Αδάμ Κως Όταν η Apple παρουσίασε την τρέχουσα σειρά iPhone 14, σας εξέπληξε η εμφάνισή τους και τι μπορούσαν να κάνουν; Γνωρίζαμε σχεδόν τα πάντα για την εμφάνιση, τις προδιαγραφές της κάμερας και το γεγονός ότι θα υπήρχε ένα Dynamic Island, το οποίο απλά δεν μπορούσαμε να ονομάσουμε και δεν γνωρίζαμε τις ακριβείς λειτουργίες του. Αλλά η Samsung δεν είναι πολύ καλύτερη από την Apple. Αν και…
Και οι δύο εταιρείες είναι οι μεγαλύτεροι αντίπαλοι της άλλης. Η Samsung είναι η μεγαλύτερη σε πωλήσεις smartphone, γιατί σκοράρει κυρίως με φθηνότερα μοντέλα. Αν και η Apple είναι δεύτερη, έχει τις μεγαλύτερες πωλήσεις, ακριβώς επειδή τα iPhone της είναι αρκετά ακριβά. Αλλά και οι δύο έχουν μια εντελώς διαφορετική στρατηγική και κανένας δεν είναι σε θέση να κρύψει τι θέλουν να δείξουν στον κόσμο στο επόμενο Keynote.
Fotogalerie
Ποια στρατηγική είναι καλή;
Από τη λογική της πρόσβασης στις πληροφορίες, η Apple θα πρέπει να είναι αυτή που θα κρατήσει αυστηρά το καπάκι για το τι κάνει. Κρατάει τα πάντα κρυφά μέχρι την τελευταία στιγμή, δηλαδή την έναρξη του Keynote. Αλλά ακόμα κι έτσι, κατά κάποιο τρόπο του ξεφεύγει, είτε από ανεύθυνους υπαλλήλους είτε από μια εφοδιαστική αλυσίδα που συνδέεται με διάφορους διαρρήκτες, οι οποίοι στη συνέχεια ανταγωνίζονται για να δουν ποιος από αυτούς θα φέρει πρώτος νέες πληροφορίες. Εάν η Apple ανέπτυξε και κατασκεύαζε το iPhone κάτω από μια στέγη, αυτό δεν θα συνέβαινε, αλλά δεν είναι τεχνικά εφικτό. Ωστόσο, δεδομένης της στρατηγικής του, μπορούμε απλά να πούμε ότι γνωρίζουμε σχεδόν τα πάντα για τα προγραμματισμένα προϊόντα ακόμη και πριν από την επίσημη παρουσίαση.
Fotogalerie
Τώρα σκεφτείτε την κατάσταση στη Samsung. Η τελευταία παρουσιάζει αύριο μια νέα σειρά των ναυαρχίδων της, το Galaxy S23. Γνωρίζουμε ήδη τα πάντα γι' αυτούς, και στην πραγματικότητα δεν υπάρχει τίποτα που να μας συστήσει εδώ. Αλλά η Samsung επικοινωνεί με δημοσιογράφους που υπογράφουν συμφωνίες μη αποκάλυψης, αλλά ορισμένοι ξένοι εξακολουθούν να το ξεφεύγουν. Θα συμβεί επίσης τα καταστήματα να έχουν ήδη νέα προϊόντα σε απόθεμα και να φωτογραφίζουν τη συσκευασία τους, θα συμβεί επίσης κάποιος τυχερός να έχει το πιο πρόσφατο τηλέφωνο στο χέρι του και να προμηθεύει το Twitter του με φωτογραφίες του.
Θα μπορούσε να είναι σε ενδιαφέρει
Περιοδικό Samsung Είναι δύσκολο να το κρίνεις. Η Apple ισχυρίζεται ότι αυτή η αύρα μυστηρίου παίζει ρόλο στην παρουσίαση των νέων προϊόντων της. Η Samsung προφανώς το μισεί. Αλλά η Apple είναι εδώ για γέλια, που παρά την προσπάθεια που καταβάλλει για να ψάξει τις ειδήσεις, τα ξεφεύγει όλα. Η Samsung μπορεί να υπολογίζει σε αυτό αρκετά καλά, γιατί δημιουργεί μια σωστή διαφημιστική εκστρατεία γύρω από τα προϊόντα της, όταν (σχεδόν) όλοι θέλουν να γνωρίζουν εκ των προτέρων τι μπορούν να περιμένουν.
Και τώρα υπάρχουν αυτοί οι θαυμαστές της μάρκας
Κάποιος καταβροχθίζει κάθε μήνυμα επειδή είναι λάτρης της τεχνολογίας, κάποιος που απλώς προσπερνά χωρίς ενδιαφέρον. Κάποιος τα διαβάζει και τα κουνά. Κάποιος τους βρίζει που χάλασαν όλη τη χαρά του Keynote και την ένταση του, και κάποιος απολαμβάνει τα νέα που φέρνουν. Ωστόσο, με την αυστηρή πολιτική της, η Apple διακρίνεται από τον ανταγωνισμό, ο οποίος έχει καταλάβει ότι το κατάλληλο ενδιαφέρον για το προϊόν έχει κάτι μέσα του αρκετά εκ των προτέρων.
Fotogalerie
Για παράδειγμα, η Google έδειξε ήδη τα νέα της Pixel τον Μάιο, αλλά τα παρουσίασε μόνο το φθινόπωρο. Το ίδιο έκανε και με το ρολόι του και περιέργως ένα tablet, που δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμα. Με το πρώτο της smartphone, το Nothing άσκησε τότε μια σαφή εκστρατεία σταδιακής απελευθέρωσης ειδήσεων, χωρίς να αφήνει περιθώρια για διαρροές, γιατί κατάφερε να πει τα πάντα πριν διαρρεύσει οτιδήποτε. Το τελευταίο επίσημο πράγμα ήταν η τιμή και η διαθεσιμότητα. Ίσως η Apple θα μπορούσε να αναθεωρήσει την πολιτική της και να προσπαθήσει να κάνει λίγο καλύτερα. Αλλά το ερώτημα παραμένει, τι είναι πραγματικά καλύτερο εδώ.
