Μιχάλ Μάρεκ Όταν η Apple δημιούργησε το ρολόι της, οι κύριοι εκπρόσωποί της εκφράστηκαν με την έννοια ότι θα πωλούνταν ως κλασικό ρολόι, δηλαδή κυρίως ως αξεσουάρ μόδας. Τώρα όμως στη Φλωρεντία της Ιταλίας σε ένα συνέδριο Condé Nast ο επικεφαλής σχεδιαστής της Apple, Jony Ive, κατέληξε με μια κάπως διαφορετική άποψη για το θέμα. Σύμφωνα με τον ίδιο, το Apple Watch σχεδιάστηκε περισσότερο σαν κλασικό επινόημα, δηλαδή ένα εύχρηστο ηλεκτρονικό παιχνίδι.
«Εστιάσαμε στο να κάνουμε το καλύτερο δυνατό για να δημιουργήσουμε ένα προϊόν που θα ήταν χρήσιμο», είπε ο Άιβ στο περιοδικό Μόδα. «Όταν ξεκινήσαμε το iPhone, ήταν επειδή δεν αντέχαμε άλλο τα τηλέφωνά μας. Ήταν διαφορετικά με τα ρολόγια. Όλοι αγαπάμε τα ρολόγια μας, αλλά είδαμε τον καρπό ως ένα καταπληκτικό μέρος για να βάλουμε την τεχνολογία. Άρα το κίνητρο ήταν διαφορετικό. Δεν ξέρω πώς μπορούμε να συγκρίνουμε το παλιό γνώριμο ρολόι με τις δυνατότητες και τις δυνατότητες του Apple Watch.”
Ο Ive ισχυρίζεται ότι η Apple δεν βλέπει το ρολόι στο πλαίσιο των παραδοσιακών ρολογιών ή άλλων ειδών πολυτελείας. Ο εσωτερικός σχεδιαστής υλικού και λογισμικού της Apple έχει δείξει σε προηγούμενες συνεντεύξεις του ότι είναι μεγάλος θαυμαστής των κλασικών ρολογιών και αυτή η ματιά στο Apple Watch το επιβεβαιώνει. Σε κάθε περίπτωση, αυτό είναι επίσης μια ένδειξη ότι το Apple Watch θα πρέπει να είναι μια εύχρηστη προσθήκη στο iPhone αντί να αντικαταστήσει ένα κλασικό ρολόι από όλες τις απόψεις.
Ωστόσο, ο Jony Ive πιστεύει ότι η Apple είναι σε θέση να δώσει σε κάθε ρολόι την ίδια φροντίδα που δίνουν οι παραδοσιακοί κατασκευαστές στα μηχανικά ρολόγια. «Δεν είναι μόνο να αγγίζεις τα πράγματα μεμονωμένα – υπάρχουν πολλοί τρόποι να χτίσεις κάτι. Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι η φροντίδα αφορά την κατασκευή κάτι σε μικρούς όγκους και τη χρήση ενός ελάχιστου αριθμού εργαλείων. Αλλά αυτό είναι μια κακή υπόθεση».
Ο Ive επισημαίνει ότι τα εργαλεία και τα ρομπότ που χρησιμοποιεί η Apple είναι τα ίδια με οποιοδήποτε άλλο εργαλείο για να δημιουργήσει κάτι. «Όλοι χρησιμοποιούμε κάτι – δεν μπορείτε να ανοίξετε τρύπες με τα δάχτυλά σας. Είτε πρόκειται για ένα μαχαίρι, μια βελόνα ή ένα ρομπότ, όλοι χρειαζόμαστε τη βοήθεια ενός εργαλείου.”
Τόσο ο Jony Ive όσο και ο Marc Newson, φίλος και συνάδελφός του σχεδιαστής στην Apple, συμφωνούν Μόδα εμπειρία με την αργυροχοΐα. Και οι δύο αυτοί άνδρες έχουν εμπειρία με υλικά κάθε είδους και έχουν θετική στάση απέναντί τους. Τους αρέσει να κατασκευάζουν πράγματα και εκτιμούν την ικανότητά τους να κατανοούν τα υλικά και τις ιδιότητές τους.
«Μεγαλώσαμε και οι δύο φτιάχνοντας πράγματα μόνοι μας. Δεν νομίζω ότι μπορείς να φτιάξεις τίποτα από ένα υλικό χωρίς να κατανοήσεις τις ακριβείς ιδιότητές του». δημιούργησε το δικό του είδος χρυσού για το Apple Watch Edition ερωτεύοντας απλά την αίσθηση αυτού του νέου χρυσού στην εταιρεία. «Είναι η αγάπη για τα υλικά που οδηγεί τόσο πολύ σε αυτό που κάνουμε».
