Ντάνιελ Χρούσκα Ο επικεφαλής σχεδιασμού της Apple Jonathan Ive έδωσε μια πολύ ενδιαφέρουσα ομιλία στο Creative Summit. Σύμφωνα με τον ίδιο, ο βασικός στόχος της Apple δεν είναι να βγάλει χρήματα. Αυτή η δήλωση έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την τρέχουσα κατάσταση, επειδή η Apple αξίζει αυτήν τη στιγμή περίπου 570 δισεκατομμύρια δολάρια ως η πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο. Για το ενδιαφέρον σας, μπορείτε να δείτε τον σύνδεσμο Η Apple είναι πιο πολύτιμη από… (Απαιτούνται αγγλικά).
«Είμαστε ευχαριστημένοι με τα έσοδά μας, αλλά προτεραιότητά μας δεν είναι τα κέρδη. Μπορεί να ακούγεται μη πειστικό, αλλά είναι αλήθεια. Στόχος μας είναι να φτιάχνουμε υπέροχα προϊόντα, κάτι που μας ενθουσιάζει. Αν το κάνουμε αυτό καλά, θα αρέσουν στον κόσμο και θα βγάλουμε χρήματα». Ive ισχυρίζεται.
Συνεχίζει εξηγώντας ότι όταν η Apple βρισκόταν στα πρόθυρα της χρεοκοπίας τη δεκαετία του 1997, τότε ήταν που έμαθε πώς πρέπει να μοιάζει μια κερδοφόρα εταιρεία. Στην επιστροφή του στη διοίκηση το XNUMX, ο Steve Jobs δεν επικεντρώθηκε στο να βγάλει χρήματα. «Κατά τη γνώμη του, τα προϊόντα της εποχής δεν ήταν αρκετά καλά. Έτσι αποφάσισε να δημιουργήσει καλύτερα προϊόντα». Αυτή η προσέγγιση για τη διάσωση της εταιρείας ήταν εντελώς διαφορετική από εκείνες του παρελθόντος, που αφορούσαν τη μείωση του κόστους και τη δημιουργία κέρδους.
«Αρνούμαι απολύτως ότι ο καλός σχεδιασμός παίζει σημαντικό ρόλο. Ο σχεδιασμός είναι απολύτως απαραίτητος. Ο σχεδιασμός και η καινοτομία είναι πραγματικά σκληρή δουλειά.» λέει και εξηγεί πώς γίνεται να είσαι τεχνίτης και μαζικός παραγωγός ταυτόχρονα. «Πρέπει να πούμε όχι σε πολλά πράγματα που θα θέλαμε να δουλέψουμε, αλλά πρέπει να τσιμπήσουμε λίγο. Μόνο τότε μπορούμε να αφιερώσουμε τη μέγιστη προσοχή στα προϊόντα μας».
Στη σύνοδο κορυφής, ο Ive μίλησε για τον Auguste Pugin, ο οποίος αντιτάχθηκε σθεναρά στη μαζική παραγωγή κατά τη διάρκεια της Βιομηχανικής Επανάστασης. «Ο Πούγκιν ένιωσε την ασέβεια της μαζικής παραγωγής. Έκανε τελείως λάθος. Μπορείτε να φτιάξετε μόνο μια καρέκλα κατά βούληση, η οποία θα είναι εντελώς άχρηστη. Ή μπορείτε να σχεδιάσετε ένα τηλέφωνο που τελικά θα βγει σε μαζική παραγωγή και να αφιερώσετε μερικά χρόνια με πολλή προσπάθεια και πολλούς ανθρώπους στην ομάδα για να αξιοποιήσετε το καλύτερο από αυτό το τηλέφωνο."
«Πραγματικά υπέροχο σχέδιο δεν είναι εύκολο να δημιουργηθεί. Το καλό είναι ο εχθρός του μεγάλου. Το να κάνεις ένα δοκιμασμένο σχέδιο δεν είναι επιστήμη. Αλλά μόλις προσπαθήσεις να δημιουργήσεις κάτι νέο, αντιμετωπίζεις προκλήσεις σε πολλά μέτωπα». περιγράφει ο Ive.
Ο Ive πρόσθεσε ότι δεν μπορεί να περιγράψει τον ενθουσιασμό του να είναι μέρος της δημιουργικής διαδικασίας. «Για μένα, τουλάχιστον έτσι πιστεύω, η πιο εκπληκτική στιγμή είναι το απόγευμα της Τρίτης που δεν έχεις ιδέα και λίγο αργότερα το καταλαβαίνεις σε μια στιγμή. Υπάρχει πάντα μια φευγαλέα, ελάχιστα κατανοητή ιδέα ότι στη συνέχεια συμβουλεύεσαι πολλά άτομα».
Στη συνέχεια, η Apple δημιουργεί ένα πρωτότυπο που ενσωματώνει αυτή την ιδέα, η οποία είναι η πιο εκπληκτική διαδικασία μετάβασης στο τελικό προϊόν. «Περνάς σταδιακά από κάτι φευγαλέο σε κάτι απτό. Μετά βάζεις κάτι στο τραπέζι μπροστά σε μια χούφτα ανθρώπων, αρχίζουν να εξετάζουν και να καταλαβαίνουν τη δημιουργία σου. Στη συνέχεια, δημιουργείται χώρος για περαιτέρω βελτιώσεις».
