρίως από πρώην υπαλλήλους που δεν γνωρίζουν πλέον την τρέχουσα κατάσταση.

Τι σημασία έχει?

Όσο κι αν θέλουμε να συγκρίνουμε τις συνεχιζόμενες αλλαγές στην Apple βασισμένες κυρίως σε εικασίες και πληροφορίες στυλ συζήτησης ενός υπαλλήλου, πραγματικά δεν ξέρουμε τι αλλάζει αυτή τη στιγμή μέσα στην Apple. Για να είμαι δίκαιος, συμφωνώ με τον John Gruber του Daringfireball.com, ο οποίος λέει ότι πάνω κάτω τίποτα δεν αλλάζει εκεί. Οι άνθρωποι συνεχίζουν να εργάζονται σε προϊόντα σε εξέλιξη, θα συνεχίσουν να προσπαθούν να είναι πρώτοι σε όλα και να καινοτομούν με τρόπους που κανείς άλλος στον κόσμο δεν μπορεί. Ο Κουκ μπορεί να αλλάζει την οργάνωση της εταιρείας και τη σχέση του CEO με τους υπαλλήλους, αλλά θα κρατήσει πολύ σκληρά την ποιότητα της εταιρείας που του παρέδωσε ο Jobs. Ίσως θα μάθουμε περισσότερα αργότερα φέτος, όπως υποσχέθηκε ο Cook τον Μάρτιο μετά την παρουσίαση του νέου iPad ότι έχουμε περισσότερα να περιμένουμε φέτος.

Επομένως, ίσως δεν θα έπρεπε να ρωτάμε αν ο Tim Cook μπορεί να αντικαταστήσει τον Steve Jobs. Ίσως θα έπρεπε μάλλον να ελπίζουμε ότι θα διατηρήσει τη δημιουργικότητα και το τεχνολογικό πλεονέκτημα της Apple και θα κάνει τα πάντα καλύτερα σύμφωνα με τη συνείδησή του και τη συνείδησή του. Άλλωστε, ο ίδιος ο Steve τον επέλεξε.

Συγγραφέας: Γιαν Ντβόρσκι

Πόροι: CNN.com, 9to5Mac.com, daringfireball.net

Σημειώσεις:

Silicon Valley:
Το «Silicon Valley» είναι η νοτιότερη περιοχή στην ακτή του Σαν Φρανσίσκο των ΗΠΑ. Το όνομα προέρχεται από το 1971, όταν το αμερικανικό περιοδικό Electronic News άρχισε να δημοσιεύει μια εβδομαδιαία στήλη "Silicon Valley USA" του Don Hoefler σχετικά με τη μεγάλη συγκέντρωση εταιρειών μικροτσίπ πυριτίου και υπολογιστών. Η ίδια η Silicon Valley αποτελείται από 19 κεντρικά γραφεία εταιρειών όπως η Apple, η Google, η Cisco, η Facebook, η HP, η Intel, η Oracle και άλλες.

Πηγή
Συζήτηση
Θέματα: , , , , , , , , ,

Σχετίζεται με



Οι περισσότεροι διαβάζονται άρθρα

.