Αν και το Apple Watch είναι κάτι εντελώς νέο για την εταιρεία και μια είσοδος σε έδαφος που θα πρέπει να κατακτηθεί με κόπο, ο Ive το βλέπει ως μια απολύτως φυσική συνέχεια της προηγούμενης δουλειάς της Apple. «Νομίζω ότι βρισκόμαστε στο μονοπάτι που έχει χαράξει η Apple από τη δεκαετία του 70. Όλοι προσπαθούμε να δημιουργήσουμε τεχνολογία που είναι σχετική και προσωπική και πώς θα καταλάβει η Apple πότε έχουν αποτύχει; Ο Jony Ive το βλέπει ξεκάθαρα: «Αν οι άνθρωποι δυσκολεύονται να χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία, τότε έχουμε αποτύχει».
Πριν από λίγο καιρό, ο Ive μίλησε για το AW σε μια συνέντευξη σχετικά με το πόσο καιρό πέρασε ερευνώντας τα κλασικά ρολόγια και την ιστορία τους και πώς τα ενσωμάτωσε όλα στο AW. Και ξαφνικά υποτίθεται ότι είναι κάτι άλλο;
Προφανώς δεν ξέρουν σε τι να το χρησιμοποιήσουν. Μπορείτε επίσης να το δείτε στον υπερβολικά πολύπλοκο έλεγχο του AW.
Δυστυχώς, είναι απλώς PR μαλακίες. Άλλωστε είναι απολύτως ξεκάθαρο ότι δεν έχει καμία σχέση με το ρολόι. Τα κλασικά ρολόγια προορίζονται μόνο για να δείχνουν το χρόνο συν ως κόσμημα. Τίποτα περισσότερο, τίποτα λιγότερο. Εδώ, η λειτουργία εμφάνισης ρολογιού θα είναι μόνο μία από τις πολλές, και αυτό δεν είναι σημαντικό. Όπως η λειτουργία κλήσης ενός smartphone. Πρακτικά δεν κάνω τηλεφωνικές κλήσεις από το Note 3 μου. Μερικές φορές καλέστε μέσω Viber. Για τηλεφωνήματα έχω στην τσέπη ένα Nokia 220 με αντοχή μιας εβδομάδας. Δυστυχώς, με τα έξυπνα ρολόγια, δεν θα είναι δυνατό να έχουμε ένα κλασικό ρολόι μέτρησης χρόνου από το ένα χέρι, το οποίο διαρκεί πρακτικά για πάντα, και ένα Apple Tamagotchi από την άλλη. Θα έμοιαζε κανείς με ανόητο. Η Apple κάνει καλά πράγματα. Το επόμενο notebook μου πιθανότατα θα είναι το MBP Retina, αλλά είμαι τόσο απίστευτα ικανοποιημένος με το Note 3 που δεν θέλω να το αντικαταστήσω. Αυτό που με ενοχλεί περισσότερο για την Apple είναι οι τρελό δημόσιες σχέσεις της για τα μεγαλύτερα γεγονότα. Όπως η διαφήμιση της Hyundai για τον μικρό γείτονα από τον Boleslav, αντιπαθώ πολύ το Skoda, αλλά δεν θα αγόραζα καν Hyundai με μεγάλο παράγοντα H λόγω αυτής της μαλακίας.
Έχω επίσης ένα σετ MBP + android (που νομίζω ότι αρχίζει σιγά σιγά να έχει περισσότερες ποιοτικές εφαρμογές από το iOS). Δεν χρειάζεται να έχω οικοσύστημα. Συγχρονίζω και μουσική, επαφές και ημερολόγια, δεν χρειάζομαι κάτι άλλο. Δεν λέω ότι τα iPhone είναι κακά, στην τελευταία περίπτωση, θα τα φανταζόμουν απλώς στη μισή τιμή :-)
Απέτυχαν. Ακριβώς επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι ΠΡΕΠΕΙ να σκεφτούν γιατί πρέπει να αγοράσουν κάτι τέτοιο, ΠΡΕΠΕΙ να σκεφτούν τι θα είναι καλό και τι σημαίνει για αυτούς, κ.λπ. Είμαι μεγάλος θαυμαστής της Apple, αλλά δεν ξέρω κανέναν τριγύρω εμένα ποιος θα τους θεωρούσε. Φοβάμαι ότι αν και σίγουρα θα πουλήσουν αξιοπρεπώς αρχικά λόγω της «διαφημιστικής εκστρατείας», έτσι αυτό θα είναι ένα αρκετά αξιοπρεπές χτύπημα στον τοίχο….
Πάνω από όλα, το AW μου θυμίζει τον Tamagotchi, όπως έχει ήδη γράψει κάποιος εδώ πολύ εύστοχα. Είναι και στο διάολο και αντί να μας εξυπηρετεί, θα το φροντίζουμε.
Νομίζω ότι ακόμη και η Apple δεν ξέρει γιατί το Apple Watch είναι καλό. Είναι αδύναμοι στο fitness και κατά τα άλλα δεν έχουν νόημα :-(
Ίσως η τρίτη ή τέταρτη γενιά να είναι καλή για κάτι.
Λοιπόν, νομίζω ότι είναι το καλύτερο χριστουγεννιάτικο δώρο.