Amaya Toman Ο επικεφαλής σχεδιαστής Jony Ive εγκαταλείπει την Apple για να δημιουργήσει τη δική του εταιρεία. Ο Ive εργάστηκε στην Apple για σχεδόν τρεις δεκαετίες και εκτός από το σχεδιασμό προϊόντων (αλλά και των εσωτερικών χώρων των Apple Stores) συχνά τον έπαιρναν σε βίντεο που παρουσίαζαν νέα προϊόντα από την Apple. Το στυλ αυτών των σημείων, στα οποία η Ive είναι ντυμένη με ένα απλό κόλπο, φαίνεται κυρίως εκτός κάμερας και μιλάει διορατικά για τα τελευταία προϊόντα της Apple, έχει γίνει ένα από τα χαρακτηριστικά του μάρκετινγκ της εταιρείας (και στόχος πολλών ανέκδοτων). Στο σημερινό άρθρο, σας παρουσιάζουμε μια επισκόπηση των πιο σημαντικών βίντεο στα οποία εμφανίστηκε ο Ive.
1999, η χρονιά του Jony Ive με τα μαλλιά
Τα βίντεο στα οποία εμφανίστηκε ο Ive έχουν πολλά κοινά σημεία – ένα απλό στυλ, το θρυλικό μπλουζάκι Ive, μια ευχάριστη φωνή με μια αλάνθαστη βρετανική προφορά και ... το ξυρισμένο κεφάλι της Ive. Αλλά υπήρχαν στιγμές που ο Ive μπορούσε να καυχηθεί για έναν πλούσιο θάμνο. Η απόδειξη είναι ένα βίντεο από το 1999 στο οποίο ο επικεφαλής σχεδιαστής της Apple μας πείθει ότι οι υπολογιστές μπορεί να είναι σέξι.
2009 και iMac αλουμινίου
Αν και το παραπάνω βίντεο χρονολογείται από το 1999 και πολλοί από εμάς μπορεί να πιστεύουμε ότι ο Jony Ive εμφανίζεται σε διαφημίσεις από τότε που ο Steve Jobs επέστρεψε στην Apple, η καριέρα του ως video vangelist είναι στην πραγματικότητα μόλις μια δεκαετία περίπου. Να σημειωθεί ότι η Apple έχει επιλέξει το κατάλληλο πρόσωπο για αυτόν τον ρόλο.
2010 και ένα εντελώς διαφορετικό iPhone 4
Κυκλοφόρησε το 4, το iPhone 2010 ήταν διαφορετικό από πολλές απόψεις. Μεταξύ άλλων, διέθετε ένα εντελώς νέο σχέδιο που κυριολεκτικά ερωτεύτηκαν πολλοί χρήστες. Η Apple γνώριζε καλά τον επαναστατικό χαρακτήρα των «τεσσάρων» και αποφάσισε να προωθήσει το νέο της smartphone σε ένα βίντεο με τον Ive. Ενεργούσε σε αυτό μαζί με τον επικεφαλής λογισμικού Scott Forstall. Περιέγραψε με ενθουσιασμό το γυάλινο πίσω κάλυμμα του smartphone και δεν ξέχασε να τονίσει ότι όλες οι περιγραφόμενες λεπτομέρειες αρχίζουν να βγάζουν νόημα μόνο όταν πάρουμε το «τέσσερα» στα χέρια μας.
2010 και το πρώτο iPad
Το 2010, κυκλοφόρησε ένα βίντεο στο οποίο ο Ive περιγράφει πόσο εύκολα γίνονται κάπως μαγικά πράγματα των οποίων τη λειτουργία δεν μπορούμε να κατανοήσουμε πλήρως. «Και αυτό ακριβώς είναι το iPad», είπε, προσθέτοντας ότι παρόλο που είναι μια εντελώς νέα κατηγορία προϊόντων για την Apple, «εκατομμύρια και εκατομμύρια άνθρωποι θα ξέρουν πώς να το χρησιμοποιούν».
2012 και Retina MacBook Pro
Το 2012, η Apple παρουσίασε το MacBook Pro με εξαιρετική οθόνη Retina. «Είναι χωρίς αμφιβολία ο καλύτερος υπολογιστής που έχουμε φτιάξει ποτέ», είπε ο Άιβ στο βίντεο — και ήταν πολύ εύκολο να τον πιστέψουμε. Ο ίδιος ο Ive περιέγραψε τον εαυτό του ως "εμμονή" σε αυτό το κλιπ.
2012 και iPhone 5
Το βίντεο που προωθεί το iPhone 5 δεν διαφέρει από πολλές απόψεις από το διαφημιστικό σποτ για το iPhone 4. Αλλά ήταν η πρώτη φορά που η ομιλία του Άιβ υπογραμμίστηκε από ένα ατμοσφαιρικό, οργανικό μουσικό υπόβαθρο, τονίζοντας ακόμη περισσότερο τα λόγια του Άιβ. Το διαφημιστικό σποτ για το iPhone 5 ταιριάζει σίγουρα στον Ive στο ρόλο του τεχνολογικού φιλοσόφου.