Ο Ive ολοκλήρωσε την ομιλία του επαναλαμβάνοντας το γεγονός ότι η Apple δεν βασίζεται στην έρευνα αγοράς. «Αν τους ακολουθήσεις, θα καταλήξεις μέτριος». Ο Ive λέει ότι ένας σχεδιαστής είναι υπεύθυνος για την κατανόηση των πιθανών δυνατοτήτων ενός νέου προϊόντος. Θα πρέπει επίσης να είναι πολύ καλά εξοικειωμένος με τις τεχνολογίες που θα του επιτρέψουν να παράγει ένα προϊόν που να αντιστοιχεί σε αυτές τις δυνατότητες.
Ελπίζω να εννοούσες 570 ΔΙΣ.
Φυσικά. Όπως θα απαντούσε κάθε δάσκαλος, απλώς δοκίμαζα την προσοχή σας ;-)
Δεν αξίζει τυχαία η Apple 570 δισεκατομμύρια δολάρια;
Είναι δισεκατομμύρια, όχι εκατομμύρια, η αξία της μάρκας!
Εάν το κέρδος δεν είναι προτεραιότητα, τότε προσπαθήστε να μειώσετε την τιμή των ζεστών ρούχων..
μηδέν εδώ, μηδέν εκεί :-D
ίσως θα πίστευα ότι δεν αφορά πρωτίστως το κέρδος, αλλά σίγουρα και πολλά για τη συλλογή των προσωπικών δεδομένων των χρηστών. Άλλωστε, οι ειδήσεις στο Mountain Lion το δείχνουν παραπάνω από αρκετό..
Όσο κι αν μου αρέσει η Apple, νομίζω ότι λένε ψέματα. Για παράδειγμα, γιατί πουλούν το Mountain Lion για 20 USD, όταν το Lion είναι μια μεγάλη αποτυχία και κοστίζει 30 USD. Νομίζω ότι θα πρέπει να είναι δωρεάν για όσους αγόρασαν το Liona. Το Mountain Lion διορθώνει κυρίως σφάλματα Lion.
Ή γιατί εξακολουθούν να πουλάνε mac mini με 2 GB RAM όταν τα 4 GB RAM κοστίζουν λίγα δολάρια. Παρομοίως, πρόσφατα πούλησαν ένα MBA με 2 GB RAM, και δεν μπορείτε καν να το ενημερώσετε εκεί. Τα 2 GB RAM κάνουν τους Mac να μην μπορούν να χρησιμοποιηθούν.
Δεν έχω τίποτα εναντίον της εταιρείας να μεγιστοποιήσει τα κέρδη, αλλά τουλάχιστον ας μην λένε ότι στόχος τους δεν είναι τα χρήματα.
Η συμβουλή μου: Το επόμενο Mac mini θα είναι βασικό με 4 GB μνήμης RAM. Δεν υπάρχει άλλος τρόπος, τα 2 GB είναι θλιβερά ανεπαρκή.
Συμφωνία. Όλες αυτές οι προσωπικότητες έχουν μάθει πολύ καλά τι και πώς να λένε. Και το επιβεβαίωσα. Οι μισοί ενθουσιάζονται με αυτό, οι μισοί το αναγνωρίζουν ως συζήτηση δημοσίων σχέσεων
Τα χρήματα είναι ένα πράγμα, αλλά είμαι σίγουρος ότι αυτό το μάτσο δημιουργικών έρχεται σίγουρα σε δεύτερη μοίρα. Ένας καταναλωτικός άνθρωπος δύσκολα μπορεί να το καταλάβει. Μείνετε στη λέξη δημιουργικότητα.
Προσέξτε, αυτό προήλθε από το στόμα του Jony Ive, δεν είναι συνηθισμένος επιχειρηματίας. Είναι καλλιτέχνης.
Δεν έχω τίποτα εναντίον του Ive, αντίθετα τον θαυμάζω και τον θεωρώ ως την κρυφή δύναμη της Apple αυτή τη στιγμή. Όπως έχει ήδη ειπωθεί, αυτό μαθαίνεται PR. Στην περίπτωση της Ive, δεν νομίζω ότι είναι τόσο ανειλικρινής στο να αναφέρει ότι τα χρήματα δεν είναι το κύριο πράγμα (για εκείνη, όχι για την Apple). Αυτοί οι άνθρωποι βρίσκονται πίσω από το νερό με τον δικό τους τρόπο και αφού έχετε αρκετά χρήματα, η ανοικοδόμηση του διαμερίσματός σας είναι σημαντική για εσάς και είναι απολύτως απαραίτητο να βρείτε μια άλλη κινητήρια δύναμη, γιατί πηγαίνετε στη δουλειά. Είναι όμως ανειλικρινής στις προτάσεις όπου περιγράφει τη «μεγάλη ομάδα». Δυστυχώς αυτοί οι άνθρωποι μιλάνε για μια φοβερή συλλογικότητα με λάθος τρόπο... και σε μισό χρόνο δεν θα δουλεύω εκεί. Ελπίζω ο Ive να μείνει στην Apple όσο περισσότερο γίνεται.