Κλείσιμο διαφήμισης

Εχθές ανέφερε οικονομικά αποτελέσματα Η Apple έχει κάνει διάφορους τίτλους το περασμένο τρίμηνο. Η εταιρεία από την Καλιφόρνια δημιούργησε τα περισσότερα έσοδα στην ιστορία της, πούλησε τα περισσότερα iPhone και επίσης τα πήγε καλά σε ρολόγια και υπολογιστές. Ωστόσο, ένα τμήμα συνεχίζει να λαχανιάζει μάταια – τα iPad πέφτουν για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, οπότε λογικά τα περισσότερα ερωτηματικά κρέμονται από πάνω τους.

Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: το πρώτο οικονομικό τρίμηνο του 2017, η Apple πούλησε 13,1 εκατομμύρια iPad για 5,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Πούλησε 16 εκατομμύρια tablet πριν από ένα χρόνο κατά τη διάρκεια των συνήθως ισχυρότερων τριών μηνών διακοπών, 21 εκατομμύρια ένα χρόνο νωρίτερα και 26 εκατομμύρια ένα χρόνο νωρίτερα. Μέσα σε τρία χρόνια, ο αριθμός των iPad που πουλήθηκαν στο τρίμηνο των διακοπών μειώθηκε στο μισό.

Το πρώτο iPad παρουσιάστηκε από τον Steve Jobs πριν από επτά χρόνια. Το προϊόν στόχευε στον ελεύθερο χώρο μεταξύ υπολογιστών και τηλεφώνων, που στην αρχή κανείς δεν πίστευε πολύ, γνώρισε μια μετεωρική άνοδο και έφτασε στο απόγειό του μόλις πριν από τρία χρόνια. Οι πιο πρόσφατοι αριθμοί iPad σίγουρα δεν είναι καλοί, αλλά το κύριο πρόβλημα είναι ότι το tablet της Apple πέτυχε πολύ γρήγορα πολύ γρήγορα.

Η Apple θα ήταν σίγουρα χαρούμενη εάν τα iPad γίνονταν τα δεύτερα iPhone, των οποίων οι πωλήσεις συνεχίζουν να αυξάνονται ακόμη και μετά από δέκα χρόνια και αντιπροσωπεύουν τον Tim Cook και τους συνεργάτες του. σχεδόν τα τρία τέταρτα του συνόλου του εισοδήματος, αλλά η πραγματικότητα είναι διαφορετική. Η αγορά των tablet είναι εντελώς διαφορετική από αυτή των smartphone, είναι πιο κοντά στους υπολογιστές και τα τελευταία χρόνια έχει αλλάξει η κατάσταση σε ολόκληρη την αγορά, όπου τηλέφωνα, tablet και υπολογιστές ανταγωνίζονται μεταξύ τους.

Q1_2017 iPad

Τα iPad είναι υπό πίεση από όλες τις πλευρές

Στον Tim Cook αρέσει και συχνά μιλάει για το iPad ως το μέλλον των υπολογιστών ή της τεχνολογίας υπολογιστών. Η Apple παρουσιάζει τα iPad ως μηχανήματα που αργά ή γρήγορα θα πρέπει να αντικαταστήσουν τους υπολογιστές. Ο Steve Jobs είχε ήδη μιλήσει για κάτι παρόμοιο πριν από επτά χρόνια. Για αυτόν, το iPad αντιπροσώπευε πάνω απ' όλα μια μορφή του τρόπου με τον οποίο η τεχνολογία των υπολογιστών θα μπορούσε να προσεγγίσει μια ακόμη μεγαλύτερη μάζα ανθρώπων, επειδή θα ήταν απολύτως επαρκής για τους περισσότερους ανθρώπους και πολύ πιο εύκολο να λειτουργήσει από τους υπολογιστές.

Ωστόσο, ο Jobs παρουσίασε το πρώτο iPad σε μια εποχή που υπήρχε ένα iPhone 3,5 ιντσών και ένα MacBook Air 13 ιντσών, οπότε ένα tablet 10 ιντσών φαινόταν πραγματικά σαν μια λογική προσθήκη στο μενού. Τώρα είμαστε επτά χρόνια μετά, τα iPad ωθούνται «από κάτω» από το μεγάλο iPhone Plus και «από πάνω» από το όλο και πιο συμπαγές MacBook. Επιπλέον, τα iPad αυξήθηκαν επίσης σε τρεις διαγώνιους, οπότε η διαφορά που ήταν ορατή με την πρώτη ματιά διαγράφηκε.

Γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τα tablet της Apple να βρουν μια θέση στην αγορά, και παρόλο που συνεχίζουν να πωλούνται 2,5 φορές περισσότερο από τα Mac, η τάση που περιγράφεται παραπάνω σίγουρα δεν έχει ακόμη αρχίσει να αντικαθιστά τους υπολογιστές σε μεγάλο βαθμό. Σύμφωνα με τον Cook, αν και η ζήτηση για iPad συνεχίζει να είναι πολύ ισχυρή μεταξύ των ανθρώπων που αγοράζουν το πρώτο τους tablet, η Apple πρέπει πρώτα να λύσει το γεγονός ότι πολλοί υπάρχοντες κάτοχοι συχνά δεν έχουν λόγο να αντικαταστήσουν μοντέλα που είναι αρκετά χρόνια παλιά.

macbook και ipad

Το iPad θα διαρκέσει για χρόνια

Είναι ο κύκλος αντικατάστασης, ο οποίος αντιπροσωπεύει τη στιγμή που ένας χρήστης αντικαθιστά ένα υπάρχον προϊόν με ένα νέο, που κάνει τα iPad πολύ πιο κοντά στους Mac από ότι τα iPhone. Σχετικό με αυτό είναι το προαναφερθέν γεγονός ότι τα iPad κορυφώθηκαν πριν από τρία χρόνια. Από τότε, ένα τεράστιο ποσοστό χρηστών δεν είχε κανένα λόγο να αγοράσει ένα νέο iPad.

Οι χρήστες συνήθως αλλάζουν iPhone (και λόγω υποχρεώσεων με τους χειριστές) μετά από δύο χρόνια, κάποιοι και νωρίτερα, αλλά με τα iPad μπορούμε εύκολα να τηρήσουμε διπλές ή μεγαλύτερες προθεσμίες. «Οι πελάτες ανταλλάσσουν τα παιχνίδια τους όταν είναι παλιά και αργά. Αλλά ακόμη και τα παλιά iPad δεν είναι παλιά και αργά. Είναι απόδειξη της μακροζωίας των προϊόντων." παρατήρησε αναλυτής Ben Bajarin.

Πολλοί πελάτες που ήθελαν ένα iPad αγόρασαν ένα tablet της Apple μόλις πριν από λίγα χρόνια και δεν υπήρχε λόγος να αλλάξουν από τα iPad 4ης γενιάς, παλαιότερα μοντέλα του Air ή του Mini, επειδή είναι ακόμα περισσότερο από αρκετά για αυτό που χρειάζονται. Η Apple προσπάθησε να προσελκύσει ένα νέο τμήμα πελατών με iPad Pro, αλλά σε συνολικό όγκο αυτό εξακολουθεί να είναι μια οριακή ομάδα έναντι του λεγόμενου mainstream, που συμβολίζεται ειδικά από το iPad Air 2 και όλους τους προκατόχους του.

Απόδειξη αυτού είναι το γεγονός ότι η μέση τιμή για την οποία πωλήθηκαν τα iPad μειώθηκε το τελευταίο τρίμηνο. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι αγόραζαν κυρίως φθηνότερα και παλαιότερα μηχανήματα. Η μέση τιμή πώλησης αυξήθηκε ελαφρά πέρυσι μετά την παρουσίαση του σημαντικά πιο ακριβού iPad Pro 9,7 ιντσών, αλλά η ανάπτυξή του δεν κράτησε.

Που τώρα?

Η συμπλήρωση της σειράς με «επαγγελματικά» και μεγαλύτερα iPad Pro ήταν σίγουρα μια ενδιαφέρουσα λύση. Οι χρήστες και οι προγραμματιστές εξακολουθούν να διερευνούν πώς να χρησιμοποιούν αποτελεσματικά το Apple Pencil και οι δυνατότητες του Smart Connector, το οποίο είναι αποκλειστικό για το iPad Pro, δεν έχουν ακόμη αναπτυχθεί πλήρως. Είτε έτσι είτε αλλιώς, το iPad Pro δεν θα σώσει ολόκληρη τη σειρά από μόνο του. Η Apple έχει να αντιμετωπίσει πρωτίστως τη μεσαία κατηγορία των iPad, που αντιπροσωπεύεται από το iPad Air 2.

Αυτό μπορεί επίσης να είναι ένα από τα προβλήματα. Η Apple πουλάει το iPad Air 2 αμετάβλητο από το φθινόπωρο του 2014. Από τότε, έχει επικεντρωθεί λίγο πολύ μόνο στα iPad Pro, και έτσι ουσιαστικά δεν έχει δώσει καν στους πελάτες την ευκαιρία να στραφούν σε ένα νέο, βελτιωμένο μηχάνημα για μερικά χρόνια.