2013 και η άφιξη του iOS 7
Το διαφημιστικό σποτ του iOS 7 ήταν μια από τις σπάνιες φορές που μίλησα διορατικά για λογισμικό αντί για υλικό. Το iOS 7 έφερε μια σειρά από πολύ θεμελιώδεις αλλαγές και ποιος άλλος θα έπρεπε να τις είχε παρουσιάσει σωστά στον κόσμο από τον Jony Ive.
2014 και Apple Watch Sport
Λίγοι άνθρωποι μπορούν να μιλήσουν για το αλουμίνιο με ενδιαφέρον και ενδιαφέροντα τρόπο για αρκετά λεπτά τη φορά. Ο Jony Ive το έκανε ξεκάθαρα σε ένα βίντεο που προωθεί το Apple Watch Sport σε σχεδιασμό αλουμινίου.
2014 και το Apple Watch από ανοξείδωτο χάλυβα
Με το ίδιο πάθος με το οποίο μίλησε στον κόσμο για το αλουμίνιο, ο Jony Ive μπορεί να μιλήσει και για τον ανοξείδωτο χάλυβα. Φράσεις όπως "γνωστό για τη δύναμή του και την αντοχή του στη σκουριά" ακούγονται σχεδόν στοχαστικές από το στόμα του.
2014 και Gold Apple Watch Edition
Αλλά ο Jony Ive μπορεί επίσης να μιλήσει ενδιαφέροντα για τον χρυσό - ανεξάρτητα από το γεγονός ότι σχετίζεται με το γεγονός ότι το Apple Watch Edition 18 καρατίων σταμάτησε να πωλείται λόγω της υψηλής τιμής του. Ακόμα κι εδώ, όμως, δεν ξέχασε να τονίσει σωστά τις καλά μελετημένες λεπτομέρειες του ρολογιού. Όταν σχεδόν παγώνεις, δεν μπορείς πια να τα αγοράσεις...
2015 και MacBook δώδεκα ιντσών
Το 2015, η Apple κυκλοφόρησε μια νέα σειρά MacBook. Θυμάσαι? Φυσικά, η παρουσίασή τους δεν θα μπορούσε να γίνει χωρίς τον Ive. Το διαφημιστικό βίντεο είναι ένας εντυπωσιακός συνδυασμός της φωνής του Ive, των περίτεχνων λήψεων και του ατμοσφαιρικού μουσικού υπόβαθρου και δεν θα σας δώσει την παραμικρή ευκαιρία να αμφιβάλλετε για την τελειότητα των νέων μηχανημάτων της Apple.
2016 και iPad Pro
Στο διαφημιστικό βίντεο για το iPad Pro, ο Ive όχι μόνο περιγράφει τη συμβολή του στη σχεδίαση, αλλά αναφέρει και τη μυστικότητα που είναι τόσο χαρακτηριστική για την Apple. Έχει πει ότι οι καλύτερες ιδέες προέρχονται συχνά από την πιο σιωπηλή φωνή - μπορεί ακόμη και να φαίνεται ότι σκέφτεται τη δική του καριέρα στην Apple.
2017 και το επετειακό iPhone X
Το iPhone X εισήγαγε μια σειρά από σημαντικές και θεμελιώδεις αλλαγές στη σειρά προϊόντων των smartphone από την Apple και επομένως είναι λογικό η παρουσίασή του να μην μπορούσε να γίνει χωρίς τη συμμετοχή του Ive. Στο βίντεο, ο Ive καταφέρνει να περιγράψει σχεδόν κάθε ένα από τα "ντουζίνα" χαρακτηριστικά, ξεκινώντας από την αντοχή στο νερό και τελειώνοντας με το Face ID. Δεν λείπουν η κατάλληλη δραματική μουσική και τα εκλεπτυσμένα πλάνα.
2018 και Apple Watch Series 4
Το βίντεο που προωθεί το Apple Watch Series 4 μπορεί να φανεί εκ των υστέρων ως το κύκνειο άσμα του Ive. Αυτό είναι το προτελευταίο διαφημιστικό σποτ στο οποίο εμφανίζεται ο Ive και ταυτόχρονα το τελευταίο βίντεο με τον Ive που μεταδόθηκε στο πλαίσιο του Apple Keynote. Ακούστε μαζί μας την εντυπωσιακή περιγραφή της ψηφιακής κορώνας και άλλες λεπτομέρειες της τέταρτης γενιάς έξυπνων ρολογιών της Apple.
2019 και το αμφιλεγόμενο Mac Pro
Όταν η Apple παρουσίασε το Mac Pro νωρίτερα φέτος, δημοσίευσε επίσης ένα συνοδευτικό διαφημιστικό βίντεο στο διαδίκτυο. Το όνομα του Ive εμφανίζεται σε αυτό, αλλά εκτός από τη φωνή του, μπορούμε επίσης να ακούσουμε τον Dan Ricco, τον ανώτερο αντιπρόεδρο της Apple για τη μηχανική υλικού. Το «αποχαιρετιστήριο» βίντεο μπορεί να μην σας ταράζει το μυαλό, αλλά έχει όλα όσα αγαπάμε στα βίντεο της Ive: βρετανική προφορά, κοντινά πλάνα και φυσικά αλουμίνιο.
Πηγή: Η Verge