Για τους περισσότερους χρήστες, δεν έχει νόημα να μεταβούν στο πιο ακριβό iPad Pro, επειδή απλά δεν θα χρησιμοποιήσουν τις λειτουργίες τους και το iPad Air τους και ακόμη και τα παλαιότερα εξυπηρετούν περισσότερο από καλά. Για την Apple, η μεγαλύτερη πρόκληση τώρα είναι να φέρει ένα iPad που να μπορεί να προσελκύει τις μάζες, έτσι ώστε να μην μπορεί να αφορά μόνο μικρά πράγματα όπως η αύξηση του αποθηκευτικού χώρου όπως πέρυσι.

Ως εκ τούτου, τους τελευταίους μήνες γίνεται λόγος για την Apple να ετοιμάζει μια εντελώς νέα μορφή «mainstream» iPad, τον λογικό διάδοχο του iPad Air 2, που θα φέρει μια οθόνη περίπου 10,5 ιντσών με ελάχιστα bezels. Αυτό το είδος αλλαγής θα πρέπει πιθανώς να είναι η αρχή για να κάνει η Apple τους υπάρχοντες πελάτες να αγοράσουν ένα νέο μηχάνημα. Αν και το iPad έχει διανύσει πολύ δρόμο από την πρώτη γενιά στη δεύτερη Air, δεν είναι τόσο θεμελιωδώς διαφορετικό με την πρώτη ματιά, και το Air 2 είναι ήδη τόσο καλό που ακόμη και μια μικρή βελτίωση των εσωτερικών χώρων δεν θα λειτουργήσει.

Φυσικά, δεν αφορά μόνο την εμφάνιση, αλλά είναι ξεκάθαρο ότι συχνά είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από την αντικατάσταση του παλιού με το νέο. Στη συνέχεια, θα εναπόκειται στην Apple πώς οραματίζεται το μέλλον των tablet της. Εάν θέλει πραγματικά να ανταγωνίζεται περισσότερο τους υπολογιστές, θα πρέπει πιθανώς να επικεντρωθεί πολύ περισσότερο στο iOS και στις λειτουργίες ειδικά για iPad. Συχνά υπάρχει κριτική ότι τα iPhone λαμβάνουν τις περισσότερες ειδήσεις και το iPad στερείται, παρόλο που τα περιθώρια βελτίωσης ή μετακίνησης του λειτουργικού συστήματος είναι τεράστια.

«Έχουμε συναρπαστικά πράγματα στο κατάστημα για το iPad. Είμαι ακόμα πολύ αισιόδοξος για το πού μπορούμε να πάρουμε αυτό το προϊόν... οπότε βλέπω πολλά καλά πράγματα και ελπίζω για καλύτερα αποτελέσματα», προσπάθησε να καθησυχάσει τους επενδυτές ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Tim Cook, σε μια τηλεδιάσκεψη για το φωτεινό αύριο. Διαφορετικά, δεν θα μπορούσε να πει πάρα πολλά θετικά πράγματα για τα iPad.

Όσο για το πιο πολυσυζητημένο τελευταίο τρίμηνο, η Apple λέγεται ότι υποτίμησε το ενδιαφέρον και λόγω προβλημάτων με έναν από τους προμηθευτές, δεν μπόρεσε να πουλήσει όσα περισσότερα iPads μπορούσε. Επιπλέον, λόγω ανεπαρκών αποθεμάτων, η Cook δεν αναμένει σημαντική βελτίωση της κατάστασης το επόμενο τρίμηνο. Γι' αυτό μίλησε έξω από τα τρέχοντα τρίμηνα για να μεταφέρει κάτι θετικό, οπότε μπορούμε μόνο να περιμένουμε πότε θα φτάσουν τα νέα iPad.

Στο παρελθόν, η Apple παρουσίασε νέα tablet την άνοιξη και το φθινόπωρο και σύμφωνα με τις τελευταίες αναφορές, και οι δύο παραλλαγές είναι στο παιχνίδι. Ωστόσο, αργά ή γρήγορα, η φετινή χρονιά θα μπορούσε να είναι αρκετά κρίσιμη για τα iPad. Η Apple πρέπει να αναζωπυρώσει το ενδιαφέρον και να προσελκύσει νέους χρήστες ή να αναγκάσει τους υπάρχοντες να αλλάξουν.

.